De plataformas sociais a estações de rádio e TV terrestre, nossa mídia está bastante saturada de anúncios. Então, como você pode fazer seu comercial se destacar?
Existe uma maneira surpreendente que provou ser bem-sucedida: usar uma voz profunda em suas narrações.
Seja o rico barítono de um homem apresentando a você os benefícios de um sedã familiar ou a voz grave de uma mulher que exala confiança e conforto enquanto destaca o que há de mais moderno em vida doméstica de luxo, tendemos a acreditar nas palavras proferidas em tons mais profundos.
Na verdade, estudos demonstraram que uma voz profunda não é apenas mais atraente para homens e mulheres, mas também pode sugerir um status social mais elevado e um grande nível de confiabilidade.
Então, qual é exatamente a atração de uma voz profunda? E alguém que parece rude ou muito sério pode realmente fazer seu anúncio brilhar?
Vamos explorar 5 maneiras pelas quais uma voz profunda pode ser a razão pela qual seu comercial se destaca e tem sucesso.
Um dos primeiros motivos pelos quais uma voz profunda pode destacar seu comercial é o fato de transmitir poder.
Em um estudo conduzido pela Penn State, ter um tom de voz mais profundo fez com que os homens soassem mais poderosos e prestigiosos, e as mulheres mais confiáveis.
Existem razões antropológicas para isso. Em uma reminiscência de nossos dias de caverna, uma voz masculina profunda se correlacionava com maior tamanho e força corporal.
Isso basicamente significava que você teria uma chance maior de sobrevivência se tivesse um cara com voz gutural ao seu lado.
Quando se tratava de mulheres, aquelas com vozes mais agudas eram percebidas como mais sedutoras e, como tal, uma ameaça às redes sociais existentes.
Por outro lado, as Neander-gals de voz mais profunda eram confiadas umas às outras como companheiras e, portanto, eram consideradas valiosas jogadoras de equipe.
Este continua a ser o caso hoje.
O estudo observou que tanto homens como mulheres consideravam um indivíduo com voz mais grave como uma aposta melhor para um relacionamento de longo prazo, como o casamento.
Mas o que isso tem a ver com publicidade? Bem, simplesmente isto: ser considerado confiável é crucial para atrair mais atenção para o seu anúncio.
É mais provável que os consumidores se envolvam com o seu comercial – e com o produto ou serviço que você está promovendo – se acreditarem que podem confiar no que você está dizendo.
Minnie pode amar Mickey, mas poucos comparariam sua voz estridente de rato com a de um herói romântico.
Para a maioria de nós, os homens que enfraquecem nossos joelhos têm vozes de baixo-barítono que ressoam em seus peitos.
Mais uma vez, de acordo com a ciência, este som está ligado a níveis mais elevados de testosterona e a uma maior virilidade, sendo que ambos transmitem sensualidade.
Essa é uma das razões pelas quais vozes masculinas com tons ricos e ressonantes têm sido usadas em comerciais de produtos de cuidados corporais masculinos, a tal ponto que o antigo Old Spice a marca chegou ao ponto de parodiá-lo com este anúncio fantasticamente divertido abaixo.
Juntamente com o poder, a confiabilidade e a sensualidade, uma voz profunda pode transmitir confiança – outro elemento crucial para o sucesso de qualquer comercial.
Pessoas confiantes tendem a ter um tom grave mais relaxado.
Há uma razão fisiológica para isso: suas cordas vocais se soltam quando você aprofunda e desacelera a voz.
Isso, por sua vez, torna mais fácil falar com uma ressonância natural e fácil que chama a atenção e pode fazer com que o orador pareça ter mais equilíbrio.
Pense em atores como James Earl Jones (famosa como a voz do vilão de Star Wars, Darth Vadar ), Alan Rickman ou Lauren Bacall . Suas vozes profundas canalizam uma atitude de não mexa comigo que uma entrega vocal mais estridente nunca poderia fazer.
Quando esses atores falam, você se senta, presta atenção e aceita o que eles estão dizendo como verdadeiro.
A arte da persuasão na publicidade normalmente significa apelar às necessidades e desejos dos consumidores.
E embora ninguém esteja contestando isso, revelar o seu Barry White interior também pode persuadir os consumidores a optarem pelo seu produto ou serviço.
Em um estudo realizado por pesquisadores da Universidade de Illinois descobriu que, em um debate sobre quais equipamentos seriam mais essenciais após um pouso forçado na Lua, os oradores cujas vozes se aprofundaram durante a discussão tinham maior probabilidade de convencer os outros de suas sugestões.
Mesmo as pessoas que tinham vozes naturalmente mais altas acabaram sendo mais persuasivas quando as diminuíram um ou cinco níveis!
E também foram classificados como mais influentes pelos participantes que apenas observavam o debate.
O dublador americano David B.({(
Um último motivo pelo qual um dublador com voz profunda pode ajudar seu comercial a se destacar é simplesmente porque vozes mais profundas geralmente estão associadas à competência e sabedoria.
É uma das razões pelas quais os políticos barítonos tendem a ganhar mais votos, e porque alguns líderes da história (Margaret Thatcher , estamos olhando para você), passaram por meses de treinamento vocal para aprofundar o som de sua voz falada.
Do ponto de vista cultural, a associação da sabedoria com uma voz rica e ressonante faz sentido.
Os indivíduos mais velhos tendem a ser considerados mais sábios do que os mais jovens.
Como as vozes tendem a tornar-se mais baixas e, em muitos casos, mais profundas à medida que envelhecemos, é compreensível, então, que conectemos vozes mais profundas com estas crenças em torno de nos tornarmos mais sábios à medida que avançamos na idade.
Há um conforto nessa sabedoria, e é por isso que muitas vezes vozes profundas e ásperas são usadas em comerciais de uísque bem envelhecido; o som esfumaçado evoca ideias sobre herança e nostalgia, ao mesmo tempo que implica que a experiência de beber será tão rica quanto a voz que você está ouvindo.
Aqui está um belo exemplo disso com nosso próprio David B.
Esse também é um dos motivos pelos quais você pode encontrar vozes mais maduras e calmas em anúncios médicos - Ter a garantia da sabedoria percebida dos dubladores tecida através da informação que está sendo transmitida é encorajador para o ouvinte.
No geral, usar uma voz profunda e sonora pode fazer maravilhas para colocar seu comercial em destaque. Ao mesmo tempo, a voz deve corresponder ao serviço ou produto que você oferece. Em alguns casos, uma voz mais leve e sussurrante pode ser uma combinação melhor para o seu produto.
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