Laut Marketingexperten sind Amerikaner durchschnittlich 4.000–10.000 Anzeigen ausgesetzt jeden Tag.
Das ist eine Menge Werbung.
Um die Gedanken eines Zuschauers zu beeinflussen, müssen Sie sicherstellen, dassIhre Werbung ist bemerkenswert und trifft einen Nerv.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den besten Erzähler für Ihre Botschaft auszuwählen, den Sie finden können. Auffällige Grafiken und eine überzeugende Marketingbotschaft sind wichtig. Die Art und Weise, wie Ihre Werbebotschaft übermittelt wird, ist jedoch der Schlüssel zum Engagement.
Erinnern Sie sich zum Beispiel an dieTrivago-Anzeigen , mit "dem Trivago-Typen"?
Auch wenn ihn einige ansprechend fanden, passte sein Erzählton vielleicht besser zu einer Whisky-Werbung. Manchen kam er in den Trivago-Werbespots sogar etwas unheimlich vor!
Allerdings kann es schwierig sein, den besten Sprecher für Ihren Werbespot zu finden.
Wo fängt man an? Und woher wissen Sie, welchen Sprecher Sie für Ihr Projekt auswählen sollten? Bei der Auswahl eines Erzählers geht es nicht nur darum, jemanden zu finden, der fähig ist. Sie müssen zu Ihrer Markenbotschaft passen und bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
Glücklicherweise ist es nicht so schwer, wie es scheint, wenn Sie wissen, worauf Sie achten müssen. Lesen Sie weiter, um alles zu erfahren, was Sie wissen müssen, um sich auf diesen perfekten Erzähler zu konzentrieren.
Nicht alle Werbespots sind gleich und ihre Voice-Overs sollten es auch nicht sein.
Bevor Sie sich auf die Suche nach einem Sprecher für Ihren Werbespot machen, müssen Sie sich zunächst mit Ihrer Marke befassen.
Welche Art von Stimme würde Ihre Marke am besten repräsentieren? Gibt es eine Stimme, die zu Ihrer Vision und Ihrem Leitbild passen würde? Gibt es einen bestimmten Akzent, der gut passen würde?
Was ist mit Tempo und Energie?
Versuchen Sie, dem Betrachter ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln, Ihr Produkt zu kaufen, bevor der „Vorrat aufgebraucht“ oder ein „Sonderangebot endet“ ? Ziehen Sie einen „Hard-Sell“-Ansatz in Betracht.
Würden Sie Ihr Produkt als Luxusgut betrachten? Oder ist es ein High-End-Service für ein anspruchsvolleres Publikum? Vielleicht sollten Sie einen "sanfteren" Ansatz in Betracht ziehen.
Wie auch immer, Verbraucher kaufen in der Regel, wenn ihr Gemütszustand emotional hoch ist. Ein genaues Verständnis Ihrer Zielgruppe zu haben und zu wissen, welche Art von Auslösern ihre Stimmung beeinflussen, wird Ihre Kopie und den Stil Ihres Werbespots bestimmen.
Welchen Ansatz Sie auch immer in Ihrem Werbespot verfolgen, Sie brauchen die perfekte Stimme, um ihn zu ergänzen.
Eine andere Sache, über die Sie nachdenken sollten, ist, ob Sie einen männlichen oder weiblichen Erzähler wollen.
Traditionell herrscht die Überzeugung vor, dass Männerstimmen in Werbespots überzeugender sind als Frauenstimmen. Diese Theorie wurde jedoch widerlegt, sowohldurch Forschung und der Trend zu einer ausgewogeneren Verwendung von Frauen- und Männerstimmen in Werbematerial.
Was jedoch in bestimmten Fällen zu gelten scheint, ist, dass männliche Stimmen im Allgemeinen als kraftvoller und weibliche als beruhigender empfunden werden. Es kann nützlich sein, dies zu berücksichtigen, wenn Sie über den Ton nachdenken, den Ihr Werbespot vermitteln soll.
Ein weiterer Punkt, den Sie bei der Auswahl des Geschlechts Ihres bevorzugten Sprechers beachten sollten, ist Ihre Zielgruppe.Einige Erkenntnisse haben gezeigt, dass Frauen eine bessere Beziehung zu von Frauen erzählten Werbespots für Frauenprodukte haben.
Es wird angenommen, dass diese Präferenz für beide Geschlechter gilt. Ein Mann, der über ein Männerprodukt spricht, ist vielleicht glaubwürdiger als eine Frau, die beispielsweise über Männerrasierer spricht.
Unterschätzen Sie jedoch nicht die Macht des Ungewöhnlichen oder Unerwarteten. Selbst wenn Ihr Werbespot für ein geschlechtsspezifisches Produkt wirbt, könnte die Erzählung des anderen Geschlechts das perfekte Element von Interesse hinzufügen.
Ein Beispiel dafür ist der Werbespot von Carl's Jr. mit Charlotte McKinney.
Massive, saftige Hamburger gelten gemeinhin als das ultimative „Männeressen“. Wenn das nicht genug ist, zeigt der düstere Rockmusik-Hintergrund nur die „Männlichkeit“, die Sie von einem Carl's Jr.-Werbespot erwarten würden. All das wird von einer sexy, femininen Charlotte McKinney kontrastiert, die die männlichen Klischees völlig zerschmettert und diese Anzeige absolut einprägsam und effektiv macht!
Apropos Zielgruppe: Dies ist ein weiterer Schlüsselfaktor, der Einfluss darauf hat, welche Art von Werbesprecher Sie wählen sollten.
Letztendlich möchten Sie, dass Ihr Werbespot bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Es muss zu ihnen sprechen und Emotionen oder Bedürfnisse berühren. Es darf sie NICHT entfremden oder distanzieren.
Um dies zu vermeiden, denken Sie an den Hintergrund und die Demografie Ihres Publikums.
Beispielsweise könnte eine 25-jährige Schauspielerin, die in LA lebt, eine ganz andere Beziehung zu einem bestimmten Erzähler haben als ein 38-jähriger Tierschützer in Großbritannien.
Eines der Dinge, die Sie bei der Betrachtung Ihrer Zielgruppe beachten sollten, sind Akzente. In einigen Fällen möchten Sie vielleicht einen Akzent aus einer anderen Region als Ihrer Zielgruppe wählen. In anderen ist es vielleicht am besten, sich an einen aus ihrer Region zu halten.
Beispielsweise kann ein südlicher US-Akzent auf Amerikaner aus dem Norden ungebildet wirken. Andererseits könnte ein nördlicher Akzent für ein Zielpublikum aus dem Süden herablassend klingen.
Ein weiteres Beispiel hierfür ist ein Voice-Over mit britischem Akzent für einen Werbespot, der sich an ein US-Publikum richtet. Amerikaner mögen normalerweise britische Akzente und assoziieren sie mit Klasse und gutem Geschmack. Denken Sie, Bond-James Bond.
Gleichzeitig kann ein britischer Akzent, wenn er nicht richtig verwendet wird, auch abweisend oder herablassend klingen, und das kann bestimmte Zuhörer sicherlich entfremden.
Wenn Sie versuchen, sich zwischen einem amerikanischen und einem britischen Akzent für ein Voice-Over zu entscheiden, sehen Sie sichdiesen Beitrag an.
Sobald Sie grob festgelegt haben, wonach Sie suchen, ist es an der Zeit, eine Auswahl potenzieller Sprecher zu überprüfen und sich ihre Demos anzuhören.
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Sobald Sie damit beschäftigt sind, die Sprecher zu durchsuchen und sich ihre Demos anzuhören, gibt es ein paar wichtige Dinge, auf die Sie achten sollten.
Diese sind:
Untersuchen Sie neben diesen Elementen auch alle gewünschten oder unerwünschten Eigenschaften (z. B. kraftvolle Eigenschaften, beruhigende Eigenschaften usw.).
Sobald Sie diejenigen eingegrenzt haben, die Ihnen gefallen, besteht der nächste Schritt bei der Suche nach einem Erzähler für einen Werbespot darin, Vorsprechen anzufordern.
Für die Vorspiele sollten Sie ein Drehbuch bereitstellen, nach dem Sprecher arbeiten können. Die Vorspiele geben Ihnen eine gute Vorstellung davon, wie Ihre Kopie klingen wird. Dadurch wird Ihre Auswahl weiter eingegrenzt, bis Sie den perfekten Sprecher für Ihren Werbespot gefunden haben.
Den idealen kommerziellen Erzähler zu finden, muss nicht schwer sein. Das Geheimnis liegt darin, Ihre Vorbereitungsarbeit zu leisten und herauszufinden, wonach Sie suchen. Von da an ist es eine Frage der Auswahl.
Jetzt, da Sie die Schritte kennen, die zur Auswahl eines guten Erzählers gehören, sind Sie bereit zu beginnen? Dann sind Sie hier genau richtig.
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Wenn Sie Fragen zum Vorgang haben, lesen Sieunseren FAQ-Bereich , oder wenden Sie sich an uns und wir helfen Ihnen gerne weiter.
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