Puedes escuchar a los locutores en todas partes, en comerciales, documentales, cursos de E-learning, videojuegos, incluso estadios de béisbol.
Evidentemente, no hay "una talla única", así que ¿cómo elegir un locutor para tu marca?
La lista de aplicaciones de locución es larga e impresionantemente variada, pero la forma en que los buenos artistas de la voz hacen su trabajo sin esfuerzo hace que sea fácil subestimar lo que es un trabajo altamente cualificado.
Esa entrega tan pulida siempre suena sin esfuerzo, tanto si tratan de entusiasmarte para que compres una nueva aspiradora, como si te explican cómo inflar un chaleco salvavidas sin que te dé miedo volar.
Son personas influyentes hábiles que hacen que parezca (o suene fácil).
Puedes intentar producir material de voz tú mismo, por supuesto, o pedirle a Jerry de marketing que lo haga lo mejor posible, pero lo más probable es que eso te cueste tiempo, dinero y posiblemente incluso credibilidad.
Algunas cosas es mejor dejarlas a los profesionales.
Así que, ahora que te estás haciendo a la idea de contratar a un locutor y estás pensando en echar un ojo al porfolio, ¿qué estilo de voz debes buscar?
¿Es uno tan bueno como otro? ¿Cómo cribas la enorme variedad de acentos, edades y timbres para encontrar el que mejor se adapte a tu trabajo? ¿Qué cualidades son las más importantes? ¿Es mejor un hombre o una mujer, un joven o un anciano? ¿Cómo reduces tus opciones?
Y, por cierto, "timbre" (pronunciado "tamber") no tiene nada que ver con la madera ni con las panderetas, sino que es "el carácter o la cualidad de una voz o de un sonido como algo distinto de su tono y su intensidad." Es ese "algo" de una voz difícil de precisar que podría describirse mejor como su personalidad.
Teniendo esto en cuenta, quizá la mejor manera de empezar a buscar al locutor adecuado sea pensar en la "personalidad" de tu trabajo en particular.
Puede sonar extraño, pero de lo que realmente estamos hablando aquí es de branding.
Esa es una palabra que todavía evoca algo de mística para algunas personas, pero en el fondo, una marca es solo la personalidad de una empresa, producto, celebridad, servicio, lo que sea.
¿Estás haciendo un anuncio para un camión dirigido a hombres con trabajos "duros"?
Si es así, probablemente querrás contratar a alguien como Sam Elliott. Es el veterano locutor que dice "Guts, Glory, Ram" y ha sido bendecido con una voz que suena como si hubiera envejecido en barricas de roble durante 12 años, como un whisky de malta. Es profunda, resonante y llena de carácter, perfecta para ayudar a transmitir la robustez, la fiabilidad y la orgullosa herencia del vehículo.
Suena cálido, sabio y duro como unas botas viejas; el tipo de abuelo que todavía tiene un brillo en los ojos y que te ganará en la pulseada incluso cuando tenga cien años.
La voz de Sam marca todo lo que imaginamos que son las casillas de la marca RAM.
Su mesurada entrega hace que te detengas y tomes nota. Es tranquilizador e incluso un poco soporífero. Encaja perfectamente con el carácter de este trabajo, pero si lo contrataras para que pusiera voz al vídeo de concienciación sobre la seguridad contra incendios de tu empresa, probablemente no tendría el mismo éxito.
En el transcurso de unos veinte minutos, todos los que lo vieran probablemente se sentirían tan somnolientos como un grupo de niños sentados en una clase de álgebra justo después del almuerzo.
Al igual que un whisky de malta, la voz de Sam se muestrea mejor en pequeñas dosis.
Imagina su voz vendiendo iPhones y tendrías otro desajuste. Con un timbre que evoca humo de leña y fogatas, es poco probable que convenza a alguien de que es la voz joven y enérgica de Apple.
Puede que te preguntes si el branding importa o no si no vendes nada. Digamos que sólo buscas un actor de doblaje para leer un audiolibro, por ejemplo.
En realidad, se aplican los mismos principios. El audiolibro debe producirse teniendo en cuenta el conocimiento de la marca: el conocimiento de la marca del autor..
Por ejemplo, hacer que un hombre escocés lea El color púrpura por Alice Walker probablemente sería una experiencia discordante para los lectores que esperaban la voz auténtica de una mujer esclavizada.
La voz correcta tiene una musicalidad que a menudo puede evocar sentimientos e imágenes, pero nuestro cerebro procesa esta información recibida muy rápidamente, por lo que no siempre nos detenemos a pensar en metáforas para describir la forma en que nos suena la voz de alguien.
Simplemente lo escuchamos, lo sentimos y sabemos de inmediato si nos suena bien. De esa manera, una voz contribuye de forma natural a la personalidad de marca de lo que sea que se esté hablando.
No siempre nos tomamos el tiempo de reconocer que se nos puede influir de esta manera, pero esto es lo que hace un buen actor de voz.
Atraen e influyen en la audiencia sin que la audiencia necesariamente entienda lo que se está haciendo.
Si todo esto te parece inverosímil, piensa en lo contrario: tómate un momento para imaginar a una niña de nueve años con un fuerte acento francés diciendo: "Guts, Glory, Ram", y poniendo voz a todo el anuncio.
Incluso si lo hiciera muy bien, no estarías convencido.
Esa es una frase británica, que se usa cuando se quiere decir que la mejor persona para el trabajo es la que mejor se adapta a él.
Con tantos estilos de locutor disponibles y tantos trabajos de locutor que buscan la pareja adecuada, realmente hay caballos para carreras, así que vamos a explorar algunos de los estilos de voz y los trabajos para los que podrían ser adecuados.
Este es un ejemplo de lo que el locutor Jim McCarthy llama una locución comercial "informal estilizada".
Es interesante ver cómo comparte sus pensamientos sobre el proceso mientras lo hace, y es interesante escuchar la diferencia entre su voz de conversación cotidiana cuando se dirige a la cámara y el tipo de voz comercial que adopta para el cliente.
Cálida, sincera, terrenal, y con eso quiero decir que hay un ligero "grano" o entrecortado en su voz que resalta más durante la lectura.
Mantiene el volumen bajo estricto control y se inclina hacia el micrófono para una sensación que parece instantáneamente más íntima.
Su voz suena totalmente adecuada para el sitio web de conciencia ecológica que está promocionando, pero funcionaría igual de bien para automóviles, avances de cine y los segmentos que llenan los espacios entre los programas de radio.
Aquí, el actor de voz Jay B. inyecta suficiente entusiasmo en un anuncio publicitario de 888 Poker.
Se trata de una entrega animada, pero evita sonar como si hubiera tomado demasiado café.
A veces, puede haber una línea muy fina entre el bien y el mal y Jay se queda en el lado correcto de exagerar. Se muestra joven y enérgico, manteniendo una entonación y una cadencia claras, sin acelerar ni desacelerar.
Es rápido y brillante, pero también es claro. Su voz suena joven, lo que sin duda ayudará a que el mensaje conecte con el público objetivo de su grupo de edad.
Este presentador experto hace un gran trabajo al explicar los componentes de una entrega del tipo de venta difícil.
Ella explica que normalmente se usa en la radio para anunciar concesionarios de automóviles.
El discurso es elevado y rápido, lo que ayuda a crear una sensación de urgencia. Es como si la tienda estuviera ardiendo y tuvieras que comprar algo antes de que se acabe todo.
Con las ofertas por tiempo limitado, eso es exactamente lo que se necesita, y también funciona bien con los infomerciales, las ventas por cierre, los juguetes de acción para niños y mucho más.
Si esto suena como lo que necesitas para tu anuncio, buscarás un actor de voz que pueda pronunciar las palabras con precisión de una manera fuerte, rápida y nerviosa.
Acentuará casi cada palabra, porque cada palabra es importante en la venta dura.
Se trata de una explosión controlada de consonantes perfectamente enunciadas, que permiten transmitir la mayor cantidad de mensaje en la menor cantidad de tiempo de emisión, que es muy caro, y generalmente será un hombre, ya que este tipo de venta se dirige principalmente a los hombres.
La entrega íntima de Nicola B para esta mascarilla facial es perfecta para promocionar un producto para el cuidado de la piel a la vez que proporciona al espectador la información necesaria sobre sus características y beneficios.
Es fácil aburrirse con el contenido informativo, pero la voz de Nicola en este video es cálida y acogedora. Ella continúa explicando cómo aplicar la máscara mientras presenta sus beneficios y ventajas únicos.
La suave música chill-out de fondo también ayuda a crear el ambiente adecuado para este producto.
Por último, cierra el discurso vendiendo suavemente una crema hidratante que debe usarse después de la mascarilla. Su discurso es un ejemplo perfecto de cómo aportar más valor que una voz que sirvesólo para transmitir la información.
Las narraciones pueden ser muy largas, página tras página, y con tanta información transmitida durante un período de tiempo tan largo, el oyente seguramente se sentirá fatigado en algún momento.
Por lo tanto, una de las cosas clave que puede hacer el locutor para reducir el agotamiento del oyente es simplemente parecer interesado.
Una vez más, la persona que hace la narración no es sólo alguien que transmite información, sino que también es (o debe ser) un embajador de la misma. Tiene que sonar como si le importara, como si le importara, porque entonces es más probable que al público también le importe.
La segunda cosa a tener en cuenta para el narrador es la credibilidad.
Si necesitas que un gran narrador lea tu tesis de física de partículas, es probable que no sepa tanto sobre el tema como tú.
Sin embargo, está bien, porque como explica Bill DeWees, si pueden sonar relajados al respecto, es más probable que suenen informados.
Él explica que cuando las personas entienden un tema, no suenan nerviosos porque es algo que hacen todos los días, o en lo que piensan todo el tiempo para que nunca se atraganten o tropiecen.
Si la audiencia escucha a un narrador relajado, es más fácil para ellos creer que la persona es un experto.
Los cursos de e-learning necesitan un estilo narrativo de larga duración, y si estás haciendo una audición para este tipo de proyectos, presta especial atención a la dinámica de la voz conversacional y presta atención a los tonos creíbles.
Cuando terminen la lectura, pregúntate si estás aburrido o si quieres que sigan. Un buen actor puede aportar una chispa a casi cualquier material que haga que los alumnos sigan escuchando.
Morgan Freeman es un buen ejemplo de un intérprete de estilo "voz rasposa", un intérprete en el molde del prolífico Don Lafontaine.
Su voz es inmediatamente atractiva porque es profunda, pero ¿por qué debería ser así?
Pues bien, un estudio realizado en la Universidad Estatal de Pensilvania descubrió que los varones perciben las voces más graves como más dominantes, de modo que para al menos la mitad de un público determinado, o para todo el público si está dirigido principalmente a varones, puede resultar beneficioso contratar a un intérprete que suene como Morgan Freeman si quieres que sus recomendaciones se transmitan con autoridad.
RAM probablemente pensó en esto cuando contrataron a Sam Elliott.
La voz de Morgan es genial porque es áspera pero no demasiado áspera. Es fácil de escuchar, así que incluso si estás sentado en un cine durante noventa minutos escuchándolo narrar March of the Penguins, no es agotador, es atractivo.
La voz rasposa se adapta a todo tipo de productos y actividades masculinas y esos anuncios de voz profunda para 'próximos estrenos' en el cine.
Aquí está Jessica W. con una entrega que es suave y sexy.
Cuando habla es como si hubiera una sonrisa en su voz, y puedes imaginarte comprando lencería, chocolates belgas, Bentleys y prácticamente cualquier otra cosa lujosa por recomendación suya.
Benedict Cumberbatch es un representante principal de la otra mitad de la humanidad con su voz igualmente sexy, probablemente puesta en su uso más hipnótico como el dragón Smaug en El Hobbit.
Va a ser difícil conseguir un anuncio del tipo de venta dura utilizando una voz sexy, pero la venta de helados caros, relojes, lociones para después del afeitado, etc. encajaría perfectamente.
Una locución suave suena sedosa y sin esfuerzo. La entrega estereotípica naturalmente fluida es algo que puede escuchar de un presentador de radio nocturno en un programa de jazz.
Donde los actores novatos a veces se sienten tentados a hacer una pausa en ciertas palabras para agregar drama y se esfuerzan demasiado por ser claros, hasta el punto en que su pronunciación excesiva suena poco natural, la voz del actor con experiencia simplemente patina sobre cada palabra y nada distorsiona el resultado.
Una voz natural y suave viene con la confianza y la experiencia, pero la confianza y la experiencia vienen de saber que puedes leer con una voz suave (creo que aquí hay un asunto de la gallina y el huevo).
La entrega suave se adapta a muchas aplicaciones diferentes, como los anuncios de venta blanda, la narración del tipo "libro a la hora de dormir", los mensajes de seguridad de las aerolíneas, los anuncios de información pública, etc.
Si vendes destinos turísticos, patrones de costura o flores, no vas a contratar el tipo de voz que golpea a la gente en la cabeza con urgencia y volumen.
Mucho mejor llevar a tus clientes de la mano, por así decirlo, con tonos persuasivos y menos palabras por minuto.
A las personas educadas o de mayor edad les impresionan menos las tácticas de venta dura, y les gustará más un orador conversacional que no pulse el botón de la urgencia todo el tiempo, sino que sugiera y persuada.
Apelar al intelecto y las emociones está en el corazón de la venta blanda. La voz puede ser masculina o femenina, suave o áspera, pero el enfoque será más enfático que otros. Es decir, deberá relacionarse con la audiencia y su mundo para poder convencerlos de que el producto satisfará sus necesidades.
La voz de Kelly es naturalmente suave, pero una locución no tiene que ser suave para que el estilo se considere "venta suave". Mientras el actor exprese sus líneas con convicción, pero no transmita una llamada a la acción inmediata y urgente, entra en esta categoría.
En cierto sentido, un actor de voz para un audiolibro se convierte en un traductor, que toma la obra original del autor y la pasa por el filtro de su propia interpretación.
Un intérprete en un audiolibro debe poder mantener la atención del oyente a largo plazo; durante horas si es necesario.
Se convierten en el director de una película que se reproduce en la cabeza del oyente y, para lograrlo, necesitan tener el control de todo.
El ambiente, el ritmo de la historia, el escenario y las voces de los personajes provienen todos de la misma boca, por lo que el intérprete debe ser lo suficientemente versátil en su interpretación para crear cada elemento, hacerlo distintivo y mantener ese estilo. .
La narración debe sonar diferente al diálogo y el diálogo debe hacer que los personajes suenen creíbles y atractivos.
Es un acto de malabarismo y también es actuación.
La voz debe ser fácil de escuchar, no tan tranquilizadora como para que te duermas, ni tan chirriante como para que abandones la habitación.
La mayoría de los profesionales estarán encantados de leer una muestra de tu guión en el estilo o estilos que especifiques. Esta es tu mejor oportunidad para saber si un actor de doblaje es el adecuado para tu proyecto, así que no tengas miedo de preguntar.
Los testimonios y las demostraciones de trabajos anteriores también pueden ayudarte a reducir las opciones, pero no te preocupes demasiado si alguien que te gusta no ha hecho exactamente el tipo de trabajo que necesitas.
Confía en tus instintos.
Si crees que alguien es la persona perfecta para tu proyecto de aprendizaje electrónico, pero sólo tiene experiencia previa en la realización de anuncios de coches, haz caso a tu instinto. Todo el mundo es primerizo alguna vez, y si ha mostrado profesionalidad en sus proyectos anteriores, puedes estar seguro de que la mostrará para algo nuevo.
Un agente con experiencia que conozca los talentos con los que trabaja puede reducir fácilmente las opciones para que no tengas que cribar entre cientos de demostraciones
Puedes minimizar los dolores de cabeza especificando exactamente cómo quieres que se etiquete el producto final, la fecha de entrega, incluso el tipo de archivo que necesitas.
Referencias como un borrador de un vídeo en el que estés trabajando, un vídeo de YouTube con el tipo de entrega que buscas, o incluso dirigir la atención a un fragmento de la demo de un actor de voz que te haya gustado, todo ello puede ayudar a comprender la dirección que buscas y minimizar los errores y las regrabaciones.
Cuanto más específico seas en tus requisitos, mejor.
2 Comentarios
Great article and proves that our job is just not about simply reading from the script!
Thanks so much for your feedback Moira!