En 2022, las empresas de todos los ámbitos buscan nuevas formas de desarrollar asociaciones positivas con su marca.
Con más competencia que nunca, cada vez es más difícil generar impresiones únicas que hagan que tu negocio se distinga del resto.
En este artículo, echaremos un vistazo a los fundamentos de la marca sonora y a por qué es tan importante para el desarrollo de la marca en 2022.
Incluso las empresas más pequeñas deberían pensar en cómo sus estrategias de diseño de sonido influyen en la forma en que su marca es percibida por el público objetivo.
En primer lugar, tienes que entender qué es exactamente la marca sonora y cómo puedes utilizarla en tu beneficio.
En pocas palabras, la marca sonora se refiere al proceso de desarrollar un perfil de sonido distintivo que el público va a asociar con tu marca.
La marca sonora podría incluir todo, desde actores de voz hasta melodías y tonos de llamada.
La melodía de "I'm Lovin' It" de McDonald's, por ejemplo, es uno de los símbolos de marca más conocidos en todo el mundo.
La marca implica dos elementos básicos:
En primer lugar, necesitas que los consumidores reconozcan que tu marca existe. El reconocimiento de la marca es el primer bloque de construcción de cualquier tipo de marca.
Después de conseguir que la gente conozca tu marca, tienes que conseguir que se forme una impresión positiva.
Una marca sólida depende de una imagen clara y cohesionada que se mantenga coherente en las diferentes interacciones.
Incluso sin palabras, la mayoría de los consumidores reconocerán inmediatamente la propia melodía y pensarán en la marca McDonald's.
Esto es una muestra de la capacidad de la empresa para aprovechar la marca sonora y lograr el reconocimiento de la marca a través de los medios sonoros y visuales.
Una marca sonora eficaz puede conducir a una serie de resultados positivos que incluyen impulsar las acciones de los clientes y aumentar la lealtad a la marca.
Al mismo tiempo, la marca McDonald's es mucho más que una melodía o un eslogan.
Todo, desde la combinación de colores y los arcos dorados hasta los nombres de los productos e incluso la aplicación móvil, afecta a la forma en que los clientes ven a McDonald's.
El sonido es uno de los muchos elementos cruciales de esta imagen de marca general.
La melodía de McDonald's es un ejemplo clásico de marca sonora, pero muchas otras empresas han utilizado las mismas ideas para desarrollar sus propios estilos únicos.
Veamos algunos de los ejemplos más eficaces de marca sonora.
Mario ha sido uno de los personajes más populares de los videojuegos desde el lanzamiento de Super Mario Bros. en 1985 (1987 en Estados Unidos).
El efecto de sonido de la moneda ha existido durante más tiempo, comenzando con el Mario Bros. original de 1983.
Este sonido se reproduce cuando el jugador inicia el juego, recoge una moneda o realiza otras acciones específicas.
Aunque el diseño de sonido ha cambiado ligeramente a lo largo de los años, Nintendo se ha esforzado por mantener una versión del mismo sonido de moneda en prácticamente todos los juegos relacionados con Mario.
Para muchos jugadores, el efecto de sonido de la moneda es un signo reconocible al instante de la marca Nintendo.
Al igual que McDonald's, Nintendo ha estado dispuesta a ajustar el sonido según sea necesario sin perder su calidad básica.
Los juegos recientes incluyen una versión mucho más resonante del mismo efecto que existe desde la década de 1980.
Al igual que el propio Mario, el sonido de la moneda ha sido un símbolo cambiante pero constante de Nintendo durante casi 40 años.
Las productoras a menudo colocan animaciones rápidas o melodías al principio o al final de programas, películas y videojuegos para aumentar el reconocimiento de la marca.
Pixar es uno de los mejores ejemplos de esto, con la icónica lámpara moviéndose por la pantalla y tomando el lugar de la "I" en el nombre de la compañía.
Como vimos con McDonald's y Mario, uno de los elementos clave del éxito de Pixar es la alineación de todos los elementos de la marca.
La animación, los efectos de sonido y el estilo de las películas de Pixar se unen para crear una impresión uniforme.
Eso es parte de lo que hace que Pixar sea mucho más reconocible y distintiva que muchas otras productoras.
El timbre de inicio de Apple es otro sonido distintivo que los consumidores de todo el mundo pueden reconocer fácilmente.
Al igual que el sonido de la moneda de Mario, el efecto de sonido de Apple se ha modificado sutilmente a lo largo de los años para lograr una impresión más elegante y moderna.
Puede ver el equilibrio entre la coherencia y la innovación a través de cada iteración sucesiva del timbre de inicio.
Ten en cuenta que todos los ejemplos han sido notablemente sencillos.
Podrías pensar que un efecto de sonido más complejo será más distintivo, pero es más probable que los consumidores formen asociaciones con un sonido que sea fácil de recordar.
McDonald's, Nintendo, Pixar y Macintosh han pasado años intentando desarrollar un sonido positivo y relajante que coincida con la impresión que quieren dar a su público.
Finalmente, este último ejemplo se refiere a la actuación de voz más que a los efectos de sonido básicos.
Aunque los anuncios de viajes pueden parecer genéricos o poco realistas, Michigan adoptó el enfoque único de traer a una celebridad para promover el turismo del estado.
Tim Allen ayudó a hacer de Puro Michigan una de las campañas turísticas más exitosas de los últimos tiempos, con anuncios que empezaron en 2008 y se mantuvieron hasta que se cortaron en 2019.
Al centrarse en la narración de la exploración, más que en los lugares de interés, la campaña "Pure Michigan" pudo diferenciarse de un anuncio habitual de viajes por el estado.
Contratar a actores de voz famosos no es una opción realista para todas las empresas, pero sigue siendo importante encontrar actores de voz que puedan representar eficazmente tu marca.
Aquí, en Voice Crafters, trabajamos con un increíble grupo de actores de voz de publicidad que hablan muchos idiomas diferentes y aportan experiencias únicas.
Al igual que Pixar, THX utilizó la marca sonora para crear una introducción distintiva que los espectadores asociaran con los medios de la empresa.
Dado que la propia THX ayuda a producir experiencias audiovisuales de alta calidad, era especialmente importante para ellos crear una marca única a través del sonido.
Incluso hoy, el sonido THX es una de las marcas sonoras más reconocibles para muchos estadounidenses.
Mientras que los efectos de sonido de Pixar son juguetones y desenfadados, la introducción de THX da inmediatamente una impresión más fuerte y contundente.
Este sonido está claramente diseñado para recordar un sistema de sonido potente que maximiza la inmersión y va más allá de lo que los consumidores están acostumbrados a escuchar en los altavoces del televisor o del ordenador.
La mayoría de los profesionales del marketing ya están pensando en cómo desarrollar una marca distintiva, pero quizá no se den cuenta del papel crucial que puede desempeñar el sonido en este proceso.
Trabajar en tu marca sonora te dará otra forma de generar impresiones y asociaciones positivas dentro de tu público objetivo.
Llegados a este punto, deberías estar preparado para empezar a curar tu perfil sonoro con el fin de crear una marca más cohesionada en todos los medios de comunicación.
Consulta nuestro equipo de actores de voz corporativos para empezar a buscar un profesional que se ajuste a tu imagen de marca ideal.
2 Comentarios
Thanks for this! I don’t know if you’re aware, but I have a whole podcast about this very subject (and about how sound influences our lives in general) called Audio Branding. 🙂 It’s definitely important – and something that really helps a company reach its intended audience on a deeper level. (It’s great for recognition and memory too!) A voice actor can certainly be a useful part of that sonic brand.
Hey Jodi, Yes I do know about the podcast! Could you please put a link to it here for our readers?