Selon les experts en marketing, les Américains sont exposés à une moyenne de4 000 à 10 000 annonces tous les jours.
Cela fait beaucoup de publicités.
Pour avoir un impact sur l'esprit d'un spectateur, vous devez vous assurer quevotre commercial est remarquable et touche une corde sensible.
L'une des façons d'y parvenir est de choisir le meilleur narrateur que vous pouvez trouver pour votre message. Des visuels accrocheurs et un message marketing convaincant sont importants. Cependant, la manière dont votre message promotionnel est transmis est la clé de l'engagement.
Par exemple, vous souvenez-vous desannonces Trivago , mettant en vedette "le gars de Trivago"Â ?
Bien que certains l'aient peut-être trouvé attrayant, son ton de narration aurait peut-être été plus adapté à une publicité pour le whisky. Pour certains, il est en fait apparu comme un peu effrayant dans les publicités de Trivago !
Cela dit, trouver le meilleur narrateur pour votre publicité peut être délicat.
Par où commencer ? Et comment savez-vous quel artiste vocal choisir pour votre projet ? Choisir un narrateur ne consiste pas simplement à trouver quelqu'un qui est capable. Ils doivent correspondre au message de votre marque et trouver un écho auprès de votre public cible.
Heureusement, une fois que vous savez ce qu'il faut vérifier, trouver le partenaire parfait chez un artiste vocal n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît. Continuez à lire pour découvrir tout ce que vous devez savoir pour vous concentrer sur ce narrateur parfait.
Toutes les publicités ne sont pas identiques et leurs voix off ne devraient pas l'être non plus.
Avant de chercher un narrateur pour votre publicité, la première chose que vous devez faire est de considérer votre marque.
Quel type de voix représenterait le mieux votre marque ? Existe-t-il un type de voix qui correspondrait à votre vision et à votre énoncé de mission ? Y a-t-il un accent particulier qui conviendrait ?
Qu'en est-il du rythme et de l'énergie ?
Essayez-vous de transmettre un sentiment d'urgence pour qu'un spectateur achète votre produit avant que "le stock ne soit épuisé" ou qu'une "vente ne se termine" ? Envisagez une approche « hard-sell ».
Considéreriez-vous votre produit comme un produit de luxe ? Ou est-ce un service haut de gamme pour un public plus averti ? Peut-être devriez-vous envisager une approche plus "soft-sell".
Quoi qu'il en soit, les consommateurs achètent généralement lorsque leur état d'esprit est émotionnellement élevé. Avoir une compréhension intime de votre public cible et savoir quels types de déclencheurs affecteront leur humeur dictera votre copie et le style de votre publicité.
Quelle que soit l'approche que vous recherchez dans votre publicité, vous aurez besoin de la voix parfaite pour la compléter.
Une autre chose à laquelle vous devez penser est de savoir si vous voulez un narrateur masculin ou féminin.
Traditionnellement, on croyait que les voix masculines étaient plus convaincantes dans les publicités que les voix féminines. Cette théorie, cependant, a été réfutée, à la foispar la recherche etla tendance à une utilisation plus équilibrée des voix féminines et masculines dans le matériel promotionnel.
Cela dit, ce qui semble vrai dans certains cas, c'est que les voix masculines sont généralement perçues comme plus puissantes et celles des femmes plus apaisantes. Il peut être utile d'en tenir compte lorsque vous réfléchissez au ton que vous souhaitez que votre publicité transmette.
Un autre point à garder à l'esprit lorsque vous choisissez le sexe de votre narrateur préféré est votre public cible.Quelques résultats ont révélé que les femmes s'identifient mieux aux publicités racontées par des femmes pour des produits féminins.
On pense que cette préférence vaut pour les deux sexes. Un homme parlant d'un produit pour homme pourrait être plus crédible qu'une femme parlant, disons, de rasoirs pour hommes.
Cependant, ne sous-estimez pas le pouvoir de l'inhabituel ou de l'inattendu. Même si votre publicité fait la promotion d'un produit sexospécifique, la narration du sexe opposé pourrait ajouter l'élément parfait d'intérêt.
Un exemple de ceci est la publicité de Carl's Jr. mettant en vedette Charlotte McKinney.
Les hamburgers massifs et juteux sont généralement considérés comme la "nourriture masculine" ultime. Si cela ne suffit pas, le fond de musique rock granuleux ne fait qu'ajouter à la "virilité" que vous attendez d'une publicité de Carl's Jr.. Tout cela est contrasté par une Charlotte McKinney sexy et féminine qui brise totalement les stéréotypes masculins et rend cette publicité totalement mémorable et efficace !
En parlant de votre public cible, c'est un autre facteur clé qui influencera le type de narrateur commercial que vous devriez choisir.
En fin de compte, vous voulez que votre publicité trouve un écho auprès de votre public cible. Il doit leur parler et toucher à une émotion ou à un besoin. Il ne doit PAS les aliéner ou les éloigner.
Pour éviter cela, pensez aux antécédents et à la démographie de votre public.
Par exemple, une actrice de 25 ans vivant à Los Angeles pourrait avoir des relations très différentes avec un certain narrateur par rapport à un militant des droits des animaux de 38 ans au Royaume-Uni.
L'une des choses à garder à l'esprit lorsque vous considérez votre public cible est les accents. Dans certains cas, vous voudrez peut-être choisir un accent d'une région différente de celle de votre public cible. Dans d'autres, il serait peut-être préférable de s'en tenir à un de leur région.
Par exemple, un accent du sud des États-Unis peut sembler inculte aux Américains du Nord. D'un autre côté, un accent du Nord pourrait sembler condescendant pour un public cible du Sud.
Un autre exemple de ceci est une voix off avec un accent britannique pour une publicité destinée à un public américain. Les Américains aiment généralement les accents britanniques et les associent à la classe et au bon goût. Réfléchissez, Bond-James Bond.
Cependant, en même temps, s'il n'est pas utilisé correctement, un accent britannique peut également sembler distant ou condescendant, ce qui peut certainement aliéner certains publics.
Si vous essayez de choisir entre un accent américain ou britannique pour une voix off, consultezcet article.
Une fois que vous avez à peu près déterminé ce que vous recherchez, il est temps de sélectionner une sélection de narrateurs potentiels et d'écouter leurs démos.
Si vous ne savez pas par où commencer, nous vous invitons à profiter de notreoutil de recherche facile à utiliser . Avec cela, vous pourrez appliquer des filtres et prévisualiser des centaines de narrateurs commerciaux.
Une fois que vous êtes occupé à passer en revue les artistes vocaux et à écouter leurs démos, il y a quelques éléments clés à rechercher.
Ceux-ci sont:
Outre ces éléments, recherchez également toutes les caractéristiques recherchées ou indésirables (par exemple, des qualités puissantes, des qualités apaisantes, etc.).
Une fois que vous avez sélectionné ceux que vous aimez, la prochaine étape pour trouver un narrateur pour une publicité consiste à demander des auditions.
Pour les auditions, vous devez fournir un script à partir duquel les artistes vocaux peuvent travailler. Les auditions vous donneront une bonne idée de ce à quoi ressemblera votre copie. Cela réduira encore votre sélection jusqu'à ce que vous arriviez au narrateur parfait pour votre publicité.
Trouver le narrateur commercial idéal ne doit pas être difficile. Le secret est de faire votre travail de préparation et de déterminer ce que vous recherchez. A partir de là , c'est une question de choix.
Maintenant que vous connaissez les étapes à suivre pour choisir un bon narrateur, êtes-vous prêt à commencer ? Si oui, vous êtes au bon endroit.
Chez Voice Crafters, nous vous donnons accès à des centaines d'artistes vocaux. dans n'importe quelle langue Vous pouvez parcourir la communauté, écouter des démos à volonté et demander des devis gratuits aux artistes qui attirent votre oreille.
Si vous avez des questions sur le processus, consulteznotre section FAQ , ou contactez-nous et nous serons heureux de vous aider.
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