Pourquoi les voix off humaines surpassent l'IA

In marketing, artificial intelligence (AI) has many uses, from creating ad designs to copywriting scripts for videos.

Mais lorsqu’il s’agit de doublage de contenu, la vérité demeure : l’IA est à la traîne par rapport aux voix off humaines.

Ce n'est pas que les voix off d'IA paraissent guindées ou robotiques. Cette époque est révolue.

Yet most professionals would agree that even while an advanced AI voice can sound remarkably lifelike, it still can't deliver the emotional authenticity and "special something" that human voice overs can.

Vous vous demandez peut-être si cela compte vraiment ? Étonnamment, il s'avère que oui.

Les recherches montrent régulièrement qu'en marketing, les voix off humaines surpassent largement l'IA. Voyons pourquoi.

Pourquoi les voix humaines créent-elles une meilleure connexion émotionnelle que les voix IA ?

L'acteur britannique John C.({(

Les spécialistes du marketing ont toujours compris que les gens n’achètent pas uniquement en fonction des informations qu’ils reçoivent, mais en fonction de ce que ces informations leur font ressentir.

Les détails délivrés avec des voix dont le ton, la hauteur et le rythme varient transmettent différentes émotions auxquelles nous réagissons ensuite.

Par exemple, un ton profond et autoritaire peut transmettre confiance et expertise, comme John C. La voix off expressive de Turkish Airlines ci-dessous.

A high pitch can signal excitement, happiness, or, on the flipside, fear, while a soft, slow, and sultry voice over can imply intimacy and desirability.

Avec une voix humaine, ces éléments sont ajustés intuitivement pour correspondre au sentiment au cœur d’un message marketing et ainsi susciter une réaction émotionnelle de la part du public.

L’IA, cependant, ne possède pas ce genre de réponses naturelles, ce qui signifie que la nuance de l’émotion est perdue.

Comment les voix humaines suscitent-elles des réponses physiologiques ?

Il ne s’agit pas seulement de savoir si ce que nous entendons peut nous faire rire ou pleurer.

Pour paraphraser les rockers américains de Boston, les voix off efficaces apportent « plus qu'un sentiment » à un livre audio, une animation ou une publicité ; les voix humaines, semble-t-il, se connectent à un niveau physiologique aussi bien qu'émotionnel.

Research shows that human voices activate brain regions tied to empathy and emotional processing.

Plus précisément, entendre une voix humaine sollicite l’hippocampe droit et le gyrus frontal inférieur – des zones liées à la mémoire et à l’empathie.

Les voix générées par l’IA stimulent cependant les régions impliquées dans la détection des erreurs et le contrôle de l’attention, suggérant une réponse plus analytique et moins émotionnelle.

According to an experiment run by Emotisphere, participants listening to a mix of AI and human voice-overs were unable to consciously determine whether the phrases they heard were produced by a human or synthesized.

Cependant, à un niveau subconscient, ils préféraient systématiquement les voix humaines chaque fois qu'ils avaient le choix.

Les voix off humaines favorisent une meilleure mémorisation

Chaque jour, nous sommes bombardés d’informations.

Les appareils numériques, en particulier, offrent aux spécialistes du marketing une gamme de moyens pour nous présenter leurs produits et services.

Mais nous faire découvrir leur contenu n'est que la moitié du chemin. Le reste, c'est de nous en souvenir.

In marketing, the 'rule of 7' states that a person needs to engage with a marketing message at least seven times before it moves from short-term to long-term memory.

C’est là que les voix off humaines surpassent systématiquement l’IA.

In one study co-conducted by publication and data provider Voicebot.ai, it was discovered that information recall more than doubled from 14.3% to 32.5% when human voiceovers were used rather than synthetic ones.

En d’autres termes, le public n’apprécie pas seulement davantage les voix humaines : il se souvient également mieux des informations sur la marque.

Pourquoi les voix robotiques peuvent nuire aux campagnes

Il ne fait aucun doute que l’IA a parcouru un long chemin et, en tant que consommateurs de contenu, nous sommes plus familiers que jamais avec les voix synthétiques.

Cependant, comme l’indiquent les données, l’utilisation de voix off IA peut toujours être préjudiciable.

Malgré l’acceptation générale de l’IA dans nos vies, les gens aspireront toujours à des relations humaines.

Par conséquent, qu'il s'agisse de raconter un livre audio ou de tenter de nous vendre une voiture de sport haute performance dans des publicités télévisées ou vidéo en ligne, moins une voix semble « réelle » et personnelle, moins nous serons convaincus.

Un manque perçu d’humanité peut réduire notre niveau d’engagement et, plus important encore, saper notre confiance.

Et voilà ce qui est drôle avec nous, les humains, et notre consumérisme : nous sommes volages. Perdez notre confiance, et vous aurez du mal à la regagner de sitôt.

In a recent three-year study by Boston Consulting Group (BCG), 30% of participating companies had experienced a large-scale decline in trust.

Pourtant, seulement 2 % d’entre elles ont pu la restaurer dans les mois qui ont suivi, et seulement 12 entreprises au total ont récupéré et maintenu cette confiance restaurée jusqu’à la fin de l’étude.

Ainsi, même si les voix off IA peuvent offrir rapidité et efficacité, est-ce que cela en vaut la peine si cela amène certains clients à considérer votre marque avec suspicion ?

Si la voix off de votre campagne ne résonne pas, le message ne parviendra pas à passer et vous perdrez plus de confiance que vous ne gagnerez de temps.

Pourquoi prendre ce risque ?

De vraies voix, de vrais résultats

Engager un comédien professionnel ne consiste pas seulement à cocher la case « vrai humain vivant ».

Un comédien de doublage expérimenté collaborera avec vous pour capturer le ton, l'émotion et l'énergie appropriés, donnant vie à votre marque d'une manière qui crée une véritable connexion.

Grâce à leurs années d’expérience, ils peuvent également vous proposer des idées et des solutions que vous n’auriez peut-être pas envisagées, contribuant ainsi à rendre votre contenu encore meilleur qu’auparavant.

De plus, si vous décidez d’utiliser le même artiste vocal sur une série de campagnes, cette cohérence contribuera à renforcer la reconnaissance de la marque et une confiance plus profonde avec votre public.

Derniers mots

Il ne fait aucun doute que la technologie vocale de l’IA continuera d’être développée et utilisée, peut-être jusqu’à un point où elle sera intégrée pour améliorer ou travailler aux côtés des voix off humaines.

Mais lorsque votre objectif marketing est de créer un contenu authentique et émotionnellement engageant, les données sont claires : les voix humaines restent le meilleur choix.

À Voice Crafters , nous pouvons vous proposer des talents vocaux exceptionnels pour tous types de travaux de voix off.

Donc, si vous souhaitez utiliser de vraies voix humaines pour votre prochain projet de voix off, explorez notre haut de gamme d'acteurs de doublage professionnels primés.

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