Les pubs du Super Bowl sont si populaires car elles touchent l'une des plus grandes audiences télévisées de l’année. Avec plus de 120 millions de téléspectateurs pour la finale de la NFL, les marques profitent de l’événement pour lancer des spots percutants et à gros budget pour marquer les esprits.
Au fil des décennies, ces publicités sont devenues un véritable phénomène culturel.
Dans les semaines précédant le match, il y a souvent autant de buzz autour des pubs que des deux équipes sur le terrain.
Les marques rivalisent pour proposer la pub la plus drôle, créative ou marquante, et certains des voice over publicitaires les plus mémorables datent du Super Bowl.
Dans cet article, nous examinerons l'histoire des publicités du Super Bowl et comment elles sont devenues si populaires.
Quand le Super Bowl a-t-il commencé ?
Le Super Bowl a été créé comme un match de championnat pour les vainqueurs de la NFL (Ligue nationale de football) et de l'AFL (Ligue américaine de football).
Les deux ligues concouraient séparément depuis quelques années, avec chacune des meilleurs joueurs.
La NFL et l'AFL ont fusionné en 1970, le Super Bowl n'était donc plus une compétition entre équipes de ligues différentes.
Au lieu de cela, la NFL s'est élargie pour inclure la NFC (National Football Conference) et l'AFC (American Football Conference).
Le Super Bowl présente toujours le champion de chaque conférence.
En 2022, par exemple, elle s'est déroulée entre les Rams de Los Angeles de la NFC et les Bengals de Cincinnati de l'AFC.
Le Super Bowl a-t-il toujours été aussi populaire ?
Le football est de loin le sport le plus populaire aux États-Unis, son match de championnat est donc naturellement le plus grand événement sportif de l'année.
Cependant, le Super Bowl était bien moins un événement marquant dans les années 1960 qu’il ne l’est aujourd’hui.
Le premier Super Bowl, entre les Packers de Green Bay et les Chiefs de Kansas City, avait un prix moyen du billet de seulement 12 $.
Les quelques suivants ont été vus par environ 40 à 50 millions de personnes - même pas la moitié des plus de 100 millions de personnes qui ont regardé les jeux récents.
Les cotes d'écoute ont augmenté de façon spectaculaire dans les années 1970, notamment après la fusion AFL/NFL.
Le grand match a finalement atteint 100 millions de téléspectateurs pour la première fois en 2010.
Le Super Bowl a pu consolider son statut d’icône alors que les téléviseurs domestiques sont devenus la norme dans la culture américaine.
Sans surprise, des notes plus élevées ont également commencé à rendre les spots publicitaires du Super Bowl beaucoup plus chers.
The
first Super Bowl had ad time available for
less than $40,000, while a 30-second slot cost about $6.5 million during the 2022 game.
Un dollar de 1967 équivaut à moins de 10 $ en 2026, une partie de cette différence s’explique donc par l’inflation.
Il existe néanmoins une différence substantielle, même après avoir pris en compte la différence de pouvoir d’achat.
Comment les marques abordent-elles la publicité du Super Bowl ?
L’un des aspects uniques du Super Bowl est qu’il connecte les marques à un public incroyablement large.
Alors que la plupart des spectacles et événements s'adressent à des données démographiques spécifiques, le Super Bowl transcende les frontières culturelles conventionnelles.
Mieux encore, le Super Bowl est l'un des seuls événements au cours desquels de nombreux téléspectateurs sont heureux de regarder des publicités au lieu de les ignorer ou de les ignorer.
Sous les yeux de tout le pays, les entreprises développent des publicités susceptibles de devenir virales et de faire parler de leur marque.
Cela conduit à une approche différente par rapport aux campagnes marketing normales.
Sans surprise, les pubs du Super Bowl sont souvent nettement plus créatives, uniques, voire insolites que celles diffusées durant d’autres programmes TV.
1. Mentions de célébrités
Les célébrités sont l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de faire parler d'elles.
Étant donné que les entreprises paient déjà très cher pour l'espace publicitaire lui-même, elles sont souvent prêtes à dépenser plus pour le soutien de célébrités que pour une publicité télévisée ordinaire.
Cette publicité du Super Bowl 2021 de BIC Lighters comprenait une approbation majeure de Snoop Dogg et Martha Stewart.
Plutôt que d'utiliser simplement une célébrité au hasard, BIC Lighters a travaillé avec des personnes qui correspondaient parfaitement à leur marque.
En plus des dizaines de millions de personnes qui ont vu la publicité pendant le grand match, elle a été vue environ 3 millions de fois sur YouTube.
Dans les commentaires, beaucoup disent à quel point la pub est drôle – le commentaire le plus liké affirme même : « C’est la première fois que je cherche volontairement une pub à regarder. »
C'est le genre de réaction que les marques veulent générer avec les publicités du Super Bowl.
Même si vous n'avez pas le budget pour une approbation de célébrité, vous pouvez toujours trouver un excellent acteur de voix pour les publicités sur notre site Internet.
2. Séquences multi-commerciales
Étant donné que la plupart des téléspectateurs regardent l’intégralité du jeu, certaines marques ont expérimenté des séquences multi-commerciales.
Ces séquences seraient extrêmement difficiles à réaliser lors de toute autre émission télévisée, mais elles fonctionnent parfaitement pendant le Super Bowl.
Tide a poussé cette idée plus loin que jamais avec la série "It's a Tide ad" du Super Bowl 2018.
Tout au long du jeu, des publicités apparaîtront pour promouvoir une large gamme de produits courants, notamment de la bière, des voitures et des bijoux.
À la fin de chacun, il a été révélé que l'intégralité de la publicité était pour Tide en raison de l'apparence sans taches des acteurs.
Cette publicité était si unique qu'elle est devenue l'une des publicités à succès du jeu de cette année-là.
Les publicités télévisées conventionnelles auront du mal à susciter l’enthousiasme en raison de l’intense compétition créative qui survient lors de chaque Super Bowl.
3. Publicités pré-planifiées
Il serait étrange d'annoncer une publicité à l'avance un autre jour.
Cependant, le dimanche du Super Bowl, les marques font souvent savoir à l'avance aux téléspectateurs à quoi s'attendre.
Amazon, par exemple, a annoncé une prochaine publicité du Seigneur des Anneaux avant le match de cette année-là.
Le grand jour, les fans de la série se sont connectés pour voir la grande révélation.
Les premières annonces n'ont pas toujours de sens, mais elles sont utiles pour les émissions et les films qui devraient susciter beaucoup d'intérêt du public.
Lorsque les fans savent qu'une bande-annonce arrive, ils génèrent eux-mêmes du buzz et créent de l'anticipation pour la sortie éventuelle.
Dernières pensées
Le Super Bowl concerne le football, mais la plupart des gens sont au moins aussi intéressés par les publicités que par le jeu lui-même.
Le dimanche du Super Bowl est le plus grand jour pour les annonceurs télé, tout comme c'est le plus grand jour pour les joueurs et les fans de football.
Si vous souhaitez entrer en contact avec le plus grand public télévisuel possible, le Super Bowl est votre meilleure opportunité.
En parallèle, les pubs du Super Bowl coûtent des millions pour 30 secondes et restent réservées aux plus grandes entreprises.
Voici quelques exemples des meilleures pubs du Super Bowl vues ces dernières années.
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