Le Super Bowl est le point culminant de la saison de la NFL et c'est l'événement télévisé le plus populaire aux États-Unis chaque année.
Le Super Bowl XLIX de février 2015, qui mettait en vedette les Patriots de la Nouvelle-Angleterre contre les Seahawks de Seattle, était l'événement télévisé le mieux noté de tous les temps.
De même, six des sept prochaines émissions les plus populaires ont également été des Super Bowls.
Alors que les fans de football écoutent le match lui-même, de nombreux Américains sont plus intéressés par les publicités diffusées pendant la mi-temps et les temps morts.
Compte tenu de notre attitude impartiale envers les publicités, il est surprenant que les publicités du Super Bowl continuent de susciter autant d'intérêt chez les consommateurs américains.
Naturellement, le Super Bowl est l'événement phare pour les grandes marques qui souhaitent se connecter avec le public via la télévision.
Dans cet article, nous examinerons l'histoire des publicités du Super Bowl et comment elles sont devenues si populaires au cours des 56 années écoulées depuis le premier match.
Le Super Bowl a été créé à l'origine comme un match de championnat pour le vainqueur de la NFL (National Football League) et de l'AFL (American Football League).
Les deux ligues s'affrontaient séparément depuis quelques années, certains des meilleurs joueurs s'affrontant dans chacune d'elles.
Peu de temps après, l'AFL est devenue une partie de la NFL, de sorte que le Super Bowl n'était plus une compétition entre des équipes de différentes ligues.
Au lieu de cela, la NFL s'est élargie pour inclure la NFC (National Football Conference) et l'AFC (American Football Conference).
Aujourd'hui, le Super Bowl présente toujours le champion de chaque conférence.
En 2022, par exemple, il s'est déroulé entre les Rams de Los Angeles, vainqueurs de la NFC, et les Bengals de Cincinnati, vainqueurs de l'AFC.
Le football est de loin le sport le plus regardé aux États-Unis, il n'est donc pas surprenant que son match de championnat soit le plus grand événement sportif de l'année.
Cependant, le Super Bowl était en fait beaucoup moins un événement marquant dans les années 1960 qu'il ne l'est aujourd'hui.
Le premier Super Bowl, entre les Packers de Green Bay et les Chiefs de Kansas City, avait un prix moyen du billet de seulement 12 $.
Les quelques jeux suivants ont été vus par environ 40 à 50 millions de personnes , même pas la moitié des ~100 millions qui se sont connectés pour les jeux récents.
Les cotes d'écoute du Super Bowl TV ont considérablement augmenté dans les années 1970, en particulier après la fusion entre les deux ligues.
Le grand jeu a finalement atteint 100 millions de téléspectateurs en 2010.
Alors que les téléviseurs domestiques devenaient de plus en plus courants, le Super Bowl a pu consolider son statut d'icône culturelle.
De la même manière, les spots publicitaires du Super Bowl sont devenus beaucoup plus chers au cours de cette période.
Alors que vous pouviez faire de la publicité pendant le premier Super Bowl pour moins de 40 000 $ , une machine à sous moyenne de 30 secondes vous aurait coûté environ 6,5 millions de dollars pendant le match de 2022.
Un dollar de 1967 équivaut à environ 8,49 $ en 2022 , donc une partie de cette différence pourrait être imputée à l'inflation.
Pourtant, les espaces publicitaires de 2022 étaient environ 20 fois plus chers que leurs homologues de 1967, même après prise en compte de l'impact de l'inflation.
L'une des qualités uniques du Super Bowl est qu'il relie les marques à un public incroyablement large.
Alors que la plupart des émissions de télévision et des événements s'adressent à des données démographiques spécifiques, le Super Bowl transcende les frontières culturelles conventionnelles.
Mieux encore, le Super Bowl est l'un des seuls événements au cours desquels de nombreux téléspectateurs sont heureux de regarder des publicités au lieu de les ignorer ou de les ignorer.
Avec tout le pays qui regarde, les entreprises veulent développer des publicités qui ont le potentiel de devenir virales et de faire parler de leur marque.
Cela conduit les entreprises à utiliser une approche différente par rapport à leurs campagnes marketing normales.
Sans surprise, les publicités du Super Bowl ont tendance à être beaucoup plus créatives, uniques ou simplement bizarres que les publicités diffusées pendant d'autres émissions de télévision.
Les célébrités sont l'un des moyens les plus efficaces pour les marques de faire parler d'elles.
Étant donné que les entreprises paient déjà tellement pour le créneau publicitaire du Super Bowl lui-même, elles sont souvent disposées à dépenser plus pour les mentions de célébrités qu'elles ne le feraient pour une publicité télévisée ordinaire.
Cette publicité du Super Bowl 2021 de BIC Lighters comprenait une approbation majeure de Snoop Dogg et Martha Stewart.
Plutôt que d'utiliser simplement une célébrité au hasard, BIC Lighters a travaillé avec des personnes qui correspondaient parfaitement à leur marque.
En plus des dizaines de millions de personnes qui ont vu la publicité pendant le grand match, elle a été visionnée environ 3 millions de fois sur YouTube.
La section des commentaires est pleine de gens qui parlent de la façon dont l'annonce est amusante - en fait, le commentaire du haut disait "c'est la première fois que je recherche activement une annonce à regarder".
C'est le genre de réaction que les marques veulent générer avec leurs publicités pour le Super Bowl.
Même si vous n'avez pas le budget pour une approbation de célébrité, vous pouvez toujours trouver un excellent acteur de voix pour les publicités sur notre site Internet.
Étant donné que la plupart des téléspectateurs regardent l'intégralité du jeu et prêtent attention aux publicités, certaines marques ont expérimenté des séquences multi-commerciales.
Ces séquences seraient extrêmement difficiles à réaliser lors de toute autre émission télévisée, mais elles fonctionnent parfaitement pendant le Super Bowl.
Tide a poussé cette idée plus loin que jamais avec les publicités conceptuelles "It's a Tide ad" qui ont été diffusées lors du Super Bowl 2018.
Tout au long du jeu, des publicités apparaissaient pour annoncer une large gamme de produits courants, notamment de la bière, des voitures et des bijoux.
À la fin de chacun, il serait révélé que toute la publicité était pour Tide en raison de l'apparence sans tache des acteurs.
Ce type de publicité était si unique qu'il est devenu l'une des publicités à succès du match de cette année-là .
Les marques qui s'en tiennent à leurs types habituels d'annonces auront du mal à générer beaucoup d'enthousiasme avec l'intense compétition créative qui se déroule à chaque Super Bowl.
N'importe quel autre jour de l'année, l'annonce d'une publicité ou d'une bande-annonce à venir serait inhabituelle.
En ce qui concerne le Super Bowl, cependant, les marques font souvent savoir à l'avance aux téléspectateurs à quoi s'attendre.
Amazon, par exemple, a annoncé une bande-annonce à venir pour son émission télévisée Le Seigneur des Anneaux à l'avance.
Le grand jour, les fans de la série étaient prêts à la voir apparaître à un moment donné du match.
Les premières annonces n'ont pas toujours de sens, mais elles constituent une bonne option pour les émissions et les films qui devraient susciter beaucoup d'intérêt auprès du public.
Lorsque les fans savent qu'une bande-annonce arrive, ils génèrent eux-mêmes un buzz et contribuent à anticiper la sortie éventuelle.
Le Super Bowl concerne le football, mais la plupart des gens sont au moins aussi intéressés par les publicités que par le jeu lui-même.
Le dimanche du Super Bowl est le plus grand jour pour les annonceurs et les marques de télévision, tout comme c'est le plus grand jour pour les joueurs et les fans de football.
Si vous souhaitez entrer en contact avec le plus grand public télévisuel possible, le Super Bowl est votre meilleure opportunité.
Dans le même temps, les publicités du Super Bowl coûtent des millions de dollars par spot de 30 secondes et sont trop chères pour toutes sauf les plus grandes entreprises.
Ce ne sont là que quelques exemples des meilleures publicités du Super Bowl que nous ayons vues ces dernières années.
Assurez-vous de consulter nos acteurs vocaux pour les promotions si vous travaillez sur votre propre publicité.
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