Die richtige Musik für Ihr Marketingvideo zu finden, kann schwierig sein – Ihre Inhalte können sich ohne Musik ruhig und langweilig anfühlen, während die falsche Wahl aufdringlich und ablenkend sein könnte.
Es ist leicht zu unterschätzen, wie sehr die richtige Musik Ihnen helfen kann, Ihr Video zu perfektionieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
In diesem Artikel behandeln wir einige der wichtigsten Faktoren, die Sie bei der Suche nach Musik für Ihr bevorstehendes Marketingvideo berücksichtigen sollten.
Wir werden uns auch einige Beispiele für Musik in Werbespots ansehen, um zu veranschaulichen, welche Rolle gute Musik in einer effektiven Werbung spielen kann.
Es gibt viele denkwürdige Anzeigen, die nicht auf Musik angewiesen sind, sodass Sie nicht unbedingt Musik einbeziehen müssen, um großartige Videoinhalte zu erstellen.
Abgesehen davon wird der perfekte Musiktitel in Kombination mit sorgfältiger Videobearbeitung die perfekte emotionale Reaktion bei Ihren Zuschauern hervorrufen.
Ohne Musik wirken einige Anzeigen ruhig oder langweilig.
Während der Pausen in Ihrem Voice-Over wird es keinen Ton geben, was es schwieriger machen kann, die Aufmerksamkeit des Publikums zu halten.
Auch wenn Sie keinen Song als Mittelpunkt Ihrer Anzeige benötigen, kann Hintergrundmusik Ihnen dabei helfen, einen optimistischen Ton beizubehalten und Lücken in der Sprachaufnahme zu schließen.
Das soll natürlich nicht heißen, dass Sie Musik einbauen sollten, nur um unangenehme Pausen zu vermeiden.
So wie die richtige Musik Ihre Anzeige ergänzt, lenkt der falsche Ton von Ihren Inhalten ab und kollidiert mit dem Ton, den Sie zu entwickeln versuchen.
Es ist wichtig, weiter zu suchen, bis Sie die perfekte Übereinstimmung für Ihr Video gefunden haben.
Wenn Sie vorhaben, Musik in einem anstehenden Video zu verwenden, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie mit der Suche nach dem idealen Song beginnen sollen.
Bei einer so großen Menge an Musik da draußen kann es überwältigend sein, sie auch nur auf eine kurze Liste großartiger Optionen einzugrenzen.
Überlegen Sie sich zunächst Ihre Ziele für das Video – mit anderen Worten, was die Zuschauer von Ihren Inhalten mitnehmen sollen.
Ein Erklärvideo , zum Beispiel, kann von ganz anderer Musik profitieren als von einem unterhaltsamen TV-Werbespot.
In ähnlicher Weise enthalten Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen in der Regel eine andere Musikauswahl als Anzeigen für gemeinnützige und andere wohltätige Zwecke.
Denken Sie daran, dass dieser Prozess auch beinhalten sollte, alles zu identifizieren, was die Zuschauer tun sollen, nachdem sie das Video gesehen haben.
Vielleicht möchten Sie, dass sie Ihre Website besuchen, Ihre Produkte kaufen, für Ihr Anliegen spenden, es ihren Freunden und ihrer Familie erzählen, Ihnen in den sozialen Medien folgen oder eine Vielzahl anderer Aktionen durchführen.
Diese Ziele geben Ihnen eine Grundlage für den gesamten Content-Entwicklungsprozess.
Sobald Sie eine klare Richtung haben, können Sie sich eine kleinere Auswahl an Musik ansehen.
Wenn Sie beispielsweise Produkte in der Fitness-Nische verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich eher schnelle, peppige Musik verwenden als etwas Langsames oder übermäßig Emotionales.
Das Zusammenspiel zwischen Musik und dem Inhalt einer Videoanzeige ist ein guter Grund, sich über die Musikauswahl Gedanken zu machen, bevor Sie den Rest des Videos entwickelt haben.
Eine der wichtigsten Überlegungen bei der Auswahl von Musik für Ihre Anzeige ist natürlich, welches Genre Sie verwenden möchten.
Während einige Genres in einer Vielzahl von Umgebungen gut funktionieren können, sollte eine enge Verbindung zwischen dem visuellen Inhalt, der Gesamtbotschaft und der Musikauswahl bestehen.
Rock ist eine einfache Standardoption für Hintergrundmusik – es konzentriert sich normalerweise mehr auf Rhythmus als auf Melodie oder Harmonie, und Sie können je nach Bedarf sowohl instrumentale als auch vokale Auswahlen finden.
Ein einfacher Rock-Beat verleiht Ihrem Video etwas Tempo und treibt die Anzeige bis zum Ende voran.
Dies kann auch eine gute Wahl sein, wenn Ihre Werbung motivierende Inhalte enthält.
Diese Bowflex-Werbung ist ein perfektes Beispiel für einen sanften Rock-Beat, der den Gesamtklang eines Videos verstärkt, ohne von der Begleitkommentare oder dem visuellen Inhalt abzulenken.
Klassik ist eine weitere übliche Begleitung für eine Vielzahl von Kontexten.
Während klassische Musik oft mit ruhigen, gelassenen Melodien in Verbindung gebracht wird, ist sie eigentlich ein viel breiteres Feld, das auf viele andere Situationen angewendet werden kann.
Actionszenen in Filmen werden zum Beispiel oft durch intensive klassische Hintergründe betont, die die Handlung unterstreichen.
Manche Klassik enthält Gesangsarrangements, aber Musik, die in Werbespots, Filmen, Fernsehsendungen und anderen Videoproduktionen verwendet wird, ist typischerweise instrumental.
Klassik umfasst Klaviermusik, Orchestermusik, Kammermusik und so viele andere Subgenres.
Unabhängig von der Stimmung Ihrer Inhalte finden Sie einen klassischen Musiktitel, der Ihren Anforderungen entspricht.
In vielen Fällen wird klassische Musik ironisch verwendet, um den albernen oder trivialen Inhalt einer Anzeige oder eines anderen Videos zu kontrastieren.
Dieser Purina-Werbespot ist ein großartiges Beispiel für diesen Trend, indem er die intensive Gesangsmusik dramatischen Videos eines Hundes gegenüberstellt, der vom Schwimmen träumt, während er tatsächlich auf der Couch liegt.
Die klassische Musik mit dem größten Wiedererkennungswert ist gemeinfrei, sodass Sie sich keine Gedanken über die Zahlung von Lizenzgebühren oder die Sicherung einer Lizenz machen müssen. Dies macht es zu einer guten Option für kleinere Unternehmen, die Werbevideos mit einem begrenzten Budget erstellen möchten.
Schließlich teilt der Jazz einige Gemeinsamkeiten mit der Klassik und bietet gleichzeitig ein völlig einzigartiges Feld an Rhythmen und Melodien.
Sie gilt normalerweise als chaotischer und freier als klassische Musik, obwohl einige klassische Komponisten stark von Jazzkonventionen beeinflusst wurden.
Jazz ist wie klassische Musik ein unglaublich vielfältiges Genre, das eine breite Palette von Instrumenten verwendet und sich von vielen musikalischen Einflüssen leiten lässt.
Im Gegensatz zu den traditionelleren Assoziationen, die viele Menschen mit klassischer Musik verbinden, hat sie tendenziell eine modernere Anziehungskraft – insbesondere mit Werken, die vor etwa 1900 komponiert wurden.
Jazz trägt auch einige hilfreiche Assoziationen, die es für einige Marken gut geeignet machen.
Im untenstehenden Grey Goose-Werbespot beispielsweise steht die Musik für große Teile des Werbespots im Mittelpunkt, anstatt als Hintergrund für einen Schauspieler oder Sprecher zu fungieren.
Der visuelle Inhalt, der Schwarz-Weiß-Stil und das kurze Voice-Over verbinden sich mit dem Jazz, um das ideale Markenimage zu zeigen, das Grey Goose anstrebt.
An diesem Punkt sind Sie möglicherweise auch bereit, Ihre Auswahl einzugrenzen, indem Sie bestimmte Merkmale Ihrer Zielgruppe identifizieren.
Videos, die sich beispielsweise an Senioren richten, sollten nicht dieselbe Musik haben wie Videos, die sich an Millennials oder Mitglieder der Generation Z richten.
Neben dem Alter möchten Sie vielleicht auch Musik basierend auf anderen Faktoren wie Geschlecht, Wohnort, Einkommen, gemeinsamen Berufen und mehr auswählen.
Denken Sie daran, dass Ihr Ziel nicht darin besteht, Musik zu finden, die die gesamte US-Bevölkerung anspricht. Sie sollten nach Musik suchen, die bei den spezifischen Zielgruppen, die Sie das Video sehen möchten, Anklang findet.
Bei der Suche nach dem richtigen Audiotrack ist es wichtig, das Timing Ihrer Anzeige im Auge zu behalten.
Beispielsweise möchten Sie vielleicht etwas, das mit einem Intro oder Outro kommt, das am Anfang und am Ende Ihrer Anzeige passt.
Einige Werbespots richten auch Pausen in der Musik an Pausen in einem Voice-Over aus, um das Tempo zu optimieren und eine Pause vor Schlüsselmomenten der Anzeige bereitzustellen.
Glücklicherweise bieten viele lizenzfreie Musikdienste Tools an, mit denen Sie verschiedene Abschnitte eines Titels an Ihre Bedürfnisse anpassen können.
Wenn Sie Audioelemente mit der visuellen Seite Ihrer Inhalte in Einklang bringen, wird dies ein zusätzliches Maß an Professionalität hinzufügen und Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen.
Von dort aus bestimmen Sie im nächsten Schritt, ob Sie die Musik im Hintergrund abspielen oder als Hauptaudiospur für Ihre Videoproduktion fungieren möchten.
Die Nike-Werbung unten ist ein ideales Beispiel für Hintergrundmusik, die unter einem Voice-Over abgespielt wird:
Die gleiche Musik mag sich zu einfach oder zu repetitiv anfühlen, wenn sie im Vordergrund verwendet wird, aber sie ergänzt perfekt die erhebende, inspirierende Natur des Videos sowie das Voice-Over.
Die Musik selbst wird auf einer niedrigen Lautstärke gehalten, um zu vermeiden, dass sie vom Voice-Over abgelenkt oder der Ton für die Zuschauer weniger klar wird.
Beachten Sie, dass sich der Ton der Musik ändert, wenn sich die Anzeige auf die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf den Sport dreht.
Auch hier lenkt die Hintergrundmusik nie die Aufmerksamkeit von etwas anderem ab – es ist eine subtile Änderung, die die Audiospur mit dem, was auf dem Bildschirm vor sich geht, in Einklang hält.
Andererseits setzt dieser Adidas-Werbespot auf einfache Klaviermusik im Vordergrund und verzichtet auf eine weitere Tonspur.
Dadurch können sie allein durch die Schauspielerei eine Geschichte erzählen, und auch hier passt die Musik ideal zum Ton des Videos.
Der Inhalt selbst ist weniger explizit als der der Nike-Werbung, da es keine Hinweise auf Politik oder bestimmte Ereignisse gibt.
Das Video erfordert daher kein Voice-Over, um eine klare Lektion oder Erkenntnis zu vermitteln.
Stattdessen schaffen die Musik und das Video einfach eine Assoziation zwischen Adidas und den mentalen, emotionalen und körperlichen Vorteilen von Bewegung, die im Slogan „Break Free“ dargestellt werden, der am Ende des Videos erscheint.
Hier gibt es keine richtige Marketingstrategie – beide Wege können funktionieren, aber Ihr Ansatz wird sich auch auf Ihre Musikauswahl auswirken.
Während sowohl Instrumental- als auch Vokalmusik in der richtigen Umgebung gut funktionieren können, denken Sie daran, dass übermäßig lyrische Musik ablenken kann, wenn sie hinter einem Voice-Over spielt.
Ihr Publikum sollte nicht zwei Sätzen von Wörtern gleichzeitig folgen müssen, daher spielen sich Instrumentalstücke im Kontext von Hintergrundmusik tendenziell besser als Gesang.
Diese Überlegungen mögen offensichtlich klingen, aber diese drei Schritte tragen wesentlich dazu bei, Ihre Auswahl einzugrenzen.
Von dort aus sind Sie bereit, das Feld auf bestimmte Songs und Workshop-Ideen zu reduzieren, bis Sie in der Lage sind, die perfekte Option zu identifizieren.
Jetzt, wo Sie vom Allgemeinen zum Spezifischen übergehen, ist es an der Zeit, sich eine Handvoll Musikbibliotheken anzusehen, um das gesuchte Audio bereitzustellen.
Egal, ob Sie lizenzfreie oder lizenzierte Musik finden möchten, es gibt ein paar gute Orte, um Ihre Suche zu starten.
In diesem Abschnitt werfen wir einen Blick auf einige der besten Möglichkeiten, Musik für das Videomarketing zu finden – denken Sie daran, dass dies nur fünf von vielen, vielen herausragenden Plattformen sind.
In Bezug auf kostenlose Musik ist die YouTube-Audiobibliothek kaum zu übertreffen.
Alles auf dem Kanal kann kostenlos verwendet werden, solange du den ursprünglichen Ersteller anschreibst und um Erlaubnis fragst, bevor du dein Video außerhalb von YouTube veröffentlichst.
Diese Plattform wurde speziell für Ersteller von Inhalten entwickelt, die eine Audiodatei benötigen, und eignet sich daher ideal für Content-Marketing und andere Unternehmensprojekte.
Es enthält auch Musik für fast jeden Ton, also ist es ein ausgezeichneter Ausgangspunkt – Sie können jederzeit zu einigen der anderen Quellen unten weitergehen, wenn Sie nicht finden, wonach Sie suchen.
Die Audiobibliothek unterteilt Inhalte in hilfreiche Wiedergabelisten, die Ihre Suche noch einfacher machen.
Wie Sie im Bild unten sehen können, gibt es Wiedergabelisten für jede Stimmung, einschließlich fröhlich, inspirierend, ruhig, hell, dunkel und mehr.
Einige Wiedergabelisten werden nach Genre statt nach Stimmung ausgewählt, was Ihnen noch mehr Optionen bietet. Eine einzelne Playlist kann auch Hunderte von Songs enthalten – wenn Sie ein bestimmtes Gefühl im Kopf haben, sollten Sie es in der YouTube-Audiobibliothek finden können.
Das heißt aber nicht, dass die YouTube-Audiobibliothek die perfekte Ressource für jedes Projekt ist.
Einige kostenpflichtige Plattformen bieten eine noch breitere Musikbibliothek, und Sie werden keine bekannte Musik finden.
Die YouTube-Audiobibliothek bietet eine gute Auswahl an Hintergrundmusik für jede Art von Werbevideo, aber sie hält möglicherweise nicht so gut, wenn Sie einen Titel im Vordergrund benötigen.
PremiumBeat ist eine weitere beliebte Option für lizenzfreie Musik, und die zusätzlichen Kosten können eine gute Investition sein, wenn es Ihnen hilft, ein qualitativ hochwertiges Video zu entwickeln.
Einzellizenzen sind in der Regel für 49 US-Dollar pro Stück erhältlich oder für 199 US-Dollar pro Stück, wenn Sie Audio für Inhalte benötigen, die nicht online veröffentlicht werden (z. B. Fernseh- und Radiowerbung, Musik für Fernsehen und Film oder Projekte für Messen).
Wenn Sie regelmäßig lizenzfreie Musik benötigen, können Sie auch ein kostenpflichtiges Abonnement für 64,95 $ pro Monat mit einer dreimonatigen Vorauszahlung abschließen.
Dies deckt fünf Standardlizenzen pro Monat ab, aber ungenutzte Lizenzen werden nicht auf den nächsten Monat übertragen – mit anderen Worten, Sie werden das Abonnement nicht voll ausschöpfen, es sei denn, Sie benötigen jeden Monat genau fünf Lizenzen.
Denken Sie daran, dass Sie immer noch separat bezahlen müssen, wenn Sie jemals eine Premium-Lizenz benötigen.
Zusätzlich zu seiner umfassenden Sammlung lizenzfreier Musik bietet PremiumBeat auch praktische Kurzfilme und Loops, die sich gut für eine Vielzahl von Videos eignen.
Wenn Sie beispielsweise nur bestimmte Abschnitte eines Songs für eine 30-Sekunden-Werbung abspielen möchten, können Sie dies schnell mit den voreingestellten Kurzfilmen einrichten, die mit jeder Lizenz geliefert werden.
Wie die YouTube-Audiobibliothek bietet PremiumBeat Audio für praktisch jedes Projekt, geht aber noch weiter, indem es praktische Tools zur Unterstützung Ihrer Suche bereitstellt.
Benutzer können nach Schlüsselwörtern oder mit Filtern nach Genre, Stimmung oder Sammlung suchen (Sammlungen können alles sein, von „Kaffeehaus“ oder „Klänge Brasiliens“ bis zu „Urlaubsparty“ oder „Corporate Cool“).
Adobe Stock ist eine riesige Sammlung von Stock-Assets, die alles von Video- und Audiodateien bis hin zu Fotos, Illustrationen, 3D-Modellen und mehr umfasst.
Premium-Pläne beginnen bei 29,99 USD pro Monat bei jährlicher Zahlung und decken alle Arten von Vermögenswerten ab. Sie können beispielsweise 40 monatliche Vermögenswerte für 79,99 USD pro Monat erhalten, wenn Sie zu Beginn Ihres Abonnements für ein ganzes Jahr bezahlen.
Ein Nachteil von Adobe Stock ist, dass es keine Möglichkeit gibt, eine Einzellizenz zu kaufen.
Stattdessen müssen Sie ein Abonnement abschließen und mindestens 29,99 $ für drei Assets pro Monat ausgeben.
Adobe Stock hat eine unglaubliche Sammlung von Inhalten und seine Suchfunktion funktioniert ähnlich wie die von PremiumBeat.
Dateien werden nach Genre und Stimmung gekennzeichnet, und Sie können mehrere Funktionen verwenden, um einen noch engeren Fokus zu erhalten.
Epidemisches Geräusch ist eine Plattform, die lizenzfreie Musik und Soundeffekte auf Abonnementbasis anbietet.
Persönliche und kommerzielle Pläne sind verfügbar, und Sie können mit einer kostenlosen 30-Tage-Testversion beginnen, wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie mit einem kostenpflichtigen Abonnement fortfahren sollen.
Persönliche Pläne kosten 15 US-Dollar pro Monat (oder 144 US-Dollar pro Jahr bei jährlicher Zahlung) und ermöglichen es Benutzern, ihre Inhalte auf YouTube, Facebook, Instagram, Twitch und Podcasts auf einer Seite oder einem Kanal pro Plattform zu veröffentlichen.
Kommerzielle Abonnements erweitern die Unterstützung für andere Websites und Online-Plattformen und bieten gleichzeitig unbegrenzte digitale Anzeigen für 49 USD pro Monat (299 USD pro Jahr).
Schließlich sind benutzerdefinierte Unternehmenslösungen mit einem dedizierten Account Manager, Unterstützung für mehrere Benutzer und Freigabe für TV- und Streaming-Dienste mit benutzerdefinierten Angeboten je nach Ihren Anforderungen verfügbar.
Sie sollten erwägen, mit einer kostenlosen Testversion zu beginnen, wenn Sie den Epidemic Sound-Vertrieb für ein Enterprise-Angebot kontaktieren möchten.
Nachdem Sie mit Epidemic Sound begonnen haben, haben Sie Zugriff auf mehr als 90.000 Soundeffekte und 35.000 Musiktitel.
Es gibt keine Begrenzung, wie viel Sie herunterladen können, sodass Sie sich keine Sorgen machen müssen, unter einem bestimmten Maximum zu bleiben.
Vor diesem Hintergrund ist dies eine großartige Option für alle, die Zugriff auf unbegrenzte Audiospuren erhalten möchten.
Wie seine Top-Konkurrenten kategorisiert Epidemic Sound Audio basierend auf einer Reihe von Kriterien: Stimmung, Genre, Tempo und Länge sowie ob die Musik instrumental ist oder Gesang enthält.
Diese Filter können für eine noch engere Suche schnell übereinander gestapelt werden.
Standalone-Lizenzen sind ebenfalls verfügbar, aber die Abonnementoption wird wahrscheinlich für diejenigen mit laufenden Audioanforderungen erschwinglicher sein.
Audio-Summen bietet zahlenden Abonnenten unbegrenzt lizenzfreie Musik, obwohl Benutzer auch Einzellizenzen kaufen können.
Einzelne Titel kosten jeweils 29 US-Dollar, während Jahresabonnements 189 US-Dollar kosten, was einer effektiven Rate von 15,75 US-Dollar pro Monat entspricht.
Mit Audio Buzz haben Sie Zugriff auf gängige Suchfilter wie Stimmung, Genre, Gesang, Tempo und Länge sowie zusätzliche Kriterien wie Instrument, Komponist und das Vorhandensein eines Aufbaus (anstatt während des gesamten Titels stabil zu bleiben).
Natürlich können diese Filter alle überlagert werden, um Ihnen zu helfen, das zu finden, wonach Sie suchen.
Audio Buzz bietet auch ein hilfreiches Videovorschau-Tool, das genau anzeigt, wie Ihre ausgewählte Musik über einer vorhandenen Videodatei klingen wird.
Diese Funktion macht es überflüssig, einen Track herunterzuladen, ihn in Ihr Video einzufügen und zu sehen, ob er funktioniert, bevor Sie zu einer anderen Option wechseln.
Darüber hinaus laufen Lizenzen nicht am Ende Ihres Abonnements ab, wenn Sie den Jahresplan haben, sodass Sie kein aktives Abonnement behalten müssen, nur um bereits heruntergeladene Titel weiter verwenden zu können.
Audio Buzz wird einmal pro Jahr und nicht jeden Monat abgerechnet, also vergewissern Sie sich, dass Sie immer noch Zugriff wünschen, bevor Sie das Verlängerungsdatum erreichen.
Gemafreie Musikabonnements sind ein unglaubliches Tool für das Videomarketing, aber einige Kampagnen können mit einem unabhängigen Komponisten noch erfolgreicher sein.
Die direkte Zusammenarbeit mit einem Komponisten ist zwar oft teurer als die Bezahlung einer vorhandenen Audiodatei, aber es ist der beste Weg, um Musik zu erhalten, die speziell auf Ihre einzigartige Marke zugeschnitten ist.
Unabhängige Komponisten sind besonders hilfreich für die fortlaufende Zusammenarbeit – zum Beispiel, wenn Sie planen, eine Reihe von Anzeigen mit demselben Thema zu veröffentlichen.
Mit ein wenig Recherche finden Sie den perfekten Komponisten für den gewünschten Ton und Stil.
Die richtige Musik für ein Marketingvideo zu finden, kann kompliziert sein, aber es ist unglaublich befriedigend, den perfekten Titel für Ihre Inhalte zu finden.
Diese Tipps helfen Ihnen, schneller durch den Suchprozess zu kommen und ein Video zu entwickeln, das bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
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