Qu'est-ce qui rend une annoncevraiment mémorable ? ? Il y a une gamme d'éléments qui entrent dans la fabrication d'une publicité réussie : elle doit raconter une histoire, avoir un jingle accrocheur et elle doit forger une connexion avec le public.
L'un des principaux éléments de l'établissement d'une relation avec le public est la voix off.
La bonne voix, qu'elle soit américaine ou étrangère, peut faire des merveilles sur votre auditoire. Cela peut donner à votre produit une ambiance intéressante et exotique ou une familiarité avec la race.
Deux des accents les plus populaires utilisés pour les spots commerciaux sont l'anglais britannique et américain. Ces deux accents peuvent êtreutilisés à bon escient et chacun a ses propres avantages et inconvénients. Dans ce guide, nous allons examiner chaque accent et voir lequel convient le mieux à votre annonce.
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Si vous créez une publicité pour un public américain, votre premier choix pourrait être d'utiliser un accent américain. C'est vrai, cette approche présente des avantages distincts, mais elle présente également des inconvénients.
Si vous utilisez une voix américaine qui correspond à la région où vous diffuserez votre annonce, vous pouvez créer une familiarité intime avec votre public.
Par exemple, si vous allez diffuser votre publicité au Texas, utiliser un doubleur avec un accent texan peut créer un lien entre votre marque et votre public.
Cependant, vous n'êtes pas obligé d'utiliser des accents régionaux. L'accent américain neutre se définit par son absence de caractéristiques régionales. Les accents américains neutres sont probablement les plus courants dans les médias audiovisuels.
Un excellent exemple d'accent américain neutre est la voix de Walter Cronkite.
Un accent général américain peut donner à votre annonce un large attrait. Son absence de spécificités régionales et de repères socio-économiques lui permet de ne rebuter aucun auditeur.
L'utilisation d'un accent américain régional peut limiter l'utilisation de l'annonce. Les accents sont perçus différemment par les locuteurs d'accents différents. Par exemple, pour les Américains non sudistes, un accent du sudpeut sembler inculte.
Le manque de marqueurs socio-économiques d'un accent américain neutre signifie également qu'il n'évoquera pas un air de sophistication.
La plupart des publicités aux États-Unis mettront en vedette une voix américaine. Cela signifie que l'utilisation d'un seul n'aidera pas votre publicité à se démarquer de la foule. Que ce soit un problème pour vous ou non dépend de votre produit/service et du reste de votre publicité.
Comme pour les accents américains, il existe toute une gamme d'accents britanniques. Tout, de Cockney à Newcastle, d'écossais à nord-irlandais, compte comme britannique. Pourtant, il existe un accent britannique très présent dans les publicités américaines : la prononciation reçue, ou RP.
RP est également connu sous le nom d'anglais de la reine et est considéré comme la norme pourl'anglais britannique . Alors, quand utiliser cet accent ?
RP a un avantage distinct sur une voix américaine. Cela sonne distinctement chic. Si vous voulez créer un air de sophistication, rien ne vaut le son du monarque le plus célèbre du monde.
Les accents britanniques sont souvent utilisés pour la publicité des produits de luxe. Jetez un œil à ces publicités de Lexus, Mercedes et Fabergé.
Ils aident à projeter l'idée que votre produit ou service peut permettre au public d'atteindre un niveau de sophistication.
C'est un aspirationnel accent.
Alors que les accents britanniques sont souvent utilisés pourles méchants dans les films américains , ils sont perçus par les Américains comme étant compétents, éduqués et intelligents. Cela signifie qu'ils sont également parfaits pour les messages d'intérêt public.
Lorsque vous faites la publicité de marques britanniques à l'étranger, utiliser une voix britannique est également une excellente idée. Cela peut donner à une entreprise un niveau d'exotisme qu'elle n'obtiendrait pas avec une voix américaine.
L'air sophistiqué des voix britanniques est une arme à double tranchant pour les auditeurs américains.
Le son de la classe supérieure de la prononciation reçue peut signifier qu'il semble condescendant plutôt que terre-à -terre. Si vous souhaitez utiliser un accent qui ressemble à celui de votre spectateur moyen, la sophistication britannique peut faire plus de mal que de bien.
Le manque de familiarité peut également être un problème. La plupart des gens dans un public américain n'auront pas de membres de la famille qui sonnent comme ça, par exemple.
Cela signifie que si vous espérez cultiver une atmosphère familiale, un accent britannique pourrait être le mauvais choix.
Il existe une autre alternative à la fois à l'accent britannique et à l'accent américain. Il s'agit de la voix transatlantique, également appelée "Mid-Atlantic" ou "International English“.
L'accent transatlantique mélange la phonologie britannique et américaine, ce qui donne un accent qui n'est pas distinctement l'un ou l'autre. Vous êtes probablement le plus familier avec cet accent des films classiques. Les acteurs célèbres aux voix transatlantiques incluent:
À l'époque, cet accent permettait aux acteurs américains d'être perçus comme étant cultivés et ayant beaucoup voyagé.
Cela reste aujourd'hui : utiliser un accent transatlantique peut donner à votre produit un air de sophistication et de culture, sans aliéner les publics de part et d'autre de l'Atlantique.
L'accent transatlantique est également très facilement compris par les locuteurs non natifs. Cela signifie que si vous souhaitez faire la publicité de vos produits dans des zones comptant de nombreux locuteurs non natifs, cet accent peut être votre meilleur pari.
De même, si vous souhaitez faire revivre l'âge d'or du cinéma ou créer un sentiment de nostalgie, cet accent vous sera très utile.
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