La Super Bowl es la culminación de la temporada de la NFL, y es el evento televisivo más popular en Estados Unidos cada año.
La Super Bowl XLIX de febrero de 2015, en la que se enfrentaron los Patriots de Nueva Inglaterra a los Seahawks de Seattle, fue el evento televisivo de mayor audiencia de todos los tiempos..
Asimismo, seis de las siguientes siete emisiones más populares han sido también Super Bowls.
Aunque los aficionados al fútbol lo sintonizan por el partido en sí, muchos estadounidenses están más interesados en los anuncios que se muestran durante el descanso y los tiempos muertos.
Teniendo en cuenta nuestra actitud imparcial hacia los anuncios, es sorprendente que los anuncios de la Super Bowl sigan generando tanto interés entre los consumidores estadounidenses.
Naturalmente, la Super Bowl es el evento estrella para las grandes marcas que quieren conectar con el público a través de la televisión.
En este artículo, echaremos un vistazo a la historia de los anuncios de la Super Bowl y a cómo se hicieron tan populares en los 56 años transcurridos desde el primer partido.
La Super Bowl se creó originalmente como un partido de campeonato para el ganador de la NFL (National Football League) y la AFL (American Football League).
Ambas ligas habían estado compitiendo por separado durante algunos años, con algunos de los mejores jugadores compitiendo en cada una.
Poco después, la AFL pasó a formar parte de la NFL, por lo que el Super Bowl dejó de ser una competición entre equipos de diferentes ligas.
En cambio, la NFL se expandió para incluir la NFC (Conferencia Nacional de Fútbol) y la AFC (Conferencia de Fútbol Americano).
Hoy en día, la Super Bowl sigue contando con el campeón de cada conferencia.
En 2022, por ejemplo, se celebró entre los Rams de Los Ángeles, que ganaron la NFC, y los Bengals de Cincinnati, que ganaron la AFC.
El fútbol es el deporte más visto en Estados Unidos por un amplio margen, por lo que no es de extrañar que su partido de campeonato sea el mayor acontecimiento deportivo del año.
Sin embargo, la Super Bowl era en realidad un acontecimiento mucho menos importante en la década de 1960 que en la actualidad.
La primera Super Bowl, entre los Green Bay Packers y los Kansas City Chiefs, tuvo un precio medio de las entradas de sólo 12 dólares.
El siguiente bloque de juegos fue visto por unos 40 a 50 millones de personas, ni siquiera la mitad de los ~100 millones que han sintonizado los juegos recientes.
Los índices de audiencia del Super Bowl TV aumentaron drásticamente en la década de 1970, particularmente después de la fusión entre las dos ligas.
El gran juego finalmente logró 100 millones de espectadores en 2010.
A medida que los televisores domésticos se hicieron más cotidianos, la Super Bowl pudo consolidar su estatus de icono cultural.
De la misma manera, los anuncios publicitarios del Super Bowl se han vuelto mucho más caros durante ese período de tiempo.
Mientras que podías anunciarte durante la primera Super Bowl por menos de 40.000 USD, un espacio medio de 30 segundos te habría costado unos 6,5 millones de dólares durante el partido de 2022.
Un dólar de 1967 equivale a unos 8,49 USD en 2022, por lo que parte de esa diferencia podría atribuirse a la inflación.
Aún así, los espacios publicitarios de 2022 eran aproximadamente 20 veces más caros que sus contrapartes de 1967, incluso después de tener en cuenta el impacto de la inflación.
Una de las cualidades únicas de la Super Bowl es que conecta a las marcas con una audiencia increíblemente amplia.
Mientras que la mayoría de los programas y eventos televisivos se dirigen a grupos demográficos específicos, la Super Bowl trasciende los límites culturales convencionales.
Y lo que es mejor, la Super Bowl es uno de los únicos eventos en los que muchos espectadores se alegran de ver los anuncios en lugar de saltárselos o ignorarlos.
Con todo el país mirando, las empresas quieren desarrollar anuncios que tengan el potencial de hacerse virales y hacer que la gente hable de su marca.
Esto lleva a las empresas a utilizar un enfoque diferente en comparación con sus campañas de marketing habituales.
Como es lógico, los anuncios de la Super Bowl suelen ser mucho más creativos, únicos o simplemente extraños que los anuncios que se emiten durante otros programas de televisión.
Las celebridades son una de las formas más eficaces para que las marcas hagan que la gente hable de ellas.
Como las empresas ya están pagando tanto por el espacio publicitario de la Super Bowl en sí, a menudo están dispuestas a gastar más en los avales de los famosos de lo que gastarían en un anuncio de televisión normal.
Este anuncio del Super Bowl 2021 de BIC Lighters incluyó un importante respaldo de Snoop Dogg y Martha Stewart.
En lugar de simplemente usar una celebridad al azar, BIC Lighters trabajó con personas que encajaban perfectamente con su marca.
Además de las decenas de millones de personas que vieron el anuncio durante el gran juego, además se ha visto aproximadamente 3 millones de veces en YouTube.
La sección de comentarios está llena de gente hablando de lo divertido que es el anuncio; de hecho, el comentario principal decía "esta es la primera vez que busco activamente un anuncio para mirar".
Ese es el tipo de reacción que las marcas quieren generar con sus anuncios de la Super Bowl.
Incluso si no tienes el presupuesto para el apoyo de un famoso, puedes encontrar un gran actor de voz para anuncios en nuestro sitio web.
Como la mayoría de los espectadores sintonizan todo el partido y prestan atención a los anuncios, algunas marcas han experimentado con secuencias multicomerciales.
Estas secuencias serían extremadamente difíciles de llevar a cabo durante cualquier otro programa de televisión, pero funcionan perfectamente durante la Super Bowl.
Tide llevó esta idea más lejos que nunca con los anuncios conceptuales "It's a Tide ad" que se emitieron durante la Super Bowl de 2018.
A lo largo del juego, aparecían anuncios que anunciaban una amplia gama de productos comunes, como cerveza, coches y joyas.
Al final de cada uno, se revelaba que todo el anuncio era para Tide debido a la apariencia sin manchas de los actores.
Este tipo de anuncio era tan singular que se convirtió en uno de los anuncios de éxito de ese año.
Las marcas que se ciñan a sus tipos habituales de anuncios tendrán dificultades para generar mucho entusiasmo con la intensa competencia creativa que se produce durante cada Super Bowl.
En cualquier otro día del año, el anuncio de un próximo anuncio o tráiler sería inusual.
Sin embargo, cuando se trata de la Super Bowl, las marcas suelen hacer saber a los espectadores lo que pueden esperar de antemano.
Amazon, por ejemplo, anunció un próximo tráiler de su programa de televisión El señor de los anillos por adelantado.
En el gran día, los fans de la serie estaban preparados para verlo aparecer en algún momento del juego.
Los anuncios anticipados no siempre tienen sentido, pero son una buena opción para las series y películas que se espera que generen mucho interés entre el público.
Cuando los fans sepan que se va a presentar un tráiler, generarán expectación por sí mismos y ayudarán a crear expectativas para el eventual lanzamiento.
La Super Bowl trata del fútbol americano, pero la mayoría de la gente está al menos tan interesada en los anuncios como en el propio partido.
El domingo de la Super Bowl es el día más importante para los anunciantes y las marcas de televisión, al igual que lo es para los jugadores y los aficionados al fútbol americano.
Si quieres entrar en contacto con la mayor audiencia televisiva posible, la Super Bowl es tu mejor oportunidad.
Al mismo tiempo, los anuncios del Super Bowl cuestan millones de dólares por anuncio de 30 segundos y son demasiado caros para todas las empresas excepto para las más grandes.
Estos son solo algunos ejemplos de los mejores anuncios de la Super Bowl que hemos visto en los últimos años.
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