Qu'est-ce que la marque Sonic et comment peut-elle profiter à votre marque ?

En 2024, les entreprises de tous bords recherchent de nouvelles façons de développer des associations positives avec leur marque.

Avec une concurrence plus forte que jamais, il devient de plus en plus difficile de démarquer votre entreprise des autres.

Dans cet article, nous examinerons les bases du branding sonique et pourquoi il est si important pour le développement de la marque en 2024.

Qu'il s'agisse d'un jingle ou d'unmeilleur doubleur , la façon dont votre entreprise se présente peut avoir un impact énorme sur l'image de la marque.

Même les petites entreprises devraient investir dans la conception sonore pour influencer la façon dont leur marque est perçue par le public cible.

Qu'est-ce que la marque Sonic ?

En bref, le « branding sonore » fait référence au profil sonore distinctif que le public associe à votre marque.

Cela peut inclure tout, des doubleurs aux jingles et sonneries.

Le jingle "I'm Lovin' It" de McDonald's, par exemple, est l'un des symboles de marque les plus connus dans le monde.

Comment fonctionne la marque Sonic ?

L'image de marque implique deux éléments de base.

Premièrement, vous avez besoin que les consommateurs reconnaissent que votre marque existe.

À partir de là, vous devez créer une impression positive et mémorable.

Une image de marque forte dépend d'une image claire et cohérente qui reste cohérente à travers les différentes interactions.

Même sans les mots, la plupart des consommateurs reconnaîtront immédiatement le jingle « I'm Lovin' It » et penseront à McDonald's.

C'est un signe de la capacité de l'entreprise à parvenir à une reconnaissance de marque tant par le son que par le visuel.

Un branding sonore efficace conduit à un certain nombre de résultats positifs, notamment les revenus et la fidélité à la marque.

Dans le même temps, la marque McDonald's est bien plus qu'un simple jingle ou un slogan.

Tout, depuis la palette de couleurs et les arches dorées jusqu'aux noms de produits et à l'application mobile, affecte la façon dont les clients perçoivent McDonald's.

Le son est l'un des nombreux éléments cruciaux de cette image de marque générale.

Il va sans dire que McDonald's dispose de bien plus de ressources que presque n'importe quelle autre entreprise.

Néanmoins, vous pouvez appliquer bon nombre des mêmes concepts à l’image de marque sonore de votre entreprise.

Exemples de branding sonique

Une fois que vous aurez compris le concept de branding sonore, vous commencerez à le reconnaître dans de nombreux contextes différents.

Jetons un coup d'œil à certains des exemples les plus efficaces de branding sonique.

1. Super Mario

Mario est l'un des personnages de jeux vidéo les plus populaires depuis la sortie de Super Mario Bros. en 1985 (1987 aux États-Unis).

L'effet sonore de la pièce existe depuis encore plus longtemps, à commencer par le Mario Bros.

Ce son est émis lorsque le joueur démarre le jeu, récupère une pièce ou entreprend d'autres actions spécifiques.

Bien que la conception sonore ait légèrement changé au fil des ans, Nintendo s'est fait un devoir de conserver le son de la pièce dans pratiquement tous les jeux liés à Mario.

Il s'agit d'un signe immédiatement reconnaissable de la marque Nintendo pour de nombreux joueurs.

Comme McDonald's, Nintendo a souhaité ajuster le son sans perdre sa qualité de base.

Les jeux récents incluent une version beaucoup plus résonnante du même effet classique.

Tout comme Mario lui-même, le son des pièces est un symbole changeant mais constant de Nintendo depuis près de 40 ans.

2.Pixar

Les sociétés de production placent souvent des animations ou des jingles au début des émissions, des films et des jeux vidéo pour accroître la reconnaissance de la marque.

Pixar en est l'un des meilleurs exemples, avec la lampe emblématique se déplaçant sur l'écran et prenant la place du « I » dans le nom de l'entreprise.

Comme nous l'avons vu avec McDonald's et Mario, l'un des éléments clés du succès de Pixar est l'alignement de tous les éléments de marque.

L'animation, les effets sonores et le style général des films Pixar se combinent pour créer une impression cohérente.

Cela fait partie de ce qui rend Pixar tellement plus distinctif que de nombreuses autres sociétés de production.

3. Macintosh

Le carillon de démarrage d'Apple est un autre son distinctif pour les consommateurs du monde entier.

Encore une fois, il a été subtilement modifié au fil des années pour une impression plus élégante et moderne.

Vous pouvez voir l’équilibre entre cohérence et innovation à travers chaque itération successive.

Notez que chaque exemple est remarquablement simple.

Vous pourriez penser qu’un son plus complexe sera plus distinctif, mais il est plus probable que l’inverse soit vrai.

Le meilleur marketing est suffisamment simple pour que le public puisse le reconnaître et le comprendre rapidement.

Le son de démarrage d'Apple présente un bon équilibre : il est élégant et futuriste tout en étant chaleureux et accueillant.

McDonald's, Nintendo, Pixar et Macintosh ont passé des années à développer des sons positifs et relaxants qui correspondent à l'impression qu'ils souhaitent donner à leur public.

4. Pur Michigan

Enfin, ce dernier exemple concerne le doublage plutôt que les effets sonores de base.

Alors que les publicités de voyage peuvent sembler génériques ou irréalistes, le Michigan a adopté l'approche unique consistant à faire appel à une célébrité pour promouvoir le tourisme d'État.

Tim Allen a contribué à faire de Pure Michigan l'une des campagnes touristiques les plus réussies de mémoire récente, avec des publicités commençant en 2008 et se poursuivant jusqu'en 2019.

En se concentrant sur le récit de l'exploration plutôt que sur les monuments ou les lieux d'intérêt, la campagne Pure Michigan se différencie d'une publicité de voyage typique d'un État.

Embaucher des doubleurs de célébrités n'est pas réaliste pour toutes les entreprises, mais il est important de trouver des doubleurs capables de représenter efficacement votre marque.

Chez Voice Crafters, nous travaillons avec un groupe incroyable de acteurs vocaux publicitaires qui parlent de nombreuses langues différentes et apportent des expériences uniques à la table.

5. Merci

Comme Pixar, THX a utilisé la marque sonore pour créer une intro distinctive que les téléspectateurs associent aux médias de l'entreprise.

Étant donné que THX contribue lui-même à produire des expériences audiovisuelles de haute qualité, la marque sonore était particulièrement importante pour son image.

Aujourd'hui encore, le son THX est l'une des marques sonores les plus reconnaissables pour de nombreux Américains.

Alors que les effets sonores de Pixar sont ludiques et légers, l'intro de THX donne une impression plus forte et plus puissante.

Il est clairement conçu pour rappeler un système audio puissant qui maximise l'immersion et va au-delà des haut-parleurs typiques d'un téléviseur ou d'un ordinateur.

Dernières pensées

La plupart des spécialistes du marketing réfléchissent déjà à la manière de développer une marque distinctive, mais ils ne reconnaissent peut-être pas le rôle du son dans ce processus.

La stratégie de marque Sonic vous offrira un autre moyen de générer des impressions et des associations positives au sein de votre public cible.

À ce stade, vous devriez être prêt à commencer à organiser votre profil sonore afin de créer une marque plus cohérente sur toutes les formes de médias.

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