Según los expertos en marketing, los estadounidenses están expuestos a un promedio de 4000 a 10 000 anuncios. diariamente.
Son muchos anuncios.
Para impactar en la mente del espectador, tienes que asegurarte de quetu anuncio publicitario sea digno de mención y toque la fibra sensible.
Una de las formas de hacerlo es elegir el mejor narrador que puedas encontrar para tu mensaje.Los elementos visuales llamativos y un mensaje de marketing convincente son importantes. Sin embargo, la forma en que se transmite tu mensaje promocional es la clave del compromiso.
Por ejemplo, ¿recuerdas los anuncios de Trivago donde aparece "el tipo de Trivago"?
Aunque a algunos les parezca atractivo, su tono de narración podría haber sido más adecuado para un anuncio de whisky. Para algunos, en los anuncios de Trivago resultaba un poco espeluznante.
Dicho esto, encontrar el mejor narrador para tu anuncio puede ser complicado.
¿Por dónde se empieza? ¿Y cómo saber qué locutor elegir para tu proyecto? La selección de un narrador no consiste simplemente en encontrar a alguien capaz. Tiene que encajar con el mensaje de tu marca y resonar con tu público objetivo.
Afortunadamente, una vez que sabes qué buscar, encontrar la pareja perfecta en un locutor no es tan difícil como parece. Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber para dar con el narrador perfecto.
No todos los anuncios son iguales y tampoco deberían serlo sus locuciones.
Antes de ponerte a buscar un narrador para tu anuncio, lo primero que debes hacer es considerar tu marca.
¿Qué tipo de voz representaría mejor tu marca? ¿Existe un tipo de voz que encaje con tu visión y tu misión? ¿Hay algún acento concreto que encaje bien?
¿Y el ritmo y la energía?
¿Intentas transmitir una sensación de urgencia para que el espectador compre tu producto antes de que "se agoten las existencias" o de que "se acaben las rebajas"? Considera un enfoque de "venta dura".
¿Consideras que tu producto es un bien de lujo? ¿O es un servicio de alta gama para un público más sofisticado? Tal vez debas considerar un enfoque más de "venta suave".
En cualquier caso, los consumidores suelen comprar cuando su estado de ánimo es emocionalmente elevado.Tener un conocimiento íntimo de tu público objetivo y saber qué tipo de desencadenantes afectarán a su estado de ánimo dictará tu copia y el estilo de tu anuncio.
Sea cual sea el enfoque que quieras dar a tu anuncio, necesitarás la voz perfecta para complementarlo.
Otra cosa que debes pensar es si quieres un narrador masculino o femenino.
Tradicionalmente, ha existido la creencia de que las voces masculinas son más convincentes en los comerciales que las voces femeninas. Esta teoría, sin embargo, ha sido refutada, tantopor la investigación y la tendencia hacia un uso más equilibrado de voces tanto femeninas como masculinas en el material promocional.
Dicho esto, lo que sí parece mantenerse en ciertos casos es que las voces masculinas suelen percibirse como más enérgicas y las femeninas como más tranquilizadoras. Puede ser útil tener esto en cuenta al considerar el tono que quieres que transmita tu anuncio.
Otro punto a tener en cuenta a la hora de elegir el género de tu narrador preferido es tu público objetivo. Algunos descubrimientos han revelado que las mujeres se relacionan mejor con los anuncios narrados por mujeres para productos femeninos.
Se cree que esta preferencia es válida para ambos sexos. Un hombre que hable de un producto para hombres puede ser más creíble que una mujer que hable, por ejemplo, de maquinillas de afeitar para hombres.
Sin embargo, no subestimes el poder de lo inusual o inesperado. Incluso si tu anuncio promociona un producto específico de un género, la narración del sexo opuesto puede añadir el elemento perfecto de interés.
Un ejemplo de ello es el anuncio de Carl's Jr. protagonizado por Charlotte McKinney.
Las enormes y jugosas hamburguesas se consideran generalmente la "comida de hombres" por excelencia. Por si eso no fuera suficiente, el fondo de música rock arenosa no hace más que aumentar la "masculinidad" que se espera de un anuncio de Carl's Jr. Todo ello se ve contrastado por una sexy y femenina Charlotte McKinney que rompe totalmente los estereotipos masculinos y hace que este anuncio sea totalmente memorable y eficaz.
Hablando de tu público objetivo, éste es otro factor clave que influirá en el tipo de narrador comercial que debes elegir.
En última instancia, quieres que tu anuncio resuene con tu público objetivo. Debe hablarles y tocar la emoción o la necesidad, y NO debe alejarlos o distanciarlos.
Para evitarlo, piensa en los antecedentes y la demografía de tu audiencia.
Por ejemplo, una actriz de 25 años que vive en Los Ángeles puede relacionarse de forma muy diferente con un determinado narrador que una activista de los derechos de los animales de 38 años en el Reino Unido.
Una de las cosas que debes tener en cuenta al considerar tu público objetivo son los acentos. En algunos casos, puede que quieras elegir un acento de una región diferente a la de tu público objetivo. En otros, podría ser mejor ceñirse a uno de su región.
Por ejemplo, un acento del sur de EE.UU. puede parecer inculto a los estadounidenses del norte. Por otro lado, un acento del norte puede sonar condescendiente para un público del sur.
Otro ejemplo de esto es una voz con acento británico para un anuncio dirigido a un público estadounidense. A los estadounidenses les suelen gustar los acentos británicos y los asocian con la clase y el buen gusto. Piensa en Bond-James Bond.
Sin embargo, al mismo tiempo, si no se utiliza correctamente, el acento británico también puede sonar distante o condescendiente, lo que sin duda puede alejar a cierto público.
Si estás intentando decidir entre un acento americano o británico para una locución, consultaeste post.
Una vez que hayas determinado a grandes rasgos lo que buscas, es el momento de examinar una selección de posibles narradores y escuchar sus demos.
Si no sabes por dónde empezar, te invitamos a aprovechar nuestra herramienta de búsqueda fácil de usar. Con ella, podrás aplicar filtros y ver cientos de narradores comerciales.
Una vez que te ocupes de revisar a los locutores y de escuchar sus demos, hay algunas cosas clave en las que debes fijarte.
Estos son:
Además de estos elementos, busca también cualquier característica deseada o no deseada ( p. ej., cualidades contundentes, cualidades calmantes, etc.).
Una vez que hayas reducido los que te gustan, el siguiente paso para encontrar un narrador para un anuncio es solicitar audiciones.
Para las audiciones, debes proporcionar un guión a partir del cual puedan trabajar los locutores. Las audiciones te darán una buena idea de cómo sonará tu copia. Esto reducirá aún más tu selección hasta que llegues al narrador perfecto para tu anuncio.
Encontrar al narrador comercial ideal no tiene por qué ser difícil. El secreto está en hacer tu trabajo de preparación y averiguar lo que buscas. A partir de ahí, es una cuestión de selección.
Ahora que conoces los pasos necesarios para elegir un buen narrador, ¿estás preparado para empezar? Si es así, estás en el lugar perfecto.
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Si tienes alguna duda sobre el proceso, consulta nuestra sección de preguntas frecuentes, o ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.
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