Les spécialistes du marketing considèrent souvent les voix off comme une simple méthode pour relayer un message existant, mais la réalité est que les artistes voix off jouent un rôle important dans les communications de marque.
Le marketing est une question de perception, il est donc essentiel de faire tout ce que vous pouvez pour cultiver une image de marque positive.
Dans cet article, nous examinerons de près le concept de variété vocale et pourquoi il est important dans un contexte marketing.
Notre équipe de doubleurs est entièrement contrôlé, vous pouvez donc compter sur nous pour une performance professionnelle à chaque fois.
La variété vocale est un concept bien connu dans le monde du doublage, mais les professionnels d'autres domaines peuvent ne pas reconnaître sa pertinence.
En général, la variété vocale fait référence à la capacité d'un acteur à varier son style d'un moment à l'autre afin de correspondre au ton du scénario qu'il lit.
Même un script engageant semblera générique et sans intérêt sans une variété vocale suffisante.
D'autre part, un doubleur qui a de l'expérience dans votre créneau ou qui correspond au ton idéal de votre marque vous donnera un avantage concurrentiel significatif lors de l'enregistrement d'une voix off pour des campagnes marketing.
La plupart des consommateurs voient déjà plus de publicités qu'ils ne peuvent y prêter attention. La priorité absolue des spécialistes du marketing est donc simplement de leur donner une raison de prêter attention.
Se démarquer de la concurrence améliorera la reconnaissance de votre marque et intéressera de plus en plus de clients à votre produit ou service.
Lorsque vous recherchez un doubleur, il est essentiel de cibler une personne qui correspond à l'image existante de votre marque ou à l'image que vous souhaitez créer.
Bien sûr, cela ne se limite pas au travail de voix off. Les clients doivent pouvoir s'attendre au même ton de marque dans les publicités vidéo, sur votre site Web, dans le marketing par e-mail, etc.
Aider votre marque à apparaître moins commerciale est un autre aspect crucial du développement d'une meilleure image de marque.
Les entreprises de toutes tailles, des magasins mamans et pop à McDonald's et Coca Cola, comprennent le danger d'avoir l'air trop "corporate".
Un artiste vocal avec une forte variété vocale peut rendre une annonce plus accessible à votre public.
De plus, cela témoigne de l'importance d'une mission holistique qui imprègne tous les niveaux de votre entreprise.
Une image de marque n'est pas simplement quelque chose d'imposé à vos supports marketing pour stimuler les ventes - les consommateurs contemporains veulent s'engager avec des entreprises qui reflètent leurs valeurs.
La voix de votre entreprise est essentielle à l'engagement à long terme et à la reconnaissance de la marque, mais les publicités individuelles sont généralement conçues pour induire un comportement spécifique.
Par exemple, vous pouvez souhaiter que les clients achètent un certain produit ou visitent votre site Web.
Encore une fois, le public doute généralement de ces injonctions, surtout compte tenu de notre vision cynique du marketing en général.
C'est un autre domaine où les acteurs avec une variété vocale exceptionnelle brillent vraiment au-dessus des autres.
Tout comme les acteurs de la voix représentent votre marque tout en délivrant un message, ils peuvent également utiliser leurs compétences rhétoriques pour guider le comportement.
Dans un exemple célèbre de cette dynamique, Malcolm Gladwell posé que les copilotes de pays qui privilégient les styles de parole non conflictuels risquent davantage d'échouer lorsqu'ils alertent le pilote d'une menace potentielle.
Ce n'est qu'un cas unique, mais il démontre clairement le fait que les gens réagissent différemment à une même idée selon la façon dont elle est présentée.
Les infopublicités qui s'appuient sur "mais attendez, il y a plus!" et d'autres tropes fatigués ne sont tout simplement pas aussi résonnants en 2020, même si le produit est vraiment d'une grande valeur.
Un doubleur qualifié ressemble moins à un vendeur qu'à quelqu'un avec qui le public peut s'identifier.
Ils peuvent également modifier leur approche en fonction du domaine et des spécificités de l'annonce. Dans l'ensemble, ils seront beaucoup plus efficaces pour convaincre les auditeurs qu'ils ne veulent rien manquer.
Vous ne pensez peut-être pas que les marques peuvent avoir des personnalités, mais développer une personnalité unique contribuera en fait grandement à établir de meilleures relations avec vos clients.
Bien sûr, les personnalités de marque sont généralement conçues par les départements marketing en collaboration avec d'autres équipes, mais elles agissent également comme le visage de votre entreprise.
La personnalité a toujours été un aspect crucial du marketing, mais elle est devenue encore plus importante à mesure que les consommateurs continuent de rechercher des marques auxquelles ils peuvent s'identifier.
Par exemple, de nombreuses entreprises gèrent désormais des comptes Twitter principalement pour interagir avec les clients en dehors des contextes marketing traditionnels.
Une voix organisationnelle efficace a généralement quelque chose à voir avec les produits ou les valeurs de la marque.
Si vous vendez des produits pour les parents de jeunes enfants, vous pourriez rechercher un acteur qui parle calmement avec une voix apaisante ou réconfortante.
D'autre part, une entreprise de mode peut embaucher un acteur dont la personnalité est plus susceptible de se connecter avec un public plus jeune.
Dans cet esprit, la bonne personnalité pour votre marque dépend de votre personnalité d'acheteur.
Les buyer personae sont essentiellement des profils d'un client "moyen" susceptible d'être intéressé par vos produits.
Une compréhension approfondie de qui vous vendez est essentielle pour développer des tactiques de vente efficaces, en particulier dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui.
Les consommateurs recherchent généralement des marques en fonction de trois conditions.
Ils veulent aimer et faire confiance aux entreprises auprès desquelles ils achètent, et bien sûr cela ne peut se produire que lorsqu'ils se familiarisent avec une marque.
La sensibilisation est le meilleur moyen de mesurer le nombre de personnes susceptibles de connaître votre marque.
À partir de là , seul un petit pourcentage de téléspectateurs et d'auditeurs continuera à se souvenir de vous.
Un pourcentage encore plus faible aimera et fera confiance à votre messagerie, ce qui les incitera à revenir pour de futures interactions.
Trouver des moyens de construire une image plus sympathique et digne de confiance est donc essentiel pour pratiquement toutes les marques.
Avec la bonne variété vocale, vous pourrez établir des relations client plus engageantes et obtenir de meilleurs résultats avec le même budget marketing.
Comme mentionné précédemment, l'un des aspects les plus importants d'une campagne marketing réussie est simplement que les téléspectateurs ou les auditeurs se souviennent des points clés.
Les slogans, les jingles et la simple répétition sont des moyens courants pour les spécialistes du marketing de transformer un avantage ou un point de discussion en une déclaration concise.
Tout comme une bonne écriture facilite la mémorisation d'une phrase lorsqu'elle est écrite, la variété vocale et d'autres techniques effectuent la même tâche dans la parole.
Des doubleurs qualifiés peuvent faire en sorte que l'enregistrement ressemble à plus que la somme de ses parties et complète parfaitement le message de votre marque.
Travailler avec des doubleurs professionnels vous aidera à attirer l'attention de votre public et à fixer vos annonces dans sa mémoire.
En d'autres termes, leurs techniques de discours permettront à vos supports marketing de se démarquer de toutes les autres publicités que le spectateur ou l'auditeur a récemment vues.
Cette dynamique devient encore plus claire lorsque les marques paient des acteurs connus ou des célébrités pour apparaître dans des publicités, physiquement ou par voix off.
Ils ne sont pas nécessairement plus talentueux qu'un doubleur qualifié, par exemple, mais leur voix peut être plus susceptible d'attirer l'attention d'un public particulier.
Les acteurs de la voix essaient de produire une impression similaire grâce à des techniques de parole plutôt qu'à la reconnaissance du public.
Dans la vidéo ci-dessous, John Krasinski-Jim de The Office-fournit un travail de voix off pour une publicité Esurance.
En plus d'être une célébrité bien connue, il offre également un ton accessible et sympathique qui correspond parfaitement à l'image de la marque.
Tout comme Jim a fait le lien entre l'émission et le public, ici, il agit comme une liaison idéale entre une entreprise émergente et un public cible qui n'est pas familier avec ses avantages.
Son rapport existant avec les personnes qui ont regardé The Office lui confère une autorité unique pendant la publicité, même si les téléspectateurs reconnaissent consciemment qu'il est payé pour apparaître.
Dans ce cas, Krasinski donne à Esurance une meilleure chance d'être reconnue tout en rendant la marque plus attrayante.
Bien sûr, vous n'avez pas besoin d'être une célébrité pour apporter une excellente voix off. Toute personne capable d'attirer l'attention d'un public peut être extrêmement efficace dans une publicité qui correspond à son style.
Vous pourriez penser que les clients réagissent aux meilleurs prix ou aux plus grosses ventes, et ces facteurs peuvent certainement vous aider à générer plus de ventes.
Cela dit, le marketing est plus une question d'émotions que de logique, et un doubleur expérimenté peut vous aider à déclencher les bonnes émotions au bon moment grâce à son utilisation efficace de la variété vocale.
Il va sans dire que chaque élément de cette liste est interconnecté. Un conférencier engageant sera probablement plus persuasif et fera également plus pour séparer votre entreprise des autres marques de votre créneau.
Une stratégie marketing cohérente offre aux clients la même expérience, quelle que soit la manière dont ils interagissent avec votre marque.
La variété vocale est un aspect essentiel du doublage, à la fois dans le marketing et dans d'autres projets.
Donner une meilleure tournure à votre message vous rendra plus reconnaissable, sympathique et digne de confiance auprès d'un public plus large.
Notre équipe de professionnels contrôlés acteurs de la voix peut vous aider à créer des publicités plus attrayantes et à développer une image de marque plus positive grâce à la diversité vocale.
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