O Super Bowl é o ponto culminante da temporada da NFL e é o evento de TV mais popular nos Estados Unidos todos os anos.
O Super Bowl XLIX em fevereiro de 2015, que contou com o New England Patriots sobre o Seattle Seahawks, foi o evento de TV de maior audiência de todos os tempos.
Da mesma forma, seis das próximas sete transmissões mais populares também foram Super Bowls.
Enquanto os fãs de futebol sintonizam o jogo em si, muitos americanos estão mais interessados nos comerciais exibidos durante o intervalo e os intervalos.
Considerando nossa atitude imparcial em relação aos anúncios, é surpreendente que os comerciais do Super Bowl continuem a gerar tanto interesse entre os consumidores americanos.
Naturalmente, o Super Bowl é o evento de destaque para grandes marcas que desejam se conectar com o público por meio da TV.
Neste artigo, veremos a história dos anúncios do Super Bowl e como eles se tornaram tão populares nos 56 anos desde o primeiro jogo.
O Super Bowl foi originalmente criado como um jogo de campeonato para o vencedor da NFL (National Football League) e AFL (American Football League).
Ambas as ligas competiam separadamente há alguns anos, com alguns dos melhores jogadores competindo em cada uma.
Pouco depois, a AFL passou a fazer parte da NFL, de modo que o Super Bowl deixou de ser uma competição entre times de ligas diferentes.
Em vez disso, a NFL se expandiu para incluir a NFC (National Football Conference) e a AFC (American Football Conference).
Hoje, o Super Bowl ainda apresenta o campeão de cada conferência.
Em 2022, por exemplo, foi disputado entre o Los Angeles Rams, que venceu a NFC, e o Cincinnati Bengals, que venceu a AFC.
O futebol é o esporte mais assistido nos Estados Unidos por uma ampla margem, então não é surpresa que seu jogo do campeonato seja o maior evento esportivo do ano.
No entanto, o Super Bowl foi na verdade muito menos um evento marcante na década de 1960 do que é hoje.
O primeiro Super Bowl, entre o Green Bay Packers e o Kansas City Chiefs, teve preço médio do ingresso de apenas US$ 12.
O próximo punhado de jogos foi visto por cerca de 40 a 50 milhões de pessoas , nem mesmo metade dos ~ 100 milhões que sintonizaram os jogos recentes.
A audiência do Super Bowl na TV aumentou dramaticamente na década de 1970, principalmente após a fusão entre as duas ligas.
O grande jogo finalmente alcançou 100 milhões de espectadores em 2010.
À medida que as TVs domésticas se tornaram cada vez mais comuns, o Super Bowl conseguiu consolidar seu status de ícone cultural.
Da mesma forma, os anúncios do Super Bowl ficaram muito mais caros durante esse período.
Embora você possa anunciar durante o primeiro Super Bowl por menos de US$ 40.000 , um slot médio de 30 segundos custaria cerca de US $ 6,5 milhões durante o jogo de 2022.
Um dólar de 1967 equivale a aproximadamente $8,49 em 2022 , então parte dessa diferença pode ser atribuída à inflação.
Ainda assim, os espaços de anúncio de 2022 eram cerca de 20 vezes mais caros do que seus equivalentes de 1967, mesmo depois de contabilizar o impacto da inflação.
Uma das qualidades únicas do Super Bowl é que ele conecta marcas a um público incrivelmente amplo.
Enquanto a maioria dos programas de TV e eventos atendem a dados demográficos específicos, o Super Bowl transcende as fronteiras culturais convencionais.
Melhor ainda, o Super Bowl é um dos únicos eventos em que muitos espectadores ficam felizes em assistir aos anúncios em vez de ignorá-los ou ignorá-los.
Com o país inteiro assistindo, as empresas querem desenvolver comerciais que tenham o potencial de se tornar virais e fazer as pessoas falarem sobre sua marca.
Isso leva as empresas a usar uma abordagem diferente em comparação com suas campanhas de marketing normais.
Sem surpresa, os anúncios do Super Bowl tendem a ser muito mais criativos, únicos ou simplesmente bizarros do que os comerciais exibidos durante outros programas de TV.
As celebridades são uma das maneiras mais eficazes de as marcas fazerem as pessoas falarem sobre elas.
Uma vez que as empresas já estão pagando tanto pelo próprio anúncio do Super Bowl, muitas vezes estão dispostas a gastar mais em endossos de celebridades do que em um comercial de TV comum.
Este anúncio do Super Bowl de 2021 da BIC Lighters incluiu um grande endosso de Snoop Dogg e Martha Stewart.
Em vez de simplesmente usar uma celebridade aleatória, a BIC Lighters trabalhou com pessoas que faziam todo o sentido para sua marca.
Além das dezenas de milhões de pessoas que viram o anúncio durante o grande jogo, ele foi visto cerca de 3 milhões de vezes no YouTube.
A seção de comentários está cheia de pessoas falando sobre como o anúncio é engraçado - na verdade, o comentário principal dizia "esta é a primeira vez que procuro ativamente por um anúncio para assistir".
Esse é o tipo de reação que as marcas desejam gerar com seus anúncios do Super Bowl.
Mesmo que você não tenha orçamento para o endosso de uma celebridade, ainda pode encontrar um ótimo dublador para comerciais Em nosso site.
Como a maioria dos espectadores sintoniza o jogo inteiro e presta atenção aos comerciais, algumas marcas experimentaram sequências multicomerciais.
Essas sequências seriam extremamente difíceis de realizar durante qualquer outro programa de TV, mas funcionam perfeitamente durante o Super Bowl.
A Tide levou essa ideia mais longe do que nunca com os comerciais conceituais "It's a Tide ad" que foram ao ar durante o Super Bowl de 2018.
Ao longo do jogo, os comerciais apareceriam para anunciar uma ampla gama de produtos comuns, incluindo cerveja, carros e joias.
Ao final de cada uma, seria revelado que todo o anúncio era da Tide devido à aparência sem manchas dos atores.
Esse tipo de anúncio era tão único que se tornou um dos comerciais de sucesso do jogo daquele ano.
As marcas que mantêm seus tipos habituais de anúncios terão dificuldade em gerar muito entusiasmo com a intensa competição criativa que ocorre durante todo Super Bowl.
Em qualquer outro dia do ano, o anúncio de um próximo comercial ou trailer seria incomum.
Quando se trata do Super Bowl, no entanto, as marcas geralmente informam aos espectadores o que esperar com antecedência.
A Amazon, por exemplo, anunciou um próximo trailer de seu programa de TV O Senhor dos Anéis com antecedência.
No grande dia, os fãs da série estavam ansiosos para vê-la aparecer em algum momento do jogo.
Anúncios antecipados nem sempre fazem sentido, mas são uma boa opção para programas e filmes que devem gerar muito interesse do público.
Quando os fãs sabem que um trailer está chegando, eles geram buzz por conta própria e ajudam a criar expectativa para o eventual lançamento.
O Super Bowl é sobre futebol, mas a maioria das pessoas está pelo menos tão interessada nos comerciais quanto no jogo em si.
O domingo do Super Bowl é o maior dia para anunciantes e marcas de TV, assim como é o maior dia para jogadores de futebol e fãs.
Se você deseja entrar em contato com a maior audiência de TV possível, o Super Bowl é sua melhor oportunidade.
Ao mesmo tempo, os anúncios do Super Bowl custam milhões de dólares por anúncio de 30 segundos e são muito caros para todas as empresas, exceto as maiores.
Estes são apenas alguns exemplos dos melhores comerciais do Super Bowl que vimos nos últimos anos.
Certifique-se de verificar nossos atores de voz para promos se você estiver trabalhando em um comercial próprio.
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