Os vídeos explicativos são uma forma cada vez mais popular de as marcas comunicarem informações ao seu público.
É fácil ver por que tantas empresas estão começando a implementá-los.
Com a simples combinação de conteúdo visual e narração, você pode explicar até assuntos complicados usando vídeos, capturas de tela e outras formas de conteúdo para complementar o palestrante.
Pode ser tentador dublar seu próximo vídeo explicativo internamente, mas os dubladores profissionais oferecem vários benefícios que não devem ser subestimados.
Neste artigo, veremos os objetivos de um vídeo explicativo típico e como um profissional pode ajudar a levar seu conteúdo para o próximo nível.
Resumindo, vídeos explicativos tem tudo a ver com informar aos clientes em potencial o que seu produto ou serviço pode fazer por eles.
Pensando nisso, um bom vídeo explicativo precisa ser informativo e promocional.
Os espectadores devem ter uma compreensão mais profunda da sua marca, mas também devem estar motivados a fazer uma compra.
No vídeo abaixo, o Dropbox dá aos espectadores uma ideia do que seu aplicativo pode fazer sem gastar muito tempo com detalhes de recursos específicos. É bastante antigo, mas ainda cobre os principais recursos do aplicativo.
Em pouco mais de um minuto, eles abordam tudo o que você precisa saber para entender como o Dropbox pode ajudá-lo a gerenciar seus arquivos.
Este é um ótimo exemplo de vídeo que atinge o equilíbrio perfeito entre educação e promoção.
É informativo o suficiente para ser útil, mas também é rápido o suficiente para evitar que se torne monótono ou enfadonho.
Este vídeo usa principalmente animação para demonstrar conceitos-chave, mas as marcas costumam usar compartilhamento de tela e vídeo de ação ao vivo para ilustrar os conceitos de forma mais vívida.
Obviamente, o formato certo para o seu vídeo depende da imagem da sua marca, das expectativas do público, do tema do vídeo e de vários outros fatores.
Vídeos explicativos às vezes são exibidos no site de uma empresa ou no canal do YouTube, mas também podem ser usados como material para anúncios.
Um bom vídeo explicativo comunicará informações suficientes para obter leads frios interessados em seus produtos ou serviços.
Enquanto alguns duram vários minutos ou até mais, os vídeos explicativos eficazes geralmente vão direto ao ponto e cobrem todas as informações relevantes em dois minutos ou menos.
Uma das primeiras decisões que você precisará tomar é que tipo de conteúdo visual deseja usar para seu vídeo explicativo.
Como mencionado acima, isso precisa ser determinado caso a caso.
Só porque você viu um incrível vídeo explicativo animado não significa que você deve usar animação para seu próprio conteúdo.
Nesta seção, abordaremos três tipos comuns de vídeos explicativos e daremos uma ideia de quais contextos cada um é mais adequado.
Sua abordagem para o lado visual afetará todos os outros aspectos da produção, portanto, essa deve ser uma de suas primeiras considerações ao fazer um brainstorming para um novo vídeo explicativo.
O vídeo PandaDoc abaixo demonstra como a animação pode ser poderosa em pouco mais de um minuto.
A animação e a locução se combinam para mostrar o que o serviço pode fazer e como pode facilitar a vida dos usuários.
Animação do quadro branco - uma subcategoria de explicadores animados, tem sido extremamente popular nos últimos anos e também é usado para ilustrar conceitos e processos de forma simples e digerível.
Aqui está uma gravada pelo talento da voz britânica Nicola B.
Dito isso, um vídeo animado nem sempre é tão eficaz para tópicos mais técnicos que precisam ser abordados em profundidade ou com o uso de recursos visuais.
Se a animação será ou não suficiente para mostrar o ponto, depende do que você planeja focar em seu próximo vídeo explicativo.
Algumas marcas digitais podem achar que o compartilhamento de tela é uma opção mais envolvente para seus vídeos.
Isso lhe dá a oportunidade de mostrar exatamente como seu produto funciona ou como ele se integra a um fluxo de trabalho existente.
Enquanto a animação tende a ser mais abstrata e conceitual, o compartilhamento de tela é perfeito para passar por etapas individuais.
Claro, você não precisa se limitar a nenhum estilo de vídeo individual.
Nosso próprio vídeo explicativo abaixo, por exemplo, combina compartilhamento de tela, ação ao vivo e animação para abordar pontos gerais enquanto exibe como esses pontos se parecem na prática.
Simplesmente compartilhar sua tela para o vídeo inteiro pode não ser particularmente envolvente, então não tenha medo de apimentar as coisas e adicionar outros tipos de conteúdo visual.
Por fim, a ação ao vivo é uma boa opção para produtos e serviços que exigem uma demonstração física.
Você pode usar a ação ao vivo para ilustrar como um produto funciona na prática ou para mostrar as etapas envolvidas na configuração.
Novamente, a ação ao vivo é frequentemente combinada com outros formatos para criar um vídeo mais completo.
Os anúncios Oxiclean de Billy Mays são um exemplo clássico de vídeos explicativos de ação ao vivo, e os produtos de limpeza são os candidatos ideais para esse tipo de conteúdo.
Quando se trata de produtos que têm um efeito visual, a melhor maneira de demonstrar esse efeito é normalmente mostrá-lo em ação.
Simplesmente animar uma mancha desaparecendo não terá o mesmo impacto que mostrar alguém usando o produto para limpar uma mancha real em uma superfície real, e o mesmo conceito se aplica a muitos outros produtos práticos.
O estilo característico de Billy Mays é uma combinação ideal para a natureza focada em resultados de um infomercial - em vez de simplesmente falar sobre recursos, ele mostra como Oxiclean funciona em ação e oferece entusiasmo genuíno sobre os benefícios do produto.
Essa abordagem tem muito mais chances de atrair os espectadores e deixá-los mais interessados na marca.
Criar um vídeo explicativo não é necessariamente a opção certa para todos os negócios, mas pode ser uma forma extraordinariamente eficaz de divulgação quando feito corretamente.
Ao trabalhar com uma empresa de vídeos explicativos, você poderá aproveitar a experiência de uma empresa especializada nesse nicho exclusivo.
Nesta seção, abordaremos alguns dos principais benefícios dos vídeos explicativos para diferentes tipos de marcas.
Os vídeos explicativos oferecem uma variedade de vantagens, mas o benefício mais concreto se resume às vendas.
Um bom vídeo explicativo pode aumentar substancialmente a receita dando mais credibilidade aos seus produtos ou serviços e motivando os espectadores a fazer um pedido.
Além disso, os vídeos explicativos têm uma localização única para atrair os usuários em diferentes pontos da jornada do cliente.
Um espectador que nunca ouviu falar de sua marca antes, por exemplo, pode estar interessado o suficiente para visitar seu site para saber mais.
Por outro lado, um lead que já estava à beira da conversão pode finalmente fazer sua primeira compra ao ver o produto ou serviço na prática.
Embora os profissionais de marketing geralmente se concentrem em especificações técnicas e outros recursos, os consumidores geralmente estão mais interessados em aprender o que o produto pode realmente fazer por eles.
Em outras palavras, eles querem saber o que torna os recursos importantes e como eles facilitarão suas vidas.
Com isso em mente, é crucial focar em exemplos e casos de uso, em vez de simplesmente fornecer informações sem conectá-las a como os clientes realmente se beneficiarão do produto ou serviço.
Os vídeos explicativos são a maneira perfeita de comunicar esses aplicativos do mundo real em apenas alguns minutos.
Os consumidores estão obviamente interessados em bons produtos e serviços por preços baixos, mas também procuram marcas com uma perspectiva ou valor único.
O marketing digital contemporâneo tem tudo a ver com criar conexões com seu público, em vez de simplesmente falar sobre dólares e centavos.
Os vídeos explicativos são particularmente adequados para essa tarefa, pois oferecem a você a chance de fornecer informações sobre seus produtos e, ao mesmo tempo, dar ao público uma amostra do que é sua marca.
Uma locução do locutor certo combinará perfeitamente com a imagem da sua marca e alinhar com outras áreas de sua presença online.
Embora um dublador profissional possa não ter a mesma experiência em sua área, ele saberá exatamente como se conectar com os espectadores e ajudá-lo a criar um vídeo mais envolvente.
Você não quer gastar muito tempo entrando em detalhes sobre a funcionalidade ou os recursos de um produto, mas um vídeo explicativo ainda ajuda os espectadores a aprender o que sua marca pode fazer por eles.
Como mencionado acima, encontrar um equilíbrio entre educação e promoção é um dos maiores desafios envolvidos na criação de um excelente vídeo explicativo.
Se o seu produto vem com recursos com os quais seu público não está familiarizado, um vídeo explicativo os ajudará a superar essa incerteza e entender melhor por que eles devem se interessar por seus produtos.
Sem surpresa, os melhores vídeos explicativos vêm da colaboração aberta entre vários profissionais, incluindo especialistas em marketing de vídeo, desenvolvedores de produtos, roteiristas e dubladores.
Muitas empresas simplesmente pedem a alguém de sua equipe para cuidar das tarefas de locução de um vídeo explicativo.
Se o objetivo do vídeo for demonstrar um determinado produto, por exemplo, eles podem usar alguém do desenvolvimento do produto que trabalhou no item ou alguém do marketing que entenda seus principais recursos e benefícios.
Infelizmente, embora essas pessoas saibam mais do que qualquer outra sobre o assunto do vídeo, isso não significa que estejam na melhor posição para gravar a narração para um público externo.
Os vídeos explicativos são mais do que simplesmente transmitir informações ou fornecer instruções.
É importante cultivar um tom envolvente e positivo que deixe os espectadores mais interessados em sua marca.
Se você já assistiu a um vídeo explicativo interno no trabalho, já sabe que explicar algo com clareza e calma é uma habilidade por si só.
As pessoas que fizeram o trabalho para criar um determinado produto podem não ser tão boas em se conectar com o público.
Isso é duplamente verdadeiro para vídeos explicativos que funcionam como peças promocionais em vez de serem distribuídos internamente.
Ao contrário dos funcionários que podem ou não ter experiência em atuar ou falar em público, dubladores profissionais são dedicados ao ofício.
Eles aprimoraram suas habilidades para uma ampla gama de projetos, incluindo comerciais, filmes de animação e programas de TV, dublagens, anúncios de serviço público, videogames e muito mais, além de vídeos explicativos.
Alguns atores se concentram em conteúdo informativo em vez de dramático.
Mesmo que o dublador não tenha tanta experiência com o tema do vídeo, ele provavelmente será capaz de comunicá-lo de forma mais eficaz do que o funcionário comum com pouca informação.
É difícil conceituar a diferença entre uma gravação de voz média e uma narração gravada por um ator profissional.
Essa lacuna começa com seus equipamentos, que garantem uma gravação nítida que enfatiza a voz do locutor, eliminando o ruído de fundo e a reverberação.
Um dublador profissional utilizará uma interface de áudio de alta qualidade, um microfone adequado e um ambiente de gravação acusticamente tratado, garantindo excelente qualidade de áudio.
É claro que a maioria das empresas não quer investir em equipamento de som para um único vídeo explicativo, então normalmente é mais econômico trabalhar com um profissional.
Quando você contrata um dublador, não precisa se preocupar em reservar uma sala para gravar ou fazer testes com diferentes membros da equipe para ver quem tem a melhor cadência.
Você também não terá que lidar com quaisquer imperfeições que possam tornar o vídeo explicativo menos profissional. Em outras palavras, os dubladores profissionais eliminam as suposições, oferecendo a você um produto excelente e confiável.
A clareza não é a única habilidade que os dubladores precisam desenvolver, mas a fala clara e a enunciação perfeita são fundamentais para o sucesso do trabalho de locução.
Isso é ainda mais relevante para vídeos explicativos nos quais os atores geralmente descrevem produtos, recursos ou processos complicados para um público com menos experiência.
Cada vídeo explicativo deve ser fácil de ser seguido pelos espectadores, independentemente do quanto eles saibam sobre o assunto.
Bons dubladores têm experiência em fornecer conteúdo claro e compreensível em uma ampla gama de assuntos.
Assim que eles derem uma olhada no roteiro e se familiarizarem com o assunto, estarão prontos para comunicá-lo de uma forma que facilite a compreensão do vídeo para os espectadores.
Também será mais fácil para o seu público se relacionar com um ator que não tem experiência profissional no assunto e, portanto, está falando de uma perspectiva semelhante.
Uma fala clara pode tornar uma gravação mais fácil de entender, mas não vai deixar os ouvintes mais interessados por conta própria.
As locuções também precisam ter um tom envolvente e carismático que atraia o público e os deixe curiosos sobre o conteúdo do vídeo.
Alguém com experiência em dublagem pode corresponder ao estilo que você procura e promover sua marca de maneira eficaz, fornecendo uma explicação.
Assim como as comunicações internas geralmente sofrem de falta de clareza, elas também podem parecer chatas e secas em comparação com uma locução gravada profissionalmente.
Falar de forma persuasiva sobre algo é uma habilidade totalmente diferente de entender sua função em um ambiente profissional.
A maioria dos espectadores dá aos vídeos apenas alguns segundos antes de decidir se quer continuar, por isso é vital criar uma primeira impressão forte que motiva o público a aprender mais.
Eles também o ajudarão a transmitir uma imagem mais exclusiva, gerando associações positivas e aumentando a confiança em sua marca.
O exemplo abaixo ilustra a importância de desenvolver vídeos explicativos envolventes.
Embora se mova em um ritmo acelerado e explique os principais motivos para usar a plataforma, ele o faz em um formato narrativo que faz com que os benefícios pareçam mais relacionáveis. A cadência única do dublador é crucial para o efeito geral.
Os vídeos explicativos são principalmente informativos, mas isso não significa que eles precisam ser secos ou chatos.
Um orador eficaz passa por seções complicadas de forma clara e sucinta, enquanto injeta alguma personalidade e deixa os espectadores mais interessados no tópico.
Com isso em mente, nem sempre basta apenas entender bem o assunto ou ser capaz de explicá-lo em um sentido técnico ou profissional.
Assim como o vídeo acima, o vídeo abaixo mostra as vantagens do serviço enquanto conta uma história.
O dublador precisa equilibrar o momento narrativo com as porcas e parafusos do Docusign e como isso pode facilitar a vida de usuários individuais.
Isso também é feito de forma que corresponda ao tom ideal da empresa e cultive uma imagem de marca positiva.
Cada empresa e cada produto são únicos, por isso é impossível fornecer um modelo único para criar o vídeo explicativo perfeito.
Por outro lado, existem algumas maneiras confiáveis de desenvolver conteúdo mais envolvente e criar algo que interesse ao seu público.
Nesta seção, veremos algumas das melhores dicas para otimizar seu próximo vídeo explicativo.
Se você está pensando em trabalhar em um vídeo explicativo, a primeira pergunta que você precisa fazer a si mesmo é o que seu público realmente precisa saber.
Pense nas informações que o espectador médio precisaria antes de se sentir confiante o suficiente para fazer uma compra.
A desconexão entre o público e os desenvolvedores de produtos é um ponto de discórdia comum para vídeos explicativos e outras formas de conteúdo.
Lembre-se de que o que sua equipe interna deseja destacar sobre um determinado produto pode ser completamente diferente do que seus espectadores estão procurando.
Compreender o seu público é fundamental para desenvolver conteúdo que responda aos seus desejos e perguntas únicos.
Se você estiver tendo problemas com esta etapa inicial, comece considerando o que deseja que os espectadores tirem do vídeo.
Você também deve desenvolver uma compreensão clara de quem é seu público-alvo, o que eles procuram em sua marca e quais dúvidas eles podem ter sobre seus produtos ou serviços.
Por fim, crie um ou dois pontos de venda rápidos que demonstrem por que sua marca é uma opção melhor do que qualquer concorrente com o qual ela esteja familiarizada.
Essas ideias básicas - principais conclusões, perguntas e preocupações do público e vantagens competitivas - devem estar no centro de qualquer vídeo explicativo.
Você pode gastar mais tempo com informações secas em um vídeo interno para seus funcionários, mas seu público não vai esperar que você vá direto ao ponto.
A menos que seja absolutamente necessário para uma explicação completa, você geralmente deve tentar manter seu vídeo mais curto do que cerca de dois minutos.
É tempo suficiente para descrever como um produto ou serviço funciona sem entediar os espectadores com muitos detalhes.
Independentemente da duração do seu vídeo, o roteiro deve ser curto o suficiente para que seus dubladores leiam suas falas confortavelmente e deixe bastante espaço para pausas.
Enquanto um dublador inglês pode conseguir 150 ou até 160 palavras por minuto, esse tipo de ritmo geralmente torna o conteúdo menos claro e acessível para novos espectadores.
Tente filmar algo próximo a 130 ou 140 palavras para cada minuto de vídeo. Em seguida, faça ajustes a partir daí, se isso não funcionar.
Depois de escrever um roteiro inicial, reserve um tempo para revisar o que você criou e procure áreas que podem ser removidas para o vídeo final.
Qualquer coisa que não seja diretamente relevante para o assunto principal deve ser cortada sempre que possível para manter seu roteiro no tópico.
Os espectadores sempre podem visitar seu site para uma visão mais abrangente de seus produtos, para que você não precise cobrir todos os recursos ou funções em seu vídeo explicativo.
Lembre-se de que os vídeos explicativos são geralmente mais sobre ideias gerais - na verdade, entrar em muitos detalhes geralmente sai pela culatra, tornando a explicação menos clara para os espectadores que não estão familiarizados com o conteúdo.
Existem algumas ótimas opções para gravar sua atividade na tela que você pode usar para seu vídeo explicativo.
Opções como Camtasia (Mac e PC) e Screenflow (somente Mac) são ótimos não apenas para capturar sua tela, mas também para editar facilmente suas gravações de uma forma que ajuda a destacar seu fluxo de trabalho e dar a seus videoclipes uma aparência profissional.
Os melhores vídeos explicativos utilizam conteúdo visual e auditivo para transmitir seu ponto de vista e encontrar um ótimo dublador é um dos passos mais importantes para o desenvolvimento de conteúdo mais forte.
O dublador do seu vídeo explicativo será responsável por transmitir informações entre sua equipe e seu público e também atuará como uma voz literal para sua marca.
Antes de procurar o talento vocal ideal , considere que tipo de tom você está procurando e como deseja que o produto final se pareça.
Certifique-se de incluir alguns detalhes sobre suas ideias para o vídeo para que os candidatos entendam no que estarão trabalhando.
Trabalhar com um dublador ajudará você a criar um vídeo mais envolvente que manterá seu público interessado em aprender mais.
Uma decisão importante para qualquer projeto de locução é trabalhar com um dublador feminino ou masculino.
Primeiro, considere seu público-alvo. Se você vende produtos ou serviços com gênero claramente definido, por exemplo, seu vídeo ganhará mais credibilidade de um dublador do mesmo gênero.
Se você decidir com antecedência o gênero e o estilo vocal ideal, será muito mais fácil selecionar candidatos durante o processo de contratação.
Embora haja relativamente pouca informação sobre gênero na dublagem, um estudo descobriram que os ouvintes tendem a confiar mais nas dubladoras femininas e achar seu estilo vocal mais atraente.
Claro, a dublagem é mais sobre o estilo e habilidade do indivíduo do que sobre seu gênero.
O dublador certo para o seu vídeo explicativo depende da imagem da sua marca e da natureza dos produtos ou serviços que você está vendendo.
A localização não é adequada para todos os vídeos, mas os vídeos explicativos geralmente são fáceis de localizar para diferentes públicos.
Traduzir seu roteiro, levar em conta as diferenças culturais e gravar áudio em outros idiomas pode ser suficiente para localizar perfeitamente seu vídeo explicativo para uma variedade de mercados.
O vídeo abaixo ilustra a facilidade de localizar um vídeo explicativo para penetrar em mercados estrangeiros.
Como os vídeos explicativos tendem a se concentrar nas funções ou benefícios básicos de um produto, eles geralmente são uma ótima maneira de apresentar marcas desconhecidas a novos públicos.
A gravação vocal principal é uma narração reproduzida sobre o conteúdo visual; portanto, a localização envolveu principalmente a produção e gravação de um roteiro em vários idiomas de destino.
Aqui está o original:
E algumas das versões localizadas por Voice Crafters:
Se você está considerando a localização para um próximo vídeo explicativo, lembre-se de que diferentes tipos de conteúdo podem exigir formas muito diferentes de localização.
Aderir à narração, compartilhamento de tela e animação tornará muito mais fácil localizar seu vídeo sem começar do zero para cada mercado-alvo.
Obviamente, a localização pode ser um processo complexo se você quiser fazê-lo corretamente.
Como mencionado acima, uma tradução one-to-one pode não ser suficiente para atrair clientes em mercados estrangeiros se você não levar em conta suas preferências e desejos, que podem ser muito diferentes do que você conhece.
Com isso em mente, é fundamental trabalhar com um tradutor que entenda o público-alvo e saiba adaptar o conteúdo aos seus hábitos e tendências exclusivos.
Temos experiência com vídeos explicativos de todos os tipos, bem como localização em vários mercados diferentes.
Certifique-se de verificar nossos serviços de tradução de vídeo página para obter mais informações sobre como trabalhar juntos em seu próximo vídeo.
Algumas empresas desenvolveram vídeos explicativos incríveis usando apenas talentos internos, mas os explicadores mais bem-sucedidos envolvem dublagem profissional.
Embora você possa economizar dinheiro usando um funcionário interno, um dublador profissional agregará valor ao seu vídeo e o ajudará a gerar ainda mais interesse do público.
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