Des plateformes sociales aux stations de radio et à la télévision terrestre, nos médias regorgent de publicités. Alors, comment pouvez-vous faire en sorte que votre publicité se démarque ??
Il existe une méthode surprenante qui s'est avérée efficace : utiliser une voix grave dans vos voix off.
Que ce soit le riche baryton d'un homme vous présentant les avantages d'une berline familiale ou de la voix grave d'une femme respirant la confiance et le confort alors qu'elle met en valeur les dernières nouveautés en matière de vie à la maison de luxe, nous avons tendance à croire les mots prononcés dans des tons plus graves.
En fait, des études ont montré qu'une voix grave n'est pas seulement plus attrayante pour les hommes et les femmes, mais peut aussi suggérer un statut social plus élevé et un grand niveau de fiabilité.
Alors, quel est exactement l’attrait d’une voix grave ? Et quelqu'un qui semble bourru ou très sérieux peut-il vraiment faire briller votre publicité ?
Explorons cinq façons dont une voix grave peut être la raison pour laquelle votre publicité se démarque et réussit.
L’une des premières raisons pour lesquelles une voix grave peut faire ressortir votre publicité est le fait qu’elle transmet du pouvoir.
Dans une étude réalisé par Penn State, le fait d'avoir une voix plus grave rendait les hommes plus puissants et plus prestigieux, et les femmes plus dignes de confiance.
Il y a des raisons anthropologiques à cela. Dans un retour à nos jours troglodytes, une voix masculine grave était en corrélation avec une plus grande taille et une plus grande force corporelle.
Cela signifiait essentiellement que vous aviez plus de chances de survie si vous aviez un gars à la consonance gutturale dans votre coin.
En ce qui concerne les femmes, celles dont la voix est plus aiguë étaient perçues comme plus coquettes et, en tant que telles, comme une menace pour les réseaux sociaux existants.
D'un autre côté, les Néandertaliens à la voix plus grave étaient en confiance les uns avec les autres et étaient donc considérés comme de précieux joueurs d'équipe.
Cela continue d’être le cas aujourd’hui.
L'étude a noté que les hommes et les femmes considéraient qu'une personne ayant une voix plus grave était un meilleur pari pour une relation à long terme telle que le mariage.
Mais quel rapport avec la publicité ? Eh bien, c'est simple : être perçu comme fiable est crucial pour attirer davantage d'attention sur votre annonce.
Les consommateurs sont plus susceptibles d’interagir avec votre publicité – et avec le produit ou service dont vous faites la promotion – s’ils pensent pouvoir faire confiance à ce que vous dites.
Minnie aime peut-être Mickey, mais rares sont ceux qui assimileraient sa voix de souris grinçante à celle d'un héros romantique.
Pour la plupart d’entre nous, les hommes qui affaiblissent nos genoux ont des voix de baryton-basse qui résonnent dans leur poitrine.
Encore une fois, selon la science, ce son est lié à des niveaux de testostérone plus élevés et à une plus grande virilité, qui transmettent tous deux un côté sexy.
C'est l'une des raisons pour lesquelles des voix masculines aux tonalités riches et résonantes ont été utilisées dans des publicités pour des produits de soins corporels pour hommes, à tel point que le célèbre Old Spice La marque est allée jusqu'à la parodier avec cette publicité incroyablement amusante ci-dessous.
Outre le pouvoir, la fiabilité et le côté sexy, une voix grave peut transmettre la confiance – un autre élément crucial dans le succès de toute publicité.
Les personnes confiantes ont tendance à avoir un ton grave plus détendu.
Il y a une raison physiologique à cela : vos cordes vocales se détendent lorsque vous approfondissez et ralentissez votre voix.
Ceci, à son tour, facilite la parole avec une résonance naturelle et facile qui attire l’attention et peut donner l’impression à l’orateur qu’il a plus d’assurance.
Pensez simplement à des acteurs tels que James Earl Jones (célèbre pour être la voix du méchant de Star Wars, Darth Vadar ), Alan Rickman , ou Lauren Bacall . Leurs voix graves véhiculent une attitude de ne pas me déranger qu'une prestation vocale plus aiguë ne pourrait jamais faire.
Lorsque ces acteurs parlent, vous vous redressez, vous prêtez attention et vous acceptez ce qu'ils disent comme étant la réalité.
L’art de persuader en publicité consiste généralement à faire appel aux besoins et aux désirs des consommateurs.
Et même si personne ne le conteste, il s’avère que libérer le Barry White qui sommeille en vous peut également persuader les consommateurs d’opter pour votre produit ou service.
Dans une étude menée par des chercheurs de l'Université de l'Illinois ont découvert que lors d'un débat sur l'équipement le plus essentiel après un atterrissage forcé sur la Lune, les orateurs dont la voix s'est intensifiée au cours de la discussion étaient plus susceptibles de convaincre les autres de leurs suggestions.
Même les gens qui avaient des voix naturellement plus hautes ont fini par être plus convaincants lorsqu'ils les ont descendus d'un cran ou cinq !
Et ils ont également été jugés plus influents par les participants qui observaient simplement le débat.
Le doubleur américain David B.({(
Une dernière raison pour laquelle un doubleur avec une voix grave pourrait aider votre publicité à se démarquer est simplement parce que les voix plus graves sont généralement associées à la compétence et à la sagesse.
C'est l'une des raisons pour lesquelles les politiciens barytons ont tendance à gagner plus de voix, et pourquoi certains dirigeants de l'histoire (Margaret Thatcher , nous vous regardons), ont suivi des mois de formation vocale pour approfondir le son de leur voix parlée.
D’un point de vue culturel, l’association de la sagesse avec une voix riche et résonnante a du sens.
Les personnes âgées ont tendance à être considérées comme plus sages que les plus jeunes.
Comme les voix ont tendance à devenir plus basses et, dans de nombreux cas, plus graves, à mesure que nous vieillissons, il est donc compréhensible que nous associions des voix plus graves à ces croyances selon lesquelles nous deviendrons plus sages au cours de nos années.
Il y a un réconfort dans cette sagesse, et c'est souvent la raison pour laquelle des voix graves et rudes sont utilisées dans les publicités pour le whisky bien vieilli ; le son enfumé évoque des idées autour du patrimoine et de la nostalgie tout en impliquant que l'expérience de consommation sera aussi riche que la voix que vous entendez.
En voici un bel exemple avec notre propre David B.
C'est également l'une des raisons pour lesquelles vous pouvez trouver des voix plus matures et plus apaisantes dans les annonces médicales. - Avoir l'assurance de la sagesse perçue des artistes vocaux tissée à travers les informations transmises est encourageant pour l'auditeur.
Dans l’ensemble, l’utilisation d’une voix grave et sonore peut faire des merveilles pour mettre votre publicité sous les projecteurs. Dans le même temps, la voix doit correspondre au service ou au produit que vous proposez. Dans certains cas, une voix plus légère et plus respirante peut mieux correspondre à votre produit.
Pour embaucher la voix grave parfaite pour votre projet créatif, postez simplement votre projet sur notre plateforme en ligne. . Assurez-vous de demander des auditions personnalisées basées sur votre script (c'est gratuit !) pour vraiment affiner la voix qui convient à votre marque et à votre message.
Ou si vous avez besoin d'aide pour trouver le talent qui vous convient, écrivez-nous et nous serons heureux de vous aider!
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