When it comes to your sales videos, a weak or jarring B2B voice over can cause more damage than you'd think.
De nombreuses entreprises consacrent du temps et du budget aux visuels, aux messages et à l'offre elle-même, mais elles négligent l'impact que le son de leur publicité vidéo ou audio peut avoir sur les conversions.
The truth is, in business marketing, every element of a sales promo or commercial must build trust and authority to drive action.
Si votre voix off B2B ne fait pas assez pour répondre à ses attentes, c'est peut-être précisément ce qui vous empêche de convertir les auditeurs passifs en prospects potentiels.
In this article, we'll highlight how voice overs can shape the message of your B2B video and what the professional voice actor you contract should be bringing to the table to make it a true success.
Comment les voix off B2B façonnent-elles votre message ? Qu'il s'agisse de résoudre des problèmes ou de positionner votre entreprise comme leader dans son domaine, la voix off B2B dans votre vidéo peut contribuer à façonner le message des deux.
For instance, a calm and confident voice can convey authority , which is especially important in high-pressure industries like finance or healthcare.
Dans les secteurs technologiques, où l’objectif de la campagne vidéo peut être d’instaurer la confiance avec les décideurs, un ton professionnel mais toujours accessible peut être le plus efficace.
Si la voix semble trop scénarisée ou trop décontractée par rapport aux attentes du public, cela peut créer une déconnexion et nuire à la crédibilité.
Aligner le ton, le rythme et la prestation Un comédien de doublage expérimenté saura aligner son ton, son rythme et sa prestation globale pour captiver le public cible.
Les talents qui ont fait leurs devoirs et au moins répété le script avant de se mettre devant le micro constituent une première étape pour une voix off B2B forte.
L'actrice américaine Tracy L.
Tracy L. , un artiste voix off très demandé qui a prêté sa voix à de grands noms comme General Motors, CVS Pharmacy, Procter & Gamble et Realtor.com, entre autres, déclare :
Je commence toujours par rechercher rapidement le produit ou le service afin de comprendre ce que c'est et comment il aide le public cible.
En tant qu'actrice vocale chevronnée, Tracy a tendance à approfondir un peu plus son travail, reconnaissant que derrière chaque produit B2B, aussi complexe soit-il, il y a une vraie personne qui écoute.
J'essaie de réfléchir au public cible de ce produit ou service et de l'imaginer afin de ne m'adresser qu'à une seule personne lors de l'enregistrement. Cela donne un son plus personnel que si j'imaginais parler à une salle pleine de monde.
Cela transparaît clairement dans son ton chaleureux et accessible et son rythme bien équilibré dans la vidéo de l'hôpital Altman ci-dessous.
Assurez-vous que vos voix off B2B sonnent vrai, pas robotique Ce dernier point soulevé par Tracy est essentiel à garder à l’esprit lors de la planification de votre vidéo B2B.
Oui, vous vous adressez probablement à un public déjà familier avec les tenants et aboutissants du secteur et oui, ils s'attendent à une expertise et une clarté dans le contenu que vous leur proposez.
Mais votre vidéo sera bien plus efficace si elle s’adresse d’abord à eux en tant que personnes.
En d’autres termes, énumérer les avantages techniques par cœur lors d’une présentation de produit ne contribuera pas à captiver votre public.
Un comédien de doublage compétent doit transmettre le jargon technique avec clarté, contrôle et le bon rythme, garantissant que la valeur du produit ou de la solution soit transmise facilement et sans confusion.
Dans le cadre de son processus avec une voix off B2B, Tracy explique :
J'adopte généralement un ton plus autoritaire et professionnel, tout en restant accessible et humain, et en mettant l'accent sur les solutions. Mais encore une fois, cela dépend de chaque marque. « Corporate » ne signifie pas rigide et impersonnel ; cela signifie simplement que je privilégie LinkedIn plutôt qu'Instagram dans mon style de communication.
Une voix off B2B qui aide les autres à comprendre votre marque A warm, professional-sounding B2B voice over is half the win, but just as important in any kind of B2B marketing video is making sure the overall tone matches the brand's identity.
Tracy est d'accord, notant qu'une fois qu'elle a compris le public cible, son objectif est de « transmettre le message clé avec un ton authentique qui atteint le client tout en s'alignant sur l'image de la marque ».
C'est cet alignement entre la voix, le message et la marque qui rassemble tout pour créer une expérience cohérente et crédible pour le spectateur de vidéos B2B.
Bien sûr, c'est un processus, et les entreprises doivent toujours vérifier que leur artiste voix off s'y engage activement lorsqu'elles l'inscrivent à des tâches de voix off.
« Je consulte souvent les publicités existantes produites par cette entreprise pour avoir une idée de ce qu'elle recherche. » Tracy explique.
Je porte également une attention particulière aux notes ou aux exemples de référence que le client a envoyés avec sa demande de voix off, car c'est le meilleur moyen de déterminer ce qu'il attend vraiment de moi.
Et la touche humaine ne s'arrête pas là . Tracy, doubleuse toujours prête à se dépasser, ajoute :
Je reste également humain et personnel dans mon style de communication avec le client lorsque j'envoie des messages via Voice Crafters , et grâce à cela, j'obtiens beaucoup de clients réguliers des mêmes clients, ce que j'adore !
Si vous êtes à la recherche de talents vocaux professionnels expérimentés dans les voix off B2B, Voice Crafters peut aider. Avec des centaines d'artistes vocaux professionnels primés sur notre plateforme, nous trouverons exactement ce dont vous avez besoin.
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