Vous pouvez entendre des artistes vocaux partout, dans les publicités , documentaires, cours e-learning , des jeux vidéo, voire des stades de baseball.
Il n'y a évidemment pas de "taille unique", alors comment choisissez-vous un talent vocal pour votre marque ?
La liste des applications V/O est longue et incroyablement variée, mais la manière simple dont les bons artistes vocaux font leur travail permet de sous-estimer facilement à quel point il s'agit d'un travail hautement qualifié.
Cette livraison soignée semble toujours si simple, qu'il s'agisse d'essayer de vous inciter à acheter un nouvel aspirateur ou d'expliquer comment gonfler un gilet de sauvetage sans vous donner le trac de voler.
Ce sont des influenceurs habiles qui donnent l'impression (ou semblent faciles).
Vous pouvez vous essayer à la production de matériel vocal vous-même, bien sûr, ou demander à Jerry du marketing de faire de son mieux, mais cela vous coûtera probablement du temps, de l'argent et peut-être même de la crédibilité.
Certaines choses sont mieux laissées aux professionnels.
Donc, maintenant que vous vous sentez à l'idée d'embaucher un artiste vocal et que vous songez à vérifier certains portfolios , quel style devriez-vous rechercher?
L'un est-il aussi bon qu'un autre ? Comment passer au crible la grande variété d'accents, d'âges et de timbres pour trouver celui qui convient le mieux à votre travail ? Quelles sont les qualités les plus importantes ? Est-ce un homme ou une femme meilleur, jeune ou vieux ? Comment réduire vos choix ?
Et en passant, le "timbre" (prononcé "tamber") n'a rien à voir avec le bois ou les tambourins, c'est "le caractère ou la qualité d'une voix ou d'un son, distinct de sa hauteur et de son intensité. "C'est ce "quelque chose" difficile à mettre le doigt sur une voix qui pourrait être mieux décrit comme sa personnalité.
Dans cet esprit, la meilleure façon de commencer votre recherche du bon artiste vocal est peut-être de réfléchir à la "personnalité" de votre travail particulier.
Cela peut sembler étrange, mais ce dont nous parlons vraiment ici, c'est de branding.
C'est un mot qui évoque encore une certaine mystique pour certaines personnes, mais au fond, une marque n'est que la personnalité d'une entreprise, d'un produit, d'une célébrité, d'un service quelconque.
Êtes-vous en train de faire une publicité pour un camion qui s'adresse aux hommes avec des emplois "casques" ?
Si c'est le cas, vous voudrez probablement embaucher quelqu'un comme Sam Elliott. C'est le vétéran de la voix qui dit "Guts, Glory, Ram" et il a la chance d'avoir une voix qui sonne comme si elle avait vieilli en fûts de chêne pendant 12 ans comme un whisky single malt. Il est profond, résonnant et plein de caractère, parfait pour aider à transmettre la robustesse, la fiabilité et le fier héritage du véhicule.
Il a l'air chaleureux, sage et dur comme de vieilles bottes; le genre de grand-père qui a encore une étincelle dans les yeux et qui vous battra au bras de fer même quand il aura cent ans.
La voix de Sam coche tout ce que nous imaginons être les cases de la marque RAM.
Sa livraison mesurée vous fait faire une pause et prendre note. C'est rassurant et même un peu soporifique. Cela correspond parfaitement au caractère de ce travail, mais si vous l'embauchiez pour exprimer la vidéo de sensibilisation à la sécurité incendie de votre entreprise, il n'aurait probablement pas le même succès. en tant que groupe d'enfants assis en cours d'algèbre juste après le déjeuner.
Tout comme un single malt, la voix de Sam est mieux échantillonnée à petites doses.
Imaginez sa voix vendant des iPhones et vous auriez un autre décalage. Avec un timbre qui évoque la fumée de bois et les feux de camp, il est peu probable qu'il convainque qui que ce soit qu'il est la voix jeune et énergique d'Apple.
Vous vous demandez peut-être si l'image de marque est importante ou non si vous ne vendez rien. Supposons que vous recherchiez simplement un doubleur pour lire un livre audio par exemple.
En vérité, les mêmes principes s'appliquent. Le livre audio doit toujours être produit en tenant compte de la notoriété de la marque : notoriété de la marque de l'auteur.
Par exemple, demander à un homme écossais de lire The Color Purple par Alice Walker serait probablement une expérience choquante pour les lecteurs qui s'attendaient à la voix authentique d'une femme asservie.
La bonne voix a une musicalité qui peut souvent évoquer des sentiments et des images, mais notre cerveau traite ces informations entrantes très rapidement, donc nous ne nous arrêtons pas toujours pour penser à des métaphores pour décrire la façon dont la voix de quelqu'un nous semble.
Nous l'entendons, le ressentons et savons immédiatement si cela nous convient.
De cette façon, une voix contribue naturellement à la personnalité de la marque de tout ce dont on parle.
On ne prend pas toujours le temps de reconnaître qu'on peut être influencé de cette façon, mais c'est ce que fait un bon doubleur.
Ils engagent et influencent le public sans que celui-ci ne comprenne nécessairement ce qui se fait.
Si tout cela semble tiré par les cheveux, considérez le contraire : prenez un moment pour imaginer une fillette de neuf ans avec un fort accent français disant "Guts, Glory, Ram" et exprimant l'intégralité de la publicité.
Même si elle le faisait très bien, vous ne seriez pas convaincu.
C'est une expression britannique, utilisée lorsque vous voulez dire que la meilleure personne pour le poste est celle qui y est le mieux adaptée.
Avec autant de styles de talents vocaux disponibles et tant d'emplois de talents vocaux à la recherche du bon match, ce sont vraiment des chevaux pour les cours, alors explorons certains des styles de voix et les emplois pour lesquels ils pourraient convenir.
Voici un exemple de ce que l'artiste vocal Jim McCarthy appelle une voix off commerciale "stylisée décontractée".
Il est intéressant de le regarder partager ses réflexions sur le processus au fur et à mesure qu'il le fait, et il est intéressant d'entendre la différence entre sa voix de conversation quotidienne lorsqu'il s'adresse à la caméra et le type de voix commerciale qu'il adopte pour le client.
Chaleureux, sincère, terreux, et par là , je veux dire qu'il y a un léger "grain" ou souffle dans sa voix qu'il fait ressortir davantage pour la lecture.
Il garde le volume sous contrôle strict et se penche sur le micro pour une sensation qui semble instantanément plus intime.
Sa voix semble tout à fait appropriée pour le site Web de sensibilisation à l'environnement dont il fait la promotion, mais cela fonctionnerait tout aussi bien pour les voitures, les bandes-annonces de cinéma et les segments qui comblent les lacunes entre les programmes de radio.
Ici, le doubleur Jay B. injecte juste assez d'enthousiasme dans une publicité de 888 Poker.
C'est une livraison animée, mais cela évite de donner l'impression qu'il a bu trop de café.
Parfois, il peut y avoir une ligne très fine entre le bien et le mal et Jay reste juste du bon côté pour en faire trop. Il apparaît comme jeune et énergique, conservant une intonation et une cadence claires, sans accélération ni ralentissement.
C'est rapide et brillant, mais c'est aussi clair. Sa voix semble jeune, ce qui aidera sans aucun doute le message à toucher les publics cibles de son groupe d'âge.
Ce présentateur expert du village fait un excellent travail pour expliquer les composants d'un type de livraison difficile à vendre.
Elle explique qu'il est généralement utilisé à la radio pour faire la publicité des concessionnaires automobiles.
Le discours est fort et rapide, ce qui contribue à créer un sentiment d'urgence. C'est comme si le magasin brûlait et que vous deviez absolument acheter quelque chose avant que tout ne disparaisse ! et plus.
Si cela ressemble à ce dont vous avez besoin pour votre publicité, vous serez à la recherche d'un doubleur capable de prononcer les mots avec précision d'une manière forte, rapide et audacieuse.
Il mettra l'accent sur presque chaque mot parce que chaque mot est important dans la vente agressive.
C'est une explosion contrôlée de consonnes parfaitement énoncées qui perforent le plus de message dans le moins de temps d'antenne coûteux à acheter, et ce sera généralement un homme car ce type de vente s'adresse principalement aux hommes.
Nicola B's La livraison intime de ce masque facial en feuille est parfaite pour promouvoir un produit de soin de la peau tout en fournissant au spectateur les informations nécessaires sur ses caractéristiques et ses avantages.
Il est facile de s'ennuyer avec un contenu informatif, mais la voix de Nicola dans cette vidéo est chaleureuse et invitante. Elle poursuit en expliquant comment appliquer le masque tout en présentant ses bienfaits et avantages uniques.
Le fond musical doux et relaxant aide également à mettre en scène la bonne ambiance pour ce produit.
Enfin, elle clôt le terrain en vendant doucement une crème hydratante à utiliser après le masque. Sa livraison est un exemple parfait de fournir plus de valeur qu'une voix qui ne sertque pour délivrer les informations.
Les récits peuvent être très longs, s'étalant page après page, et avec autant d'informations transmises sur une si longue période, l'auditeur est obligé de ressentir de la fatigue à un moment donné.
Ainsi, l'une des principales choses que l'artiste voix off peut faire pour réduire l'épuisement professionnel de l'auditeur est simplement de paraître intéressé.
Encore une fois, la personne qui fait la narration n'est pas seulement quelqu'un qui livre des informations, elle en est (ou doit être) aussi un ambassadeur. Ils doivent donner l'impression que cela compte pour eux, comme s'ils s'en souciaient, car alors le public est plus susceptible de s'en soucier également.
La deuxième chose à garder à l'esprit pour le narrateur est la crédibilité.
Si vous avez besoin d'un excellent narrateur pour lire votre thèse de physique des particules, il est probable qu'il n'en saura pas autant que vous sur le sujet.
Ce n'est pas grave, car, comme l'explique Bill DeWees, s'ils peuvent sembler détendus, ils sont plus susceptibles d'avoir l'air bien informés.
Il explique que lorsque les gens comprennent un sujet, ils ne semblent pas nerveux parce que c'est quelque chose qu'ils font tous les jours ou auxquels ils pensent tout le temps pour ne jamais s'étouffer ou trébucher.
Si le public entend un narrateur détendu, il lui est plus facile de croire que la personne est un expert.
Les cours d'apprentissage en ligne nécessitent un style narratif long, et si vous auditionnez des talents vocaux pour ce type de projet, accordez une attention particulière à la dynamique de la voix conversationnelle et écoutez les tonalités crédibles.
Lorsqu'ils ont terminé la lecture, demandez-vous si vous vous ennuyez ou si vous voulez qu'ils continuent. Un bon acteur peut apporter un éclat à presque n'importe quel matériel qui permet aux apprenants de rester à l'écoute.
Morgan Freeman est un bon exemple d'interprète au style "rauque", un interprète dans le moule du prolifique Don Lafontaine.
Sa voix est immédiatement séduisante parce qu'elle est grave, mais pourquoi en serait-il ainsi ?
Eh bien, une étude menée à l'Université d'État de Pennsylvanie a révélé que les hommes perçoivent les voix plus profondes comme étant plus dominantes, donc pour au moins la moitié d'un public donné, ou pour l'ensemble d'un public donné s'il s'adresse principalement aux hommes, il peut être avantageux d'embaucher un artiste qui ressemble à Morgan Freeman si vous voulez que ses recommandations fassent autorité.
RAM a probablement pensé à cela lorsqu'ils ont embauché Sam Elliott.
La voix de Morgan est géniale parce qu'elle est rauque mais pas trop rauque. C'est facile à écouter, donc même si vous êtes assis dans un cinéma pendant quatre-vingt-dix minutes à l'écouter raconter March of the Penguins, ce n'est pas fatigant, c'est engageant.
La voix rauque convient à toutes sortes de produits et activités masculins et à ces publicités à la voix profonde pour les «attractions à venir» au cinéma.
Voici Jessica W. avec une livraison douce et sexy.
Quand elle parle, c'est comme s'il y avait un sourire dans sa voix, et vous pouvez imaginer acheter de la lingerie, des chocolats belges, des Bentley et à peu près tout ce qui est luxueux sur sa recommandation.
Benedict Cumberbatch est un représentant de choix pour l'autre moitié de l'humanité avec sa voix tout aussi sexy, probablement mise à son usage le plus hypnotique en tant que dragon Smaug dans Le Hobbit.
Il va être difficile de réaliser un type de publicité difficile à vendre en utilisant une voix sexy, mais vendre de la crème glacée, des montres, des lotions après-rasage, etc. serait la solution idéale.
Une voix off douce semble soyeuse et sans effort. La livraison stéréotypée naturellement douce est quelque chose que vous pourriez entendre d'un présentateur de radio de fin de soirée dans une émission de jazz.
Là où les acteurs novices seront parfois tentés de s'arrêter sur certains mots pour ajouter du drame et essaieront trop d'être clairs, au point où leur énonciation excessive semble contre nature, la voix de l'acteur chevronné ne fait que patiner sur chaque mot et rien ne choque.
Une voix naturelle et douce vient avec la confiance et l'expérience, mais la confiance et l'expérience viennent du fait de savoir que vous pouvez lire avec une voix douce (je pense que nous avons un truc de poule et d'œuf ici).
La livraison en douceur convient à de nombreuses applications différentes, telles que les publicités de vente douce, la narration de type "réserver au coucher", les messages de sécurité des compagnies aériennes, les annonces d'information publique, etc.
Si vous vendez des destinations de voyage, des patrons de couture ou des fleurs, vous n'allez pas embaucher le genre de voix qui frappe les gens avec urgence et volume.
Bien mieux pour diriger vos clients par la main, pour ainsi dire, avec des tons persuasifs et moins de mots par minute.
Les personnes éduquées ou plus âgées sont moins impressionnées par les tactiques de vente agressive et seront plus favorables à un orateur conversationnel qui n'appuie pas tout le temps sur le bouton d'urgence mais qui suggère et persuade.
Faire appel à l'intellect et aux émotions est au cœur de la vente douce. La voix peut être masculine ou féminine, douce ou bourrue, mais l'approche sera plus emphatique que d'autres.
C'est-à -dire qu'elle devra se rapporter au public et à son monde afin de pouvoir le convaincre que le produit répondra à ses attentes. Besoins.
Kelly la voix est naturellement douce, mais une voix off n'a pas besoin d'être douce pour que le style soit considéré comme "soft-sell". Tant que l'acteur exprime ses répliques avec conviction mais ne transmet pas un appel immédiat et urgent à l'action, cela relève de cette catégorie.
En un sens, un doubleur pour un livre audio devient un traducteur, prenant le travail original de l'auteur et le faisant passer à travers le filtre de sa propre interprétation.
Un interprète sur un livre audio doit être capable de retenir l'attention de l'auditeur sur le long terme ; pendant des heures si nécessaire.
Ils deviennent le réalisateur d'un film qui se joue dans la tête de l'auditeur, et pour y parvenir, ils doivent tout contrôler.
L'ambiance, le rythme de l'histoire, le décor et les voix des personnages viennent tous de la même bouche, de sorte que l'interprète doit être suffisamment polyvalent dans sa prestation pour créer chaque élément, le rendre distinctif et maintenir ce style. .
La narration doit sonner différemment du dialogue, et le dialogue doit rendre les personnages crédibles et engageants.
C'est un acte de jonglerie, et c'est aussi jouer.
La voix doit être facile à écouter, pas si apaisante que vous vous endormez, et pas si grinçante que vous quittez la pièce.
La plupart des professionnels seront heureux de lire un échantillon de votre script dans un style ou des styles que vous spécifiez. C'est votre meilleure chance de savoir si un doubleur est le bon candidat pour votre projet, alors n'hésitez pas à demander.
Des témoignages et des démos de travaux antérieurs peuvent également vous aider à affiner vos choix, mais ne vous inquiétez pas trop si quelqu'un que vous aimez n'a pas fait exactement le type de travail dont vous avez besoin.
Faites confiance à votre instinct.
Si vous pensez que quelqu'un est la personne idéale pour votre projet d'apprentissage en ligne, mais qu'il n'a qu'une expérience antérieure dans la publicité automobile, suivez votre instinct. Tout le monde est un débutant à un moment donné, et s'ils ont fait preuve de professionnalisme dans leurs projets précédents, vous pouvez être sûr qu'ils le montreront pour quelque chose de nouveau.
Un agent expérimenté qui connaît les talents avec lesquels il travaille peut facilement affiner ses choix afin que vous n'ayez pas à parcourir des centaines de démos
Vous pouvez minimiser les maux de tête en spécifiant exactement comment vous souhaitez que le produit fini soit étiqueté, la date d'échéance et même le type de fichier dont vous avez besoin.
Des références comme un brouillon d'une vidéo sur laquelle vous travaillez, une vidéo YouTube avec le type de livraison que vous recherchez, ou même attirer l'attention sur un extrait de la démo d'un acteur vocal que vous avez aimé - tout cela peut vraiment aider comprenez la direction que vous recherchez et minimisez les erreurs et les réenregistrements.
Plus vous êtes précis sur vos besoins, mieux c'est.
2 Commentaires
Great article and proves that our job is just not about simply reading from the script!
Thanks so much for your feedback Moira!