Vermarkter betrachten Voice-Overs oft einfach als eine Methode zur Weitergabe einer bestehenden Botschaft, aber die Realität ist, dass Voice-Over-Künstler eine bedeutende Rolle in der Markenkommunikation spielen.
Beim Marketing dreht sich alles um die Wahrnehmung, daher ist es wichtig, alles zu tun, um ein positives Markenimage zu pflegen.
In diesem Artikel werfen wir einen genauen Blick auf das Konzept der Stimmvielfalt und warum es im Marketingkontext wichtig ist.
Unser Team von Synchronsprechern wird vollständig überprüft, sodass Sie sich jederzeit auf eine professionelle Leistung verlassen können.
Stimmliche Vielfalt ist ein bekanntes Konzept in der Welt der Synchronsprecher, aber Fachleute in anderen Bereichen erkennen seine Relevanz möglicherweise nicht.
Im Allgemeinen bezieht sich stimmliche Vielfalt auf die Fähigkeit eines Schauspielers, seinen Stil von Moment zu Moment zu ändern, um den Ton des Drehbuchs, das er liest, anzupassen.
Selbst ein fesselndes Drehbuch wird ohne ausreichende Stimmvielfalt generisch und uninteressant klingen.
Auf der anderen Seite verschafft Ihnen ein Synchronsprecher, der Erfahrung in Ihrer Nische hat oder dem idealen Ton Ihrer Marke entspricht, einen erheblichen Wettbewerbsvorteil, wenn Sie ein Voice-Over für Marketingkampagnen aufnehmen.
Die meisten Verbraucher sehen bereits mehr Anzeigen, als sie beachten können, daher besteht die oberste Priorität für Vermarkter darin, ihnen einfach einen Grund zu geben, aufmerksam zu sein.
Sich von der Konkurrenz abzuheben, wird Ihre Markenbekanntheit verbessern und immer mehr Kunden für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
Wenn Sie nach einem Synchronsprecher suchen, ist es entscheidend, jemanden anzusprechen, der dem bestehenden Image Ihrer Marke oder dem Image entspricht, das Sie aufbauen möchten.
Natürlich ist dies nicht auf Voice-over-Arbeiten beschränkt. Kunden sollten denselben Markenton in Videoanzeigen, auf Ihrer Website, im E-Mail-Marketing und mehr erwarten können.
Ein weiterer entscheidender Aspekt bei der Entwicklung eines besseren Markenimages ist es, Ihrer Marke dabei zu helfen, weniger kommerziell zu wirken.
Unternehmen jeder Größe – von Tante-Emma-Läden bis hin zu McDonald’s und Coca Cola – verstehen die Gefahr, zu „korporativ“ auszusehen.
Ein Sprecher mit starker Stimmvielfalt kann eine Anzeige für Ihr Publikum zugänglicher erscheinen lassen.
Darüber hinaus spricht dies für die Bedeutung einer ganzheitlichen Mission, die alle Ebenen Ihres Unternehmens durchdringt.
Ein Markenimage ist nicht einfach etwas, das Ihren Marketingmaterialien auferlegt wird, um den Verkauf anzukurbeln. Zeitgenössische Verbraucher möchten mit Unternehmen in Kontakt treten, die ihre Werte zum Ausdruck bringen.
Die Stimme Ihres Unternehmens ist für langfristiges Engagement und Markenbekanntheit von entscheidender Bedeutung, aber einzelne Anzeigen sind in der Regel so konzipiert, dass sie ein bestimmtes Verhalten hervorrufen.
Sie möchten beispielsweise, dass Kunden ein bestimmtes Produkt kaufen oder Ihre Website besuchen.
Auch hier ist das Publikum im Allgemeinen skeptisch gegenüber diesen Verfügungen, insbesondere angesichts unserer zynischen Sichtweise des Marketings im Allgemeinen.
Dies ist ein weiterer Bereich, in dem Schauspieler mit herausragender Stimmvielfalt wirklich über den anderen glänzen.
So wie Synchronsprecher Ihre Marke repräsentieren und gleichzeitig eine Botschaft übermitteln, können sie auch ihre rhetorischen Fähigkeiten einsetzen, um das Verhalten zu steuern.
Ein berühmtes Beispiel für diese Dynamik ist Malcolm Gladwell gesetzt dass Kopiloten aus Ländern, die nicht konfrontative Sprechstile bevorzugen, eher scheitern, wenn sie den Piloten auf eine potenzielle Bedrohung aufmerksam machen.
Dies ist nur ein Einzelfall, aber er zeigt deutlich, dass Menschen auf dieselbe Idee unterschiedlich reagieren, je nachdem, wie sie präsentiert wird.
Infomercials, die sich auf "aber warte, es gibt noch mehr!" und andere müde Tropen sind im Jahr 2020 einfach nicht so resonant, auch wenn das Produkt wirklich ein tolles Preis-Leistungs-Verhältnis bietet.
Ein erfahrener Synchronsprecher klingt weniger wie ein Verkäufer und eher wie jemand, mit dem sich das Publikum identifizieren kann.
Sie können ihre Herangehensweise auch je nach Feld und Besonderheiten der Anzeige ändern. Insgesamt werden sie viel effektiver sein, wenn es darum geht, Zuhörer davon zu überzeugen, dass sie nichts verpassen wollen.
Sie glauben vielleicht nicht, dass Marken Persönlichkeiten haben können, aber die Entwicklung einer einzigartigen Persönlichkeit trägt wesentlich dazu bei, bessere Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.
Natürlich werden Markenpersönlichkeiten in der Regel von Marketingabteilungen in Zusammenarbeit mit anderen Teams erstellt, aber sie sind auch das Gesicht Ihres Unternehmens.
Persönlichkeit war schon immer ein entscheidender Aspekt des Marketings, aber sie ist noch wichtiger geworden, da Verbraucher weiterhin nach Marken suchen, mit denen sie sich identifizieren können.
Beispielsweise betreiben viele Unternehmen jetzt Twitter-Konten hauptsächlich, um mit Kunden außerhalb traditioneller Marketingkontexte in Kontakt zu treten.
Eine effektive organisatorische Stimme hat normalerweise etwas mit den Produkten oder Werten der Marke zu tun.
Wenn Sie Produkte für Eltern kleiner Kinder verkaufen, könnten Sie nach einem Schauspieler suchen, der ruhig mit einer beruhigenden oder tröstenden Stimme spricht.
Auf der anderen Seite könnte ein Modeunternehmen einen Schauspieler einstellen, dessen Persönlichkeit eher bei einem jüngeren Publikum ankommt.
Vor diesem Hintergrund hängt die richtige Persönlichkeit für Ihre Marke von Ihren Käuferpersönlichkeiten ab.
Käuferpersönlichkeiten sind im Wesentlichen Profile eines "durchschnittlichen" Kunden, der wahrscheinlich an Ihren Produkten interessiert ist.
Ein tiefes Verständnis dafür, an wen Sie verkaufen, ist der Schlüssel zur Entwicklung effektiver Verkaufstaktiken, insbesondere in der heutigen Wettbewerbslandschaft.
Verbraucher suchen im Allgemeinen nach Marken auf der Grundlage von drei Bedingungen.
Sie wollen die Unternehmen, bei denen sie einkaufen, mögen und ihnen vertrauen, und das geht natürlich nur, wenn sie sich mit einer Marke vertraut machen.
Outreach ist der beste Weg, um zu messen, wie viele Menschen Ihre Marke kennen.
Von dort aus wird sich nur noch ein kleiner Prozentsatz der Zuschauer und Zuhörer an Sie erinnern.
Ein noch kleinerer Prozentsatz wird Ihre Nachrichten mögen und ihnen vertrauen, was dazu führt, dass sie für zukünftige Interaktionen wiederkommen.
Wege zu finden, um ein sympathischeres und vertrauenswürdigeres Image aufzubauen, ist daher für praktisch jede Marke von entscheidender Bedeutung.
Mit der richtigen Stimmvielfalt können Sie ansprechendere Kundenbeziehungen aufbauen und mit demselben Marketingbudget bessere Ergebnisse erzielen.
Wie bereits erwähnt, ist einer der wichtigsten Aspekte einer erfolgreichen Marketingkampagne einfach, dass sich die Zuschauer oder Zuhörer an die wichtigsten Punkte erinnern.
Slogans, Jingles und einfache Wiederholungen sind gängige Methoden für Marketingspezialisten, um einen Nutzen oder ein Gesprächsthema in eine prägnante Aussage zu verwandeln.
Genauso wie ein guter Schreibstil es einfacher macht, sich einen Satz zu merken, wenn er geschrieben ist, erfüllen Stimmvielfalt und andere Techniken die gleiche Aufgabe in der Sprache.
Erfahrene Synchronsprecher können die Aufnahme nach mehr als der Summe ihrer Teile klingen lassen und die Botschaft Ihrer Marke perfekt ergänzen.
Die Zusammenarbeit mit professionellen Synchronsprechern wird Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und Ihre Anzeigen in seinem Gedächtnis festzuhalten.
Mit anderen Worten, ihre Sprachtechniken heben Ihre Marketingmaterialien von allen anderen Anzeigen ab, die der Betrachter oder Zuhörer kürzlich gesehen hat.
Diese Dynamik wird noch deutlicher, wenn Marken bekannte Schauspieler oder Prominente dafür bezahlen, in Werbespots zu erscheinen, entweder physisch oder durch ein Voice-Over.
Sie sind nicht unbedingt talentierter als beispielsweise ein qualifizierter Synchronsprecher, aber ihre Stimme erregt möglicherweise eher die Aufmerksamkeit eines bestimmten Publikums.
Synchronsprecher versuchen eher durch Sprechtechniken als durch Publikumserkennung einen ähnlichen Eindruck zu erzeugen.
Im folgenden Video liefert John Krasinski-Jim von The Office die Voice-Over-Arbeit für einen Esurance-Werbespot.
Er ist nicht nur eine bekannte Persönlichkeit, sondern bietet auch einen zugänglichen, sympathischen Ton, der perfekt zum Image der Marke passt.
So wie Jim als Bindeglied zwischen der Show und dem Publikum fungierte, fungiert er hier als ideale Verbindung zwischen einem aufstrebenden Unternehmen und einem Zielpublikum, das mit seinen Vorteilen nicht vertraut ist.
Seine bestehende Beziehung zu Leuten, die The Office gesehen haben, verleiht ihm während der Werbung eine einzigartige Autorität, obwohl die Zuschauer bewusst erkennen, dass er dafür bezahlt wird, zu erscheinen.
In diesem Fall gibt Krasinski Esurance eine bessere Chance, wiedererkannt zu werden, und lässt die Marke gleichzeitig ansprechender erscheinen.
Natürlich müssen Sie keine Berühmtheit sein, um hervorragende Voice-Over-Arbeit beizutragen – jeder, der die Aufmerksamkeit eines Publikums auf sich ziehen kann, kann mit einer Anzeige, die seinem Stil entspricht, äußerst effektiv sein.
Sie denken vielleicht, dass Kunden auf die besten Preise oder die größten Verkäufe reagieren, und diese Faktoren können Ihnen definitiv dabei helfen, mehr Verkäufe zu generieren.
Allerdings geht es beim Marketing mehr um Emotionen als um Logik, und ein erfahrener Synchronsprecher kann Ihnen dabei helfen, die richtigen Emotionen zur richtigen Zeit auszulösen, indem er die Stimmvielfalt effektiv einsetzt.
Es versteht sich von selbst, dass jeder Punkt auf dieser Liste miteinander verbunden ist. Ein ansprechender Redner ist wahrscheinlich überzeugender und wird auch mehr dazu beitragen, Ihr Unternehmen von anderen Marken in Ihrer Nische abzuheben.
Eine kohärente Marketingstrategie bietet Kunden die gleiche Erfahrung, unabhängig davon, wie sie mit Ihrer Marke interagieren.
Stimmliche Vielfalt ist ein kritischer Aspekt der Sprachausgabe, sowohl im Marketing als auch in anderen Projekten.
Wenn Sie Ihrer Botschaft einen besseren Dreh verleihen, werden Sie für ein breiteres Publikum erkennbarer, sympathischer und vertrauenswürdiger.
Unser Team von professionell geprüft Sprecher kann Ihnen dabei helfen, ansprechendere Anzeigen zu erstellen und durch Stimmvielfalt ein positiveres Markenimage zu entwickeln.
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