Les vidéos explicatives sont un moyen de plus en plus populaire pour les marques de communiquer des informations à leur public.
Il est facile de comprendre pourquoi tant d'entreprises commencent à les mettre en œuvre.
Avec la simple combinaison de contenu visuel et de voix off, vous pouvez expliquer même des sujets complexes tout en utilisant des vidéos, des captures d'écran et d'autres formes de contenu pour compléter l'orateur.
Il peut être tentant de faire entendre votre prochaine vidéo explicative en interne, mais les comédiens professionnels offrent un certain nombre d'avantages qu'il ne faut pas sous-estimer.
Dans cet article, nous examinerons les objectifs d'une vidéo explicative typique et comment un professionnel peut vous aider à faire passer votre contenu au niveau supérieur.
En bref, vidéos explicatives visent à faire savoir aux clients potentiels ce que votre produit ou service peut leur apporter.
Dans cet esprit, une bonne doit être à la fois informatif et promotionnel.
Les téléspectateurs devraient repartir avec une compréhension plus approfondie de votre marque, mais ils devraient également être motivés à effectuer un achat.
Dans la ci-dessous, Dropbox donne aux téléspectateurs une idée de ce que leur application peut faire sans passer trop de temps sur les détails de fonctionnalités particulières. Il est assez ancien mais couvre toujours les principales fonctionnalités de l'application.
En un peu plus d'une minute, ils couvrent tout ce que vous devez savoir pour comprendre comment Dropbox peut vous aider à gérer vos fichiers.
Ceci est un excellent exemple de vidéo explicative qui trouve le parfait équilibre entre éducation et promotion.
Il est suffisamment informatif pour être utile, mais il se déplace également assez rapidement pour éviter de devenir ennuyeux ou ennuyeux.
Cette vidéo utilise principalement l'animation pour démontrer les concepts clés, mais les marques utilisent souvent le partage d'écran et la vidéo d'action en direct pour illustrer les concepts de manière plus vivante.
Bien sûr, le bon format pour votre vidéo dépend de votre image de marque, des attentes de votre public, du sujet de la vidéo et de divers autres facteurs.
Des vidéos explicatives sont parfois affichées sur le site Web ou la chaîne YouTube d'une entreprise, mais elles peuvent également être utilisées comme matériel publicitaire.
Une bonne vidéo explicative communiquera suffisamment d'informations pour intéresser des prospects froids à vos produits ou services.
Alors que certaines durent plusieurs minutes ou même plus, les vidéos explicatives efficaces s'en tiennent généralement au sujet et couvrent toutes les informations pertinentes en deux minutes ou moins.
L'une des premières décisions que vous devrez prendre est le type de contenu visuel que vous souhaitez utiliser pour votre vidéo explicative.
Comme mentionné ci-dessus, cela doit être déterminé au cas par cas.
Ce n'est pas parce que vous avez vu une superbe vidéo explicative animée que vous devez utiliser l'animation pour votre propre contenu.
Dans cette section, nous couvrirons trois types courants de vidéos explicatives et vous donnerons une idée des contextes pour lesquels chacun est le mieux adapté.
Votre approche du côté visuel affectera tous les autres aspects de la production, cela devrait donc être l'une de vos premières considérations lors du brainstorming pour une nouvelle vidéo explicative.
La vidéo PandaDoc ci-dessous montre à quel point une animation puissante peut être en un peu plus d'une minute.
L'animation et la voix off se combinent pour montrer ce que le service peut faire et comment il peut faciliter la vie des utilisateurs.
Animation du tableau blanc - une sous-catégorie d'explicateurs animés, a été extrêmement populaire au cours des dernières années et est également utilisée pour illustrer des concepts et des processus de manière simple et digeste.
En voici un enregistré par le talent vocal britannique Nicola B.
Cela dit, une vidéo animée n'est pas toujours aussi efficace pour des sujets plus techniques qui doivent être traités en profondeur ou à l'aide d'aides visuelles.
Que l'animation soit suffisante ou non pour faire passer le message dépend de ce sur quoi vous prévoyez de vous concentrer dans votre prochaine vidéo explicative.
Certaines marques numériques peuvent trouver que le partage d'écran est une option plus attrayante pour leur vidéo.
Cela vous donne la possibilité de montrer exactement comment votre produit fonctionne ou comment il s'intègre dans un flux de travail existant.
Alors que l'animation a tendance à être plus abstraite et conceptuelle, le partage d'écran est parfait pour passer par des étapes individuelles.
Bien sûr, vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à un style vidéo particulier.
Notre propre vidéo explicative ci-dessous, par exemple, combine le partage d'écran, l'action en direct et l'animation pour passer en revue les points généraux tout en affichant à quoi ces points ressemblent dans la pratique.
Le simple fait de partager votre écran pour toute la vidéo peut ne pas être particulièrement engageant, alors n'ayez pas peur de pimenter les choses et d'ajouter d'autres types de contenu visuel.
Enfin, l'action en direct est une bonne option pour les produits et services qui nécessitent une démonstration physique.
Vous pouvez utiliser l'action en direct pour illustrer le fonctionnement d'un produit dans la pratique ou pour montrer les étapes de sa configuration.
Encore une fois, l'action en direct est souvent combinée avec d'autres formats pour créer une vidéo plus complète.
Les publicités Oxiclean de Billy Mays sont un exemple classique de vidéos explicatives en direct, et les produits de nettoyage sont le candidat idéal pour ce type de contenu.
En ce qui concerne les produits qui ont un effet visuel, la meilleure façon de démontrer cet effet est généralement de le montrer en action.
Le simple fait d'animer une tache qui s'en va n'aura pas le même impact que de montrer à quelqu'un utiliser le produit pour nettoyer une vraie tache sur une vraie surface, et le même concept s'applique à de nombreux autres produits pratiques.
Le style caractéristique de Billy Mays correspond parfaitement à la nature axée sur les résultats d'un publireportage - plutôt que de simplement bourdonner sur les fonctionnalités, il montre comment Oxiclean fonctionne en action et offre un véritable enthousiasme quant aux avantages du produit.
Cette approche est beaucoup plus susceptible d'attirer les téléspectateurs et de les intéresser davantage à la marque.
La création d'une vidéo explicative n'est pas nécessairement la bonne option pour toutes les entreprises, mais elle peut être une forme de sensibilisation extraordinairement efficace lorsqu'elle est effectuée correctement.
Lorsque vous travaillez avec une entreprise de vidéos explicatives, vous pourrez tirer parti de l'expertise d'une entreprise spécialisée dans ce créneau unique.
Dans cette section, nous aborderons certains des principaux avantages des vidéos explicatives pour différents types de marques.
Les vidéos explicatives offrent une variété d'avantages, mais l'avantage le plus concret se résume aux ventes.
Une bonne vidéo explicative peut augmenter considérablement les revenus en donnant plus de crédibilité à vos produits ou services et en motivant les téléspectateurs à passer une commande.
De plus, les vidéos explicatives sont idéalement placées pour attirer les utilisateurs à différents stades du parcours client.
Un spectateur qui n'a jamais entendu parler de votre marque auparavant, par exemple, pourrait être suffisamment intéressé pour visiter votre site pour en savoir plus.
D'un autre côté, un prospect qui était déjà sur le point de convertir peut enfin effectuer son premier achat une fois qu'il a vu le produit ou le service en pratique.
Alors que les spécialistes du marketing se concentrent souvent sur les spécifications techniques et d'autres fonctionnalités, les consommateurs sont généralement plus intéressés à savoir ce que le produit peut réellement faire pour eux.
En d'autres termes, ils veulent savoir ce qui rend les fonctionnalités importantes et comment elles vont leur faciliter la vie.
Dans cet esprit, il est crucial de se concentrer sur des exemples et des cas d'utilisation au lieu de simplement fournir des informations sans les relier à la manière dont les clients bénéficieront réellement du produit ou du service.
Les vidéos explicatives sont le moyen idéal pour communiquer ces applications du monde réel en quelques minutes seulement.
Les consommateurs sont évidemment intéressés par de bons produits et services à bas prix, mais ils recherchent également des marques avec une perspective ou une valeur unique.
Le marketing numérique contemporain consiste à établir des liens avec votre public plutôt que de simplement parler de dollars et de cents.
Les vidéos explicatives sont particulièrement bien adaptées à cette tâche car elles vous permettent de fournir des informations sur vos produits tout en donnant à votre public un avant-goût de ce qu'est votre marque.
Une voix off du bon talent de voix correspondra parfaitement à votre image de marque et alignez-vous sur d'autres domaines de votre présence en ligne.
Bien qu'un doubleur professionnel n'ait peut-être pas la même expertise dans votre domaine, il saura exactement comment se connecter avec les téléspectateurs et vous aider à créer une vidéo plus engageante.
Vous ne voulez pas passer trop de temps à entrer dans les détails des fonctionnalités ou des fonctionnalités d'un produit, mais une vidéo explicative consiste toujours à aider les téléspectateurs à découvrir ce que votre marque peut faire pour eux.
Comme mentionné ci-dessus, trouver un équilibre entre l'éducation et la promotion est l'un des plus grands défis liés à la création d'une vidéo explicative exceptionnelle.
Si votre produit est livré avec des fonctionnalités que votre public ne connaît pas, une vidéo explicative l'aidera à surmonter cette incertitude et à mieux comprendre pourquoi il devrait s'intéresser à vos produits.
Sans surprise, les meilleures vidéos explicatives proviennent d'une collaboration ouverte entre divers professionnels, notamment des experts en marketing vidéo, des développeurs de produits, des scénaristes et des voix off.
De nombreuses entreprises demandent simplement à un membre de leur personnel de s'occuper des tâches de voix off pour une vidéo explicative.
Si la vidéo est destinée à démontrer un produit particulier, par exemple, ils peuvent faire appel à une personne du développement de produits qui a travaillé sur l'article ou à une personne du marketing qui comprend ses principales caractéristiques et avantages.
Malheureusement, bien que ces personnes en sachent plus que quiconque sur le sujet de la vidéo, cela ne signifie pas qu'elles sont les mieux placées pour enregistrer la voix off pour un public externe.
Les vidéos explicatives ne se limitent pas à relayer des informations ou à fournir des instructions.
Il est important de cultiver un ton engageant et positif qui intéresse davantage les téléspectateurs à votre marque.
Si vous avez déjà regardé une vidéo explicative interne au travail, vous savez déjà qu'expliquer clairement et calmement quelque chose est une compétence en soi.
Les personnes qui ont travaillé pour créer un produit particulier peuvent ne pas être aussi douées pour se connecter avec un public.
Cela est doublement vrai pour les vidéos explicatives qui servent également de pièces promotionnelles plutôt que d'être distribuées en interne.
Contrairement aux employés qui peuvent ou non avoir de l'expérience dans l'interprétation ou la prise de parole en public, les acteurs vocaux professionnels sont dédiés à l'artisanat.
Ils ont perfectionné leurs compétences pour un large éventail de projets, notamment des publicités, des films d'animation et des émissions de télévision, des doublages, des messages d'intérêt public, des jeux vidéo, etc., ainsi que des vidéos explicatives.
Certains acteurs se concentrent sur un contenu informatif plutôt que dramatique.
Même si le doubleur n'a pas autant d'expérience avec le sujet de la vidéo, il sera probablement capable de le communiquer plus efficacement que l'employé moyen avec un peu d'information.
Il est difficile de conceptualiser la différence entre un enregistrement vocal moyen et une voix off enregistrée par un acteur professionnel.
Cet écart commence par leur équipement, qui garantit un enregistrement clair qui met l'accent sur la voix de l'orateur tout en éliminant le bruit de fond et la réverbération.
Un doubleur professionnel utilisera une interface audio de haute qualité, un microphone approprié et un environnement d'enregistrement traité acoustiquement, garantissant une excellente qualité audio.
Bien sûr, la plupart des entreprises ne souhaitent pas investir dans du matériel audio pour une seule vidéo explicative, il est donc généralement plus rentable de travailler avec un professionnel.
Lorsque vous engagez un doubleur, vous n'aurez pas à vous soucier de réserver une salle pour enregistrer ou auditionner différents membres du personnel pour voir qui a la meilleure cadence.
Vous n'aurez pas non plus à faire face à des imperfections qui pourraient rendre la vidéo explicative moins professionnelle. En d'autres termes, les acteurs vocaux professionnels éliminent les conjectures en vous offrant un excellent produit fiable.
La clarté n'est pas la seule compétence que les acteurs de la voix doivent développer, mais un discours clair et une énonciation parfaite sont essentiels à un travail de voix off réussi.
Ceci est encore plus pertinent pour les vidéos explicatives dans lesquelles les acteurs décrivent souvent des produits, fonctionnalités ou processus compliqués à un public moins expérimenté.
Chaque vidéo explicative doit être facile à suivre pour les téléspectateurs, quelle que soit leur connaissance du sujet.
Les bons acteurs de la voix ont de l'expérience dans la diffusion de contenu clair et compréhensible sur un large éventail de sujets.
Une fois qu'ils auront jeté un coup d'œil au script et se seront familiarisés avec le sujet, ils seront prêts à le communiquer de manière à rendre la vidéo plus facile à comprendre pour les téléspectateurs.
Il sera également plus facile pour votre public de s'identifier à un acteur qui n'a pas d'expérience professionnelle sur le sujet et qui parle donc d'un point de vue similaire.
Un discours clair peut rendre un enregistrement plus facile à comprendre, mais il ne rendra pas les auditeurs plus intéressés en soi.
Les voix off doivent également avoir un ton engageant et charismatique qui attire le public et le rend curieux du contenu de la vidéo.
Quelqu'un avec une expérience de doublage peut correspondre au style que vous recherchez et promouvoir efficacement votre marque tout en fournissant une explication.
Tout comme les communications internes souffrent souvent d'un manque de clarté, elles peuvent également sembler ennuyeuses et sèches par rapport à une voix off enregistrée par des professionnels.
Parler de quelque chose de manière convaincante est une compétence totalement différente de la compréhension de sa fonction dans un cadre professionnel.
La plupart des spectateurs n'accordent aux vidéos que quelques secondes avant de décider s'ils veulent continuer, il est donc essentiel de créer une première impression forte qui motive le public à en savoir plus.
Ils vous aideront également à donner une image plus unique, générant des associations positives et augmentant la confiance dans votre marque.
L'exemple ci-dessous illustre l'importance de développer des vidéos explicatives engageantes.
Bien qu'il se déplace à un rythme soutenu et explique les principales raisons d'utiliser la plate-forme, il le fait dans un format narratif qui rend les avantages plus pertinents. La cadence unique de l'acteur vocal est cruciale pour l'effet global.
Les vidéos explicatives sont principalement informatives, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent être sèches ou ennuyeuses.
Un orateur efficace parcourt les sections compliquées de manière claire et succincte tout en injectant de la personnalité et en attirant les téléspectateurs plus intéressés par le sujet.
Dans cet esprit, il ne suffit pas toujours de bien comprendre le sujet ou de pouvoir l'expliquer dans un sens technique ou professionnel.
Comme la vidéo ci-dessus, celle ci-dessous présente les avantages du service tout en racontant une histoire.
L'acteur vocal doit équilibrer l'élan narratif avec les rouages de Docusign et comment il peut faciliter la vie des utilisateurs individuels.
Cela se fait également d'une manière qui correspond au ton idéal de l'entreprise et cultive une image de marque positive.
Chaque entreprise et chaque produit est unique, il est donc impossible de donner un modèle unique pour créer la vidéo explicative parfaite.
D'autre part, il existe quelques moyens fiables de développer un contenu plus attrayant et de créer quelque chose qui intéressera votre public.
Dans cette section, nous passerons en revue certains des meilleurs conseils pour optimiser votre prochaine vidéo explicative.
Si vous envisagez de travailler sur une vidéo explicative, la première question que vous devez vous poser est de savoir ce que votre public a réellement besoin de savoir.
Pensez aux informations dont le spectateur moyen aurait besoin avant de se sentir suffisamment en confiance pour effectuer un achat.
La déconnexion entre le public et les développeurs de produits est un point de friction commun pour les vidéos explicatives et d'autres formes de contenu.
Gardez à l'esprit que ce que votre équipe interne souhaite mettre en avant à propos d'un produit donné peut être complètement différent de ce que recherchent vos spectateurs.
Comprendre votre public est essentiel pour développer un contenu qui réponde à ses désirs et à ses questions uniques.
Si vous rencontrez des difficultés avec cette première étape, commencez par réfléchir à ce que vous voulez que les spectateurs retiennent de la vidéo.
Vous devez également développer une compréhension claire de votre public cible, de ce qu'il recherche de votre marque et des questions qu'il pourrait avoir sur vos produits ou services.
Enfin, proposez un ou deux arguments de vente rapides qui démontrent pourquoi votre marque est une meilleure option que tous les concurrents qu'ils connaissent peut-être.
Ces idées de base - points clés à retenir, questions et préoccupations du public et avantages concurrentiels - devraient être au cœur de toute vidéo explicative.
Vous passerez peut-être plus de temps sur des informations sèches dans une vidéo interne pour vos employés, mais votre public n'attendra pas que vous en arriviez au point.
À moins que ce ne soit absolument nécessaire pour une explication complète, vous devriez généralement essayer de garder votre vidéo plus courte qu'environ deux minutes.
C'est assez de temps pour décrire le fonctionnement d'un produit ou d'un service sans ennuyer les téléspectateurs avec trop de détails.
Quelle que soit la longueur de votre vidéo, le script doit être suffisamment court pour que vos doubleurs puissent lire confortablement leurs répliques et laisser suffisamment de place pour les pauses.
Alors qu'un doubleur anglais peut être capable de passer 150 ou même 160 mots par minute, ce genre de rythme rend souvent le contenu moins clair et accessible aux nouveaux téléspectateurs.
Essayez de viser quelque chose de plus proche de 130 ou 140 mots pour chaque minute de vidéo. Faites ensuite des ajustements à partir de là si cela ne fonctionne pas.
Après avoir écrit un script initial, prenez le temps de réviser ce que vous avez proposé et recherchez les zones qui peuvent être supprimées pour la vidéo finale.
Tout ce qui n'est pas directement lié au sujet principal doit être coupé autant que possible afin de garder votre script sur le sujet.
Les internautes peuvent toujours visiter votre site pour un aperçu plus complet de vos produits, vous n'avez donc pas à couvrir chaque fonctionnalité ou fonction dans votre vidéo explicative.
N'oubliez pas que les vidéos explicatives portent généralement davantage sur des idées globales. En fait, entrer trop dans les détails se retourne souvent contre vous en rendant l'explication moins claire pour les téléspectateurs qui ne connaissent pas le contenu.
Il existe d'excellentes options pour enregistrer l'activité de votre écran que vous pouvez utiliser pour votre vidéo explicative.
Des options comme Camtasia (Mac et PC) et Screenflow (Mac uniquement) sont parfaits non seulement pour capturer votre écran, mais aussi pour éditer facilement vos enregistrements d'une manière qui aide à mettre en valeur votre flux de travail et à donner à vos clips vidéo un aspect professionnel.
Les meilleures vidéos explicatives utilisent à la fois un contenu visuel et auditif pour faire passer leur message et trouver un excellent doubleur est l'une des étapes les plus importantes vers le développement d'un contenu plus fort.
Le doubleur de votre vidéo explicative sera chargé de relayer les informations entre votre équipe et votre public, et il agira également comme une voix littérale pour votre marque.
Avant de rechercher le talent vocal idéal , réfléchissez au type de ton que vous recherchez et à quoi vous voulez que le produit final ressemble.
Assurez-vous d'inclure quelques détails sur vos idées pour la vidéo afin que les candidats comprennent sur quoi ils vont travailler.
Travailler avec un artiste voix off vous aidera à créer une vidéo plus engageante qui incitera votre public à en savoir plus.
Une décision clé pour tout projet de voix off est de travailler avec un doubleur féminin ou masculin.
Tout d'abord, considérez votre public cible. Si vous vendez des produits ou des services qui sont clairement sexués par exemple, votre vidéo gagnera en crédibilité auprès d'un doubleur du même sexe.
Si vous décidez à l'avance d'un sexe et d'un style vocal idéal, vous aurez beaucoup plus de facilité à sélectionner des candidats pendant le processus d'embauche.
Bien qu'il existe relativement peu d'informations sur le genre dans le doublage, une étude ont constaté que les auditeurs ont tendance à faire davantage confiance aux comédiennes vocales et à trouver leur style vocal plus attrayant.
Bien sûr, le doublage concerne davantage le style et les capacités de l'individu que son sexe.
Le bon artiste vocal pour votre vidéo explicative dépend de votre image de marque et de la nature des produits ou services que vous vendez.
La localisation ne convient pas à toutes les vidéos, mais les vidéos explicatives sont souvent faciles à localiser pour différents publics.
La traduction de votre script, la prise en compte des différences culturelles et l'enregistrement audio dans d'autres langues peuvent suffire à localiser de manière transparente votre vidéo explicative pour une variété de marchés.
La vidéo ci-dessous illustre la facilité de localisation d'une vidéo explicative afin de pénétrer les marchés étrangers.
Étant donné que les vidéos explicatives ont tendance à se concentrer sur les fonctions ou les avantages de base d'un produit, elles constituent généralement un excellent moyen de présenter à de nouveaux publics des marques inconnues.
L'enregistrement vocal principal est une narration jouée sur le contenu visuel, donc la localisation impliquait principalement la production et l'enregistrement d'un script dans différentes langues cibles.
Voici l'original :
Et quelques-unes des versions localisées par Voice Crafters :
Si vous envisagez de localiser une vidéo explicative à venir, gardez à l'esprit que différents types de contenu peuvent nécessiter des formes de localisation très différentes.
S'en tenir à la narration, au partage d'écran et à l'animation facilitera grandement la localisation de votre vidéo sans repartir de zéro pour chaque marché cible.
Bien sûr, la localisation peut être un processus complexe si vous voulez le faire correctement.
Comme mentionné ci-dessus, une traduction individuelle peut ne pas suffire à intéresser les clients des marchés étrangers si vous ne tenez pas compte de leurs préférences et de leurs désirs, qui peuvent être très différents de ce que vous connaissez.
Dans cet esprit, il est essentiel de travailler avec un traducteur qui comprend le public cible et sait adapter le contenu à ses habitudes et tendances uniques.
Nous avons de l'expérience avec des vidéos explicatives de toutes sortes ainsi qu'avec la localisation dans un certain nombre de marchés différents.
Assurez-vous de consulter nos services de traduction vidéo pour plus d'informations sur la façon de travailler ensemble sur votre prochaine vidéo.
Quelques entreprises ont développé des vidéos explicatives incroyables en utilisant uniquement des talents internes, mais la plupart des explicateurs qui réussissent impliquent un doublage professionnel.
Bien que vous puissiez économiser de l'argent en utilisant un employé interne, un doubleur professionnel ajoutera de la valeur à votre vidéo et vous aidera à susciter encore plus d'intérêt auprès du public.
As-tu aimé cet article? Avez-vous des questions? N'hésitez pas à commenter ci-dessous.
0 Commentaires