O que é Sonic Branding e como ele pode beneficiar sua marca?

Em 2022, empresas de todos os campos estão procurando novas maneiras de desenvolver associações positivas com suas marcas.

Com mais concorrência do que nunca, está se tornando cada vez mais difícil gerar impressões exclusivas que possam destacar sua empresa das demais.

Neste artigo, veremos os fundamentos do Sonic Branding e por que ele é tão importante para o desenvolvimento da marca em 2022.

Mesmo as empresas menores devem pensar em como suas estratégias de design de som influenciam a maneira como sua marca é percebida pelo público-alvo.

O que é marca sônica?

Primeiro, você precisa entender o que exatamente é a marca sonora e como usá-la a seu favor.

Em suma, a marca sonora refere-se ao processo de desenvolvimento de um perfil sonoro distinto que o público associará à sua marca.

A marca Sonic pode incluir tudo, desde dubladores a jingles e toques.

O jingle "I'm Lovin' It" do McDonald's, por exemplo, é um dos símbolos de marca mais conhecidos em todo o mundo.

Como funciona o Sonic Branding?

Branding envolve dois elementos básicos.

Primeiro, você precisa que os consumidores reconheçam que sua marca existe. O reconhecimento da marca é o primeiro bloco de construção em qualquer tipo de branding.

Depois de fazer as pessoas conhecerem sua marca, você ainda precisa fazer com que elas tenham uma impressão positiva.

Uma marca forte depende de uma imagem clara e coesa que permaneça consistente em diferentes interações.

Mesmo sem as palavras, a maioria dos consumidores reconhecerá imediatamente o próprio jingle e pensará na marca McDonald's.

Este é um sinal da capacidade da empresa de alavancar a marca sônica e obter reconhecimento de marca por meio de mídia sonora e visual.

Marca sonora eficaz podelevar a uma série de resultados positivos, incluindo direcionar ações do cliente e aumentar a fidelidade à marca.

Ao mesmo tempo, a marca McDonald's é muito mais do que apenas um jingle ou frase de efeito.

Tudo, desde o esquema de cores e os arcos dourados até os nomes dos produtos e até mesmo o aplicativo móvel, afeta a maneira como os clientes veem o McDonald's.

O som é um dos muitos elementos cruciais dessa imagem geral da marca.

Exemplos de marcas sonoras

O jingle do McDonald's é um exemplo clássico de marca sonora, mas muitas outras empresas usaram as mesmas ideias para desenvolver seus próprios estilos únicos.

Vamos dar uma olhada em alguns dos exemplos mais eficazes de marca sonora.

1. Super Mário

Mario é um dos personagens mais populares dos videogames desde o lançamento de Super Mario Bros. em 1985 (1987 nos Estados Unidos).

O efeito sonoro da moeda existe há mais tempo, começando com o Mario Bros. original de 1983.

Esse som é reproduzido quando o jogador inicia o jogo, coleta uma moeda ou realiza outras ações específicas.

Mesmo que o design de som tenha mudado um pouco ao longo dos anos, a Nintendo fez questão de manter uma versão do mesmo som de moeda em praticamente todos os jogos relacionados ao Mario.

Para muitos jogadores, o efeito sonoro da moeda é um sinal instantaneamente reconhecível da marca Nintendo.

Como o McDonald's, a Nintendo está disposta a ajustar o som conforme necessário, sem perder sua qualidade principal.

Jogos recentes incluem uma versão muito mais ressonante do mesmo efeito que existe desde a década de 1980.

Assim como o próprio Mario, o som da moeda tem sido um símbolo constante da Nintendo por quase 40 anos.

2. Pixar

As produtoras geralmente colocam animações rápidas ou jingles no início ou no final de shows, filmes e videogames para aumentar o reconhecimento da marca.

A Pixar é um dos melhores exemplos disso, com a icônica lâmpada movendo-se pela tela e tomando o lugar do “I” do nome da empresa.

Como vimos com McDonald's e Mario, um dos elementos-chave do sucesso da Pixar é o alinhamento de todos os elementos da marca.

A animação, os efeitos sonoros e o estilo dos filmes da Pixar trabalham juntos para criar uma impressão consistente.

Isso é parte do que torna a Pixar muito mais reconhecível e distinta do que muitas outras produtoras.

3. Macintosh

O carrilhão de inicialização da Apple é outro som distinto que os consumidores de todo o mundo podem reconhecer facilmente.

Como o som da moeda Mario, o efeito sonoro da Apple foi sutilmente ajustado ao longo dos anos para uma impressão mais elegante e moderna.

Você pode ver o equilíbrio entre consistência e inovação por meio de cada iteração sucessiva do carrilhão de inicialização.

Observe que todos os exemplos foram notavelmente simples.

Você pode pensar que um efeito sonoro mais complexo será mais distinto, mas é mais provável que os consumidores formem associações com um som fácil de lembrar.

Todos os quatro McDonald's, Nintendo, Pixar e Macintosh passaram anos tentando desenvolver um som positivo e relaxante que corresponda à impressão que desejam dar ao público.

4. Puro Michigan

Finalmente, este último exemplo é sobre dublagem em vez de efeitos sonoros básicos.

Embora os comerciais de viagens possam parecer genéricos ou irrealistas, Michigan adotou a abordagem única de trazer uma celebridade para promover o turismo estadual.

Tim Allen ajudou a tornar a Pure Michigan uma das campanhas de turismo de maior sucesso na memória recente, com anúncios começando em 2008 e veiculando até serem cortados em 2019.

Ao se concentrar na narrativa da exploração, em vez dos marcos ou locais de interesse, a campanha Pure Michigan conseguiu se diferenciar de um anúncio de viagem estadual comum.

Contratar dubladores de celebridades não é uma opção realista para todas as empresas, mas ainda é importante encontrar dubladores que possam representar sua marca de maneira eficaz.

Aqui na Voice Crafters, trabalhamos com um grupo incrível de dubladores publicitários que falam muitas línguas diferentes e trazem experiências únicas para a mesa.

5. THX

Como a Pixar, a THX usou a marca sonora para criar uma introdução distinta que os espectadores associam à mídia da empresa.

Como o próprio THX ajuda a produzir experiências audiovisuais de alta qualidade, foi particularmente importante para eles criar uma marca exclusiva por meio do som.

Ainda hoje, o som THX é uma das marcas sonoras mais reconhecidas por muitos americanos.

Enquanto os efeitos sonoros da Pixar são divertidos e alegres, a introdução THX dá imediatamente uma impressão mais forte e contundente.

Este som foi claramente projetado para lembrar um poderoso sistema de som que maximiza a imersão e vai além do que os consumidores estão acostumados a ouvir na TV ou nos alto-falantes do computador.

Pensamentos finais

A maioria dos profissionais de marketing já está pensando em como desenvolver uma marca diferenciada, mas pode não perceber o papel crucial que o som pode desempenhar nesse processo.

Trabalhar em sua marca sonora fornecerá a você outra maneira de gerar impressões e associações positivas em seu público-alvo.

Neste ponto, você deve estar pronto para começar a selecionar seu perfil sonoro para criar uma marca mais coesa em todas as formas de mídia.

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