En 2024, empresas de todo tipo buscarán nuevas formas de desarrollar asociaciones positivas con su marca.
Con más competencia que nunca, cada vez es más difícil hacer que su empresa se destaque del resto.
En este artículo, analizaremos los conceptos básicos de la marca sonora y por qué es tan importante para el desarrollo de la marca en 2024.
Ya sea un jingle o actor de doblaje destacado , la forma en que suena su empresa puede tener un gran impacto en la imagen de marca.
Incluso las empresas más pequeñas deberían invertir en diseño de sonido para influir en la forma en que el público objetivo percibe su marca.
En resumen, "sonic branding" se refiere al perfil de sonido distintivo que el público asocia con su marca.
Esto podría incluir de todo, desde actores de doblaje hasta jingles y tonos de llamada.
La melodía de "I'm Lovin' It" de McDonald's, por ejemplo, es uno de los símbolos de marca más conocidos en todo el mundo.
La marca implica dos elementos básicos:
Primero, necesita que los consumidores reconozcan que su marca existe.
A partir de ahí, debes generar una impresión positiva y memorable.
Una marca sólida depende de una imagen clara y cohesionada que se mantenga coherente en las diferentes interacciones.
Incluso sin las palabras, la mayoría de los consumidores reconocerán inmediatamente el jingle "I'm Lovin' It" y pensarán en McDonald's.
Esta es una señal de la capacidad de la empresa para lograr el reconocimiento de marca tanto a través del sonido como de lo visual.
Una marca sonora eficaz conduce a una serie de resultados positivos que incluyen ingresos y lealtad a la marca.
Al mismo tiempo, la marca McDonald's es mucho más que una melodía o un eslogan.
Todo, desde la combinación de colores y los arcos dorados hasta los nombres de los productos y la aplicación móvil, afecta la forma en que los clientes ven a McDonald's.
El sonido es uno de los muchos elementos cruciales de esta imagen de marca general.
No hace falta decir que McDonald's tiene muchos más recursos que casi cualquier otro negocio.
Aun así, puedes aplicar muchos de los mismos conceptos a la marca sonora de tu empresa.
Una vez que comprenda el concepto de marca sonora, comenzará a reconocerlo en muchos contextos diferentes.
Veamos algunos de los ejemplos más eficaces de marca sonora.
Mario ha sido uno de los personajes de videojuegos más populares desde el lanzamiento de Super Mario Bros. en 1985 (1987 en EE. UU.).
El efecto de sonido de la moneda existe desde hace aún más tiempo, comenzando con el Mario Bros. original de 1983.
Este sonido se reproduce cuando el jugador inicia el juego, recoge una moneda o realiza otras acciones específicas.
Si bien el diseño de sonido ha cambiado ligeramente a lo largo de los años, Nintendo se ha esforzado por mantener el sonido de la moneda en prácticamente todos los juegos relacionados con Mario.
Este es un signo de la marca Nintendo reconocible al instante por muchos jugadores.
Al igual que McDonald's, Nintendo ha estado dispuesta a ajustar el sonido sin perder su calidad central.
Los juegos recientes incluyen una versión mucho más resonante del mismo efecto clásico.
Al igual que el propio Mario, el sonido de la moneda ha sido un símbolo cambiante pero constante de Nintendo durante casi 40 años.
Las productoras suelen colocar animaciones o jingles al comienzo de programas, películas y videojuegos para aumentar el reconocimiento de la marca.
Pixar es uno de los mejores ejemplos, con la icónica lámpara moviéndose por la pantalla y ocupando el lugar de la "I" en el nombre de la empresa.
Como vimos con McDonald's y Mario, uno de los elementos clave del éxito de Pixar es la alineación de todos los elementos de la marca.
La animación, los efectos de sonido y el estilo general de las películas de Pixar se combinan para crear una impresión consistente.
Eso es parte de lo que hace que Pixar sea mucho más distintiva que muchas otras productoras.
El timbre de inicio de Apple es otro sonido distintivo para los consumidores de todo el mundo.
Una vez más, se ha modificado sutilmente a lo largo de los años para dar una impresión más elegante y moderna.
Puede ver el equilibrio entre coherencia e innovación en cada iteración sucesiva.
Tenga en cuenta que cada ejemplo es notablemente simple.
Se podría pensar que un sonido más complejo será más distintivo, pero lo más probable es que sea todo lo contrario.
El mejor marketing es lo suficientemente sencillo como para que el público lo reconozca y lo comprenda rápidamente.
El sonido inicial de Apple logra un buen equilibrio: es elegante y futurista a la vez que cálido y acogedor.
Los cuatro McDonald's, Nintendo, Pixar y Macintosh han pasado años desarrollando sonidos positivos y relajantes que coinciden con la impresión que quieren dar a su audiencia.
Finalmente, este último ejemplo se refiere a la actuación de voz más que a los efectos de sonido básicos.
Aunque los anuncios de viajes pueden parecer genéricos o poco realistas, Michigan adoptó el enfoque único de traer a una celebridad para promover el turismo del estado.
Tim Allen ayudó a hacer de Pure Michigan una de las campañas turísticas más exitosas de los últimos tiempos, con anuncios que comenzaron en 2008 y se publicaron hasta 2019.
Al centrarse en la narrativa de la exploración en lugar de en hitos o lugares de interés, la campaña Pure Michigan se diferenció de un típico anuncio de viajes estatal.
Contratar actores de doblaje famosos no es realista para todas las empresas, pero es importante encontrar actores de doblaje que puedan representar eficazmente su marca.
Aquí, en Voice Crafters, trabajamos con un increíble grupo de actores de voz de publicidad que hablan muchos idiomas diferentes y aportan experiencias únicas.
Al igual que Pixar, THX utilizó la marca sonora para crear una introducción distintiva que los espectadores asociaran con los medios de la empresa.
Dado que THX ayuda a producir experiencias audiovisuales de alta calidad, la marca sonora era particularmente importante para su imagen.
Incluso hoy, el sonido THX es una de las marcas sonoras más reconocibles para muchos estadounidenses.
Si bien los efectos de sonido de Pixar son divertidos y alegres, la introducción de THX da una impresión más fuerte y contundente.
Está claramente diseñado para recordar un potente sistema de sonido que maximiza la inmersión y va más allá de los típicos parlantes de TV o computadora.
La mayoría de los especialistas en marketing ya están pensando en cómo desarrollar una marca distintiva, pero es posible que no reconozcan el papel del sonido en este proceso.
La marca Sonic le brindará otra forma de generar impresiones y asociaciones positivas dentro de su público objetivo.
Llegados a este punto, deberías estar preparado para empezar a curar tu perfil sonoro con el fin de crear una marca más cohesionada en todos los medios de comunicación.
Consulta nuestro equipo de actores de voz corporativos para empezar a buscar un profesional que se ajuste a tu imagen de marca ideal.
2 Comentarios
Thanks for this! I don’t know if you’re aware, but I have a whole podcast about this very subject (and about how sound influences our lives in general) called Audio Branding. 🙂 It’s definitely important – and something that really helps a company reach its intended audience on a deeper level. (It’s great for recognition and memory too!) A voice actor can certainly be a useful part of that sonic brand.
Hey Jodi, Yes I do know about the podcast! Could you please put a link to it here for our readers?