Qu'est-ce que la marque Sonic et comment peut-elle profiter à votre marque ?

En 2022, les entreprises de tous les domaines recherchent de nouvelles façons de développer des associations positives avec leur marque.

Avec plus de concurrence que jamais, il devient de plus en plus difficile de générer des impressions uniques qui permettent à votre entreprise de se démarquer des autres.

Dans cet article, nous examinerons les bases de la marque sonique et pourquoi elle est si importante pour le développement de la marque en 2022.

Même les petites entreprises devraient réfléchir à la manière dont leurs stratégies de conception sonore influencent la manière dont leur marque est perçue par le public cible.

Qu'est-ce que la marque Sonic ?

Tout d'abord, vous devez comprendre ce qu'est exactement la marque sonique et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

En bref, la marque sonore fait référence au processus de développement d'un profil sonore distinctif que le public associera à votre marque.

La marque Sonic peut inclure tout, des acteurs vocaux aux jingles et sonneries.

Le jingle "I'm Lovin' It" de McDonald's, par exemple, est l'un des symboles de marque les plus connus dans le monde.

Comment fonctionne la marque Sonic ?

L'image de marque implique deux éléments de base.

Premièrement, vous avez besoin que les consommateurs reconnaissent que votre marque existe. La reconnaissance de la marque est le premier élément constitutif de tout type de stratégie de marque.

Une fois que vous avez fait connaître votre marque aux gens, vous devez toujours leur faire faire une impression positive.

Une image de marque forte dépend d'une image claire et cohérente qui reste cohérente à travers les différentes interactions.

Même sans les mots, la plupart des consommateurs reconnaîtront immédiatement le jingle lui-même et penseront à la marque McDonald's.

C'est un signe de la capacité de l'entreprise à tirer parti de l'image de marque sonore et à obtenir la reconnaissance de la marque grâce aux médias sonores et visuels.

Une image de marque sonore efficace peutconduire à un certain nombre de résultats positifs, notamment la stimulation des actions des clients et l'augmentation de la fidélité à la marque.

Dans le même temps, la marque McDonald's est bien plus qu'un simple jingle ou un slogan.

Tout, de la palette de couleurs et des arches dorées aux noms de produits et même à l'application mobile, affecte la façon dont les clients voient McDonald's.

Le son est l'un des nombreux éléments cruciaux de cette image de marque générale.

Exemples de branding sonique

Le jingle McDonald's est un exemple classique de branding sonore, mais de nombreuses autres entreprises ont utilisé les mêmes idées pour développer leurs propres styles uniques.

Jetons un coup d'œil à certains des exemples les plus efficaces de branding sonique.

1. Super Mario

Mario est l'un des personnages les plus populaires des jeux vidéo depuis la sortie de Super Mario Bros. en 1985 (1987 aux États-Unis).

L'effet sonore de la pièce existe depuis encore plus longtemps à partir de l'original de 1983 Mario Bros.

Ce son est émis lorsque le joueur démarre le jeu, récupère une pièce ou entreprend d'autres actions spécifiques.

Même si la conception sonore a légèrement changé au fil des ans, Nintendo a tenu à conserver une version du même son de pièce dans pratiquement tous les jeux liés à Mario.

Pour de nombreux joueurs, l'effet sonore de la pièce est un signe immédiatement reconnaissable de la marque Nintendo.

Comme McDonald's, Nintendo a été disposé à ajuster le son si nécessaire sans perdre sa qualité de base.

Les jeux récents incluent une version beaucoup plus résonnante du même effet qui existe depuis les années 1980.

Tout comme Mario lui-même, le son des pièces est un symbole changeant mais constant de Nintendo depuis près de 40 ans.

2.Pixar

Les sociétés de production placent souvent des animations rapides ou des jingles au début ou à la fin des émissions, des films et des jeux vidéo afin d'accroître la reconnaissance de la marque.

Pixar en est l'un des meilleurs exemples, avec la lampe emblématique se déplaçant sur l'écran et prenant la place du "I" dans le nom de l'entreprise.

Comme nous l'avons vu avec McDonald's et Mario, l'un des éléments clés du succès de Pixar est l'alignement de tous les éléments de marque.

L'animation, les effets sonores et le style des films de Pixar fonctionnent tous ensemble pour créer une impression cohérente.

Cela fait partie de ce qui rend Pixar tellement plus reconnaissable et distinctif que de nombreuses autres sociétés de production.

3. Macintosh

Le carillon de démarrage d'Apple est un autre son distinctif que les consommateurs du monde entier peuvent facilement reconnaître.

Comme le son de la pièce Mario, l'effet sonore d'Apple a été subtilement modifié au fil des ans pour une impression plus élégante et moderne.

Vous pouvez voir l'équilibre entre cohérence et innovation à travers chaque itération successive du carillon de démarrage.

Notez que chaque exemple a été remarquablement simple.

Vous pourriez penser qu'un effet sonore plus complexe sera plus distinctif, mais les consommateurs sont plus susceptibles de former des associations avec un son facile à retenir.

McDonald's, Nintendo, Pixar et Macintosh ont passé des années à essayer de développer un son positif et relaxant qui corresponde à l'impression qu'ils veulent donner à leur public.

4. Pur Michigan

Enfin, ce dernier exemple concerne le doublage plutôt que les effets sonores de base.

Alors que les publicités de voyage peuvent sembler génériques ou irréalistes, le Michigan a adopté l'approche unique consistant à faire appel à une célébrité pour promouvoir le tourisme d'État.

Tim Allen a contribué à faire de Pure Michigan l'une des campagnes touristiques les plus réussies de mémoire récente, avec des publicités commençant en 2008 et diffusées jusqu'à leur suppression en 2019.

En se concentrant sur le récit de l'exploration plutôt que sur les points de repère ou les lieux d'intérêt, la campagne Pure Michigan a pu se différencier d'une annonce de voyage d'État habituelle.

Embaucher des doubleurs célèbres n'est pas une option réaliste pour toutes les entreprises, mais il est toujours important de trouver des doubleurs capables de représenter efficacement votre marque.

Chez Voice Crafters, nous travaillons avec un groupe incroyable de acteurs vocaux publicitaires qui parlent de nombreuses langues différentes et apportent des expériences uniques à la table.

5. Merci

Comme Pixar, THX a utilisé la marque sonore pour créer une intro distinctive que les téléspectateurs associent aux médias de l'entreprise.

Étant donné que THX lui-même aide à produire des expériences audiovisuelles de haute qualité, il était particulièrement important pour eux de proposer une image de marque unique par le son.

Aujourd'hui encore, le son THX est l'une des marques sonores les plus reconnaissables pour de nombreux Américains.

Alors que les effets sonores de Pixar sont ludiques et légers, l'intro THX dégage immédiatement une impression plus forte et plus puissante.

Ce son est clairement conçu pour rappeler un système audio puissant qui maximise l'immersion et va au-delà de ce que les consommateurs ont l'habitude d'entendre des haut-parleurs de la télévision ou de l'ordinateur.

Dernières pensées

La plupart des spécialistes du marketing réfléchissent déjà à la façon de développer une marque distinctive, mais ils ne réalisent peut-être pas le rôle crucial que le son peut jouer dans ce processus.

Travailler sur votre image de marque sonore vous donnera encore un autre moyen de générer des impressions et des associations positives au sein de votre public cible.

À ce stade, vous devriez être prêt à commencer à organiser votre profil sonore afin de créer une marque plus cohérente sur toutes les formes de médias.

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