Der Hauptunterschied zwischen Übersetzung und Lokalisierung besteht darin, dass die Übersetzung darauf abzielt, die Bedeutung präzise zwischen Sprachen zu übertragen, während die Lokalisierung Inhalte an eine bestimmte Kultur, Region oder Gemeinschaft anpasst.
Wenn Ihr nächstes Projekt Zielgruppen in verschiedenen Ländern oder Kulturen erreichen soll, ist es wichtig, diesen Unterschied zu verstehen, um den richtigen Ansatz zu wählen.
Bevor Sie sich jedoch entscheiden, möchten wir uns zunächst Übersetzung und Lokalisierung genauer ansehen.
Was ist Übersetzung?
Beim Übersetzen handelt es sich einfach um den Vorgang, einen Text oder eine Konversation von einer Sprache in eine andere zu übertragen.
Grammatikalische Genauigkeit ist entscheidend. Ebenso wichtig ist die Bedeutung des Textes. Übersetzer spielen nicht mit Interpretationen, verwenden jedoch bestimmte Ausdrücke, die Sinn ergeben.
Wenn man starken Regen im britischen Englisch beispielsweise mit „it's raining cats and dogs“ beschreibt, lässt sich das am besten mit dem lokalen spanischen Ausdruck „parece que se va a caer el cielo“ („es sieht aus, als würde der Himmel herunterfallen“) übersetzen.
In beiden Beispielen ändert sich die Redewendung, aber die Bedeutung bleibt dieselbe.
Ein übersetzter Text sollte so leicht zu lesen und zu verstehen sein, dass ihn alle verstehen, die diese Sprache sprechen – unabhängig davon, ob sie, um bei unserem spanischen Beispiel zu bleiben, Kastilisch (also Spanisch aus Spanien), mexikanisches Spanisch oder das andinisch-küstensprachliche Spanisch Perus sprechen.
Was ist Lokalisierung?
Bei der Lokalisierung wird ebenfalls ein Text übersetzt. Ziel ist jedoch, die Inhalte auf bestimmte Gemeinschaften, Regionen und Dialekte zuzuschneiden.
Ein ins Deutsche übersetzter Text wird wahrscheinlich von allen Deutschsprachigen weltweit verstanden. Ein Text, der auf österreichisches Standarddeutsch (ASG) lokalisiert ist, verwendet jedoch möglicherweise Redewendungen oder Slang, die nur Menschen verstehen, die in Mozarts Heimatland geboren und aufgewachsen sind oder dort leben.
Was umfasst Lokalisierung?
Bei der Lokalisierung können Sprache, kulturelle Bezüge, Maßeinheiten, Währungen, Stimmen und visuelle Elemente angepasst werden, damit sich Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe natürlich anfühlen.
Sehen wir uns die einzelnen Aspekte der Reihe nach an.
1. Umgangssprache
Durch die Verwendung umgangssprachlicher Wörter und Ausdrücke, die in einer bestimmten Community gebräuchlich sind, kann Ihre Übersetzung für die Zielgruppe akzeptabler werden.
Wenn man beispielsweise behauptet, dass sich jemand „wie ein Schweinekotelett aufführt“, wird das wahrscheinlich bei jedem außerhalb des Great Barrier Reefs für Verwirrung sorgen, dem durchschnittlichen Australier wird es jedoch nichts ausmachen.
Ähnlich verhält es sich mit einem für Iren lokalisierten Werbespot, der sie auffordert, viel Spaß zu haben. „Fun“ ist ein irischer Ausdruck für „Spaß“ und wird auf der Grünen Insel zweifellos verstanden (obwohl es bei einer Ausstrahlung woanders auf gewisse Probleme stoßen könnte!).
2. Lokale Bräuche und soziale Normen
Beim Übersetzen eines Textes für eine bestimmte Kultur ist es wichtig, die sozialen Normen zu kennen. Was in einer Kultur akzeptabel ist, kann in einer anderen völlig unangemessen sein.
Im Westen werden Witze über Ältere normalerweise mit einem Kichern abgetan, im Osten ist das jedoch nicht der Fall.
In streng muslimischen Ländern sind Verweise auf Alkohol, Drogen und sexuelles Verhalten ein absolutes Tabu.
In allen Fällen müssen Sie möglicherweise Referenzen übersetzen, die einen ähnlichen Kontext haben, die Einheimischen jedoch nicht verärgern.
3. Maßeinheiten, Entfernungsangaben und Währungen
Wenn Ihr Text neben Adressen und Daten auch Elemente wie Währungen, Maßeinheiten und Entfernungen enthält, ist er für die von Ihnen anvisierte Community leichter zugänglich, wenn Sie sich am lokalen System orientieren.
Ein ins Japanische übersetzter britischer Text, der beispielsweise Produktpreise erwähnt, sollte neben oder anstelle des Britischen Pfunds (GBP) unbedingt den Gegenwert in Yen (JPY) enthalten.
4. Stimme
Zur Audiolokalisierung gehört auch die Sicherstellung, dass Sie die richtigen Synchronsprecher haben deren Übermittlung den kulturellen Erwartungen und Vorlieben der Zielgruppe entspricht.
In bestimmten Kulturen kann es seltsam sein, wenn ein Mann für ein bestimmtes Produkt wirbt – oder umgekehrt eine Frau.
5. Farben
Die Lokalisierung umfasst auch visuelle Komponenten und Farben sind ein entscheidender Teil davon.
Sie können in verschiedenen Kulturen unterschiedliche Dinge symbolisieren.
Beispielsweise wird Rot in Indien mit Reinheit, in den meisten westlichen Kulturen mit Leidenschaft und im Nahen Osten mit Gefahr assoziiert.
Ein interessantes Beispiel für die Lokalisierung von Farben liefert die Energy-Drink-Marke Red Bull.
Das österreichische Unternehmen hat auf dem chinesischen Markt seine traditionellen Markenfarben Weiß und Blau zugunsten von Gold und Rot aufgegeben.
Das machte Sinn. Weiß ist in China die Farbe von Beerdigungen, während Blau als „weibliche“ Farbe gilt.
Andererseits steht Gold für Reichtum und Glück, während Rot mit Glück verbunden wird.
Wann sollten Sie Übersetzung oder Lokalisierung verwenden?
Eine Übersetzung ist sinnvoll, wenn du standardisierte Texte überträgst, etwa eine Bedienungsanleitung, ein medizinisches Dokument oder technische Produktdaten. In solchen Fällen ist eine direkte Übersetzung in alle Sprachen möglicherweise die beste Wahl.
Eine Lokalisierung ist sinnvoller, wenn du deine Produkte oder Dienstleistungen an mehrere bestimmte Zielgruppen vermarkten möchtest.
Wenn du die Sprache deiner Kunden sprichst – einschließlich umgangssprachlicher Ausdrücke und ihres bevorzugten Slangs –, kannst du durch deine Marketingbotschaft eine engere Verbindung zu ihnen aufbauen.
Wenn du deine Texte außerdem an die Bräuche und Normen deiner Zielgruppe anpasst, zeigst du Respekt vor ihrer Gemeinschaft und stärkst damit nachhaltig Vertrauen und Markentreue.
Letztendlich hängt die Entscheidung zwischen Übersetzung und Lokalisierung von deinem konkreten Bedarf ab.
Letzte Worte
In diesen globalisierten Zeiten sind sowohl Übersetzungen als auch Lokalisierung notwendig.
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