Warum Konsistenz in Voice-Overs beim Aufbau der Identität Ihrer Marke wichtig ist

Voice-Overs werden bei der Erstellung von Marketingkampagnen oft übersehen. Tatsächlich spielen sie jedoch eine wichtige Rolle beim Aufbau Ihrer Markenidentität.

Konsistenz bei Voice-Overs kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und das Vertrauen zu steigern, unabhängig davon, ob Sie Social Media- und Podcast-Promos, Radiospots oder Fernsehwerbung produzieren..

Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass ein vertrauter, konsistenter Voice-Over die Markenerinnerung deutlich steigert und den langfristigen Kundenumsatz beeinflusst..

In diesem Artikel untersuchen wir, warum Konsistenz bei Voice-Overs wichtig ist und wie die richtige Stimme genau das Werkzeug sein kann, das Sie für eine erfolgreiche Marketingstrategie benötigen.

Wie trägt Konsistenz bei Voice-Overs zur Charakterentwicklung bei?

Große Marken haben eine „Persönlichkeit“. Diese Persönlichkeit wird jedoch sorgfältig gestaltet, um sowohl die Zielgruppe der Marke als auch ihre Ziele widerzuspiegeln.

Nehmen wir beispielsweise Nike. Die meisten Anhänger dieser Marke sehen sich selbst als entschlossene Macher.

Sie sind vielleicht nicht sportlich, auch wenn die Marke Sportbekleidung verkauft. Aber sie halten sich für Gewinner und streben immer danach, in ihrem Bereich die Besten zu sein.

Obwohl die Voice-Overs von Nike im Laufe der Jahre von verschiedenen Sprechern vorgetragen wurden, sind sie durchweg motivierend, mutig und inspirierend.

Ihr Ziel besteht darin, die Fans der Marke zu begeistern, ohne dabei zu sehr nach Verkaufsmasche zu klingen.

Egal, ob männliche oder weibliche Synchronsprecher für die Sprachausgabe zuständig sind, sie alle bringen den gleichen Ausdruck von Entschlossenheit und eine „Macher-Einstellung“ in ihre Worte ein – Eigenschaften, die bei ihren Kunden großen Anklang finden.

Abschließend sei gesagt, dass diese Voice-Overs mehr als nur eine Strategie sind; sie sind Teil der gesamten DNA der Marke.

Und um ehrlich zu sein: Ohne sie wäre Nike wahrscheinlich nur eine weitere Sportmarke, die auf einem Spielfeld voller ähnlich klingender Sportmarken um Aufmerksamkeit kämpft.

Wie schaffen konsistente Voice-Overs eine emotionale Verbindung zum Publikum?

So wie Vögel und andere Tiere instinktiv auf vertraute Schreie und Rufe reagieren, reagieren auch Menschen ganz natürlich auf andere menschliche Stimmen.

Der amerikanische Synchronsprecher Derek S.({(

Das liegt daran, dass unsere Stimme das Instrument ist, mit dem wir Emotionen, Absichten und Charakter vermitteln.

Die besten professionellen Sprecher arbeiten hart daran, durch Ton, Tonhöhe und Tempo eine emotionale Verbindung herzustellen.

In unserem eigenen Video unten, Derek S . schafft dies perfekt.

Indem Derek seinen Worten Wärme und Freundlichkeit verleiht, zieht er das Publikum schnell in seinen Bann, sodass es, bevor es sich versieht, zustimmend zu den vorgebrachten Punkten nickt.

Er lässt es zwar mühelos klingen, doch diesen gemessenen Ton beizubehalten und gleichzeitig sicherzustellen, dass alle richtigen emotionalen Töne getroffen werden, erfordert eine Fähigkeit, die viele erst nach jahrelanger Erfahrung beherrschen.

Der Komfort der Vertrautheit

Eine vertraute Stimme oder ein vertrauter Ton können Trost und Vertrauen vermitteln, was, wie versierte Vermarkter schon lange verstanden haben, die Konsistenz von Voice-Overs zu einem mächtigen Instrument im Branding macht..

Mit der Zeit wird dieser spezielle Klang bekannter und das Vertrauen in Ihre Marke steigt.

Aus diesem Grund arbeiten viele Unternehmen kampagnenübergreifend mit demselben Sprecher zusammen.

Beispielsweise besetzte Progressive Insurance die Schauspielerin und Komikerin Stephanie Courtney für die Rolle der „Flo“ im Jahr 2008 und erkannte schnell, dass ihre Schrulligkeit und ihr sympathischer Charme das Publikum zur Marke hinzogen.

„Flo“ war die Art von Person, die man treffen wollte, wenn man sich mit Versicherungen auseinandersetzen musste. Ihre warme, sympathische Art Das Thema Versicherungen fühlte sich weniger wie eine lästige Pflicht an, sondern eher wie ein lockeres, anregendes Gespräch.

Mit der Zeit wurde „Flo“ zur Stimme und zum Gesicht von Progressive und das Publikum begann, ihren lustigen und freundlichen Ton mit der Marke selbst zu verbinden.

Aber auch wenn Ihre Marke keine Persönlichkeit auf dem Bildschirm zeigt, gilt die gleiche Regel: Einheitliche Voice-Overs vermitteln den Kunden das Gefühl, Sie zu kennen.

Und wenn sie Sie kennen, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihnen vertrauen.

Wie können konsistente Voice-Overs die Markenbekanntheit verbessern?

Obwohl Courtney über ein Jahrzehnt bei Progressive gearbeitet hat, ist es natürlich nicht zwingend erforderlich, in jeder Anzeige oder jedem Werbespot denselben Sprecher zu verwenden.

Viele Marken arbeiten stattdessen mit mehreren Synchronsprechern zusammen. Dabei fordern sie die Sprecher jedoch auf, den gleichen emotionalen Ton und die gleiche Ausdrucksweise zu verwenden.

Und egal, ob Ihre Markenstimme wild, witzig, ruhig oder selbstbewusst ist: Wenn Sie sie auf allen Plattformen einheitlich halten, hilft das dem Publikum, diesen Klang mit Ihren Werten zu verknüpfen.

Genau wie ein Logo, ein Jingle oder Ihre Lieblingsfarben können konsistente Voice-Overs mit demselben Ton, Rhythmus oder sogar regionalen Akzent schnell zum erkennbaren Soundtrack Ihrer Marke werden.

Ein Unternehmen, das dies perfekt umgesetzt hat, war Renault in seiner Kampagne Anfang der 2000er Jahre für den spritzigen Stadtflitzer Clio mit dem französischen Fußballstar Thierry Henry.

Mit seiner geschmeidigen, unverkennbar französischen Darbietung und der ständigen Infragestellung der typischen Phrase "va va voom" Henrys Stimme wurde zur Ikone.

Die Kampagne spielte mit Henrys Image als smartem, stilbewussten und erfolgreichen Mann und zielte auf junge, moderne Männer ab (obwohl Henrys sexy Akzent und sein natürliches Charisma das weibliche Publikum sicherlich nicht abschreckten!).

Und es funktionierte. Das Publikum musste das Auto nicht einmal sehen, um die Marke zu erkennen. Seine Stimme wurde die Marke.

Abschließende Gedanken

Abschließend ist es wichtig zu wissen, dass Voice-Overs mehr sind als nur ein schickes Add-on in einer Marketingkampagne. Sie bieten Ihnen einen direkten Draht nicht nur zu den Ohren Ihrer Kunden, sondern auch zu ihren Emotionen.

Doch gerade die Konsistenz von Voice-Overs macht sie zu einem wirkungsvollen Branding-Tool, das die Wahrnehmung prägt, das Vertrauen stärkt und Ihrer Marke hilft, sich auf einem überfüllten Markt ihren eigenen, einzigartigen Platz zu erobern.

Unabhängig davon, ob Sie mit einem oder mehreren Synchronsprechern arbeiten, stellen Sie sicher, dass jede Stimme die gleiche Persönlichkeit, den gleichen Ton und die gleiche Energie vermittelt.

Denn wie dieser Artikel zeigt, ist es beim Branding genauso wichtig, wie Sie etwas sagen, wie Sie es sagen.

Und wenn Sie Suche nach talentierten, professionellen Synchronsprechern Wenn Sie Ihre Marke auf ein neues Niveau bringen möchten, sind Sie bei Voice Crafters genau richtig.

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