Was eine Werbungwirklich unvergesslich macht ? Es gibt eine Reihe von Komponenten, die einen großartigen Werbespot ausmachen: Er muss eine Geschichte erzählen, einen eingängigen Jingle haben und eine Verbindung zum Publikum herstellen.
Eine Hauptkomponente, um eine Beziehung zum Publikum aufzubauen, ist das Voice-Over.
Die richtige Stimme, sei es eine amerikanische oder eine ausländische, kann Wunder bei Ihrem Publikum bewirken. Es kann Ihrem Produkt eine interessante, exotische Atmosphäre verleihen oder Vertrautheit hervorrufen.
Zwei der beliebtesten Akzente für Werbespots sind britisches und amerikanisches Englisch. Diese beiden Akzente könnenmit großer Wirkung verwendet werden und jedes hat seine eigenen Vor- und Nachteile. In diesem Leitfaden werfen wir einen Blick auf jeden Akzent und sehen, welcher für Ihre Anzeige am besten geeignet ist.
Sind Sie bereit, einen erfolgreichen Werbespot zu erstellen, den Ihr Publikum lieben wird? Dann lesen Sie weiter!
Wenn Sie einen Werbespot für ein amerikanisches Publikum erstellen, ist Ihre erste Wahl möglicherweise die Verwendung eines amerikanischen Akzents. Es stimmt, dass dieser Ansatz einige deutliche Vorteile hat, aber er hat auch einige Nachteile.
Wenn Sie eine amerikanische Stimme verwenden, die der Region entspricht, in der Sie Ihre Anzeige ausstrahlen, können Sie eine vertraute Vertrautheit mit Ihrem Publikum herstellen.
Wenn Sie Ihre Werbung beispielsweise in Texas ausstrahlen, kann die Verwendung eines Synchronsprechers mit texanischem Akzent eine Bindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum herstellen.
Sie müssen jedoch keine regionalen Akzente verwenden. Der neutrale amerikanische Akzent wird durch das Fehlen regionaler Merkmale definiert. Neutrale amerikanische Akzente sind wahrscheinlich die häufigsten in Rundfunkmedien.
Ein großartiges Beispiel für einen neutralen amerikanischen Akzent ist die Stimme von Walter Cronkite.
Ein allgemeiner amerikanischer Akzent kann Ihrer Anzeige eine breite Anziehungskraft verleihen. Das Fehlen regionaler Merkmale und sozioökonomischer Merkmale bedeutet, dass es keinen Hörer verprellen wird.
Die Verwendung eines regionalen amerikanischen Akzents kann die Verwendung der Anzeige einschränken. Akzente werden von Sprechern mit unterschiedlichen Akzenten unterschiedlich wahrgenommen. Für Nicht-Südamerikaner beispielsweise kann ein südlicher Akzent ungebildet klingen.
Das Fehlen sozioökonomischer Merkmale eines neutralen amerikanischen Akzents bedeutet auch, dass er keinen Hauch von Kultiviertheit hervorrufen wird.
Die meisten Werbespots in den Vereinigten Staaten haben eine amerikanische Stimme. Dies bedeutet, dass die Verwendung eines solchen nicht dazu beiträgt, dass sich Ihre Werbung von der Masse abhebt. Ob dies für Sie ein Problem darstellt oder nicht, hängt von Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung und dem Rest Ihrer Werbung ab.
Wie bei den amerikanischen Akzenten gibt es eine ganze Reihe britischer Akzente. Alles von Cockney bis Newcastle, von Schottisch bis Nordirisch, gilt als britisch. Dennoch gibt es einen britischen Akzent, der in amerikanischen Anzeigen stark vertreten ist: die erhaltene Aussprache oder RP.
RP ist auch als Queen's English bekannt und gilt als Standard fürbritisches Englisch . Also, wann solltest du diesen Akzent verwenden?
RP hat einen entscheidenden Vorteil gegenüber einer amerikanischen Stimme. Es klingt ausgesprochen edel. Wenn Sie einen Hauch von Raffinesse schaffen möchten, ist nichts besser, als der berühmteste Monarch der Welt zu klingen.
Britische Akzente werden oft für die Werbung für Luxusgüter verwendet. Schauen Sie sich diese Werbespots von Lexus, Mercedes und Faberge an.
Sie helfen dabei, die Idee zu projizieren, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung es dem Publikum ermöglichen kann, ein gewisses Maß an Raffinesse zu erreichen.
Es ist ein ehrgeiziges Ziel Akzent.
Während in amerikanischen Filmen britische Akzente oft fürBösewichte verwendet werden , werden sie von den Amerikanern als kompetent, gebildet und intelligent wahrgenommen. Damit eignen sie sich auch perfekt für PSAs.
Wenn Sie im Ausland für britische Marken werben, ist es auch eine gute Idee, eine britische Stimme zu verwenden. Es kann einem Unternehmen ein Maß an Exotik verleihen, das es mit einer amerikanischen Stimme nicht erreichen würde.
Die raffinierte Atmosphäre britischer Stimmen ist für amerikanische Zuhörer ein zweischneidiges Schwert.
Der hochklassige Klang von Received Aussprache kann bedeuten, dass es eher herablassend als bodenständig klingt. Wenn Sie einen Akzent verwenden möchten, der wie Ihr durchschnittlicher Zuschauer klingt, kann britische Raffinesse mehr schaden als nützen.
Die fehlende Vertrautheit kann auch ein Problem sein. Die meisten Menschen in einem amerikanischen Publikum werden zum Beispiel keine Familienmitglieder haben, die so klingen.
Wenn Sie also eine familiäre Atmosphäre pflegen möchten, könnte ein britischer Akzent die falsche Wahl sein.
Es gibt eine weitere Alternative sowohl zum britischen Akzent als auch zum amerikanischen Akzent. Dies ist die transatlantische Stimme, die auch als „Mid-Atlantic“ oder „International English“ bezeichnet wird“.
Der transatlantische Akzent mischt britische und amerikanische Phonologie, was zu einem Akzent führt, der nicht eindeutig das eine oder andere ist. Diesen Akzent kennen Sie wahrscheinlich am ehesten aus klassischen Filmen. Zu den berühmten Schauspielern mit transatlantischen Stimmen gehören:
Früher ermöglichte dieser Akzent es amerikanischen Schauspielern, als kultiviert und weit gereist wahrgenommen zu werden.
Dies gilt auch heute noch: Die Verwendung eines transatlantischen Akzents kann Ihrem Produkt einen Hauch von Raffinesse und Kultur verleihen, ohne das Publikum auf beiden Seiten des Atlantiks vor den Kopf zu stoßen.
Der transatlantische Akzent ist auch für Nicht-Muttersprachler sehr gut verständlich. Wenn Sie also in Gebieten mit vielen Nicht-Muttersprachlern für Ihre Produkte werben möchten, ist dieser Akzent möglicherweise die beste Wahl.
Wenn Sie das goldene Zeitalter des Kinos zurückbringen oder ein Gefühl von Nostalgie erzeugen möchten, ist dieser Akzent ebenfalls sehr nützlich.
Ob Sie eine amerikanische Stimme, eine britische Stimme oder eine transatlantische Stimme verwenden möchten, bei Voice Crafters finden Sie das perfekte Talent!
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