Trouver la bonne musique pour votre vidéo marketing peut être délicat.
Votre contenu peut sembler calme et ennuyeux sans musique, tandis qu'un mauvais choix pourrait être intrusif et distrayant.
Il est facile de sous-estimer à quel point une bonne musique peut vous aider à perfectionner votre vidéo et à générer plus d'engagement.
Dans cet article, nous expliquerons comment rechercher et sélectionner de la musique pour une publicité. ou autre vidéo marketing.
Nous examinerons également quelques exemples de musique dans des publicités pour illustrer la manière dont la musique peut soutenir votre image de marque..
Il existe de nombreuses publicités mémorables qui ne reposent pas sur la musique, vous n'avez donc pas nécessairement besoin d'inclure de la musique pour créer un excellent contenu vidéo.
Cela étant dit, la piste musicale parfaite combinée à un montage vidéo soigné cultivera la réponse émotionnelle parfaite chez vos téléspectateurs.
Il est beaucoup plus difficile de développer un style fort si votre annonce n'inclut aucune musique.
Il y aura une absence totale de son pendant les pauses, ce qui peut rendre plus difficile la rétention de l'attention du public.
La musique n'a pas besoin d'être la pièce maîtresse : une musique de fond légère peut aider à maintenir un ton optimiste et à combler les lacunes de l'enregistrement vocal.
Bien sûr, cela ne veut pas dire que vous devez inclure de la musique simplement pour éviter les pauses gênantes.
Alors que la bonne musique complétera votre publicité, une musique qui ne convient pas ne fera que détourner l'attention de votre contenu et entrera en conflit avec le ton que vous essayez de développer.
Il est essentiel de continuer à chercher jusqu'à ce que vous trouviez la correspondance parfaite pour votre vidéo.
Vous envisagez d'utiliser de la musique dans une prochaine vidéo ?
Vous vous demandez probablement par où commencer à rechercher des chansons.
Avec un volume de musique aussi important, il peut être difficile de commencer à le réduire.
Il existe également une variété de plateformes proposant différentes musiques à un large éventail de prix.
Voici quelques-uns des facteurs les plus importants à prendre en compte lorsque vous commencez votre recherche.
Tout d'abord, considérez vos objectifs pour la vidéo, c'est-à -dire ce que vous voulez que les spectateurs retiennent de votre contenu.
Une vidéo explicative , par exemple, peut bénéficier d'une musique très différente de celle d'une publicité télévisée divertissante.
De même, les publicités pour des produits et services contiennent généralement une sélection musicale différente de celle des publicités pour des organisations à but non lucratif et d'autres causes caritatives.
Pensez à la façon dont vous souhaitez que les spectateurs réagissent après avoir regardé votre vidéo.
Vous souhaiterez peut-être qu’ils visitent votre site Web, achètent des produits, fassent un don à une cause, en parlent à leurs amis et à leur famille, vous suivent sur les réseaux sociaux ou autre chose.
Ces objectifs vous donneront une base pour l’ensemble du processus de développement.
Une fois que vous avez une direction claire, vous pouvez commencer à chercher de la musique adaptée.
Vendre des produits de fitness ?
Vous préférerez probablement utiliser une musique rapide et entraînante plutôt que quelque chose de lent ou trop émotionnel.
L'interaction entre la musique et le contenu est une bonne raison d'envisager la sélection musicale dès les premiers stades de développement.
Avant d'examiner des chansons spécifiques, déterminez quel genre est le plus susceptible de correspondre à votre annonce.
Il doit y avoir un lien étroit entre le contenu visuel, le message global et la sélection musicale.
Rock est une option par défaut simple pour la musique de fond.
Il se concentre généralement davantage sur le rythme que sur la mélodie ou l'harmonie, et vous pouvez trouver des sélections instrumentales et vocales en fonction de vos besoins.
Un simple rythme rock ajoutera un peu de rythme et fera avancer la publicité jusqu'à sa conclusion.
Cela peut également être un bon choix si votre publicité implique un contenu destiné à être motivant.
La publicité Wienerschnitzel ci-dessous est un excellent exemple de rythme rock doux qui donne à la publicité une apparence plus légère et amusante.
Luc B une voix off conviviale et optimiste se marie parfaitement avec la musique de fond ainsi qu'avec le contenu visuel.
La musique orchestrale est un choix de fond courant dans tous types de contenus.
Vous pouvez opter pour de la musique classique comme Mozart si vous avez besoin de quelque chose de serein et d'élégant pour un produit de luxe.
D’un autre côté, un morceau plus moderne et plus intense pourrait être plus percutant et plus engageant.
Ceux-ci sont souvent utilisés dans émissions de télévision et des films pour créer du suspense et de la tension dans des scènes passionnantes.
Cette catégorie pourrait également couvrir les pistes vocales, mais les spécialistes du marketing préfèrent généralement les instruments en matière de musique de fond.
Quelle que soit l'ambiance de votre contenu, vous pourrez trouver une piste de musique orchestrale adaptée à vos besoins.
Vous pouvez même utiliser la musique classique de manière ironique pour contraster avec l’humour et la bêtise que les téléspectateurs voient à l’écran.
Cette publicité Purina en est une excellente illustration, juxtaposant une musique vocale intense à des vidéos dramatiques d'un chien qui rêve de nager alors qu'il est allongé sur le canapé.
La musique classique la plus reconnaissable appartient au domaine public, vous n'aurez donc pas à payer de redevances ni à obtenir une licence.
Cela en fait une bonne option pour les petites entreprises qui souhaitent créer des vidéos promotionnelles avec un budget limité.
Enfin, le jazz partage des points communs avec le classique tout en offrant un champ de rythmes et de mélodies totalement unique.
C'est généralement plus chaotique et plus libre que la musique classique, mais certains compositeurs classiques ont été fortement influencés par les conventions du jazz.
Comme la musique classique, le jazz est un genre incroyablement diversifié qui utilise un large éventail d’instruments et d’influences musicales.
Jazz comporte également des associations utiles qui en font un bon choix pour certaines marques.
Dans la publicité Grey Goose ci-dessous, par exemple, la musique occupe le devant de la scène plutôt que de servir de fond à un acteur ou à une voix off.
Le contenu visuel, le style noir et blanc et la courte voix off se combinent avec le jazz pour afficher l'image de marque recherchée par Grey Goose.
À ce stade, vous devriez être prêt à affiner vos choix pour vous aligner sur votre public cible.
Les vidéos ciblant les seniors ne devraient pas avoir la même musique que les vidéos ciblant les millennials ou les membres de la génération Z.
Outre l'âge, vous pouvez également prendre en compte d'autres facteurs tels que le sexe, le lieu, le revenu ou la profession.
Les plateformes de publicité numérique d'aujourd'hui incluent des outils puissants pour cibler des publics spécifiques susceptibles d'être intéressés par votre contenu.
Google permet même aux spécialistes du marketing de sélectionner des audiences en fonction d'événements spécifiques de la vie.
Par exemple, vous pouvez diffuser votre publicité auprès des téléspectateurs qui obtiennent leur diplôme universitaire, se marient, ont un bébé ou prennent leur retraite.
Il va sans dire que ces quatre groupes auront des préférences très différentes en ce qui concerne la musique (et les autres éléments du contenu de votre publicité).
Créer des publicités consiste à tirer le meilleur parti du temps dont vous disposez.
Vous devez garder le timing à l’esprit lorsque vous recherchez la bonne piste audio.
Par exemple, vous souhaiterez peut-être que quelque chose comprenant une intro ou une sortie s'adapte au début et à la fin de votre annonce.
Certaines publicités alignent également les pauses dans la musique avec des pauses dans une voix off pour permettre un repos avant les moments clés de la publicité.
Heureusement, de nombreux services de musique libres de droits proposent des outils pour assembler différentes sections d'une piste en fonction de vos besoins.
Vous pouvez retirer dix secondes chacune du début, du milieu et de la fin d'une chanson pour correspondre au rythme de la publicité.
Aligner des éléments audio avec votre contenu visuel ajoutera un niveau supplémentaire de professionnalisme et vous aidera à attirer l'attention de votre public.
Ensuite, décidez si vous souhaitez que la musique soit jouée en arrière-plan ou fasse office d'audio principal.
La publicité du Grand Marnier ci-dessous montre une musique de fond jouée sous une superbe voix off de James G.:
La même musique peut sembler trop simple ou répétitive si elle est utilisée de manière visible, mais elle fonctionne parfaitement comme arrière-plan subtil.
Il est joué à faible volume pour éviter de distraire la voix off ou de rendre le son moins clair.
D'un autre côté, cette publicité Adidas s'appuie sur une simple musique de piano au premier plan et n'inclut pas d'autre piste audio.
Cela leur permet de raconter une histoire en jouant seul, tandis que la musique met l'accent sur l'histoire édifiante.
Puisqu’aucun produit ou offre spécifique n’est vendu, la vidéo n’a pas besoin de voix off pour communiquer son message.
Au lieu de cela, la musique et la vidéo créent simplement une association entre Adidas et les avantages mentaux, émotionnels et physiques de l'exercice représentés dans le slogan "break free" qui apparaît à la fin de la vidéo.
Il n'y a pas de bonne stratégie de marketing ici, les deux méthodes peuvent fonctionner, mais votre approche aura également un effet sur votre sélection musicale.
Bien que la musique instrumentale et vocale puisse bien fonctionner dans le bon cadre, n'oubliez pas qu'une musique trop lyrique peut être distrayante si elle est jouée derrière une voix off.
Votre public ne devrait pas avoir à suivre deux ensembles de mots en même temps, donc les instrumentaux ont tendance à mieux jouer que les voix dans le contexte de la musique de fond.
Ces considérations peuvent sembler évidentes, mais ces trois étapes contribueront grandement à affiner vos choix.
À partir de là , vous serez prêt à commencer à réduire le champ à des chansons spécifiques et à des idées d'atelier jusqu'à ce que vous soyez en mesure d'identifier l'option parfaite.
Passons du général au particulier.
Que vous souhaitiez libre de droits ou de la musique sous licence, il existe quelques bons endroits pour commencer votre recherche.
Dans cette section, nous examinerons certaines des meilleures façons de trouver de la musique pour le marketing vidéo.
Gardez à l’esprit que ce ne sont là que cinq des nombreuses options exceptionnelles.
Laissez un commentaire si vous connaissez d’autres bonnes plateformes musicales.
En termes de musique gratuite, il est difficile de battre la bibliothèque audio YouTube.
Tout sur la chaîne est libre d'utilisation tant que vous créditez le créateur d'origine et demandez l'autorisation avant de publier votre vidéo en dehors de YouTube.
Cette plateforme est spécialement conçue pour les créateurs de contenu, ce qui la rend parfaitement adaptée aux projets marketing et d'entreprise.
Il contient également de la musique pour presque tous les tons, c'est donc un excellent point de départ.
Vous pouvez toujours passer aux autres sources ci-dessous si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez.
La bibliothèque audio divise le contenu en listes de lecture utiles qui rendent votre recherche encore plus simple.
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, il existe des listes de lecture pour chaque humeur, y compris joyeuse, inspirante, calme, lumineuse, sombre, etc.
Certaines listes de lecture sont sélectionnées par genre plutôt que par humeur, ce qui permet de trouver facilement exactement ce dont vous avez besoin.
Cela ne veut pas dire pour autant que la bibliothèque audio YouTube est la ressource idéale pour chaque projet.
Certaines plateformes payantes proposent une bibliothèque musicale encore plus large.
Puisque tout ici est gratuit, vous ne trouverez aucune musique contemporaine populaire qui nécessiterait une licence payante.
C'est une bonne sélection de musique de fond, mais elle peut ne pas tenir aussi bien si vous avez besoin d'une piste de premier plan.
PremiumBeat est une autre option populaire pour la musique libre de droits.
Même si vous devrez payer pour accéder à la bibliothèque PremiumBeat, ce coût peut constituer un bon investissement pour certains créateurs.
Les licences individuelles coûtent 49 $ chacune, ou 199 $ pour les licences premium couvrant des applications supplémentaires telles que la télévision, la radio, les films et les jeux vidéo.
Vous pouvez également payer un abonnement mensuel ou annuel pour obtenir soit cinq titres par mois, soit 60 par an.
Les abonnements coûtent 64,95 $ par mois (engagement minimum de trois mois) ou 685 $ par an, ce qui équivaut à 57,08 $ par mois.
A noter que l'option annuelle vous permet d'utiliser vos 60 licences à tout moment, tandis que l'abonnement mensuel vous limite à un maximum de cinq par mois.
Gardez à l’esprit que les frais d’abonnement ne couvrent que les licences standard : vous devrez quand même payer un supplément pour les licences premium.
Outre la musique, PremiumBeat propose également des courts métrages et des boucles bien adaptés à un large éventail de vidéos.
Si vous souhaitez uniquement lire des sections particulières d'une chanson, vous pouvez rapidement les configurer à l'aide des courts métrages prédéfinis fournis avec chaque licence.
Comme la bibliothèque audio YouTube, PremiumBeat propose des fichiers audio adaptés à pratiquement tous les projets, mais il offre également une fonction de recherche plus robuste.
Les utilisateurs peuvent effectuer une recherche par mot-clé ou avec des filtres de genre, d'ambiance ou de collection - les collections peuvent aller de « café » ou « sons du Brésil » à « fête de vacances » ou « cool d'entreprise ».
Adobe Stock est une vaste collection d'actifs en stock - allant des fichiers vidéo et audio aux photos, illustrations, modèles 3D et bien plus encore.
Après un essai gratuit de 30 jours avec dix actifs standard, les forfaits Premium commencent à 29,99 $ par mois, payés annuellement pour un maximum de dix actifs standard (ou une vidéo).
Les prix augmentent à mesure que vous ajoutez plus de licences, et vous devrez également payer plus si vous y allez de mois en mois.
Alternativement, vous pouvez acheter des packs de crédits à usage unique qui expirent au bout d’un an.
Adobe Stock possède une incroyable collection de contenu et sa fonction de recherche fonctionne de la même manière que celle de PremiumBeat.
Les fichiers sont classés par genre et par humeur, et vous pouvez utiliser plusieurs filtres pour affiner votre concentration.
Son épidémique propose de la musique et des effets sonores libres de droits sur abonnement.
Des forfaits personnels et commerciaux sont disponibles et vous pouvez commencer avec un essai gratuit de 7 jours.
Les forfaits personnels coûtent 17,99 $/mois (ou 9,99 $/mois payés annuellement) et permettent aux utilisateurs de publier sur YouTube, Facebook, Instagram, Twitch et des podcasts sur une page ou une chaîne par plateforme.
Les abonnements commerciaux étendent la prise en charge d'autres sites Web et plateformes en ligne tout en offrant des publicités numériques illimitées pour 59,99 $/mois (24,99 $/mois payés annuellement).
Enfin, les solutions d'entreprise personnalisées incluent un gestionnaire de compte dédié, la prise en charge de plusieurs utilisateurs et l'autorisation pour les services de télévision et de streaming.
Certaines plateformes musicales n'offrent pas du tout d'option Entreprise, c'est donc un bon choix si vous recherchez une expérience plus sur mesure.
Les abonnés ont accès à plus de 90 000 effets sonores et 40 000 morceaux de musique sans limite d'utilisation.
Dans cet esprit, il s’agit d’une excellente option pour tous ceux qui souhaitent accéder à des téléchargements illimités.
Comme ses principaux concurrents, Epidemic Sound propose une longue liste de filtres de recherche : humeur, genre, tempo et durée ainsi que vocal/instrumental.
Bien qu'ils proposent des licences autonomes, l'option d'abonnement sera probablement plus abordable pour ceux qui ont des besoins audio continus.
Comme Epidemic Sound, Audio Buzz propose des licences autonomes ainsi que des abonnements avec accès illimité.
Les pistes individuelles coûtent 29 $ chacune, contre 189 $ pour les licences annuelles, ce qui équivaut à 15,75 $ par mois.
Vous aurez accès à des filtres de recherche standard tels que l'ambiance, le genre, le chant, le tempo et la durée, ainsi qu'à des critères supplémentaires, notamment l'instrument, le compositeur et la présence d'une accumulation (au lieu de rester stable tout au long de la piste).
Bien sûr, ces filtres peuvent tous être superposés pour vous aider à trouver ce que vous cherchez.
Audio Buzz fournit également un outil de prévisualisation vidéo utile qui affiche exactement comment votre musique sélectionnée sonnera sur un fichier vidéo existant.
Cela supprime le besoin de télécharger une piste, de la brancher sur votre vidéo et de voir si elle fonctionne - il suffit de la prévisualiser sur le site Web avant de la télécharger.
Vous pouvez également continuer à utiliser vos licences même si votre abonnement expire.
Audio Buzz facture annuellement plutôt que mensuellement, alors n'oubliez pas de définir un rappel pour la fin de votre abonnement.
Les plateformes ci-dessus sont toutes d'excellents choix, mais n'oubliez pas que vous pouvez également travailler directement avec des compositeurs.
Cela coûtera évidemment plus cher que la licence d'un morceau existant, mais c'est le meilleur moyen d'obtenir une musique spécifiquement adaptée à vos besoins.
Avec un peu de recherche, vous serez en mesure de trouver le compositeur parfait pour le ton et le style que vous recherchez.
Ces relations directes sont idéales pour les collaborations continues où le compositeur apporte un élément unique à la voix de votre marque.
Identifier la bonne musique pour une vidéo marketing peut être compliqué, mais il est incroyablement satisfaisant de trouver le morceau parfait.
Les meilleures publicités présentent une forte synergie entre la musique, les visuels et autres éléments audio.
Votre produit final doit également correspondre au style de marque que vous véhiculez sur d'autres canaux tels que votre site Web et vos profils de réseaux sociaux.
Ces conseils vous aideront à compléter votre recherche plus rapidement et à développer une vidéo qui trouve un écho auprès de votre public cible.
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