Desde plataformas sociales hasta estaciones de radio y televisión terrestre, nuestros medios están bastante saturados de anuncios. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu comercial se destaque??
Hay una forma sorprendente que ha demostrado ser exitosa y es usar una voz profunda. en tus locuciones.
Ya sea el barítono rico de un hombre que le presenta los beneficios de un sedán familiar o la voz grave de una mujer que irradia confianza y comodidad mientras destaca lo último en vida hogareña de lujo, tendemos a creer las palabras pronunciadas en tonos más profundos.
De hecho, estudios han demostrado que una voz profunda no sólo es más atractiva tanto para hombres como para mujeres, sino que también puede sugerir un estatus social más alto y un gran nivel de confiabilidad.
Entonces, ¿cuál es exactamente el atractivo de una voz profunda? ¿Y alguien que suena brusco o muy serio puede realmente hacer brillar su anuncio?
Exploremos cinco formas en las que una voz profunda puede ser la razón por la que su comercial se destaque y tenga éxito.
Una de las primeras razones por las que una voz profunda puede hacer que tu comercial destaque es el hecho de que transmite poder.
En un estudio Realizado por Penn State, tener un tono de voz más profundo hacía que los hombres parecieran más poderosos y prestigiosos, y que las mujeres fueran más dignas de confianza.
Hay razones antropológicas para esto. En un retroceso a nuestros días en las cavernas, una voz masculina profunda se correlacionaba con un mayor tamaño corporal y fuerza.
Básicamente, esto significaba que tenías más posibilidades de sobrevivir si tenías a un tipo que sonaba gutural a tu lado.
En lo que respecta a las mujeres, aquellas con voces más agudas fueron percibidas como más coquetas y, como tales, una amenaza para las redes sociales existentes.
Por otro lado, a las chicas de Neander, de voz más profunda, se les confiaba la confianza de sus compañeros y, por lo tanto, se las consideraba valiosas jugadoras de equipo.
Este sigue siendo el caso hoy.
El estudio señaló que tanto hombres como mujeres consideraban que una persona con un tono de voz más bajo era una mejor opción para una relación a largo plazo, como el matrimonio.
¿Pero qué tiene eso que ver con la publicidad? Bueno, simplemente esto: ser percibido como confiable es crucial para atraer más atención a su anuncio.
Es más probable que los consumidores interactúen con su comercial (y con el producto o servicio que promociona) si creen que pueden confiar en lo que usted dice.
Puede que Minnie ame a Mickey, pero pocos equipararían su voz chillona con la de un héroe romántico.
Para la mayoría de nosotros, los hombres que nos debilitan las rodillas tienen voces de barítono bajo que retumban desde sus pechos.
Una vez más, según la ciencia, este sonido está relacionado con niveles más altos de testosterona y una mayor virilidad, los cuales se dice que transmiten sensualidad.
Ésa es una de las razones por las que se han utilizado voces masculinas con tonos ricos y resonantes en los comerciales de productos para el cuidado corporal masculino, hasta tal punto que el veterano Old Spice La marca llegó incluso a parodiarlo con este anuncio increíblemente divertido a continuación.
Además de poder, confiabilidad y sensualidad, una voz profunda puede transmitir confianza, otro elemento crucial en el éxito de cualquier comercial.
Las personas seguras de sí mismas tienden a tener un tono más bajo y relajado.
Hay una razón fisiológica para esto: tus cuerdas vocales se aflojan cuando tu voz es más profunda y más lenta.
Esto, a su vez, hace que sea más fácil hablar con una resonancia natural y fácil que llama la atención y puede hacer que el hablante parezca tener más aplomo.
Basta pensar en actores como James Earl Jones (famosa por ser la voz del malo de Star Wars, Darth Vadar ), Alan Rickman , o Lauren Bacall . Sus voces profundas canalizan una actitud de "no te metas conmigo" que una entrega vocal más estridente nunca podría lograr.
Cuando estos actores hablan, te sientas, prestas atención y aceptas lo que dicen como algo real.
El arte de la persuasión en la publicidad ha significado típicamente apelar a las necesidades y deseos de los consumidores.
Y aunque nadie lo discute, resulta que liberar el Barry White que llevas dentro también puede persuadir a los consumidores a optar por tu producto o servicio.
En un estudio Un estudio llevado a cabo por investigadores de la Universidad de Illinois descubrió que en un debate sobre qué equipo sería más esencial después de un aterrizaje forzoso en la Luna, los oradores cuyas voces se hicieron más profundas durante la discusión tenían más probabilidades de convencer a los demás de sus sugerencias.
¡Incluso las personas que tenían voces naturalmente más altas terminaron siendo más persuasivas cuando las bajaron uno o cinco grados!
Y también fueron calificados como más influyentes por los participantes que simplemente estaban observando el debate.
El actor de doblaje estadounidense David B.({(
Una última razón por la que un actor de doblaje con una voz profunda podría ayudar a que su comercial se destaque es simplemente porque las voces más profundas generalmente se asocian con competencia y sabiduría.
Es una de las razones por las que los políticos barítonos tienden a ganar más votos, y por la que algunos líderes de la historia (Margaret Thatcher , te estamos mirando), pasaron por meses de entrenamiento de voz para profundizar el sonido de su voz al hablar.
Desde un punto de vista cultural, la asociación de la sabiduría con una voz rica y resonante tiene sentido.
Las personas mayores tienden a ser consideradas más sabias que las más jóvenes.
Como las voces tienden a volverse más bajas y, en muchos casos, más profundas a medida que envejecemos, es comprensible, entonces, que conectemos voces más profundas con estas creencias sobre cómo volvernos más sabios a medida que avanzamos en años.
Hay un consuelo en esa sabiduría, razón por la cual a menudo se utilizan voces profundas y ásperas en los comerciales de whisky bien añejado; El sonido ahumado evoca ideas sobre la herencia y la nostalgia, al tiempo que implica que la experiencia de beber será tan rica como la voz que escuches.
Aquí hay un buen ejemplo de esto con nuestro propio David B.
También es una de las razones por las que es posible encontrar voces más maduras y tranquilizadoras en anuncios médicos. - Tener la seguridad de la sabiduría percibida de los locutores entretejida a través de la información que se imparte es alentador para el oyente.
En general, utilizar una voz profunda y sonora puede hacer maravillas para poner su comercial en el centro de atención. Al mismo tiempo, la voz debe encajar con el servicio o producto que ofreces. En algunos casos, una voz más ligera y entrecortada puede ser más adecuada para su producto.
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