Curioso para saber qual estilo de voice over vai impulsionar sua marca? Descubra sete tipos essenciais de locução—conversacional, autoritária, narrativa e mais — para maximizar o engajamento, as conversões e o ROI. Encontre locutores profissionais para cada projeto e público.
7 Tipos de Locução que Toda Marca Precisa (e quando usar)
Sendo sinceros, os tipos certos de locução para qualquer marca podem ser a diferença entre mensagens esquecidas na hora e aquelas que inspiram ação de verdade.
Isso não significa que existe uma locução única para tudo.
Diferentes tons, energias e estilos de entrega são necessários conforme o contexto, público e plataforma.
Por exemplo, a locução que chama atenção num comercial pode não manter estudantes engajados num módulo de e-learning.
Então, como saber quais tipos de locução combinam com o projeto específico da sua marca?
Neste artigo, vamos explorar sete tipos essenciais de locução que toda marca deve ter em seu kit de marketing — e quando usá-los para causar mais impacto.
1. Locução Conversacional e Relacionável
Uma das maiores mudanças que podemos agradecer às redes sociais é nossa aceitação da influência de pessoas comuns falando sobre coisas do dia a dia.
Ou seja, vozes mais conversacionais e próximas do ouvinte.
Vamos mergulhar no que é isso e por quê.
Como soa: Natural, amigável e acessível.
Nesse estilo de locução, o tom do locutor é caloroso e próximo, como se estivesse conversando com um amigo.
Melhor para: Este tipo de locução é ideal para anúncios ou campanhas em redes sociais.
Também funciona bem em vídeos explicativos mais discretos, mantendo o público engajado sem parecer uma palestra.
Dicas de roteiro: Para este estilo, use linguagem casual, frases do dia a dia e até um pouco de gíria se conhecida e apropriada.
Locutores experientes vão adicionar pausas naturais e entonações para manter a locução descontraída, pessoal e autêntica.
2. Locução Autoritária
Ser casual é uma boa ideia para gerar proximidade com o cliente. Mas a confiança também pode ser construída usando vozes com mais autoridade e segurança.
Isso é especialmente válido para áreas jurídica e médica.
Afinal, você gostaria de receber informações jurídicas ou médicas complexas em gírias ou linguagem super descontraída?
Pois é. Nós também não.
A verdade é que todos nos sentimos mais seguros quando esse tipo de informação importante é transmitida com clareza e convencimento, num tom que passe confiança.
Como soa: Confiante e conhecedor.
O estilo autoritário não é rude nem agressivo, mas fala com segurança e convicção, captando a atenção.
A locutora americana Jessica T.
Um bom locutor soa seguro do assunto, apresentando detalhes com ritmo calmo e constante.
Ideal para: Vídeos de treinamento corporativo, vídeos explicativos de produtos, vídeos de marketing B2B voltados para tomadores de decisão e anúncios de utilidade pública (PSAs) se beneficiam do uso desta narração.
Dicas de roteiro: Certifique-se de que o locutor escolhido não seja monótono, mas saiba variar tom e ênfase, como Jessica T. faz no vídeo abaixo.
Autoridade não significa ser "robótico" e, por isso, uma pronúncia confiante e natural transmite mais profissionalismo.
3. Locuções De Storytelling
Todas as marcas querem se conectar com seu público e uma das melhores formas de fazer isso é com locuções narrativas.
Esse estilo vai além de transmitir informação. Na verdade, trata-se de criar uma conexão forte.
Locuções de storytelling envolvem o ouvinte, ajudando-o a compreender e a se envolver profundamente com a mensagem.
Um exemplo disso é o icônico comercial do surfista da Guinness (abaixo), que transforma quem espera em herói.
Como soa: Envolvente e expressivo.
Muitas dessas locuções são firmes e estáveis, usando o ritmo e o tom para atrair o público, construindo suspense, empolgação ou empatia ao longo da narrativa.
Ideal para: Anúncios, vídeos institucionais e até estudos de caso.
Dicas de roteiro: A narração deve soar autêntica e humana. O ouvinte precisa se envolver com a história, não sentir que está recebendo uma palestra.
4. Locuções Quentes e Amigáveis
Locuções quentes e amigáveis são diferentes do estilo conversacional usado em campanhas de redes sociais.
Esse tipo de locução é mais reconfortante do que descontraído.
O objetivo é tranquilizar seus clientes, mostrando que sua marca realmente se importa com eles.
Como soa: Suave, gentil e acolhedor.
A locução é positiva e animada, mas sem exagero. Pense em como um vizinho prestativo te cumprimentaria com simpatia toda vez que te encontrasse.
Um bom exemplo são as locuções calorosas do McDonald's, feitas para fazer o cliente se sentir bem-vindo e valorizado.
Ideal para: Vídeos de atendimento ao cliente, tutoriais de integração, publicidade voltada para famílias e quaisquer pontos de contato da marca onde se busca passar confiança.
Dicas de roteiro: Evite jargões técnicos; prefira linguagem inclusiva e positiva nos roteiros.
O locutor certo dará calor e sinceridade naturais às palavras, mantendo um tom leve e acolhedor.
5. Locuções Inspiradoras
"Just do it."
"Porque você merece".
"Um brinde aos loucos, aos desajustados, aos rebeldes, aos encrenqueiros"
Ok. As duas primeiras são slogans, mas também são exemplos de roteiros impactantes e apaixonados, que usam locuções inspiradoras para gerar identificação.
Pense em qualquer anúncio da Nike. Não é só sobre vender tênis, mas sim inspirar você a se superar.
Você pode seguir o exemplo da Nike e usar locuções inspiradoras para motivar seus clientes a agir.
Isso pode significar incentivar alguém a dar o próximo passo em direção a um sonho, ou até apoiar uma causa nobre.
Como soa: Marcante, inspirador e apaixonado.
O tom é persuasivo e positivo, com frases curtas que ajudam a criar ritmo até um clímax poderoso e empolgante.
Ideal para: Lançamentos de produtos e serviços, vídeos de recrutamento e anúncios que buscam inspirar mudanças de atitude ou incentivar ações.
Como mencionado acima, marcas esportivas como a Nike, empresas de tecnologia como a Apple e ONGs como a WWF (veja abaixo) usam esse tipo de locução com grande efeito.
Dicas de roteiro: Sempre termine com uma chamada de ação motivadora.
Um dublador experiente, como os da Voice Crafters, saberá exatamente como dosar a entrega para criar tensão, construir energia e levar o ouvinte ao CTA final.
6. Locuções energéticas e animadas
Tem uma grande promoção chegando?
Um lançamento para promover?
Ou um evento de marca que exige ação imediata?
Para projetos assim, uma locução energética e animada pode ser exatamente o que você precisa.
Como soa: Entusiasmado e marcante, sem exageros.
Profissionais de voz sabem trazer energia para sua mensagem sem soar como um vendedor insistente.
Ideal para: Promoções no varejo, eventos de vendas ou mensagens que exigem ação urgente ou ênfase em prazos.
Dicas de roteiro: Considere usar música de fundo animada para reforçar o impacto, como o tipo que você encontra
Evite exagerar nos efeitos para acompanhar o entusiasmo da locução, pois isso pode sobrecarregar o ouvinte.
7. Locuções Instrutivas
Claras, concisas e estruturadas, locuções informativas são feitas para transmitir informações de forma fácil de entender e lembrar.
Mike C. - dublador britânico
Esse tipo de locução é diferente da autoritária por focar mais em instrução, equilibrando autoridade e acessibilidade.
Como soa: Útil, amigável, mas profissional.
O tom costuma ser acolhedor e neutro.
O objetivo aqui é informar, não vender ou levar o ouvinte a alguma chamada para ação.
Ideal para: Módulos de e-learning, vídeos instrucionais, vídeos explicativos ou cursos online, como o exemplo narrado brilhantemente por Mike C. para a Transavia Airlines abaixo.
Dicas de roteiro: Ao criar roteiros informativos, utilize um ritmo moderado, dividindo o conteúdo em partes fáceis de assimilar.
Com esses sete tipos de locução no seu kit de marketing, você vai ampliar sua audiência conectando-se melhor em diversos pontos de contato—e a Voice Crafters pode te ajudar nisso.
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