Encontrar a música certa para o seu vídeo de marketing pode ser complicado - seu conteúdo pode parecer silencioso e chato sem música, enquanto a escolha errada pode ser intrusiva e perturbadora.
É fácil subestimar o quanto a música certa pode ajudá-lo a aperfeiçoar seu vídeo e gerar melhores resultados.
Neste artigo, abordaremos alguns dos fatores mais importantes a serem considerados ao procurar músicas para seu próximo vídeo de marketing.
Também veremos alguns exemplos de música em comerciais para ilustrar o papel que a boa música pode desempenhar em um anúncio eficaz.
Existem muitos anúncios memoráveis que não dependem de música, então você não precisa necessariamente incluir música para criar um ótimo conteúdo de vídeo.
Com isso dito, a faixa de música perfeita combinada com uma edição de vídeo cuidadosa cultivará a resposta emocional perfeita em seus espectadores.
Sem música, alguns anúncios podem parecer silenciosos ou chatos.
Haverá uma total falta de som durante as pausas em sua narração, o que pode tornar mais difícil manter a atenção do público.
Mesmo que você não precise de uma música como peça central do seu anúncio, a música de fundo pode ajudar a manter um tom otimista e preencher as lacunas na gravação de voz.
Claro, isso não quer dizer que você deva incluir música apenas para evitar pausas incômodas.
Assim como a música certa complementará seu anúncio, o áudio errado desviará a atenção do seu conteúdo e entrará em conflito com o tom que você está tentando desenvolver.
É fundamental continuar procurando até encontrar a combinação perfeita para o seu vídeo.
Se você planeja usar música em um próximo vídeo, pode estar se perguntando como iniciar o processo de encontrar a música ideal.
Com um volume tão grande de música por aí, pode ser opressor até mesmo começar a reduzi-lo a uma pequena lista de ótimas opções.
Primeiro, considere seus objetivos para o vídeo, em outras palavras, o que você deseja que os espectadores tirem de seu conteúdo.
Um vídeo explicativo , por exemplo, pode se beneficiar de uma música muito diferente de um anúncio de TV divertido.
Da mesma forma, anúncios de produtos e serviços geralmente contêm uma seleção de músicas diferente em comparação com anúncios de organizações sem fins lucrativos e outras causas de caridade.
Lembre-se de que esse processo também deve envolver a identificação de tudo o que você deseja que os espectadores façam depois de assistir ao vídeo.
Você pode querer que eles visitem seu site, comprem seus produtos, doem para sua causa, digam a seus amigos e familiares, sigam você nas mídias sociais ou realizem uma ampla gama de outras ações.
Esses objetivos fornecerão uma base para todo o processo de desenvolvimento de conteúdo.
Depois de ter uma direção clara, você pode começar a procurar uma seleção menor de músicas.
Se você estiver vendendo produtos no nicho de fitness, por exemplo, provavelmente desejará usar música rápida e animada em vez de algo lento ou excessivamente emocional.
A interação entre a música e o conteúdo de um anúncio em vídeo é um bom motivo para considerar a seleção da música antes de desenvolver o restante do vídeo.
Obviamente, uma das considerações mais importantes ao selecionar música para seu anúncio é o gênero que você deseja usar.
Embora alguns gêneros possam funcionar bem em uma variedade de configurações, deve haver uma conexão estreita entre o conteúdo visual, a mensagem geral e a seleção musical.
Rock é uma opção padrão fácil para música de fundo - normalmente se concentra mais no ritmo do que na melodia ou harmonia, e você pode encontrar seleções instrumentais e vocais, dependendo de suas necessidades.
Uma simples batida de rock adicionará algum ritmo ao seu vídeo e conduzirá o anúncio até sua conclusão.
Essa também pode ser uma boa escolha se o seu comercial envolver conteúdo motivador.
Este anúncio Bowflex é um exemplo perfeito de uma batida suave de rock acrescentando ao tom geral de um vídeo sem desviar a atenção da narração ou do conteúdo visual.
Classical é outro acompanhamento comum para uma variedade de contextos.
Embora a música clássica seja frequentemente associada a melodias calmas e serenas, na verdade é um campo muito mais amplo que pode ser aplicado a muitas outras situações.
Cenas de ação em filmes, por exemplo, são muitas vezes enfatizadas por fundos clássicos intensos que enfatizam a ação.
Alguns clássicos incluem arranjos vocais, mas a música usada em comerciais, filmes, programas de TV e outras produções de vídeo é tipicamente instrumental.
Clássica inclui música de piano, música orquestral, música de câmara e tantos outros subgêneros.
Seja qual for o clima do seu conteúdo, você poderá encontrar uma faixa de música clássica que atenda às suas necessidades.
Em muitos casos, a música clássica é usada ironicamente para contrastar com o conteúdo bobo ou trivial de um anúncio ou outro vídeo.
Este anúncio da Purina é uma ótima ilustração dessa tendência, justapondo a intensa música vocal com vídeos dramáticos de um cachorro que sonha em nadar enquanto está deitado no sofá.
A música clássica mais conhecida é de domínio público, então você não precisa se preocupar em pagar royalties ou obter uma licença. Isso o torna uma boa opção para empresas menores que desejam criar vídeos promocionais com um orçamento limitado.
Finalmente, o jazz compartilha alguns pontos em comum com o clássico, ao mesmo tempo em que oferece um campo totalmente único de ritmos e melodias.
É normalmente considerado mais caótico e de forma livre do que a música clássica, embora alguns compositores clássicos tenham sido fortemente influenciados pelas convenções do jazz.
Assim como a música clássica, o jazz é um gênero incrivelmente diverso que usa uma ampla variedade de instrumentos e se inspira em muitas influências musicais.
Tende a ter um apelo mais moderno em contraste com as associações mais tradicionais que muitas pessoas têm com a música clássica - particularmente obras compostas antes de 1900.
O jazz também carrega algumas associações úteis que o tornam uma boa opção para algumas marcas.
No comercial da Grey Goose abaixo, por exemplo, a música ocupa o centro do palco em grandes seções do comercial, em vez de atuar como pano de fundo para um ator ou dublador.
O conteúdo visual, o estilo preto e branco e a voz curta combinam com o jazz para exibir a imagem de marca ideal que a Grey Goose busca.
Neste ponto, você também pode estar pronto para restringir suas escolhas, identificando certas características de seu público-alvo.
Vídeos direcionados a idosos, por exemplo, não devem ter a mesma música que vídeos voltados para a geração do milênio ou membros da Geração Z.
Juntamente com a idade, você também pode selecionar músicas com base em outros fatores, como gênero, localização, renda, ocupações comuns e muito mais.
Lembre-se de que seu objetivo não é encontrar música que atraia toda a população dos Estados Unidos - você deve procurar músicas que ressoem com os grupos de público específicos que você deseja ver no vídeo.
É importante manter o tempo do seu anúncio em mente ao procurar a faixa de áudio certa.
Por exemplo, você pode querer algo que venha com uma introdução ou finalização que se encaixe no início e no final do seu anúncio.
Alguns comerciais também alinham pausas na música com pausas na narração para otimizar o ritmo e proporcionar um descanso antes dos momentos-chave do anúncio.
Felizmente, muitos serviços de música isentos de royalties oferecem ferramentas para unir diferentes seções de uma faixa para atender às suas necessidades.
Alinhar elementos de áudio com o lado visual do seu conteúdo adicionará um nível extra de profissionalismo e ajudará você a chamar a atenção do seu público.
A partir daí, o próximo passo é determinar se você deseja que a música seja reproduzida em segundo plano ou aja como a faixa de áudio principal para sua produção de vídeo.
O anúncio da Nike abaixo é um exemplo ideal de música de fundo tocando abaixo de uma narração:
A mesma música pode parecer muito simples ou repetitiva se usada em primeiro plano, mas complementa perfeitamente a natureza edificante e inspiradora do vídeo, bem como a narração.
A música em si é mantida em um volume baixo para evitar a distração da narração ou tornar o áudio menos claro para os espectadores.
Observe que o tom da música muda quando o anúncio gira em torno do impacto da pandemia de coronavírus nos esportes.
Novamente, a música de fundo nunca desvia a atenção de qualquer outra coisa - é uma mudança sutil que mantém a faixa de áudio alinhada com o que está acontecendo na tela.
Por outro lado, este anúncio da Adidas conta com uma música simples de piano em primeiro plano e não inclui outra faixa de áudio.
Isso permite que eles contem uma história apenas por meio da atuação e, novamente, a música é ideal para o tom do vídeo.
O conteúdo em si é menos explícito do que o anúncio da Nike, pois não há referências a política ou eventos específicos.
O vídeo, portanto, não requer uma narração para comunicar qualquer lição clara ou lição.
Em vez disso, a música e o vídeo simplesmente criam uma associação entre a Adidas e os benefícios mentais, emocionais e físicos do exercício representados no slogan "liberte-se" que aparece no final do vídeo.
Não existe uma estratégia de marketing certa aqui - ambas as formas podem funcionar, mas sua abordagem também afetará sua seleção de músicas.
Embora tanto a música instrumental quanto a vocal possam funcionar bem no ambiente certo, lembre-se de que músicas excessivamente líricas podem distrair se forem tocadas atrás de uma narração.
Seu público não deveria ter que seguir dois conjuntos de palavras ao mesmo tempo, então os instrumentais tendem a tocar melhor do que os vocais no contexto da música de fundo.
Essas considerações podem parecer óbvias, mas essas três etapas ajudarão muito a restringir suas escolhas.
A partir daí, você estará pronto para começar a reduzir o campo para músicas específicas e idéias de workshops até conseguir identificar a opção perfeita.
Agora que você está passando do geral para o específico, é hora de examinar algumas bibliotecas de música para fornecer o áudio que você está procurando.
Se você deseja encontrar músicas isentas de royalties ou músicas licenciadas, existem alguns bons lugares para começar sua pesquisa.
Nesta seção, veremos algumas das melhores maneiras de encontrar música para marketing de vídeo - lembre-se de que essas são apenas cinco das muitas plataformas excelentes.
Em termos de música gratuita, é difícil superar a Biblioteca de áudio do YouTube.
Tudo no canal é gratuito, desde que você dê crédito ao criador original e peça permissão antes de publicar seu vídeo fora do YouTube.
Esta plataforma foi projetada especificamente para criadores de conteúdo que precisam de um arquivo de áudio, tornando-a ideal para marketing de conteúdo e outros projetos corporativos.
Ele também contém música para quase todos os tons, por isso é um excelente ponto de partida - você sempre pode passar para algumas das outras fontes abaixo se não encontrar o que está procurando.
A Biblioteca de áudio divide o conteúdo em listas de reprodução úteis que tornam sua pesquisa ainda mais simples.
Como você pode ver na imagem abaixo, existem listas de reprodução para todos os gostos, incluindo feliz, inspirador, calmo, claro, escuro e muito mais.
Algumas listas de reprodução são selecionadas por gênero em vez de humor, oferecendo ainda mais opções. Uma lista de reprodução individual também pode conter centenas de músicas - se você tiver uma sensação específica em mente, poderá encontrá-la na Biblioteca de áudio do YouTube.
Por outro lado, isso não quer dizer que a Biblioteca de áudio do YouTube seja o recurso perfeito para todos os projetos.
Algumas plataformas pagas oferecem uma biblioteca de música ainda mais ampla e você não encontrará nenhuma música conhecida.
A Biblioteca de áudio do YouTube tem uma boa seleção de música de fundo para qualquer estilo de vídeo promocional, mas pode não funcionar tão bem se você precisar de uma faixa de primeiro plano.
PremiumBeat é outra opção popular para música isenta de royalties, e o custo adicional pode ser um bom investimento se ajudar a desenvolver um vídeo de alta qualidade.
As licenças individuais normalmente estão disponíveis por US$ 49 cada, ou US$ 199 cada se você precisar de áudio para conteúdo que não será publicado online (por exemplo, anúncios de rádio e TV, música para TV e filmes ou projetos para feiras comerciais).
Se você precisa regularmente de música isenta de royalties, também pode obter uma assinatura paga por US$ 64,95 por mês com um compromisso inicial de três meses.
Isso cobre cinco licenças padrão por mês, mas as licenças não utilizadas não serão transferidas para o próximo mês - em outras palavras, você não aproveitará ao máximo a assinatura, a menos que precise exatamente de cinco licenças por mês.
Lembre-se de que você ainda terá que pagar separadamente se precisar de uma licença Premium.
Além de sua grande coleção de músicas isentas de royalties, o PremiumBeat também oferece curtas e loops convenientes que são adequados para uma ampla variedade de vídeos.
Se você deseja reproduzir apenas seções específicas de uma música para um anúncio de 30 segundos, por exemplo, pode configurá-lo rapidamente usando os shorts predefinidos que acompanham cada licença.
Assim como a Biblioteca de áudio do YouTube, o PremiumBeat possui áudio para se adequar a praticamente qualquer projeto, mas vai além ao fornecer ferramentas convenientes para auxiliar sua pesquisa.
Os usuários podem pesquisar por palavra-chave ou com filtros por gênero, humor ou coleção (as coleções podem ser qualquer coisa, desde "café" ou "sons do Brasil" até "festa de fim de ano" ou "cool corporativo").
Adobe Stock é uma enorme coleção de ativos de estoque que inclui tudo, desde arquivos de vídeo e áudio a fotos, ilustrações, modelos 3D e muito mais.
Os planos premium começam em $ 29,99 por mês quando pagos anualmente e cobrem todos os tipos de ativos - por exemplo, você pode obter 40 ativos mensais por $ 79,99 por mês se pagar por um ano inteiro no início de sua assinatura.
Uma desvantagem do Adobe Stock é que não há opção de comprar uma licença individual.
Em vez disso, você precisará iniciar uma assinatura e gastar pelo menos US$ 29,99 em três ativos por mês.
O Adobe Stock possui uma incrível coleção de conteúdo e sua função de pesquisa funciona de maneira semelhante à do PremiumBeat.
Os arquivos são marcados por gênero e humor, e você pode usar vários recursos para obter um foco ainda mais restrito.
Som Epidêmico é uma plataforma que oferece música e efeitos sonoros isentos de royalties por meio de assinatura.
Planos pessoais e comerciais estão disponíveis e você pode começar com uma avaliação gratuita de 30 dias se não tiver certeza se deseja continuar com uma assinatura paga.
Os planos pessoais custam $ 15 por mês (ou $ 144 por ano pagos anualmente) e permitem que os usuários publiquem seu conteúdo no YouTube, Facebook, Instagram, Twitch e podcasts em uma página ou canal por plataforma.
As assinaturas comerciais expandem o suporte para outros sites e plataformas online, oferecendo anúncios digitais ilimitados por US$ 49 por mês (US$ 299 por ano).
Por fim, soluções corporativas personalizadas, incluindo um gerente de conta dedicado, suporte para vários usuários e liberação para serviços de TV e streaming, estão disponíveis com cotações personalizadas, dependendo de suas necessidades.
Você deve considerar começar com uma avaliação gratuita se estiver pensando em entrar em contato com as vendas da Epidemic Sound para obter uma cotação Enterprise.
Depois de começar com Epidemic Sound, você terá acesso a mais de 90.000 efeitos sonoros e 35.000 faixas musicais.
Não há limite para o quanto você pode baixar, então você não terá que se preocupar em ficar abaixo de um determinado máximo.
Pensando nisso, esta é uma ótima opção para quem quer ter acesso a faixas de áudio ilimitadas.
Como seus principais concorrentes, o Epidemic Sound categoriza o áudio com base em vários critérios: humor, gênero, andamento e duração, além de se a música é instrumental ou inclui vocais.
Esses filtros podem ser rapidamente empilhados uns sobre os outros para uma pesquisa ainda mais restrita.
Licenças independentes também estão disponíveis, mas a opção de assinatura provavelmente será mais acessível para aqueles com necessidades contínuas de áudio.
Buzz de áudio oferece música isenta de royalties ilimitada para assinantes pagos, embora os usuários também possam comprar licenças únicas.
As faixas individuais custam US$ 29 cada, enquanto as assinaturas anuais custam US$ 189, o que resulta em uma taxa efetiva de US$ 15,75 por mês.
Com o Audio Buzz, você terá acesso a filtros de pesquisa comuns, como clima, gênero, voz, andamento e duração, além de critérios adicionais, incluindo instrumento, compositor e a presença de um acúmulo (em vez de permanecer estável ao longo da faixa).
Obviamente, esses filtros podem ser sobrepostos uns aos outros para ajudá-lo a encontrar o que procura.
O Audio Buzz também fornece uma ferramenta útil de visualização de vídeo que exibe exatamente como a música selecionada soará em um arquivo de vídeo existente.
Esse recurso elimina a necessidade de baixar uma faixa, conectá-la ao seu vídeo e verificar se funciona antes de passar para outra opção.
Além disso, as licenças não expiram no final da sua assinatura se você tiver o plano anual, então você não precisará manter uma assinatura ativa apenas para continuar usando as faixas que você já baixou.
O Audio Buzz cobra uma vez por ano em vez de todos os meses, portanto, certifique-se de confirmar que ainda deseja acesso antes de chegar à data de renovação.
As assinaturas de música isentas de royalties são uma ferramenta incrível para o marketing de vídeo, mas algumas campanhas podem ser ainda mais bem-sucedidas com um compositor independente.
Embora trabalhar diretamente com um compositor seja geralmente mais caro do que pagar por um arquivo de áudio existente, é a melhor maneira de obter música especificamente adaptada à sua marca exclusiva.
Compositores independentes são particularmente úteis para colaboração contínua, por exemplo, se você planeja lançar uma série de anúncios com o mesmo tema.
Com um pouco de pesquisa, você poderá encontrar o compositor perfeito para o tom e o estilo que procura.
Encontrar a música certa para um vídeo de marketing pode ser complicado, mas é incrivelmente gratificante identificar a faixa perfeita para o seu conteúdo.
Essas dicas ajudarão você a passar pelo processo de pesquisa mais rapidamente e desenvolver um vídeo que ressoe com seu público-alvo.
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