Pourquoi la cohérence des voix off est importante pour construire l'identité de votre marque

Voix off sont souvent négligés lors de la création de campagnes marketing. Pourtant, ils jouent un rôle essentiel dans la construction de l'identité de votre marque.

Consistency in voice overs can help boost brand recognition and trust, whether you're churning out social media and podcast promos, radio spots, or TV ads.

In fact, research shows that a familiar, consistent voice over significantly boosts brand recall and influences long-term customer sales.

Dans cet article, nous explorerons pourquoi la cohérence dans les voix off est importante et comment la bonne voix peut devenir l'outil exact dont vous avez besoin pour garantir une stratégie marketing réussie.

Comment la cohérence dans les voix off favorise-t-elle le développement du personnage ?

Les grandes marques ont une « personnalité ». Mais cette personnalité est soigneusement façonnée pour refléter à la fois le public visé et celui qu'il aspire à devenir.

Prenons l'exemple de Nike. La plupart des adeptes de cette marque se considèrent comme des personnes déterminées et fonceuses.

Ils ne sont peut-être pas sportifs, même si la marque vend des vêtements de sport. Mais ils se croient des gagnants et s'efforcent toujours d'être au sommet de leur art.

Bien que délivrées par différents talents vocaux au fil des années, les voix off de Nike sont toujours motivantes, audacieuses et inspirantes.

Ils visent à dynamiser les fans de la marque sans paraître trop « commerciaux ».

Qu'il s'agisse d'acteurs de doublage masculins ou féminins, ils apportent tous la même expression de détermination et une attitude fonceuse à leurs mots, des qualités qui résonnent profondément auprès de leurs clients.

Pour finir, ces voix off sont plus qu’une simple stratégie ; elles font partie de l’ADN global de la marque.

Et à vrai dire, sans eux, Nike ne serait probablement qu'une autre marque de sport luttant pour attirer l'attention sur un terrain de jeu rempli d'autres marques de sport au son similaire.

Comment des voix off cohérentes créent-elles des liens émotionnels avec le public ?

Tout comme les oiseaux et les bêtes réagissent instinctivement aux cris et aux appels familiers, les humains réagissent également naturellement aux autres voix humaines.

L'acteur de doublage américain Derek S.({(

C’est parce que nos voix sont l’instrument par lequel nous transmettons nos émotions, nos intentions et notre caractère.

Les meilleurs artistes vocaux professionnels travaillent dur pour affiner une connexion émotionnelle à travers leur ton, leur hauteur et leur rythme.

Dans notre propre vidéo ci-dessous, Derek S . y parvient à la perfection.

En imprégnant ses mots de chaleur et d'affabilité, Derek engage rapidement le public de sorte qu'avant qu'il ne s'en rende compte, il acquiesce aux points soulevés.

Même s'il donne l'impression que cela est facile, maintenir ce ton mesuré tout en s'assurant qu'il touche toutes les bonnes notes émotionnelles nécessite une compétence que beaucoup ne maîtrisent qu'après des années d'expérience.

Le confort de la familiarité

A familiar voice or tone can offer comfort and trust, which, as savvy marketers have long understood, makes consistency in voice overs a powerful tool in branding.

Au fil du temps, à mesure que ce son spécifique devient plus reconnaissable, votre marque devient plus fiable.

C'est pour cette raison que de nombreuses entreprises travaillent avec le même artiste vocal pour toutes leurs campagnes.

Par exemple, Progressive Insurance a choisi l'actrice et comédienne Stephanie Courtney pour le rôle de « Flo » en 2008 et s'est vite rendu compte que son originalité et son charme attachant attiraient le public vers la marque.

"Flo" was the kind of person you wanted to meet when forced to turn your mind to insurance. Her warm, personable delivery made insurance feel less like a chore and more like an easy, engaging conversation.

Au fil du temps, alors que « Flo » est devenue la voix et le visage de Progressive, le public a commencé à associer son ton amusant et amical à la marque elle-même.

Cependant, même si votre marque n'utilise pas de personnalité à l'écran, la même règle s'applique : la cohérence dans les voix off aidera les clients à avoir l'impression de vous connaître.

Et quand ils vous connaissent, ils sont plus susceptibles de vous faire confiance.

Comment des voix off cohérentes peuvent-elles améliorer la reconnaissance de la marque ?

Bien sûr, même si Courtney a travaillé chez Progressive pendant plus d'une décennie, il n'est pas essentiel d'utiliser le même talent vocal dans chaque publicité ou promotion.

De nombreuses marques choisissent de collaborer avec différents comédiens de doublage, tout en les incitant à utiliser le même ton et la même interprétation émotionnelle.

Et que la voix de votre marque soit sauvage, spirituelle, calme ou confiante, la maintenir stable sur toutes les plateformes aidera le public à associer ce son à vos valeurs.

Tout comme un logo, un jingle ou vos couleurs préférées, des voix off cohérentes utilisant le même ton, le même rythme ou même le même accent régional peuvent rapidement devenir la bande-son reconnaissable de votre marque.

Une entreprise qui a parfaitement réussi cet exploit est Renault dans sa campagne du début des années 2000 pour la Clio, une voiture dynamique et citadine, mettant en vedette la star du football français Thierry Henry.

Avec sa prononciation douce et typiquement française et sa remise en question constante de la phrase emblématique « va va voom », La voix d’Henry est devenue emblématique.

La campagne jouait sur l'image d'Henry en tant qu'homme intelligent, élégant et prospère, ciblant les hommes jeunes et modernes (même si l'accent sexy et le charisme naturel d'Henry n'ont certainement pas aliéné le public féminin !)

And it worked. Audiences didn't even need to see the car to recognise the brand. His voice became the brand.

Dernières pensées

Pour conclure, il est important de comprendre que les voix off sont bien plus qu'un simple ajout à une campagne marketing. Elles peuvent vous offrir un accès direct non seulement aux oreilles de vos clients, mais aussi à leurs émotions.

Mais c'est la cohérence des voix off qui en fait un outil de branding puissant, façonnant la perception, renforçant la confiance et aidant votre marque à se tailler son propre espace unique sur un marché encombré.

Cependant, que vous travailliez avec un seul ou plusieurs acteurs, assurez-vous que chaque voix off offre la même personnalité, le même ton et la même énergie.

Car comme le montre cet article, en matière de branding, la manière dont vous dites quelque chose est tout aussi importante que ce que vous dites.

Et si vous êtes à la recherche d'acteurs de doublage talentueux et professionnels Pour vous aider à élever votre marque au niveau supérieur, ne cherchez pas plus loin que Voice Crafters .

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