Os comerciais de TV são uma das formas mais eficazes para as empresas alcançarem novos espectadores.
Eles dão às marcas a oportunidade de mostrar sua voz única e segmentar dados demográficos específicos anunciando em programas específicos.
Dito isso, a duração ideal para um comercial de TV ainda não está clara.
O espaço para anúncios de TV pode ser extremamente caro, portanto, exibir anúncios mais curtos pode ajudar você a economizar dinheiro enquanto se envolve com o mesmo número de espectadores.
Por outro lado, adicionar tempo a um anúncio facilita o desenvolvimento de uma mensagem mais interessante e a criação de um conteúdo mais experimental.
Considerando tudo, os anúncios de qualquer duração podem ser bem-sucedidos quando o tempo é usado com sucesso, mas o tempo ainda é um elemento crucial em qualquer campanha publicitária na TV.
Neste artigo, veremos a história dos comerciais, como as marcas abordaram essa questão no passado e como você pode aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing de TV.
Assim como as estratégias de marketing digital foram influenciadas por práticas antigas de publicidade na TV, o próprio marketing de TV foi influenciado pelos anúncios de rádio.
Os primeiros anúncios de rádio geralmente duravam um minuto inteiro, e essa duração foi naturalmente trazida para a TV quando os comerciais começaram a se tornar mais comuns.
Tempos de anúncio mais longos geralmente dão à marca mais liberdade para criatividade, mas obviamente também são muito mais caros.
Eventualmente, os canais perceberam que muitas vezes poderiam obter mais dinheiro dos anunciantes vendendo o dobro de espaços de anúncio e reduzindo a duração de cada anúncio pela metade.
A partir daí, os comerciais de 30 segundos se tornaram o padrão, embora anúncios de TV mais longos e mais curtos ainda sejam comuns.
Isso é particularmente verdadeiro para provedores de conteúdo online e serviços de streaming como YouTube e Hulu, que podem exibir anúncios por apenas seis segundos.
Obviamente, as empresas foram forçadas a se adaptar à medida que as convenções de tempo mudavam com o tempo.
Os anúncios de formato longo permitem que os profissionais de marketing incluam mais detalhes, enquanto os anúncios contemporâneos de seis segundos mal dão a eles tempo suficiente para um slogan.
Na verdade, você pode estimar a quantidade de conteúdo para o qual terá tempo, dependendo da duração de um determinado espaço de anúncio.
15 segundos são suficientes para cerca de 30 a 40 palavras , enquanto 30 segundos podem conter cerca de 60 a 80 sem se sentir apressado.
Um anúncio de minuto inteiro pode conter 150 ou mais palavras, dependendo do ritmo.
Com isso em mente, não é nenhuma surpresa que os anúncios de 60 segundos sejam altamente informativos em comparação com seus equivalentes mais curtos.
Em muitos casos, 60 segundos são suficientes para realizar demonstrações relativamente detalhadas ou explicar as funções e benefícios de um determinado produto.
Por outro lado, isso não significa que anúncios mais longos não possam ter personalidade própria.
O vídeo do Slack abaixo mostra como os anúncios de TV podem ser altamente informativos, mantendo um estilo único.
Os espectadores entenderão imediatamente o que o Slack pode fazer por eles, mesmo que o anúncio não gaste muito tempo explicando os detalhes de recursos específicos.
Em geral, a duração média dos anúncios de TV diminuiu com o tempo.
As marcas querem a oportunidade de causar mais impressões por menos dinheiro, as redes de TV querem a oportunidade de vender o maior número possível de espaços de anúncio e os consumidores têm maior probabilidade de responder a um número maior de anúncios curtos do que a um número menor de anúncios longos.
Isso é particularmente verdadeiro no mundo moderno, onde o tempo de atenção diminuiu para menos de oito segundos.
A indústria de publicidade vem adotando anúncios mais curtos há décadas, mas o aumento do conteúdo online acelerou ainda mais essa tendência.
Os usuários da Web têm preferências diferentes dos telespectadores, e os próprios anúncios costumam ter preços diferentes.
O YouTube, por exemplo, normalmente cobra com base em impressões em vez da duração do anúncio, e você geralmente não será cobrado se um usuário pular seu anúncio assim que a opção estiver disponível.
Com isso em mente, o tamanho certo dependerá de suas metas para o anúncio, e não do preço de locais de anúncio específicos.
Em suma, são vários os fatores que contribuem para a redução gradativa da duração comercial.
Dito isso, mais curto nem sempre significa mais eficiente, principalmente considerando que anúncios mais longos geralmente são mais baratos por segundo.
Um anúncio de 30 segundos geralmente custa 75% do custo de um anúncio de 60 segundos, portanto, você não precisa necessariamente pagar o dobro por um anúncio com o dobro do tempo.
Decidir se deve desenvolver mais comerciais curtos ou menos longos se resume à sua avaliação do comprimento do anúncio versus frequência.
Por exemplo, você pode se perguntar se é melhor exibir a um cliente um anúncio de 60 segundos, dois anúncios de 30 segundos ou dez anúncios de seis segundos.
Embora não haja necessariamente uma "resposta certa" para essa pergunta, a exibição de anúncios curtos vem com seu próprio conjunto de desafios.
Mesmo que isso torne mais fácil para os clientes lembrarem o nome da sua marca, será difícil comunicar uma mensagem significativa em seis ou quinze segundos.
Por outro lado, Pandora encontrou que os anúncios de áudio podem se conectar efetivamente com o público em menos de oito segundos, especialmente para o público mais jovem.
É importante considerar o público-alvo ao desenvolver novas campanhas e considerar o impacto do comprimento do anúncio.
Além disso, os clientes geralmente se envolvem com uma marca pelo menos três a cinco vezes antes de fazer a primeira compra ou mesmo buscar mais informações.
Espaços de anúncio curtos podem ser uma maneira eficaz de colocar o pé na porta com um orçamento menor, especialmente se você estiver apenas tentando divulgar seu nome.
No vídeo abaixo, você pode ver como uma ampla variedade de marcas aborda espaços de anúncio de apenas cinco segundos.
Os profissionais de marketing geralmente se concentram em produzir impressões exclusivas que destacam o anúncio imediatamente.
Eles também tornam o nome da marca extremamente proeminente para desenvolver a associação com ela mais rapidamente.
Geico, por exemplo, deixa o nome da marca na tela por cinco segundos inteiros, usando uma imagem estática junto com uma curta narração.
Anúncios curtos normalmente não dão aos profissionais de marketing tempo suficiente para criar conteúdo visual complexo, então é melhor escolher algo simples em um período de tempo tão limitado.
Os profissionais de marketing têm mostrado uma tendência crescente de quebrar a quarta parede, e a Geico usa essa técnica com grande eficácia em seu rápido anúncio de cinco segundos.
Apenas dizer "você não pode pular este anúncio da Geico porque já acabou" é o suficiente para chamar a atenção do espectador e estabelecer um terreno comum.
Cinco segundos raramente são suficientes para vender um produto ou discutir os valores da marca, então o mais importante é simplesmente ser memorável.
Humor e ironia são maneiras confiáveis de tornar seu anúncio mais interessante, mas provavelmente não levarão a uma venda imediata.
Por outro lado, anúncios de TV curtos podem ser incrivelmente lucrativos quando usados para divulgar novos produtos, grandes descontos e outros itens imperdíveis.
Leva apenas alguns segundos para dizer aos espectadores que você oferece o mesmo produto que seus concorrentes por um preço muito mais baixo.
Você poderá gerar ainda mais interesse anunciando ofertas por tempo limitado que dão aos espectadores um maior senso de urgência.
Mesmo que espaços de anúncio curtos possam ser econômicos quando usados corretamente, há vários benefícios em pagar mais por anúncios mais longos.
Aumentar a duração de um anúncio dá a você mais tempo para trabalhar e mais oportunidades para exibir as qualidades únicas de sua marca.
Além disso, geralmente você pode dobrar o tempo de um anúncio sem duplicar os custos.
Por exemplo, se um anúncio de 30 segundos custa US$ 7.500 em uma determinada estação, você pode conseguir um minuto completo por apenas US$ 10.000.
Obviamente, isso depende muito do seu canal de TV de destino; portanto, você não deve esperar preços consistentes de diferentes opções.
Se você estiver trabalhando com um intervalo de tempo maior, terá a chance de desenvolver narrativas e enredos que simplesmente não seriam possíveis em dez ou quinze segundos.
Você não precisa necessariamente contar uma história completa em 30 ou 60 segundos, mas ainda assim deve estar ciente das oportunidades exclusivas disponíveis na publicidade de formato longo.
Além disso, os espaços de anúncio com pelo menos 30 segundos fornecem tempo mais do que suficiente para os profissionais de marketing introduzirem a repetição em seu conteúdo.
Como mencionado anteriormente, a repetição é a chave para que sua marca fique na mente de seus espectadores, especialmente durante as primeiras interações.
Por exemplo, você pode repetir o nome da sua marca no início, no meio e no final de um anúncio de 30 segundos.
O tempo extra também pode lhe dar espaço para cobrir informações sobre o produto, incluindo demonstrações, especificações, benefícios e depoimentos.
Embora os anúncios mais curtos sejam geralmente limitados a slogans rápidos, os intervalos de 30 e 60 segundos permitem que as marcas discutam mais detalhes e se concentrem nos benefícios do que estão vendendo.
É claro que só porque você está investindo em um espaço de anúncio mais longo não significa que seu conteúdo precisa ser sério ou mesmo voltado para o produto.
O comercial da Chevy apresentando nosso próprio Robert Sciglimpaglia abaixo está um exemplo clássico de um anúncio que aproveita ao máximo seus 60 segundos enquanto ainda injeta humor.
Não existe uma duração perfeita para comerciais de TV em 2020, mas ainda é fundamental considerar o tempo ao desenvolver campanhas de TV.
Essas dicas ajudarão você a obter o espaço de anúncio certo para seu conteúdo e aproveitar ao máximo seu orçamento de marketing de TV em termos de alcance e vendas.
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