Qué hace que un anuncio sea verdaderamente memorable ? Hay una variedad de componentes que hacen que un comercial sea excelente: debe contar una historia, tener un jingle pegadizo y debe forjar una conexión con la audiencia.
Un componente principal para forjar una relación con la audiencia es la locución.
La voz correcta, ya sea americana o de otro país, puede hacer maravillas en tu audiencia. Puede darle a tu producto un ambiente interesante y exótico o generar familiaridad.
Dos de los acentos más populares utilizados en los anuncios comerciales son el inglés británico y el americano. Ambos acentos pueden ser utilizados con gran efecto y cada uno tiene sus propias ventajas e inconvenientes. En esta guía, vamos a echar un vistazo a cada acento y ver cuál es el mejor para tu anuncio.
¿Preparado para crear un anuncio ganador que le guste a tu público? Entonces, ¡sigue leyendo!
Si estás creando un anuncio para un público estadounidense, tu primera opción podría ser utilizar un acento americano. Es cierto que este enfoque tiene algunas ventajas claras, pero también tiene algunos inconvenientes.
Si utilizas una voz americana que se corresponda con la región donde vas a emitir tu anuncio, puedes crear una familiaridad íntima con tu audiencia.
Por ejemplo, si vas a emitir tu anuncio en Texas, utilizar un actor de voz con acento tejano puede crear un vínculo entre tu marca y tu audiencia.
Sin embargo, no tienes que utilizar acentos regionales. El acento americano neutro se define por su falta de rasgos regionales. Los acentos americanos neutros son probablemente los más comunes en los medios de comunicación.
Un gran ejemplo de acento estadounidense neutral es la voz de Walter Cronkite.
Un acento americano general puede aportar a tu anuncio un amplio atractivo. Su falta de rasgos regionales y marcadores socioeconómicos significa que no alienará a ningún oyente.
Utilizar un acento regional americano puede limitar el uso del anuncio. Los hablantes de distintos acentos perciben los acentos de forma diferente. Por ejemplo, para los americanos que no son del sur, un acento sureño puede sonar inculto.
La falta de marcadores socioeconómicos de un acento americano neutro también significa que no evocará un aire de sofisticación.
La mayoría de los anuncios en Estados Unidos tienen una voz americana. Esto significa que utilizar una no ayudará a que tu anuncio destaque entre los demás. Que esto sea un problema para ti o no depende de tu producto/servicio y del resto de tu anuncio.
Al igual que ocurre con los acentos americanos, existe toda una gama de acentos británicos. Todo, desde el Cockney hasta el Newcastle, pasando por el escocés y el norirlandés, cuenta como británico. Sin embargo, hay un acento británico que tiene una gran representación en los anuncios estadounidenses: la pronunciación recibida, o PR.
La PR también se conoce como inglés de la reina y se considera el estándar del inglés británico. Entonces, ¿cuándo debes utilizar este acento?
La PR tiene una clara ventaja sobre la voz americana. Suena claramente con clase. Si quieres crear un aire de sofisticación, nada mejor que sonar como el monarca más famoso del mundo.
Los acentos británicos se utilizan a menudo para anunciar artículos de lujo. Echa un vistazo a estos comerciales de Lexus, Mercedes y Faberge.
Ayudan a proyectar la idea de que tu producto o servicio puede permitir al público alcanzar un nivel de sofisticación.
Es un acento inspirador.
Aunque los acentos británicos se utilizan a menudo para villanos en las películas americanas, los americanos los perciben como competentes, educados e inteligentes. Esto significa que también son perfectos para los anuncios de servicio público.
Cuando se anuncian marcas británicas en el extranjero, utilizar una voz británica también es una gran idea. Puede dar a una empresa un nivel de exotismo que no conseguiría con una voz americana.
El aire sofisticado de las voces británicas es un arma de doble filo para los oyentes estadounidenses.
El sonido de clase alta de la Pronunciación Recibida puede hacer que suene presuntuoso en lugar de cercano. Si quieres utilizar un acento que suene a espectador medio, la sofisticación británica puede hacer más daño que bien.
La falta de familiaridad también puede ser un problema. La mayoría de las personas del público estadounidense no tendrán familiares que suenen así, por ejemplo.
Esto significa que si esperas cultivar una atmósfera familiar, un acento británico podría ser la elección equivocada.
Existe otra alternativa tanto al acento británico como al acento estadounidense. Esta es la voz transatlántica, también conocida como "Medio Atlántico" o "inglés internacional".“.
El acento transatlántico mezcla la fonología británica y la americana, dando lugar a un acento que no es claramente uno u otro. Probablemente te resulte más familiar este acento por las películas clásicas. Entre los actores famosos con voz transatlántica están:
En su día, este acento permitía que los actores estadounidenses fueran percibidos como cultos y viajados.
Esto se mantiene hoy en día: utilizar un acento transatlántico puede dar a tu producto un aire de sofisticación y cultura, sin alienar al público de ambos lados del Atlántico.
El acento transatlántico también lo entienden muy fácilmente los hablantes no nativos. Esto significa que si desea anunciar sus productos en áreas con muchos hablantes no nativos, este acento puede ser su mejor opción.
Del mismo modo, si quieres recuperar la época dorada del cine o crear una sensación de nostalgia, este acento te será muy útil.
Tanto si quieres utilizar una voz americana, una voz británica o una voz transatlántica, en Voice Crafters encontrarás el talento perfecto.
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