Super-Bowl-Werbespots sind so beliebt, weil sie eines der größten Fernsehpublika des Jahres erreichen. Über 120 Millionen Zuschauer verfolgen das NFL-Finale, und Marken nutzen das Event, um aufwendige, hochwertige Spots mit langanhaltender Wirkung zu präsentieren.
Im Laufe der Jahrzehnte sind die Werbespots selbst zu einem kulturellen Phänomen geworden.
In den Wochen vor dem Spiel gibt es oft genauso viel Hype um die Werbung wie um die beiden Teams auf dem Feld.
Da Marken um den lustigsten, kreativsten oder meistdiskutierten Werbespot konkurrieren, stammen einige der denkwürdigsten Werbesprecherstimmen vom Super-Bowl-Sonntag.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Geschichte der Super-Bowl-Werbespots und wie sie so beliebt wurden.
Wann hat der Super Bowl begonnen?
Der Super Bowl wurde als Endspiel für die Sieger der NFL (National Football League) und AFL (American Football League) ins Leben gerufen.
Beide Ligen traten einige Jahre lang getrennt an und in jeder Ligen gab es einige Topspieler.
Die NFL und die AFL fusionierten 1970, sodass der Super Bowl kein Wettbewerb zwischen Teams aus verschiedenen Ligen mehr war.
Stattdessen wurde die NFL um die NFC (National Football Conference) und AFC (American Football Conference) erweitert.
Am Super Bowl nehmen weiterhin die Meister jeder Konferenz teil.
2022 wurde es beispielsweise zwischen den Los Angeles Rams aus der NFC und den Cincinnati Bengals aus der AFC ausgetragen.
War der Super Bowl immer so beliebt?
Football ist mit großem Abstand die beliebteste Sportart in den Vereinigten Staaten, daher ist das Endspiel hier natürlich auch das größte Sportereignis des Jahres.
Allerdings war der Super Bowl in den 1960er Jahren ein weitaus weniger spektakuläres Ereignis als heute.
Der erste Super Bowl zwischen den Green Bay Packers und den Kansas City Chiefs hatte einen durchschnittlichen Eintrittspreis von nur 12 $.
Die nächsten wurden von etwa 40 bis 50 Millionen Menschen gesehen – nicht einmal die Hälfte der über 100 Millionen, die bei den letzten Spielen eingeschaltet haben.
In den 1970er Jahren stiegen die Einschaltquoten dramatisch an, insbesondere nach der Fusion von AFL und NFL.
Im Jahr 2010 erreichte das große Spiel schließlich erstmals 100 Millionen Zuschauer.
Der Super Bowl konnte seinen Kultstatus festigen, als Fernseher zu Hause zum Standard in der amerikanischen Kultur wurden.
Wenig überraschend führten höhere Einschaltquoten auch dazu, dass Werbespots beim Super Bowl deutlich teurer wurden.
The
first Super Bowl had ad time available for
less than $40,000, while a 30-second slot cost about $6.5 million during the 2022 game.
Ein Dollar von 1967 entspricht knapp 10 $ im Jahr 2026, also lässt sich ein Teil des Unterschieds durch Inflation erklären.
Dennoch bleibt ein erheblicher Unterschied bestehen, selbst wenn man die Unterschiede in der Kaufkraft berücksichtigt.
Wie gehen Marken mit Super Bowl-Werbung um?
Ein einzigartiger Aspekt des Super Bowl besteht darin, dass er Marken einem unglaublich breiten Publikum zugänglich macht.
Während die meisten Shows und Events auf bestimmte demografische Gruppen ausgerichtet sind, überschreitet der Super Bowl herkömmliche kulturelle Grenzen.
Noch besser, der Super Bowl ist eines der wenigen Events, bei dem viele Zuschauer gerne Werbung sehen, anstatt sie zu überspringen oder zu ignorieren.
Vor den Augen des ganzen Landes entwickeln Unternehmen Werbespots mit dem Potenzial, sich viral zu verbreiten und die Leute dazu zu bringen, über ihre Marke zu reden.
Dies führt zu einer anderen Vorgehensweise im Vergleich zu normalen Marketingkampagnen.
Nicht überraschend sind Super-Bowl-Spots normalerweise deutlich kreativer, einzigartiger oder einfach seltsamer als TV-Werbung zu anderen Anlässen.
1. Berühmtheiten
Prominente sind eine der effektivsten Möglichkeiten für Marken, Menschen dazu zu bringen, über sie zu sprechen.
Da die Unternehmen für den Werbeplatz selbst bereits so viel bezahlen, sind sie häufig bereit, für die Unterstützung durch Prominente mehr auszugeben, als sie es für einen gewöhnlichen Fernsehwerbespot tun würden.
Diese Super Bowl-Werbung 2021 von BIC Lighters enthielt eine große Unterstützung von Snoop Dogg und Martha Stewart.
Anstatt einfach eine zufällige Berühmtheit zu verwenden, arbeitete BIC Lighters mit Menschen zusammen, die für ihre Marke absolut sinnvoll waren.
Zusätzlich zu den zig Millionen Menschen, die die Anzeige während des großen Spiels gesehen haben, wurde sie auf YouTube ungefähr drei Millionen Mal angesehen.
Im Kommentarbereich sprechen viele darüber, wie lustig der Spot ist – der beliebteste Kommentar lautete: „Ich habe zum ersten Mal aktiv nach einer Werbung gesucht, um sie anzusehen.“
Solche Reaktionen möchten Marken mit Super-Bowl-Werbung erzielen.
Auch wenn Sie nicht das Budget für eine Promi-Werbung haben, können Sie immer noch einen großartigen Synchronsprecher für Werbespots finden auf unserer Website.
2. Multikommerzielle Sequenzen
Da die meisten Zuschauer das gesamte Spiel einschalten, haben einige Marken mit mehreren Werbesequenzen experimentiert.
Diese Sequenzen wären während einer anderen TV-Show extrem schwierig durchzuziehen, aber sie funktionieren perfekt während des Super Bowl.
Tide hat diese Idee mit der Werbeserie „It’s a Tide Ad“ aus dem Super Bowl 2018 weiter vorangetrieben als je zuvor.
Während des gesamten Spiels werden Werbespots für eine große Auswahl gängiger Produkte angezeigt, darunter Bier, Autos und Schmuck.
Am Ende jedes einzelnen wurde aufgrund des makellosen Aussehens der Schauspieler klar, dass die gesamte Werbung für Tide war.
Diese Anzeige war so einzigartig, dass sie zu einem der Werbehit-Spots des Spiels in diesem Jahr wurde.
Angesichts des intensiven kreativen Wettbewerbs, der bei jedem Super Bowl herrscht, wird es herkömmlicher Fernsehwerbung schwerfallen, Begeisterung zu wecken.
3. Vorgeplante Werbespots
An jedem anderen Tag wäre es merkwürdig, einen Werbespot im Voraus anzukündigen.
Am Super Bowl-Sonntag lassen Marken die Zuschauer jedoch oft im Voraus wissen, was sie erwartet.
Amazon beispielsweise kündigte an ein kommender „Herr der Ringe“-Werbespot vor dem Spiel in diesem Jahr.
Am großen Tag schalteten die Fans der Serie ein, um die große Enthüllung mitzuerleben.
Frühe Ankündigungen sind nicht immer sinnvoll, eignen sich jedoch gut für Shows und Filme, bei denen großes Publikumsinteresse zu erwarten ist.
Wenn Fans wissen, dass ein Trailer kommt, sorgen sie selbst für Aufregung und steigern die Vorfreude auf die endgültige Veröffentlichung.
Abschließende Gedanken
Beim Super Bowl geht es um Fußball, aber die meisten Menschen interessieren sich mindestens genauso für die Werbung wie für das Spiel selbst.
Der Super Bowl-Sonntag ist der wichtigste Tag für Fernsehwerbetreibende und für Footballspieler und -fans.
Wenn Sie mit einem möglichst großen TV-Publikum in Kontakt treten möchten, ist der Super Bowl Ihre beste Gelegenheit.
Zugleich kosten Super-Bowl-Spots pro 30 Sekunden Millionen und sind für alle außer die größten Unternehmen zu teuer.
Dies sind nur einige Beispiele der besten Super-Bowl-Werbung der letzten Jahre.
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