Trouver la bonne musique pour votre vidéo marketing peut être délicat - votre contenu peut sembler calme et ennuyeux sans musique, tandis qu'un mauvais choix pourrait être intrusif et distrayant.
Il est facile de sous-estimer à quel point la bonne musique peut vous aider à perfectionner votre vidéo et à générer de meilleurs résultats.
Dans cet article, nous aborderons certains des facteurs les plus importants à prendre en compte lors de la recherche de musique pour votre prochaine vidéo marketing.
Nous examinerons également quelques exemples de musique dans des publicités pour illustrer le rôle qu'une bonne musique peut jouer dans une publicité efficace.
Il existe de nombreuses publicités mémorables qui ne reposent pas sur la musique, vous n'avez donc pas nécessairement besoin d'inclure de la musique pour créer un excellent contenu vidéo.
Cela étant dit, la piste musicale parfaite combinée à un montage vidéo soigné cultivera la réponse émotionnelle parfaite chez vos téléspectateurs.
Sans musique, certaines publicités peuvent sembler silencieuses ou ennuyeuses.
Il y aura une absence totale de son pendant les pauses de votre voix off, ce qui peut rendre plus difficile le maintien de l'attention du public.
Même si vous n'avez pas besoin qu'une chanson soit la pièce maîtresse de votre annonce, la musique de fond peut vous aider à maintenir un ton optimiste et à combler les lacunes de l'enregistrement vocal.
Bien sûr, cela ne veut pas dire que vous devriez inclure de la musique juste pour éviter les pauses gênantes.
Tout comme la bonne musique complétera votre annonce, le mauvais son détournera l'attention de votre contenu et entrera en conflit avec le ton que vous essayez de développer.
Il est essentiel de continuer à chercher jusqu'à ce que vous trouviez la correspondance parfaite pour votre vidéo.
Si vous envisagez d'utiliser de la musique dans une vidéo à venir, vous vous demandez peut-être comment démarrer le processus de recherche de la chanson idéale.
Avec un si grand volume de musique, il peut être écrasant de commencer à le réduire à une courte liste d'excellentes options.
Tout d'abord, considérez vos objectifs pour la vidéo, c'est-à -dire ce que vous voulez que les spectateurs retiennent de votre contenu.
Une vidéo explicative , par exemple, peut bénéficier d'une musique très différente de celle d'une publicité télévisée divertissante.
De même, les publicités pour des produits et services contiennent généralement une sélection musicale différente de celle des publicités pour des organisations à but non lucratif et d'autres causes caritatives.
Gardez à l'esprit que ce processus doit également impliquer d'identifier tout ce que vous voulez que les spectateurs fassent après avoir vu la vidéo.
Vous voudrez peut-être qu'ils visitent votre site Web, achètent vos produits, fassent un don à votre cause, en parlent à leurs amis et à leur famille, vous suivent sur les réseaux sociaux ou entreprennent un large éventail d'autres actions.
Ces objectifs vous donneront une base pour l'ensemble du processus de développement de contenu.
Une fois que vous avez une direction claire, vous pouvez commencer à regarder une plus petite sélection de musique.
Si vous vendez des produits dans le créneau du fitness, par exemple, vous voudrez probablement utiliser une musique rapide et entraînante plutôt que quelque chose de lent ou de trop émotionnel.
L'interaction entre la musique et le contenu d'une publicité vidéo est une bonne raison de considérer la sélection musicale avant d'avoir développé le reste de la vidéo.
Bien sûr, l'une des considérations les plus importantes lors de la sélection de la musique pour votre annonce est le genre que vous souhaitez utiliser.
Alors que certains genres peuvent bien fonctionner dans une variété de contextes, il devrait y avoir un lien étroit entre le contenu visuel, le message global et la sélection musicale.
Le rock est une option par défaut facile pour la musique de fond - il se concentre généralement davantage sur le rythme que sur la mélodie ou l'harmonie, et vous pouvez trouver des sélections instrumentales et vocales en fonction de vos besoins.
Un simple rythme rock ajoutera du rythme à votre vidéo et fera avancer l'annonce jusqu'à sa conclusion.
Cela peut également être un bon choix si votre publicité implique un contenu destiné à être motivant.
Cette publicité Bowflex est un exemple parfait d'un rythme rock doux ajoutant au ton général d'une vidéo sans distraire de la voix off ou du contenu visuel.
Le classique est un autre accompagnement courant pour une variété de contextes.
Alors que la musique classique est souvent associée à des mélodies calmes et sereines, c'est en fait un domaine beaucoup plus large qui peut être appliqué à de nombreuses autres situations.
Les scènes d'action dans les films, par exemple, sont souvent soulignées par des arrière-plans classiques intenses qui soulignent l'action.
Certains classiques incluent des arrangements vocaux, mais la musique utilisée dans les publicités, les films, les émissions de télévision et d'autres productions vidéo est généralement instrumentale.
Le classique comprend la musique pour piano, la musique orchestrale, la musique de chambre et tant d'autres sous-genres.
Quelle que soit l'ambiance de votre contenu, vous pourrez trouver un morceau de musique classique adapté à vos besoins.
Dans de nombreux cas, la musique classique est utilisée ironiquement pour contraster avec le contenu idiot ou trivial d'une publicité ou d'une autre vidéo.
Cette publicité Purina est une excellente illustration de cette tendance, juxtaposant la musique vocale intense avec des vidéos dramatiques d'un chien qui rêve de nager tout en étant allongé sur le canapé.
La plupart de la musique classique reconnaissable est dans le domaine public, vous n'aurez donc pas à vous soucier de payer des redevances ou d'obtenir une licence. Cela en fait une bonne option pour les petites entreprises qui souhaitent créer des vidéos promotionnelles avec un budget limité.
Enfin, le jazz partage certains points communs avec le classique tout en offrant un champ de rythmes et de mélodies totalement unique.
Il est généralement considéré comme plus chaotique et de forme libre que la musique classique, bien que certains compositeurs classiques aient été fortement influencés par les conventions du jazz.
Comme la musique classique, le jazz est un genre incroyablement diversifié qui utilise un large éventail d'instruments et s'inspire de nombreuses influences musicales.
Il a tendance à avoir un attrait plus moderne contrairement aux associations plus traditionnelles que beaucoup de gens ont avec la musique classique, en particulier les œuvres composées avant 1900 environ.
Jazz comporte également des associations utiles qui en font un bon choix pour certaines marques.
Dans la publicité Grey Goose ci-dessous, par exemple, la musique occupe le devant de la scène pour de grandes sections de la publicité plutôt que d'agir comme arrière-plan pour un acteur ou un artiste voix off.
Le contenu visuel, le style noir et blanc et la courte voix off se combinent avec le jazz pour afficher l'image de marque idéale que recherche Grey Goose.
À ce stade, vous pouvez également être prêt à affiner vos choix en identifiant certaines caractéristiques de votre public cible.
Les vidéos ciblant les seniors, par exemple, ne doivent pas avoir la même musique que les vidéos ciblant la génération Y ou les membres de la génération Z.
En plus de l'âge, vous pouvez également choisir de la musique en fonction d'autres facteurs tels que le sexe, le lieu, le revenu, les professions courantes, etc.
N'oubliez pas que votre objectif n'est pas de trouver de la musique qui plaise à l'ensemble de la population américaine, vous devez rechercher de la musique qui résonnera avec les groupes d'audience spécifiques que vous souhaitez voir la vidéo.
Il est important de garder à l'esprit le timing de votre annonce lorsque vous recherchez la bonne piste audio.
Par exemple, vous voudrez peut-être quelque chose qui vienne avec une intro ou une fin qui s'adaptera au début et à la fin de votre annonce.
Certaines publicités alignent également des pauses dans la musique avec des pauses dans une voix off pour optimiser le rythme et offrir un repos avant les moments clés de la publicité.
Heureusement, de nombreux services de musique libres de droits proposent des outils pour assembler différentes sections d'une piste en fonction de vos besoins.
L'alignement des éléments audio avec le côté visuel de votre contenu ajoutera un niveau supplémentaire de professionnalisme et vous aidera à attirer l'attention de votre public.
À partir de là , l'étape suivante consiste à déterminer si vous souhaitez que la musique joue en arrière-plan ou agisse comme piste audio principale pour votre production vidéo.
L'annonce Nike ci-dessous est un exemple idéal de musique de fond diffusée sous une voix off :
La même musique peut sembler trop simple ou répétitive si elle est utilisée au premier plan, mais elle complète parfaitement la nature édifiante et inspirante de la vidéo ainsi que la voix off.
La musique elle-même est maintenue à un faible volume pour éviter de distraire de la voix off ou de rendre le son moins clair pour les téléspectateurs.
Notez que le ton de la musique change lorsque l'annonce pivote sur l'impact de la pandémie de coronavirus sur le sport.
Encore une fois, la musique de fond ne détourne jamais l'attention de quoi que ce soit d'autre - c'est un changement subtil qui maintient la piste audio en alignement avec ce qui se passe à l'écran.
D'un autre côté, cette publicité Adidas s'appuie sur une simple musique de piano au premier plan et n'inclut pas d'autre piste audio.
Cela leur permet de raconter une histoire à travers le seul jeu d'acteur, et encore une fois la musique est parfaitement adaptée au ton de la vidéo.
Le contenu lui-même est moins explicite que celui de la publicité Nike car il n'y a aucune référence à la politique ou à des événements spécifiques.
La vidéo ne nécessite donc pas de voix off pour communiquer une leçon claire ou des plats à emporter.
Au lieu de cela, la musique et la vidéo créent simplement une association entre Adidas et les avantages mentaux, émotionnels et physiques de l'exercice représentés dans le slogan "break free" qui apparaît à la fin de la vidéo.
Il n'y a pas de bonne stratégie de marketing ici, les deux méthodes peuvent fonctionner, mais votre approche aura également un effet sur votre sélection musicale.
Bien que la musique instrumentale et vocale puisse bien fonctionner dans le bon cadre, n'oubliez pas qu'une musique trop lyrique peut être distrayante si elle est jouée derrière une voix off.
Votre public ne devrait pas avoir à suivre deux ensembles de mots en même temps, donc les instrumentaux ont tendance à mieux jouer que les voix dans le contexte de la musique de fond.
Ces considérations peuvent sembler évidentes, mais ces trois étapes contribueront grandement à affiner vos choix.
À partir de là , vous serez prêt à commencer à réduire le champ à des chansons spécifiques et à des idées d'atelier jusqu'à ce que vous soyez en mesure d'identifier l'option parfaite.
Maintenant que vous passez du général au spécifique, il est temps d'examiner une poignée de bibliothèques musicales pour fournir l'audio que vous recherchez.
Que vous souhaitiez trouver de la musique libre de droits ou de la musique sous licence, il existe quelques bons endroits pour commencer votre recherche.
Dans cette section, nous examinerons quelques-unes des meilleures façons de trouver de la musique pour le marketing vidéo. Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que de cinq plates-formes exceptionnelles parmi tant d'autres.
En termes de musique gratuite, il est difficile de battre la bibliothèque audio YouTube.
Tout sur la chaîne est libre d'utilisation tant que vous créditez le créateur d'origine et demandez l'autorisation avant de publier votre vidéo en dehors de YouTube.
Cette plate-forme est spécialement conçue pour les créateurs de contenu qui ont besoin d'un fichier audio, ce qui la rend idéale pour le marketing de contenu et d'autres projets d'entreprise.
Il contient également de la musique pour presque tous les tons, c'est donc un excellent point de départ - vous pouvez toujours passer à certaines des autres sources ci-dessous si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez.
La bibliothèque audio divise le contenu en listes de lecture utiles qui rendent votre recherche encore plus simple.
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, il existe des listes de lecture pour chaque humeur, y compris joyeuse, inspirante, calme, lumineuse, sombre, etc.
Certaines listes de lecture sont sélectionnées par genre plutôt que par humeur, ce qui vous offre encore plus d'options. Une liste de lecture individuelle peut également contenir des centaines de chansons. Si vous avez un sentiment spécifique en tête, vous devriez pouvoir le trouver dans la bibliothèque audio YouTube.
D'un autre côté, cela ne veut pas dire que la bibliothèque audio YouTube est la ressource parfaite pour chaque projet.
Certaines plateformes payantes offrent une bibliothèque musicale encore plus large, et vous ne trouverez aucune musique connue.
La bibliothèque audio YouTube propose une bonne sélection de musique de fond pour tout style de vidéo promotionnelle, mais elle peut ne pas tenir aussi bien si vous avez besoin d'une piste de premier plan.
Premium Beat est une autre option populaire pour la musique libre de droits, et le coût supplémentaire peut être un bon investissement s'il vous aide à développer une vidéo de haute qualité.
Les licences individuelles sont généralement disponibles pour 49 $ chacune, ou 199 $ chacune si vous avez besoin d'audio pour du contenu qui ne sera pas publié en ligne (par exemple, des publicités télévisées et radiophoniques, de la musique pour la télévision et le cinéma, ou des projets pour des salons professionnels).
Si vous avez régulièrement besoin de musique libre de droits, vous pouvez également obtenir un abonnement payant pour 64,95 $ par mois avec un engagement initial de trois mois.
Cela couvre cinq licences standard par mois, mais les licences inutilisées ne seront pas reportées au mois suivant. En d'autres termes, vous ne profiterez pas pleinement de l'abonnement à moins que vous n'ayez besoin d'exactement cinq licences par mois.
Gardez à l'esprit que vous devrez toujours payer séparément si jamais vous avez besoin d'une licence Premium.
En plus de sa vaste collection de musique libre de droits, PremiumBeat propose également des courts métrages et des boucles pratiques qui conviennent bien à un large éventail de vidéos.
Si vous souhaitez uniquement lire des sections particulières d'une chanson pour une publicité de 30 secondes, par exemple, vous pouvez rapidement configurer cela à l'aide des courts métrages prédéfinis fournis avec chaque licence.
Comme la bibliothèque audio YouTube, PremiumBeat propose un son adapté à pratiquement tous les projets, mais il va encore plus loin en fournissant des outils pratiques pour faciliter votre recherche.
Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche par mot-clé ou avec des filtres de genre, d'ambiance ou de collection (les collections peuvent aller de "café" ou "sons du Brésil" à "fête de vacances" ou "cool d'entreprise").
Adobe Stock est une vaste collection de ressources en stock qui comprend tout, des fichiers vidéo et audio aux photos, illustrations, modèles 3D, etc.
Les plans Premium commencent à 29,99 $ par mois lorsqu'ils sont payés annuellement et couvrent tous les types d'actifs. Par exemple, vous pouvez obtenir 40 actifs mensuels pour 79,99 $ par mois si vous payez pour une année complète au début de votre abonnement.
L'un des inconvénients d'Adobe Stock est qu'il n'y a pas d'option pour acheter une licence individuelle.
Au lieu de cela, vous devrez démarrer un abonnement et dépenser au moins 29,99 $ sur trois actifs par mois.
Adobe Stock possède une incroyable collection de contenu et sa fonction de recherche fonctionne de la même manière que celle de PremiumBeat.
Les fichiers sont étiquetés par genre et humeur, et vous pouvez utiliser plusieurs fonctionnalités pour obtenir un focus encore plus étroit.
Son épidémique est une plate-forme qui propose de la musique et des effets sonores libres de droits sur la base d'un abonnement.
Des plans personnels et commerciaux sont disponibles, et vous pouvez commencer par un essai gratuit de 30 jours si vous ne savez pas si vous souhaitez continuer avec un abonnement payant.
Les plans personnels coûtent 15 $ par mois (ou 144 $ par an payés annuellement) et permettent aux utilisateurs de publier leur contenu sur YouTube, Facebook, Instagram, Twitch et des podcasts sur une page ou une chaîne par plateforme.
Les abonnements commerciaux étendent la prise en charge d'autres sites Web et plates-formes en ligne tout en offrant des publicités numériques illimitées pour 49 $ par mois (299 $ par an).
Enfin, des solutions d'entreprise personnalisées comprenant un gestionnaire de compte dédié, une prise en charge de plusieurs utilisateurs et une autorisation pour les services de télévision et de streaming sont disponibles avec des devis personnalisés en fonction de vos besoins.
Vous devriez envisager de commencer par un essai gratuit si vous envisagez de contacter le service commercial d'Epidemic Sound pour un devis d'entreprise.
Après avoir commencé avec Epidemic Sound, vous aurez accès à plus de 90 000 effets sonores et 35 000 morceaux de musique.
Il n'y a pas de limite à la quantité que vous pouvez télécharger, vous n'aurez donc pas à vous soucier de rester en dessous d'un maximum particulier.
Dans cet esprit, il s'agit d'une excellente option pour tous ceux qui souhaitent accéder à un nombre illimité de pistes audio.
Comme ses principaux concurrents, Epidemic Sound catégorise l'audio en fonction d'un certain nombre de critères : humeur, genre, tempo et durée, ainsi que si la musique est instrumentale ou comprend des voix.
Ces filtres peuvent être rapidement empilés les uns sur les autres pour une recherche encore plus précise.
Des licences autonomes sont également disponibles, mais l'option d'abonnement sera probablement plus abordable pour ceux qui ont des besoins audio permanents.
Buzz sonore offre de la musique libre de droits illimitée aux abonnés payants, bien que les utilisateurs puissent également acheter des licences uniques.
Les pistes individuelles coûtent 29 $ chacune tandis que les abonnements annuels coûtent 189 $, ce qui équivaut à un taux effectif de 15,75 $ par mois.
Avec Audio Buzz, vous aurez accès à des filtres de recherche communs tels que l'ambiance, le genre, la voix, le tempo et la durée, ainsi qu'à des critères supplémentaires tels que l'instrument, le compositeur et la présence d'une accumulation (au lieu de rester stable tout au long de la piste).
Bien sûr, ces filtres peuvent tous être superposés pour vous aider à trouver ce que vous cherchez.
Audio Buzz fournit également un outil de prévisualisation vidéo utile qui affiche exactement comment votre musique sélectionnée sonnera sur un fichier vidéo existant.
Cette fonctionnalité supprime le besoin de télécharger une piste, de la brancher sur votre vidéo et de voir si elle fonctionne avant de passer à une autre option.
De plus, les licences n'expireront pas à la fin de votre abonnement si vous avez le plan annuel, vous n'aurez donc pas à conserver un abonnement actif juste pour continuer à utiliser les pistes que vous avez déjà téléchargées.
Audio Buzz facture une fois par an plutôt que tous les mois, alors assurez-vous de confirmer que vous souhaitez toujours l'accès avant d'atteindre la date de renouvellement.
Les abonnements musicaux libres de droits sont un outil incroyable pour le marketing vidéo, mais certaines campagnes peuvent avoir encore plus de succès avec un compositeur indépendant.
Bien que travailler directement avec un compositeur coûte souvent plus cher que de payer pour un fichier audio existant, c'est le meilleur moyen d'obtenir de la musique spécifiquement adaptée à votre marque unique.
Les compositeurs indépendants sont particulièrement utiles pour une collaboration continue, par exemple si vous prévoyez de publier une série de publicités sur le même thème.
Avec un peu de recherche, vous serez en mesure de trouver le compositeur parfait pour le ton et le style que vous recherchez.
Trouver la bonne musique pour une vidéo marketing peut être compliqué, mais il est incroyablement satisfaisant d'identifier la piste parfaite pour votre contenu.
Ces conseils vous aideront à parcourir plus rapidement le processus de recherche et à développer une vidéo qui résonne avec votre public cible.
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