Dublagens são frequentemente negligenciados na criação de campanhas de marketing. Mas a verdade é que eles desempenham um papel importante na construção da identidade da sua marca.
Consistency in voice overs can help boost brand recognition and trust, whether you're churning out social media and podcast promos, radio spots, or TV ads.
Neste artigo, exploraremos por que a consistência nas locuções é importante e como a voz certa pode se tornar a ferramenta exata de que você precisa para garantir uma estratégia de marketing bem-sucedida.
Como a consistência nas dublagens contribui para o desenvolvimento dos personagens?
Grandes marcas têm "personalidade". Mas essa personalidade é cuidadosamente elaborada para refletir quem é o público da marca e quem ele aspira ser.
Veja a Nike, por exemplo. A maioria dos seguidores dessa marca se considera uma pessoa determinada e empreendedora.
Eles podem não ser atletas, mesmo que a marca venda roupas esportivas, mas acreditam ser vencedores, sempre se esforçando para estar no topo da sua forma.
Embora feitas por diferentes dubladores ao longo dos anos, as dublagens da Nike são consistentemente motivacionais, ousadas e inspiradoras.
Eles pretendem energizar os fãs da marca sem parecerem muito "vendedores".
Sejam dubladores homens ou mulheres, todos eles trazem a mesma expressão de determinação e uma atitude empreendedora para suas palavras — qualidades que ressoam profundamente com seus clientes.
Para finalizar, essas locuções são mais do que apenas uma estratégia; elas fazem parte do DNA geral da marca.
E, verdade seja dita, sem eles, a Nike provavelmente seria apenas mais uma marca esportiva lutando por atenção em um campo cheio de outras marcas esportivas parecidas.
Como locuções consistentes criam conexões emocionais com o público?
Assim como pássaros e animais respondem instintivamente a gritos e chamados familiares, os humanos também respondem naturalmente a outras vozes humanas.
O dublador americano Derek S.({(
Isso ocorre porque nossas vozes são o instrumento pelo qual transmitimos emoção, intenção e caráter.
Os melhores dubladores profissionais trabalham duro para aprimorar uma conexão emocional por meio de seu tom, altura e ritmo.
No nosso próprio vídeo abaixo, Derek S . consegue fazer isso com perfeição.
Ao imbuir suas palavras com calor e afabilidade, Derek rapidamente envolve o público, de modo que, antes que eles percebam, estão concordando com os pontos levantados.
Embora pareça fácil, manter esse tom comedido e, ao mesmo tempo, garantir que ele atinja todas as notas emocionais certas exige uma habilidade que muitos só dominam depois de anos de experiência.
O conforto da familiaridade
Uma voz ou tom familiar pode oferecer conforto e confiança, o que, como os profissionais de marketing experientes já entenderam há muito tempo, torna a consistência nas locuções uma ferramenta poderosa na construção da marca.
Com o tempo, à medida que esse som específico se torna mais reconhecível, sua marca se torna mais confiável.
É por esse motivo que muitas empresas trabalham com o mesmo dublador em todas as campanhas.
Por exemplo, a Progressive Insurance escalou a atriz e comediante Stephanie Courtney para o papel de "Flo" em 2008 e rapidamente percebeu que sua peculiaridade e charme envolvente atraíam o público para a marca.
"Flo" era o tipo de pessoa que você gostaria de conhecer quando fosse forçado a se dedicar ao seguro. Sua abordagem calorosa e pessoal fez com que o seguro parecesse menos uma tarefa árdua e mais uma conversa fácil e envolvente.
Com o tempo, à medida que "Flo" se tornou a voz e o rosto da Progressive, o público passou a associar seu tom divertido e amigável à marca em si.
Ainda assim, mesmo que sua marca não esteja usando uma personalidade na tela, a mesma regra se aplica: consistência nas dublagens ajudará os clientes a sentirem que o conhecem.
E quando eles conhecem você, é mais provável que confiem em você.
Como locuções consistentes podem melhorar o reconhecimento da marca?
Claro, embora Courtney tenha trabalhado na Progressive por mais de uma década, não é essencial usar o mesmo talento de voz em todos os anúncios ou promoções.
Muitas marcas optam por trabalhar com uma variedade de dubladores, mas o fazem orientando-os a usar o mesmo tom emocional e a mesma entrega.
E não importa se a voz da sua marca é selvagem, espirituosa, calma ou confiante, mantê-la constante em todas as plataformas ajudará o público a vincular esse som aos seus valores.
Assim como um logotipo, um jingle ou suas cores preferidas, locuções consistentes usando o mesmo tom, ritmo ou até mesmo sotaque regional podem rapidamente se tornar a trilha sonora reconhecível da sua marca.
Uma empresa que fez isso com perfeição foi a Renault, na campanha do Clio, um carro veloz e urbano, com o astro do futebol francês Thierry Henry, no início dos anos 2000.
Com sua fala suave e inconfundivelmente francesa e questionamento constante da frase característica "va va voom", A voz de Henry se tornou icônica.
A campanha explorava a imagem de Henry como um homem inteligente, estiloso e bem-sucedido, visando homens jovens e modernos (embora o sotaque sexy e o carisma natural de Henry certamente não afastassem o público feminino!)
E funcionou. O público nem precisou ver o carro para reconhecer a marca. Sua voz tornou-se a marca.
Pensamentos finais
Para finalizar, é importante perceber que as locuções são mais do que apenas um acessório sofisticado em uma campanha de marketing. Elas podem oferecer uma linha direta não apenas com os ouvidos dos seus clientes, mas também com suas emoções.
No entanto, é a consistência nas locuções que as torna uma ferramenta de branding poderosa, moldando a percepção, aprofundando a confiança e ajudando sua marca a conquistar seu próprio espaço único em um mercado concorrido.
No entanto, não importa se você está trabalhando com um ou vários dubladores, certifique-se de que cada locução transmita a mesma personalidade, tom e energia.
Porque, como este artigo mostra, quando se trata de branding, a maneira como você diz algo é tão importante quanto o que você diz.
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