Os profissionais de marketing costumam ver as locuções como simplesmente um método de transmitir uma mensagem existente, mas a realidade é que os artistas de locução desempenham um papel significativo nas comunicações da marca.
O marketing tem tudo a ver com percepção, por isso é fundamental fazer tudo o que puder para cultivar uma imagem de marca positiva.
Neste artigo, veremos de perto o conceito de variedade vocal e por que é importante em um contexto de marketing.
Nossa equipe de dubladores é totalmente controlado, então você pode contar conosco para um desempenho profissional sempre.
A variedade vocal é um conceito bem conhecido no mundo da dublagem, mas profissionais de outras áreas podem não reconhecer sua relevância.
Em geral, a variedade vocal refere-se à capacidade de um ator de variar seu estilo de momento a momento para combinar com o tom do roteiro que está lendo.
Mesmo um roteiro envolvente soará genérico e desinteressante sem variedade vocal suficiente.
Por outro lado, um dublador que tenha experiência em seu nicho ou que corresponda ao tom ideal de sua marca lhe dará uma vantagem competitiva significativa ao gravar uma locução para campanhas de marketing.
A maioria dos consumidores já vê mais anúncios do que eles podem prestar atenção, então a principal prioridade para os profissionais de marketing é simplesmente dar a eles um motivo para prestar atenção.
Destacar-se da concorrência melhorará o reconhecimento da sua marca e atrairá cada vez mais clientes interessados em seu produto ou serviço.
Quando você está procurando por um dublador, é fundamental atingir alguém que corresponda à imagem existente da sua marca ou à imagem que você está interessado em construir.
Claro, isso não se limita ao trabalho de locução. Os clientes devem poder esperar o mesmo tom de marca em anúncios em vídeo, em seu site, em marketing por e-mail e muito mais.
Ajudar sua marca a parecer menos comercial é outro aspecto crucial do desenvolvimento de uma melhor imagem de marca.
Empresas de todos os portes - de lojas populares a McDonald's e Coca-Cola - entendem o perigo de parecerem "corporativas" demais.
Um dublador com forte variedade vocal pode fazer um anúncio parecer mais acessível ao seu público.
Além disso, isso mostra a importância de uma missão holística que permeia todos os níveis de sua empresa.
Uma imagem de marca não é simplesmente algo imposto em seus materiais de marketing para impulsionar as vendas - os consumidores contemporâneos desejam se envolver com empresas que falam de seus valores.
A voz da sua empresa é vital para o engajamento de longo prazo e o reconhecimento da marca, mas os anúncios individuais geralmente são projetados para induzir um comportamento específico.
Por exemplo, você pode querer que os clientes comprem um determinado produto ou visitem seu site.
Mais uma vez, o público geralmente duvida dessas injunções, especialmente devido à nossa visão cínica do marketing em geral.
Esta é outra área onde os atores com excelente variedade vocal realmente brilham acima do resto.
Assim como os dubladores representam sua marca junto com a transmissão de uma mensagem, eles também podem usar suas habilidades retóricas para orientar o comportamento.
Em um exemplo famoso dessa dinâmica, Malcolm Gladwell posicionado que copilotos de países que favorecem estilos de fala sem confronto podem ser mais propensos a falhar ao alertar o piloto sobre uma ameaça potencial.
Este é apenas um caso único, mas demonstra claramente o fato de que as pessoas respondem à mesma ideia de maneira diferente, dependendo de como ela é apresentada.
Infomerciais que dependem de "mas espere, há mais!" e outros tropos cansados simplesmente não são tão ressonantes em 2020, mesmo que o produto seja realmente de grande valor.
Um dublador habilidoso soa menos como um vendedor e mais como alguém com quem o público pode se relacionar.
Eles também podem mudar sua abordagem dependendo do campo e das especificidades do anúncio. No geral, eles serão muito mais eficazes quando se trata de convencer os ouvintes de que eles não querem perder.
Você pode achar que as marcas não podem ter personalidade, mas desenvolver uma personalidade única ajudará bastante a construir relacionamentos melhores com seus clientes.
Obviamente, as personalidades da marca geralmente são criadas pelos departamentos de marketing em colaboração com outras equipes, mas também atuam como o rosto da sua empresa.
A personalidade sempre foi um aspecto crucial do marketing, mas tornou-se ainda mais importante à medida que os consumidores continuam procurando marcas com as quais possam se relacionar.
Por exemplo, muitas empresas agora administram contas no Twitter principalmente para interagir com clientes fora dos contextos tradicionais de marketing.
Uma voz organizacional eficaz normalmente tem algo a ver com os produtos ou valores da marca.
Se você estiver vendendo produtos para pais de crianças pequenas, procure um ator que fale calmamente com uma voz suave ou reconfortante.
Por outro lado, uma empresa de moda pode contratar um ator cuja personalidade seja mais propensa a se conectar com um público mais jovem.
Pensando nisso, a personalidade certa para sua marca depende de sua buyer persona.
As personas do comprador são essencialmente perfis de um cliente "médio" que provavelmente se interessará por seus produtos.
Uma compreensão profunda de para quem você está vendendo é a chave para desenvolver táticas de vendas eficazes, especialmente no cenário competitivo atual.
Os consumidores geralmente procuram marcas com base em três condições.
Eles querem gostar e confiar nas empresas das quais compram e, claro, isso só pode acontecer quando eles se familiarizam com uma marca.
O alcance é a melhor maneira de medir quantas pessoas podem saber sobre sua marca.
A partir daí, apenas uma pequena porcentagem de espectadores e ouvintes continuará a se lembrar de você.
Uma porcentagem ainda menor gostará e confiará em suas mensagens, levando-os a voltar para futuras interações.
Encontrar maneiras de construir uma imagem mais agradável e confiável é, portanto, fundamental para praticamente todas as marcas.
Com a variedade vocal certa, você poderá construir relacionamentos mais envolventes com os clientes e obter melhores resultados com o mesmo orçamento de marketing.
Como mencionado anteriormente, um dos aspectos mais importantes de uma campanha de marketing bem-sucedida é simplesmente que os espectadores ou ouvintes se lembrem dos pontos-chave.
Slogans, jingles e simples repetições são maneiras comuns de os profissionais de marketing transformarem um benefício ou ponto de discussão em uma declaração concisa.
Assim como uma boa escrita torna uma frase mais fácil de lembrar quando escrita, a variedade vocal e outras técnicas realizam a mesma tarefa na fala.
Dubladores habilidosos podem fazer a gravação parecer mais do que a soma de suas partes e complementar perfeitamente a mensagem da sua marca.
Trabalhar com dubladores profissionais ajudará você a chamar a atenção do seu público e fixar seus anúncios na memória deles.
Em outras palavras, suas técnicas de fala farão com que seus materiais de marketing se destaquem de qualquer outro anúncio que o espectador ou ouvinte tenha visto recentemente.
Essa dinâmica fica ainda mais clara quando as marcas pagam atores ou celebridades conhecidas para aparecer em comerciais, seja fisicamente ou por meio de locução.
Eles não são necessariamente mais talentosos do que um dublador qualificado, por exemplo, mas sua voz pode atrair mais a atenção de um público específico.
Os dubladores tentam produzir uma impressão semelhante por meio de técnicas de fala, em vez do reconhecimento do público.
No vídeo abaixo, John Krasinski-Jim, do The Office, oferece trabalho de locução para um comercial da Esurance.
Além de ser uma celebridade conhecida, ele também oferece um tom acessível e pessoal que combina perfeitamente com a imagem da marca.
Assim como Jim atuou como o elo entre o programa e o público, aqui ele atua como um elo ideal entre uma empresa emergente e um público-alvo que não está familiarizado com seus benefícios.
Seu relacionamento existente com as pessoas que assistiram ao The Office dá a ele uma autoridade única durante o anúncio, mesmo que os espectadores reconheçam conscientemente que ele está sendo pago para aparecer.
Nesse caso, Krasinski dá à Esurance uma chance melhor de ser reconhecida, ao mesmo tempo em que torna a marca mais envolvente.
Obviamente, você não precisa ser uma celebridade para contribuir com um excelente trabalho de locução - qualquer pessoa que consiga atrair a atenção do público pode ser extremamente eficaz em um anúncio que corresponda ao seu estilo.
Você pode pensar que os clientes respondem aos melhores preços ou às maiores vendas, e esses fatores podem definitivamente ajudá-lo a gerar mais vendas.
Dito isso, o marketing é mais sobre emoções do que sobre lógica, e um dublador experiente pode ajudá-lo a desencadear as emoções certas nos momentos certos por meio do uso eficaz da variedade vocal.
Nem é preciso dizer que cada item desta lista está interconectado. Um palestrante envolvente provavelmente será mais persuasivo e também fará mais para separar sua empresa de outras marcas em seu nicho.
Uma estratégia de marketing coesa oferece aos clientes a mesma experiência, independentemente de como eles estão interagindo com sua marca.
A variedade vocal é um aspecto crítico da dublagem, tanto no marketing quanto em outros projetos.
Dar um toque melhor à sua mensagem o tornará mais reconhecível, agradável e confiável para um público mais amplo.
Nossa equipe de profissionais avaliados atores de voz pode ajudá-lo a criar anúncios mais envolventes e desenvolver uma imagem de marca mais positiva por meio da variedade vocal.
Gostou deste artigo? Tem alguma pergunta? Por favor, sinta-se livre para comentar abaixo.
0 Comentários