Los vídeos explicativos son una forma cada vez más popular de que las marcas comuniquen información a su público.
Es fácil ver por qué muchas empresas están empezando a implantarlos.
Con la simple combinación de contenido visual y locución, puedes explicar incluso temas complicados utilizando vídeos, capturas de pantalla y otras formas de contenido para complementar al orador.
Puede resultar tentador locutar tu próximo vídeo explicativo en casa, pero los actores de doblaje profesionales ofrecen una serie de ventajas que no deben subestimarse.
En este artículo, echaremos un vistazo a los objetivos de un típico vídeo explicativo y cómo un profesional puede ayudar a llevar tu contenido al siguiente nivel.
En resumen, los vídeos explicativos consisten en dar a conocer a los clientes potenciales lo que tu producto o servicio puede hacer por ellos.
Teniendo esto en cuenta, un buen debe ser a la vez informativo y promocional.
Los espectadores deben salir con un conocimiento más profundo de tu marca, pero también deben estar motivados para realizar una compra.
En el que aparece a continuación, Dropbox ofrece a los espectadores una idea de lo que puede hacer su aplicación sin dedicar demasiado tiempo a los detalles de determinadas funciones.
En poco más de un minuto, cubren todo lo que necesitas saber para entender cómo Dropbox puede ayudarte a gestionar tus archivos.
Este es un gran ejemplo de un que logra el equilibrio perfecto entre educación y promoción.
Es lo suficientemente informativo como para ser útil, pero también se mueve con la suficiente rapidez como para no resultar aburrido.
Este vídeo utiliza principalmente la animación para demostrar los conceptos clave, pero las marcas suelen utilizar la pantalla compartida y el vídeo de acción en directo para ilustrar los conceptos de forma más vívida.
Por supuesto, el formato adecuado para tu vídeo depende de la imagen de tu marca, de las expectativas de tu público, del tema del vídeo y de otros muchos factores.
Los vídeos explicativos se muestran a veces en el sitio web de una empresa o en su canal de YouTube, pero también pueden utilizarse como material para anuncios.
Un buen vídeo explicativo comunicará suficiente información para que los clientes potenciales se interesen por tus productos o servicios.
Aunque algunos duran varios minutos o incluso más, los vídeos explicativos eficaces suelen ir al grano y cubrir toda la información relevante en dos minutos o menos.
Una de las primeras decisiones que tendrás que tomar es el tipo de contenido visual que quieres utilizar para tu vídeo explicativo.
Como ya se ha dicho, esto debe determinarse caso por caso.
El hecho de que hayas visto un increíble vídeo explicativo animado no significa que debas utilizar la animación para tu propio contenido.
En esta sección, cubriremos tres tipos comunes de vídeos explicativos y te daremos una idea de los contextos más adecuados para cada uno.
Tu enfoque de la parte visual afectará a todos los demás aspectos de la producción, por lo que debe ser una de tus primeras consideraciones a la hora de hacer una lluvia de ideas para un nuevo vídeo explicativo.
El siguiente vídeo de PandaDoc demuestra lo poderosa que puede ser la animación en poco más de un minuto.
La animación y la locución se combinan para mostrar lo que puede hacer el servicio y cómo puede facilitar la vida de los usuarios.
La animación de pizarra - una subcategoría de los explicadores animados, ha sido extremadamente popular en los últimos años y también se utiliza para ilustrar conceptos y procesos de forma sencilla y digerible.
Aquí hay uno grabado por el locutor británico Nicola B.
Dicho esto, un video animado no siempre es tan efectivo para temas más técnicos que deben cubrirse en profundidad o con el uso de ayudas visuales.
Que la animación sea o no suficiente para captar el punto de vista depende de lo que pienses enfocar en tu próximo vídeo explicativo.
Algunas marcas digitales pueden encontrar que compartir la pantalla es una opción más atractiva para su vídeo.
Esto te da la oportunidad de mostrar exactamente cómo funciona tu producto o cómo se integra en un flujo de trabajo existente.
Mientras que la animación tiende a ser más abstracta y conceptual, el uso compartido de la pantalla es perfecto para recorrer los pasos individuales.
Por supuesto, no tienes que ceñirte a ningún estilo de vídeo individual.
Nuestro propio vídeo explicativo, por ejemplo, combina la compartición de pantallas, la acción en directo y la animación para repasar los puntos generales y mostrar cómo son esos puntos en la práctica.
Limitarse a compartir tu pantalla durante todo el vídeo puede no ser especialmente atractivo, así que no tengas miedo de animar las cosas y añadir otro tipo de contenido visual.
Por último, la acción en vivo es una buena opción para los productos y servicios que requieren una demostración física.
Puedes utilizar la acción en vivo para ilustrar cómo funciona un producto en la práctica o para mostrar los pasos que hay que dar para ponerlo en marcha.
De nuevo, la acción en vivo se combina a menudo con otros formatos para crear un vídeo más completo.
Los anuncios de Oxiclean de Billy Mays son un ejemplo clásico de vídeos explicativos de acción en vivo, y los productos de limpieza son el candidato ideal para este tipo de contenido.
Cuando se trata de productos que tienen un efecto visual, la mejor manera de demostrar ese efecto suele ser mostrarlo en acción.
La simple animación de una mancha que desaparece no tendrá el mismo impacto que mostrar a alguien utilizando el producto para limpiar una mancha real en una superficie real, y el mismo concepto se aplica a muchos otros productos prácticos.
El estilo característico de Billy Mays es ideal para la naturaleza centrada en los resultados de un infomercial: en lugar de limitarse a hablar de las características, muestra cómo funciona Oxiclean en acción y ofrece un entusiasmo genuino sobre los beneficios del producto.
Este enfoque tiene muchas más posibilidades de atraer a los espectadores y hacer que se interesen más por la marca.
Crear un vídeo explicativo no es necesariamente la opción adecuada para todas las empresas, pero puede ser una forma extraordinariamente eficaz de difusión cuando se hace correctamente.
Cuando trabajes con una empresa de vídeos explicativos, podrás aprovechar la experiencia de una empresa especializada en este nicho único.
En esta sección, cubriremos algunas de las principales ventajas de los vídeos explicativos para diferentes tipos de marcas.
Los vídeos explicativos ofrecen una serie de ventajas, pero el beneficio más concreto se reduce a las ventas.
Un vídeo explicativo sólido puede aumentar sustancialmente los ingresos al dar más credibilidad a tus productos o servicios y motivar a los espectadores a realizar un pedido.
Además, los vídeos explicativos se encuentran en una situación única para atraer a los usuarios en diferentes puntos del recorrido del cliente.
Un espectador que nunca ha oído hablar de tu marca, por ejemplo, podría estar lo suficientemente interesado como para visitar tu sitio web para saber más.
Por otro lado, un cliente potencial que ya estaba al borde de la conversión puede finalmente hacer su primera compra una vez que vea el producto o servicio en la práctica.
Mientras que los vendedores suelen centrarse en las especificaciones técnicas y otras características, los consumidores suelen estar más interesados en saber qué puede hacer realmente el producto por ellos.
En otras palabras, quieren saber qué es lo que hace que las funciones sean importantes y cómo les facilitarán la vida.
Teniendo esto en cuenta, es crucial centrarse en ejemplos y casos de uso, en lugar de limitarse a proporcionar información sin conectarla con la forma en que los clientes se beneficiarán realmente del producto o servicio.
Los vídeos explicativos son la forma perfecta de comunicar esas aplicaciones del mundo real en pocos minutos.
Los consumidores están obviamente interesados en buenos productos y servicios a precios bajos, pero también buscan marcas con una perspectiva o valor únicos.
El marketing digital contemporáneo se trata de forjar conexiones con su audiencia en lugar de simplemente hablar de dólares y centavos.
Los vídeos explicativos son especialmente adecuados para esta tarea, ya que te dan la oportunidad de proporcionar información sobre tus productos, a la vez que dan a tu audiencia una idea de lo que es tu marca.
Una locución del locutor adecuado encajará perfectamente con tu imagen de marca y se alineará con otras áreas de tu presencia online.
Aunque un actor de voz profesional no tenga la misma experiencia en tu campo, sabrá exactamente cómo conectar con los espectadores y te ayudará a crear un vídeo más atractivo.
No quieres dedicar demasiado tiempo a entrar en detalles sobre la funcionalidad o las características de un producto, pero un vídeo explicativo sigue siendo para ayudar a los espectadores a aprender lo que tu marca puede hacer por ellos.
Como se ha mencionado anteriormente, lograr un equilibrio entre la educación y la promoción es uno de los mayores retos que conlleva la creación de un vídeo explicativo excepcional.
Si tu producto tiene características con las que tu público no está familiarizado, un vídeo explicativo les ayudará a superar esa incertidumbre y a comprender mejor por qué deberían interesarse por tus productos.
Como es lógico, los mejores vídeos explicativos proceden de la colaboración abierta entre varios profesionales, como expertos en vídeo marketing, desarrolladores de productos, guionistas y locutores.
Muchas empresas se limitan a pedir a alguien de su plantilla que se encargue de la locución de un vídeo explicativo.
Si el vídeo pretende demostrar un producto concreto, por ejemplo, podrían utilizar a alguien del departamento de desarrollo de productos que haya trabajado en el artículo o a alguien de marketing que conozca sus características y ventajas principales.
Por desgracia, aunque estas personas saben más que nadie sobre el tema del vídeo, eso no significa que estén en la mejor posición para grabar la locución para un público externo.
Los vídeos explicativos son algo más que transmitir información o dar instrucciones.
Es importante cultivar un tono atractivo y positivo que haga que los espectadores se interesen más por tu marca.
Si alguna vez has visto un vídeo explicativo interno en el trabajo, ya sabes que explicar algo con claridad y tranquilidad es una habilidad en sí misma.
Las personas que hicieron el trabajo para crear un determinado producto pueden no ser tan buenas para conectar con el público.
Esto es doblemente cierto en el caso de los vídeos explicativos que se duplican como piezas promocionales en lugar de distribuirse internamente.
A diferencia de los empleados, que pueden tener o no experiencia en actuar o hablar en público, los actores de voz profesionales se dedican al oficio.
Han perfeccionado sus habilidades para una amplia gama de proyectos, como anuncios publicitarios, películas animadas y programas de televisión, doblajes, anuncios de servicio público, videojuegos y otros, además de vídeos explicativos.
Algunos actores se centran en el contenido informativo más que en el dramático.
Incluso si el actor de voz no tiene tanta experiencia con el tema del vídeo, probablemente será capaz de comunicarlo con más eficacia que el empleado medio con poca información.
Es difícil conceptualizar la diferencia entre una grabación de voz media y una locución grabada por un actor profesional.
Esa brecha comienza con su equipo, que garantiza una grabación clara que enfatiza la voz del orador al tiempo que elimina el ruido de fondo y la reverberación.
Un actor de voz profesional utilizará una interfaz de audio de alta calidad, un micrófono adecuado y un entorno de grabación con tratamiento acústico, lo que garantiza una excelente calidad de audio.
Por supuesto, la mayoría de las empresas no quieren invertir en equipos de sonido para un solo vídeo explicativo, por lo que suele ser más rentable trabajar con un profesional.
Cuando contrates a un actor de voz, no tendrás que preocuparte de habilitar una sala para la grabación ni de hacer audiciones a distintos miembros del personal para ver quién tiene la mejor cadencia.
Tampoco tendrás que lidiar con cualquier imperfección que pueda hacer que el vídeo explicativo parezca menos profesional. En otras palabras, los actores de doblaje profesionales eliminan las conjeturas, ofreciéndote un producto fiable y excelente.
La claridad no es la única habilidad que tienen que desarrollar los actores de doblaje, pero un discurso claro y una enunciación perfecta son fundamentales para el éxito del trabajo de doblaje.
Esto es aún más relevante para los vídeos explicativos en los que los actores suelen describir productos, características o procesos complicados a un público con menos experiencia.
Todo vídeo explicativo debe ser fácil de seguir para los espectadores, independientemente de lo que sepan sobre el tema.
Los buenos actores de voz tienen experiencia en ofrecer contenidos claros y comprensibles sobre una amplia gama de temas.
Una vez que echen un vistazo al guión y se familiaricen con el tema, estarán preparados para comunicarlo de forma que el vídeo sea más fácil de entender para los espectadores.
También será más fácil para tu público relacionarse con un actor que no tiene experiencia profesional en el tema y que, por tanto, habla desde una perspectiva similar.
Un discurso claro puede facilitar la comprensión de una grabación, pero no hará que los oyentes se interesen más por sí mismo.
Las locuciones también deben tener un tono atractivo y carismático que atraiga al público y le despierte la curiosidad por el contenido del vídeo.
Alguien con experiencia en la actuación de voz puede ajustarse al estilo que buscas y promover eficazmente tu marca al tiempo que proporciona una explicación.
Al igual que las comunicaciones internas suelen adolecer de falta de claridad, también pueden parecer aburridas y sosas en comparación con una locución grabada por un profesional.
Hablar de forma persuasiva sobre algo es una habilidad totalmente diferente a la de entender su función en un entorno profesional.
La mayoría de los espectadores sólo dedican unos segundos a los vídeos antes de decidir si continúan, por lo que es vital crear una fuerte primera impresión que motive a la audiencia a saber más.
También te ayudarán a dar una imagen más única, generando asociaciones positivas y aumentando la confianza en tu marca.
El siguiente ejemplo ilustra la importancia de desarrollar vídeos explicativos atractivos.
Aunque se mueve a un ritmo rápido y explica las razones clave para utilizar la plataforma, lo hace en un formato narrativo que hace que los beneficios parezcan más relatables. La singular cadencia del actor de voz es crucial para el efecto general.
Los videos explicativos son principalmente informativos, pero eso no significa que deban ser sosos o aburridos.
Un orador eficaz pasa por secciones complicadas de forma clara y sucinta, al tiempo que inyecta algo de personalidad y consigue que los espectadores se interesen más por el tema.
Teniendo esto en cuenta, no siempre basta con entender bien el tema o ser capaz de explicarlo en un sentido técnico o profesional.
Al igual que el vídeo de arriba, el de abajo recorre las ventajas del servicio mientras cuenta una historia.
El actor de voz tiene que equilibrar el impulso narrativo con los aspectos prácticos de Docusign y cómo puede facilitar la vida de los usuarios individuales.
Esto también se hace de manera que coincida con el tono ideal de la empresa y cultive una imagen de marca positiva.
Cada empresa y cada producto son únicos, por lo que es imposible presentar un modelo único para elaborar el vídeo explicativo perfecto.
Por otro lado, hay algunas formas confiables de desarrollar contenido más atractivo y crear algo que le interese a tu audiencia.
En esta sección, repasaremos algunos de los mejores consejos para optimizar su próximo video explicativo.
Si estás pensando en trabajar en un vídeo explicativo, la primera pregunta que debes hacerte es qué necesita saber realmente tu público.
Piensa en qué información necesitaría el espectador medio antes de sentirse lo suficientemente seguro como para realizar una compra.
La desconexión entre el público y los desarrolladores de productos es un punto de fricción común para los vídeos explicativos y otras formas de contenido.
Ten en cuenta que lo que tu equipo interno quiere destacar sobre un determinado producto podría ser completamente diferente de lo que buscan tus espectadores.
Comprender a tu audiencia es fundamental para desarrollar contenidos que respondan a sus deseos y preguntas únicas.
Si tienes problemas con este paso inicial, empieza por considerar qué quieres que los espectadores se lleven del vídeo.
También debes desarrollar una clara comprensión de quién es tu público objetivo, qué busca de tu marca y qué preguntas puede tener sobre tus productos o servicios.
Por último, presenta uno o dos puntos de venta rápidos que demuestren por qué tu marca es una opción mejor que la de los competidores que puedan conocer.
Estas ideas básicas (puntos clave, preguntas e inquietudes de la audiencia y ventajas competitivas) deben ser el núcleo de cualquier video explicativo.
Puede que dediques más tiempo a la información árida en un vídeo interno para tus empleados, pero tu audiencia no esperará a que vayas al grano.
A menos que sea absolutamente necesario para una explicación completa, por lo general debes intentar que tu vídeo sea más corto que unos dos minutos.
Es tiempo suficiente para describir cómo funciona un producto o servicio sin aburrir a los espectadores con demasiados detalles.
Independientemente de la duración de tu vídeo, el guión debe ser lo suficientemente corto para que tus actores de voz puedan leer sus líneas cómodamente y dejar mucho espacio para las pausas.
Mientras que un actor de voz inglés puede ser capaz de pronunciar 150 o incluso 160 palabras por minuto, ese tipo de ritmo a menudo hace que el contenido sea menos claro y accesible para los nuevos espectadores.
Intenta conseguir algo más parecido a 130 ó 140 palabras por cada minuto de vídeo. A partir de ahí, haz ajustes si no funciona.
Después de escribir un guión inicial, tómate un tiempo para revisar lo que se te ocurrió y busca las áreas que se pueden eliminar para el vídeo final.
Todo lo que no sea directamente relevante para el tema principal debe ser recortado siempre que sea posible para mantener tu guión dentro del tema.
Los espectadores siempre pueden visitar tu sitio web para obtener una visión más completa de tus productos, por lo que no tienes que cubrir todas las características o funciones en tu vídeo explicativo.
Recuerda que los vídeos explicativos suelen ser más bien ideas generales; de hecho, entrar en demasiados detalles suele ser contraproducente al hacer que la explicación sea menos clara para los espectadores que no están familiarizados con el contenido.
Hay algunas excelentes opciones para grabar la actividad de tu pantalla que puedes usar para tu vídeo explicativo.
Opciones como Camtasia (Mac y PC) y Screenflow (solo Mac) son excelentes no solo para capturar su pantalla, sino también para editar fácilmente tus grabaciones de una manera que ayude a resaltar tu flujo de trabajo y aporte a tus videoclips un aspecto profesional.
Los mejores vídeos explicativos utilizan tanto el contenido visual como el auditivo para transmitir su mensaje, y encontrar un gran actor de voz es uno de los pasos más importantes para desarrollar un contenido más sólido.
El actor de voz de tu vídeo explicativo se encargará de transmitir la información entre tu equipo y tu público, y también actuará como voz literal de tu marca.
Antes de buscar al locutor ideal, considera qué tipo de tono buscas y cómo quieres que sea el producto final.
Asegúrate de incluir algunos detalles sobre tus ideas para el vídeo, para que los solicitantes entiendan en qué van a trabajar.
Trabajar con un locutor te ayudará a crear un vídeo más atractivo que mantendrá a tu público interesado en saber más.
Una decisión clave para cualquier proyecto de locución es la de trabajar con un actor de voz femenino o masculino.
En primer lugar, ten en cuenta tu público objetivo. Si vendes productos o servicios que son claramente de género, por ejemplo, tu vídeo ganará más credibilidad con un actor de voz del mismo género.
Si decides de antemano el género y el estilo vocal ideal, te resultará mucho más fácil reducir los candidatos durante el proceso de contratación.
Aunque hay relativamente poca información sobre el género en la actuación de voz, un estudio descubrió que los oyentes tienden a confiar más en los actores de voz femeninos y encuentran su estilo vocal más atractivo.
Por supuesto, la actuación de voz tiene que ver más con el estilo y la habilidad del individuo que con su género.
El locutor adecuado para tu vídeo explicativo depende de la imagen de tu marca y de la naturaleza de los productos o servicios que vendes.
La localización no es adecuada para todos los vídeos, pero los vídeos explicativos suelen ser fáciles de localizar para diferentes públicos.
Traducir el guión, tener en cuenta las diferencias culturales y grabar el audio en otros idiomas puede ser suficiente para localizar sin problemas tu vídeo explicativo para diversos mercados.
El siguiente vídeo ilustra la facilidad de localizar un vídeo explicativo para penetrar en los mercados extranjeros.
Como los vídeos explicativos tienden a centrarse en las funciones o beneficios básicos de un producto, suelen ser una buena forma de presentar al público nuevo marcas desconocidas.
La grabación vocal principal es una narración que se reproduce sobre el contenido visual, por lo que la localización implicó principalmente la producción y grabación de un guión en varias lenguas de destino.
Aquí está el original:
Y estas son algunas de las versiones localizadas de Voice Crafters:
Si estás considerando la localización de un próximo vídeo explicativo, ten en cuenta que los distintos tipos de contenido pueden requerir formas muy diferentes de localización.
Si te ciñes a la narración, la pantalla compartida y la animación, será mucho más fácil localizar tu vídeo sin tener que empezar de cero para cada mercado objetivo.
Por supuesto, la localización puede ser un proceso complejo si quieres hacerlo correctamente.
Como ya se ha dicho, una traducción individual puede no ser suficiente para interesar a los clientes de los mercados extranjeros si no tienes en cuenta sus preferencias y deseos, que pueden ser muy diferentes de los que tú conoces.
Teniendo esto en cuenta, es fundamental trabajar con un traductor que entienda al público objetivo y cómo adaptar el contenido a sus hábitos y tendencias únicas.
Tenemos experiencia en vídeos explicativos de todo tipo, así como en la localización en varios mercados diferentes.
Asegúrate de consultar nuestra página de servicios de traducción de vídeos para obtener más información sobre cómo trabajar juntos en tu próximo vídeo.
Algunas empresas han desarrollado increíbles vídeos explicativos utilizando sólo talento interno, pero la mayoría de los vídeos explicativos de éxito incluyen actuación de voz profesional.
Aunque puedes ahorrar dinero utilizando un empleado interno, un actor de voz profesional añadirá valor a tu vídeo y te ayudará a generar aún más interés en la audiencia.
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