Combien de temps doit durer une publicité télévisée ?

Les publicités télévisées sont l'un des moyens les plus efficaces pour les entreprises d'atteindre de nouveaux téléspectateurs.

Ils donnent aux marques la possibilité de mettre en valeur leur voix unique et de cibler des groupes démographiques particuliers en faisant de la publicité sur des programmes spécifiques.

Cela dit, la durée idéale d'une publicité télévisée n'est pas encore claire.

L'espace publicitaire télévisé peut être extrêmement coûteux. Par conséquent, la diffusion d'annonces plus courtes peut vous aider à économiser de l'argent tout en interagissant avec le même nombre de téléspectateurs.

D'un autre côté, ajouter du temps à une annonce permet de développer plus facilement un message plus intéressant et de créer un contenu plus expérimental.

Tout bien considéré, les publicités de n'importe quelle durée peuvent réussir lorsque le temps est utilisé à bon escient, mais le timing reste un élément crucial dans toute campagne publicitaire télévisée.

Dans cet article, nous examinerons l'histoire des publicités, comment les marques ont abordé cette question dans le passé et comment vous pouvez tirer le meilleur parti de votre budget marketing télévisuel.

Combien de temps duraient les anciennes publicités télévisées ?

Tout comme les stratégies de marketing numérique ont été influencées par des pratiques de longue date dans la publicité télévisée, le marketing télévisé a lui-même été influencé par les publicités radio.

Les premières publicités à la radio duraient généralement une minute complète, et cette durée a naturellement été transférée à la télévision lorsque les publicités ont commencé à devenir plus courantes.

Des temps de publicité plus longs donnent généralement plus de liberté à la marque pour sa créativité, mais ils sont évidemment aussi beaucoup plus chers.

Finalement, les chaînes ont réalisé qu'elles pouvaient souvent obtenir plus d'argent des annonceurs en vendant deux fois plus d'espaces publicitaires et en réduisant de moitié la longueur de chaque annonce.

À partir de là, les publicités de 30 secondes sont devenues la norme, bien que les publicités télévisées plus longues et plus courtes soient encore courantes.

Cela est particulièrement vrai pour les fournisseurs de contenu en ligne et les services de streaming comme YouTube et Hulu, qui peuvent diffuser des publicités pendant aussi peu que six secondes.

Quelle est la durée idéale en 2021 ?

Bien sûr, les entreprises ont été obligées de s'adapter à mesure que les conventions de calendrier changeaient au fil du temps.

Les publicités longues permettent aux spécialistes du marketing d'inclure plus de détails, tandis que les publicités contemporaines de six secondes leur donnent à peine assez de temps pour un slogan.

En fait, vous pouvez estimer la quantité de contenu dont vous disposerez en fonction de la durée d'un espace publicitaire donné.

15 secondes suffisent pour environ 30 à 40 mots , tandis que 30 secondes peuvent contenir environ 60 à 80 secondes sans se sentir pressé.

Une annonce d'une minute complète peut contenir 150 mots ou plus selon le rythme.

Dans cet esprit, il n'est pas surprenant que les publicités de 60 secondes soient souvent très informatives par rapport à leurs homologues plus courtes.

Dans de nombreux cas, 60 secondes suffisent pour effectuer des démonstrations relativement détaillées ou expliquer les fonctions et avantages d'un produit donné.

D'un autre côté, cela ne signifie pas que les publicités plus longues ne peuvent pas avoir leur propre personnalité.

La vidéo Slack ci-dessous montre comment les publicités télévisées peuvent être très informatives tout en conservant un style unique.

Les téléspectateurs comprendront immédiatement ce que Slack peut faire pour eux, même si l'annonce ne passe pas beaucoup de temps à expliquer les détails de fonctionnalités particulières.

En général, la durée moyenne des publicités télévisées a diminué au fil du temps.

Les marques veulent avoir la possibilité de faire plus d'impressions pour moins d'argent, les réseaux de télévision veulent avoir la possibilité de vendre autant d'espaces publicitaires que possible, et les consommateurs sont plus susceptibles de répondre à un plus grand nombre d'annonces courtes qu'à un plus petit nombre d'annonces longues.

Cela est particulièrement vrai dans le monde moderne, où la durée d'attention a diminué à seulement huit secondes.

L'industrie de la publicité s'oriente vers des publicités plus courtes depuis des décennies, mais l'essor du contenu en ligne a encore accéléré cette tendance.

Les internautes ont des préférences différentes de celles des téléspectateurs, et les publicités elles-mêmes sont souvent tarifées différemment.

YouTube, par exemple, facture généralement en fonction des impressions plutôt que la longueur de l'annonce, et vous ne serez généralement pas facturé si un utilisateur ignore votre annonce dès que l'option est disponible.

Dans cet esprit, la bonne longueur dépendra de vos objectifs pour l'annonce plutôt que du prix d'espaces publicitaires particuliers.

Les annonces plus courtes sont-elles plus rentables ?

Bref, plusieurs facteurs contribuent à la réduction graduelle de la durée commerciale.

Cela étant dit, plus court ne signifie pas toujours plus efficace, d'autant plus que les annonces plus longues sont généralement moins chères à la seconde.

Une publicité de 30 secondes représente souvent 75 % du coût d'une publicité de 60 secondes, vous n'avez donc pas nécessairement à payer deux fois plus pour une publicité deux fois plus longue.

La décision de développer des publicités plus courtes ou moins longues dépend en fin de compte de votre évaluation de la longueur des publicités par rapport à la fréquence.

Par exemple, vous vous demandez peut-être s'il est préférable de montrer à un client une annonce de 60 secondes, deux annonces de 30 secondes ou dix annonces de 6 secondes.

Bien qu'il n'y ait pas nécessairement de "bonne réponse" à cette question, la diffusion d'annonces courtes comporte son propre ensemble de défis.

Même si cela peut aider les clients à se souvenir plus facilement du nom de votre marque, il sera difficile de communiquer un message significatif en six ou quinze secondes.

D'un autre côté, Pandora a trouvé que les publicités audio peuvent se connecter efficacement avec le public en aussi peu que huit secondes, en particulier pour un public plus jeune.

Il est important de tenir compte de vos données démographiques cibles lors du développement de nouvelles campagnes et de l'impact de la longueur des annonces.

De plus, les clients interagissent souvent avec une marque au moins trois à cinq fois avant de faire leur premier achat ou même de chercher plus d'informations.

Les espaces publicitaires courts peuvent être un moyen efficace de mettre un pied dans la porte avec un petit budget, surtout si vous essayez simplement de vous faire connaître.

Création de courtes publicités télévisées (15 secondes ou moins)

Dans la vidéo ci-dessous, vous pouvez voir comment un large éventail de marques abordent les espaces publicitaires aussi courts que cinq secondes.

Les spécialistes du marketing se concentrent généralement sur la production d'impressions uniques qui font que l'annonce se démarque immédiatement.

Ils rendent également le nom de la marque extrêmement important afin de développer plus rapidement l'association avec celle-ci.

Geico, par exemple, laisse le nom de la marque à l'écran pendant les cinq secondes entières, en utilisant une image statique avec une courte voix off.

Les annonces courtes ne donnent généralement pas assez de temps aux spécialistes du marketing pour créer un contenu visuel complexe, il est donc préférable d'opter pour quelque chose de simple dans un laps de temps aussi limité.

Les spécialistes du marketing ont montré une tendance croissante à briser le quatrième mur, et Geico utilise cette technique à bon escient dans sa publicité rapide de cinq secondes.

Il suffit de dire "vous ne pouvez pas ignorer cette annonce Geico car elle est déjà terminée" pour attirer l'attention du spectateur et établir un terrain d'entente.

Cinq secondes suffisent rarement pour vendre un produit ou discuter des valeurs de la marque, donc le plus important est simplement d'être mémorable.

L'humour et l'ironie sont des moyens fiables de rendre votre annonce plus intéressante, mais ils ne mèneront probablement pas à une vente immédiate.

D'un autre côté, les courtes publicités télévisées peuvent être incroyablement lucratives lorsqu'elles sont utilisées pour faire connaître de nouveaux produits, des remises importantes et d'autres articles à ne pas manquer.

Cela ne prend que quelques secondes pour dire aux téléspectateurs que vous proposez le même produit que vos concurrents à un prix bien inférieur.

Vous pourrez générer encore plus d'intérêt en annonçant des offres à durée limitée qui donnent aux téléspectateurs un plus grand sentiment d'urgence.

Création de publicités télévisées plus longues (30 secondes ou plus)

Même si les espaces publicitaires courts peuvent être rentables lorsqu'ils sont utilisés correctement, il y a de nombreux avantages à payer plus pour des publicités plus longues.

L'augmentation de la durée d'une publicité vous donne plus de temps pour travailler et plus d'opportunités de mettre en valeur les qualités uniques de votre marque.

De plus, vous pouvez généralement doubler la durée d'une annonce sans doubler les coûts.

Par exemple, si une annonce de 30 secondes coûte 7 500 $ à une station donnée, vous pourrez peut-être obtenir une minute complète pour seulement 10 000 $.

Bien sûr, cela dépend fortement de votre chaîne de télévision cible, vous ne devez donc pas vous attendre à des prix cohérents pour différentes options.

Si vous travaillez avec un créneau horaire plus long, vous aurez la possibilité de développer des récits et des intrigues qui ne seraient tout simplement pas possibles en dix ou quinze secondes.

Vous n'êtes pas obligé de raconter une histoire complète en 30 ou 60 secondes, mais vous devez tout de même être conscient des opportunités uniques qui s'offrent à vous dans la publicité longue durée.

De plus, les créneaux publicitaires d'au moins 30 secondes offrent aux spécialistes du marketing plus de temps qu'il n'en faut pour introduire la répétition dans leur contenu.

Comme mentionné précédemment, la répétition est essentielle pour que votre marque reste dans l'esprit de vos téléspectateurs, en particulier lors des premières interactions.

Par exemple, vous pouvez répéter le nom de votre marque au début, au milieu et à la fin d'une annonce de 30 secondes.

Le temps supplémentaire pourrait également vous donner de la place pour couvrir les informations sur les produits, y compris les démonstrations, les spécifications, les avantages et les témoignages.

Alors que les publicités plus courtes se limitent généralement à des slogans rapides, les créneaux de 30 et 60 secondes permettent aux marques de discuter de plus de détails et de se concentrer sur les avantages de ce qu'elles vendent.

Bien sûr, ce n'est pas parce que vous investissez dans un espace publicitaire plus long que votre contenu doit être sérieux ou même axé sur le produit.

La publicité Chevy mettant en vedette notre propre Robert Sciglimpaglia ci-dessous est un exemple classique d'une publicité qui tire le meilleur parti de ses 60 secondes tout en injectant de l'humour.

Il n'y a pas de durée parfaite pour les publicités télévisées en 2020, mais il est toujours essentiel de prendre en compte le timing lors du développement de campagnes télévisées.

Ces conseils vous aideront à choisir le bon espace publicitaire pour votre contenu et à tirer le meilleur parti de votre budget marketing TV en termes de diffusion et de ventes.

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