Fernsehwerbung ist eine der effektivsten Möglichkeiten für Unternehmen, neue Zuschauer zu erreichen.
Sie geben Marken die Möglichkeit, ihre einzigartige Stimme zu präsentieren und bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen, indem sie in bestimmten Programmen werben.
Allerdings ist die ideale Länge für einen TV-Werbespot noch etwas unklar.
TV-Werbefläche kann extrem teuer sein, daher können Sie durch kürzere Anzeigen Geld sparen und gleichzeitig mit der gleichen Anzahl von Zuschauern interagieren.
Andererseits macht es das Hinzufügen von Zeit zu einer Anzeige einfacher, eine interessantere Botschaft zu entwickeln und experimentellere Inhalte zu erstellen.
Alles in allem können Anzeigen jeder Dauer erfolgreich sein, wenn die Zeit erfolgreich genutzt wird, aber das Timing ist immer noch ein entscheidendes Element in jeder TV-Werbekampagne.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Geschichte der Werbung, wie Marken diese Frage in der Vergangenheit angegangen sind und wie Sie das Beste aus Ihrem TV-Marketing-Budget herausholen können.
So wie digitale Marketingstrategien von langjährigen Praktiken in der Fernsehwerbung beeinflusst wurden, wurde das TV-Marketing selbst von Radiowerbung beeinflusst.
Frühe Radiowerbung lief normalerweise eine volle Minute, und diese Dauer wurde natürlich auf das Fernsehen übertragen, als Werbespots immer häufiger wurden.
Längere Werbezeiten geben der Marke im Allgemeinen mehr Freiraum für Kreativität, sind aber natürlich auch viel teurer.
Schließlich erkannten die Kanäle, dass sie oft mehr Geld von Werbetreibenden bekommen konnten, indem sie doppelt so viele Anzeigenplätze verkauften und die Länge jeder Anzeige halbierten.
Von da an wurden 30-Sekunden-Werbespots zum Standard, obwohl längere und kürzere TV-Spots immer noch üblich sind.
Dies gilt insbesondere für Anbieter von Online-Inhalten und Streaming-Dienste wie YouTube und Hulu, die möglicherweise nur sechs Sekunden lang Anzeigen schalten.
Natürlich waren Unternehmen gezwungen, sich anzupassen, da sich die Timing-Konventionen im Laufe der Zeit geändert haben.
Langformatige Anzeigen ermöglichen es Marketingfachleuten, mehr Details einzufügen, während moderne Sechs-Sekunden-Anzeigen ihnen kaum genug Zeit für einen Slogan geben.
Tatsächlich können Sie anhand der Länge einer bestimmten Anzeigenfläche abschätzen, für wie viel Inhalt Sie Zeit haben werden.
15 sekunden reichen für etwa 30 bis 40 wörter , während 30 sekunden ungefähr 60 bis 80 halten können, ohne sich gehetzt zu fühlen.
Eine ganzminütige Anzeige kann je nach Tempo 150 oder mehr Wörter enthalten.
Vor diesem Hintergrund ist es keine Überraschung, dass 60-Sekunden-Anzeigen im Vergleich zu ihren kürzeren Gegenstücken oft sehr informativ sind.
In vielen Fällen reichen 60 Sekunden aus, um relativ detaillierte Demonstrationen durchzuführen oder die Funktionen und Vorteile eines bestimmten Produkts zu erläutern.
Auf der anderen Seite bedeutet das nicht, dass längere Anzeigen keine eigene Persönlichkeit haben können.
Das folgende Slack-Video zeigt, wie TV-Anzeigen sehr informativ sein und gleichzeitig einen einzigartigen Stil beibehalten können.
Die Zuschauer werden sofort verstehen, was Slack für sie tun kann, auch wenn die Anzeige nicht viel Zeit damit verbringt, die Details bestimmter Funktionen zu erklären.
Im Allgemeinen hat sich die durchschnittliche Länge von Fernsehwerbung im Laufe der Zeit verringert.
Marken wollen die Möglichkeit, mehr Impressionen für weniger Geld zu machen, Fernsehsender wollen die Möglichkeit, so viele Anzeigenplätze wie möglich zu verkaufen, und Verbraucher reagieren eher auf eine größere Anzahl kurzer Anzeigen als auf eine geringere Anzahl langer Anzeigen.
Dies gilt insbesondere in der modernen Welt, in der sich die Aufmerksamkeitsspanne auf weniger als 8 Sekunden verringert hat.
Die Werbebranche bewegt sich seit Jahrzehnten hin zu kürzeren Anzeigen, aber der Aufstieg von Online-Inhalten hat diesen Trend noch weiter beschleunigt.
Webnutzer haben andere Vorlieben als Fernsehzuschauer, und die Anzeigen selbst haben oft andere Preise.
YouTube zum Beispiel berechnet normalerweise Gebühren basierend auf Impressionen statt der Länge der Anzeige, und es werden Ihnen im Allgemeinen keine Kosten in Rechnung gestellt, wenn ein Nutzer Ihre Anzeige überspringt, sobald die Option verfügbar ist.
Vor diesem Hintergrund hängt die richtige Länge eher von Ihren Zielen für die Anzeige ab als vom Preis bestimmter Anzeigenplätze.
Kurz gesagt, es gibt eine Reihe von Faktoren, die zur allmählichen Verringerung der Werbelänge beitragen.
Allerdings bedeutet kürzer nicht immer effizienter, insbesondere wenn man bedenkt, dass längere Anzeigen normalerweise pro Sekunde billiger sind.
Eine 30-Sekunden-Werbung kostet oft 75 % der Kosten einer 60-Sekunden-Werbung, sodass Sie für eine doppelt so lange Anzeige nicht unbedingt doppelt so viel bezahlen müssen.
Die Entscheidung, ob Sie mehr kurze oder weniger lange Werbespots entwickeln, hängt letztendlich von Ihrer Bewertung der Anzeigenlänge im Vergleich zur Häufigkeit ab.
Sie fragen sich beispielsweise, ob es am besten ist, einem Kunden eine 60-Sekunden-Anzeige, zwei 30-Sekunden-Anzeigen oder zehn 6-Sekunden-Anzeigen zu zeigen.
Auch wenn es auf diese Frage nicht unbedingt eine „richtige Antwort“ gibt, bringt das Schalten von Kurzanzeigen seine eigenen Herausforderungen mit sich.
Auch wenn es den Kunden dadurch möglicherweise leichter fällt, sich an den Namen Ihrer Marke zu erinnern, wird es schwierig sein, in sechs oder fünfzehn Sekunden eine aussagekräftige Botschaft zu vermitteln.
Andererseits wurde Pandora gefunden dass Audio-Anzeigen in nur acht Sekunden eine effektive Verbindung zum Publikum herstellen können, insbesondere für jüngere Zielgruppen.
Es ist wichtig, bei der Entwicklung neuer Kampagnen Ihre demografischen Zielgruppen zu berücksichtigen und die Auswirkungen der Anzeigenlänge zu berücksichtigen.
Darüber hinaus beschäftigen sich Kunden oft mindestens drei- bis fünfmal mit einer Marke bevor sie ihren ersten Kauf tätigen oder sogar nach weiteren Informationen suchen.
Kurze Werbeflächen können ein effektiver Weg sein, um mit einem kleineren Budget einen Fuß in die Tür zu bekommen, besonders wenn Sie nur versuchen, Ihren Namen bekannt zu machen.
Im folgenden Video können Sie sehen, wie eine Vielzahl von Marken Anzeigenplätze von nur fünf Sekunden angehen.
Vermarkter konzentrieren sich im Allgemeinen darauf, einzigartige Eindrücke zu erzeugen, die die Anzeige sofort hervorheben.
Sie machen den Markennamen auch extrem prominent, um die Assoziation damit schneller zu entwickeln.
Geico zum Beispiel lässt den Markennamen für die gesamten fünf Sekunden auf dem Bildschirm und verwendet ein statisches Bild zusammen mit einem kurzen Voice-Over.
Kurzanzeigen geben Vermarktern in der Regel nicht genug Zeit, um komplexe visuelle Inhalte zu erstellen, daher ist es besser, in einem so begrenzten Zeitrahmen mit etwas Einfachem zu arbeiten.
Vermarkter haben eine wachsende Tendenz gezeigt, die vierte Wand zu durchbrechen, und Geico nutzt diese Technik mit großer Wirkung in ihrer schnellen Fünf-Sekunden-Anzeige.
Einfach zu sagen „Sie können diese Geico-Werbung nicht überspringen, weil sie bereits vorbei ist“, reicht aus, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen und eine gemeinsame Basis zu schaffen.
Fünf Sekunden reichen selten aus, um ein Produkt zu verkaufen oder über Markenwerte zu diskutieren, daher ist es am wichtigsten, einfach in Erinnerung zu bleiben.
Humor und Ironie sind zuverlässige Mittel, um Ihre Anzeige interessanter zu gestalten, aber sie werden wahrscheinlich nicht zu einem sofortigen Verkauf führen.
Auf der anderen Seite können kurze TV-Spots unglaublich lukrativ sein, wenn sie verwendet werden, um über neue Produkte, hohe Rabatte und andere unverzichtbare Artikel zu informieren.
Es dauert nur wenige Sekunden, um den Zuschauern mitzuteilen, dass Sie das gleiche Produkt wie Ihre Konkurrenten zu einem viel niedrigeren Preis anbieten.
Sie können noch mehr Interesse wecken, indem Sie für zeitlich begrenzte Angebote werben, die den Zuschauern ein größeres Gefühl der Dringlichkeit vermitteln.
Auch wenn kurze Anzeigenflächen bei richtiger Verwendung kostengünstig sein können, gibt es zahlreiche Vorteile, wenn Sie für längere Anzeigen mehr bezahlen.
Wenn Sie die Dauer einer Anzeige verlängern, haben Sie mehr Zeit zum Arbeiten und mehr Gelegenheiten, die einzigartigen Qualitäten Ihrer Marke zur Geltung zu bringen.
Darüber hinaus können Sie die Zeit einer Anzeige in der Regel verdoppeln, ohne die Kosten zu verdoppeln.
Wenn beispielsweise eine 30-sekündige Anzeige an einer bestimmten Station 7.500 $ kostet, können Sie eine volle Minute möglicherweise für nur 10.000 $ bekommen.
Dies hängt natürlich stark von Ihrem Ziel-TV-Kanal ab, daher sollten Sie keine einheitlichen Preise für verschiedene Optionen erwarten.
Wenn Sie mit einem längeren Zeitfenster arbeiten, haben Sie die Möglichkeit, Erzählungen und Handlungsstränge zu entwickeln, die in zehn oder fünfzehn Sekunden einfach nicht möglich wären.
Sie müssen nicht unbedingt eine ganze Geschichte in 30 oder 60 Sekunden erzählen, aber Sie sollten sich dennoch der einzigartigen Möglichkeiten bewusst sein, die in der Langform-Werbung verfügbar sind.
Darüber hinaus bieten Anzeigenplätze mit einer Länge von mindestens 30 Sekunden Marketingspezialisten mehr als genug Zeit, um Wiederholungen in ihre Inhalte einzubauen.
Wie bereits erwähnt, ist Wiederholung der Schlüssel dazu, dass Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Zuschauer bleibt, insbesondere bei den ersten Interaktionen.
Beispielsweise könnten Sie Ihren Markennamen am Anfang, in der Mitte und am Ende einer 30-Sekunden-Werbung wiederholen.
Die zusätzliche Zeit könnte Ihnen auch Raum geben, um Produktinformationen wie Demonstrationen, Spezifikationen, Vorteile und Erfahrungsberichte zu behandeln.
Während kürzere Anzeigen im Allgemeinen auf schnelle Slogans beschränkt sind, ermöglichen 30- und 60-Sekunden-Slots Marken, mehr Details zu besprechen und sich auf die Vorteile ihres Angebots zu konzentrieren.
Nur weil Sie in eine längere Werbefläche investieren, heißt das natürlich nicht, dass Ihre Inhalte seriös oder gar produktorientiert sein müssen.
Der Chevy-Werbespot mit unserem eigenen Robert Sciglimpaglia Unten sehen Sie ein klassisches Beispiel für eine Anzeige, die das Beste aus ihren 60 Sekunden macht und gleichzeitig Humor einbringt.
Es gibt keine perfekte Länge für TV-Werbespots im Jahr 2020, aber es ist immer noch wichtig, das Timing bei der Entwicklung von TV-Kampagnen zu berücksichtigen.
Diese Tipps helfen Ihnen dabei, die richtige Werbefläche für Ihre Inhalte zu finden und Ihr TV-Marketingbudget in Bezug auf Reichweite und Umsatz optimal zu nutzen.
Hat Ihnen dieser Artikel gefallen? Haben Sie Fragen? Bitte zögern Sie nicht, unten zu kommentieren.
0 Kommentare