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What Is SoniWhat Is Sonic Branding and How Can It Benefit Your Brand? Woman recording her voicec Branding and How Can It Benefit Your Brand? Woman recording her voice
What Is SoniWhat Is Sonic Branding and How Can It Benefit Your Brand? Woman recording her voicec Branding and How Can It Benefit Your Brand? Woman recording her voice
Alex Mcomie 107x107
May 3, 2022
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Was ist Sonic Branding und wie kann es Ihrer Marke nützen?

Im Jahr 2022 suchen Unternehmen in allen Bereichen nach neuen Wegen, um positive Assoziationen mit ihrer Marke zu entwickeln.

Mit mehr Wettbewerb als je zuvor wird es immer schwieriger, einzigartige Eindrücke zu generieren, die Ihr Unternehmen von den anderen abheben können.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Grundlagen des Sonic Branding und warum es für die Markenentwicklung im Jahr 2022 so wichtig ist.

Auch kleinere Unternehmen sollten darüber nachdenken, wie ihre Sounddesign-Strategien die Art und Weise beeinflussen, wie ihre Marke von der Zielgruppe wahrgenommen wird.

 

Was ist Sonic-Branding?

Zunächst müssen Sie verstehen, was Sonic Branding genau ist und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Kurz gesagt bezieht sich Sonic Branding auf den Prozess der Entwicklung eines unverwechselbaren Klangprofils, das das Publikum mit Ihrer Marke in Verbindung bringt.

Sonic Branding kann alles umfassen, von Synchronsprechern bis hin zu Jingles und Klingeltönen.

Der „I'm Lovin' It“-Jingle von McDonald's beispielsweise ist eines der bekanntesten Markensymbole weltweit.

 

Wie funktioniert Sonic-Branding?

Branding beinhaltet zwei grundlegende Elemente.

Erstens müssen die Verbraucher erkennen, dass Ihre Marke existiert. Markenbekanntheit ist der erste Baustein in jeder Art von Branding.

Nachdem Sie die Leute auf Ihre Marke aufmerksam gemacht haben, müssen Sie sie noch dazu bringen, einen positiven Eindruck zu hinterlassen.

Ein starkes Branding hängt von einem klaren, zusammenhängenden Image ab, das über verschiedene Interaktionen hinweg konsistent bleibt.

Auch ohne die Worte werden die meisten Verbraucher den Jingle selbst sofort erkennen und an die Marke McDonald's denken.

Dies ist ein Zeichen für die Fähigkeit des Unternehmens, akustisches Branding zu nutzen und Markenwiedererkennung sowohl durch akustische als auch durch visuelle Medien zu erreichen.

Effektives akustisches Branding kanndazu führen eine Reihe positiver Ergebnisse, darunter die Förderung von Kundenaktionen und die Steigerung der Markentreue.

Dabei ist die Marke McDonald's weit mehr als nur ein Jingle oder Schlagwort.

Alles, vom Farbschema und den goldenen Bögen bis hin zu den Produktnamen und sogar der mobilen App, wirkt sich darauf aus, wie Kunden McDonald's sehen.

Der Sound ist eines von vielen entscheidenden Elementen dieses allgemeinen Markenimages.

 

Beispiele für Sonic-Branding

Der McDonald's-Jingle ist ein klassisches Beispiel für akustisches Branding, aber viele andere Unternehmen haben die gleichen Ideen verwendet, um ihre eigenen einzigartigen Stile zu entwickeln.

Werfen wir einen Blick auf einige der effektivsten Beispiele für akustisches Branding.

1. Super-Mario

Mario ist seit der Veröffentlichung von Super Mario Bros. im Jahr 1985 (1987 in den USA) einer der beliebtesten Charaktere in Videospielen.

Den Münz-Soundeffekt gibt es schon länger, beginnend mit dem Original von 1983 Mario Bros.

Dieser Ton wird abgespielt, wenn der Spieler das Spiel startet, eine Münze sammelt oder andere bestimmte Aktionen ausführt.

Obwohl sich das Sounddesign im Laufe der Jahre leicht verändert hat, hat Nintendo Wert darauf gelegt, in praktisch jedem Mario-bezogenen Spiel eine Version desselben Münzsounds beizubehalten.

Für viele Spieler ist der Münz-Soundeffekt ein sofort erkennbares Zeichen der Marke Nintendo.

Wie McDonald's war Nintendo bereit, den Sound nach Bedarf anzupassen, ohne seine Kernqualität zu verlieren.

Neuere Spiele enthalten eine viel resonantere Version desselben Effekts, der seit den 1980er Jahren existiert.

Genau wie Mario selbst ist der Münzklang seit fast 40 Jahren ein wechselndes und doch konstantes Symbol von Nintendo.

2. Pixar

Produktionsfirmen platzieren häufig schnelle Animationen oder Jingles am Anfang oder Ende von Shows, Filmen und Videospielen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Pixar ist eines der besten Beispiele dafür, mit der ikonischen Lampe, die sich über den Bildschirm bewegt und den Platz des „I“ im Firmennamen einnimmt.

Wie wir bei McDonald's und Mario gesehen haben, ist eines der Schlüsselelemente des Erfolgs von Pixar die Ausrichtung aller Branding-Elemente.

Die Animation, die Soundeffekte und der Stil der Pixar-Filme wirken alle zusammen, um einen einheitlichen Eindruck zu hinterlassen.

Das ist ein Teil dessen, was Pixar so viel erkennbarer und unverwechselbarer macht als viele andere Produktionsfirmen.

3. Macintosh

Apples Startsignal ist ein weiteres unverwechselbares Geräusch, das Verbraucher auf der ganzen Welt leicht erkennen können.

Wie der Mario-Münzen-Sound wurde Apples Soundeffekt im Laufe der Jahre subtil optimiert, um einen schlankeren und moderneren Eindruck zu erzielen.

Sie können das Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Innovation durch jede aufeinanderfolgende Iteration des Startsignals sehen.

Beachten Sie, dass jedes einzelne Beispiel bemerkenswert einfach war.

Sie denken vielleicht, dass ein komplexerer Soundeffekt unverwechselbarer ist, aber die Verbraucher assoziieren eher einen Sound, den sie sich leicht merken können.

Alle vier von McDonald's, Nintendo, Pixar und Macintosh haben Jahre damit verbracht, einen positiven, entspannenden Sound zu entwickeln, der dem Eindruck entspricht, den sie ihrem Publikum vermitteln wollen.

4. Reines Michigan

Schließlich geht es in diesem letzten Beispiel eher um Sprachausgabe als um grundlegende Soundeffekte.

Während Reisewerbung als generisch oder unrealistisch wirken kann, verfolgte Michigan den einzigartigen Ansatz, eine Berühmtheit zu gewinnen, um den staatlichen Tourismus zu fördern.

Tim Allen half dabei, Pure Michigan zu einer der erfolgreichsten Tourismuskampagnen der letzten Zeit zu machen, mit Anzeigen, die 2008 begannen und bis zu ihrer Einstellung im Jahr 2019 liefen.

Indem sie sich auf die Erzählung der Erkundung statt auf Sehenswürdigkeiten oder Sehenswürdigkeiten konzentrierte, konnte sich die Pure Michigan-Kampagne von einer üblichen staatlichen Reiseanzeige abheben.

Die Einstellung prominenter Synchronsprecher ist nicht für jedes Unternehmen eine realistische Option, aber es ist dennoch wichtig, Synchronsprecher zu finden, die Ihre Marke effektiv repräsentieren können.

Hier bei Voice Crafters arbeiten wir mit einer unglaublichen Gruppe von Werbesprechern zusammen die viele verschiedene Sprachen sprechen und einzigartige Erfahrungen mitbringen.

5. Danke

Wie Pixar verwendete THX Sonic Branding, um ein unverwechselbares Intro zu erstellen, das die Zuschauer mit den Medien des Unternehmens in Verbindung bringen.

Da THX selbst dazu beiträgt, hochwertige audiovisuelle Erlebnisse zu produzieren, war es ihnen besonders wichtig, ein einzigartiges Branding durch Sound zu entwickeln.

Noch heute ist der THX-Sound für viele Amerikaner eine der bekanntesten Schallmarken.

Während die Soundeffekte von Pixar verspielt und unbeschwert daherkommen, macht das THX-Intro sofort einen stärkeren und druckvolleren Eindruck.

Dieser Sound ist eindeutig so konzipiert, dass er an ein leistungsstarkes Soundsystem erinnert, das das Eintauchen maximiert und über das hinausgeht, was Verbraucher von Fernseh- oder Computerlautsprechern gewohnt sind.

 

Abschließende Gedanken

Die meisten Vermarkter denken bereits darüber nach, wie sie eine unverwechselbare Marke entwickeln können, aber sie erkennen möglicherweise nicht die entscheidende Rolle, die Ton in diesem Prozess spielen kann.

Die Arbeit an Ihrem akustischen Branding bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, positive Eindrücke und Assoziationen bei Ihrer Zielgruppe zu erzeugen.

An diesem Punkt sollten Sie bereit sein, Ihr Soundprofil zu kuratieren, um eine kohärentere Marke über alle Medienformen hinweg zu schaffen.

Sehen Sie sich unser Team von Unternehmenssprechern an um nach einem Profi zu suchen, der zu Ihrem idealen Markenimage passt.

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2 Kommentare

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  • Jodi K. May 5, 2022 Reply

    Thanks for this! I don’t know if you’re aware, but I have a whole podcast about this very subject (and about how sound influences our lives in general) called Audio Branding. 🙂 It’s definitely important – and something that really helps a company reach its intended audience on a deeper level. (It’s great for recognition and memory too!) A voice actor can certainly be a useful part of that sonic brand.

    • Voice Crafters May 5, 2022

      Hey Jodi, Yes I do know about the podcast! Could you please put a link to it here for our readers?

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