Detrás de cada campaña publicitaria icónica hay una historia contada con claridad y sentimiento.
And while visuals, music, and scripting all play their part, there's one element that often goes unnoticed but can make all the difference: the voice over.
No es solo un toque final, la voz en off perfecta puede transmitir la personalidad de la marca. , captar tu atención y ser recordado mucho después de que termine el anuncio.
Pero identificar la voz en off perfecta suele ser más fácil decirlo que hacerlo. Por eso es útil aprender de los mejores.
A continuación se presentan tres campañas publicitarias inolvidables que muestran el poder de una gran voz en off y las lecciones que todo profesional de marketing puede aprender de ellas.
Campaña publicitaria icónica n.º 1: GEICO y su Gecko con acento británico
Compañía de seguros estadounidense GEICO nos presentó a su afable Gecko en 1999.
Since then, the little lizard has become one of the most memorable brand mascots in advertising history, not just for his quirky personality, but largely thanks to his charming British accent.
Originally, the Gecko's surprising Cockney voice was meant to be a one-off, like the ad's earlier versions featuring an Australian voice and, later, Kelsey Grammer's cultured transatlantic tones.
Pero como Steve Bassett, director creativo del grupo The Martin Agency (el talento detrás del anuncio), explicó:
Se hizo evidente que a la gente le gustaba mucho ese personaje con su acento británico y lo inusual que era. Así que, después de ese primer anuncio, hicimos un par más. Luego hicimos un par más, y más, y más, y más.
De hecho, demostrando ser la voz en off perfecta, el tranquilo acento cockney agregó un ingenio y una calidez inesperados al tema típicamente aburrido de los seguros, haciéndolo parecer más amigable y agradable.
La "voz de hombre común" de Gecko ayudó a humanizar la marca y esto, a su vez, contribuyó significativamente al recuerdo de marca de GEICO y al éxito de la campaña.
According to Gary Aurand, GEICO's senior director of brand creative:
El Gecko ha sido nuestro sustento desde entonces. Es tan humano como tú o como yo. Posee un magnetismo que nace de la empatía y la autoconciencia. Es humilde hasta la exageración y, en esencia, es un personaje muy bien definido.
Hasta el día de hoy, el alegre reptil cockney sigue siendo el rostro y la voz de GEICO, con estrellas como Will Arnett incluso subiéndonos a bordo para compartir la pantalla y la historia de por qué la gente debería elegir GEICO Insurance.
Lesson for Marketers: Using unconventional voices in your voiceovers can be effective, especially if the product or industry is somewhat dull or dry.
Una voz un poco peculiar, que suena sorprendente o incluso regionalmente específica puede muchas veces transformar un producto insulso en una marca identificable.
Campaña publicitaria icónica n.º 2: La oda de Apple a los locos y la voz en off perfecta de Richard Dreyfuss
Apple estaba en un punto de inflexión cuando lanzó su campaña "Think Different". campaña en 1997.
Steve Jobs acababa de regresar a la empresa que fundó (y de la que una vez fue despedido) y Apple quería aprovechar la oportunidad para redefinirse.
Necesitaba una reintroducción audaz, una que la diferenciara del enfoque puramente técnico de sus competidores.
El anuncio resultante, que incluía imágenes en blanco y negro de pensadores y creadores de cambios icónicos, logró precisamente eso.
Pero lo que realmente hizo que la campaña fuera inolvidable fue la voz en off tranquila y reflexiva del actor estadounidense Richard Dreyfuss.
En una época de anuncios ruidosos y enérgicos, la presentación de Dreyfuss era mesurada y reflexiva. Su discurso tranquilo, seguro y casi introspectivo hacía que los oyentes se concentraran y analizaran las palabras del ahora famoso guion:
"Por los locos. Los inadaptados. Los rebeldes. Los alborotadores."
Su tono hizo que el mensaje se sintiera personal, como una oda a los subestimados y un llamado a quienes se atrevieron a pensar diferente. Igual que la propia Apple.
Todos los aspectos de la campaña "Think Different" dieron en el blanco: desde la ausencia de fotografías de productos hasta su celebración de la creatividad y el inconformismo.
Pero fue la perfecta voz en off de Dreyfuss la que constituyó el golpe maestro final: reflexiva, confiable, era una voz que seguirías si, como Apple, soñaras con una revolución silenciosa.
Lessons for Marketers: Make sure the tone of your voice over complements the tone of the message.
Debería mejorar su mensaje de marketing, no eclipsarlo.
Si bien las voces en off fuertes y animadas pueden ser efectivas, una voz discreta como la de Dreyfuss en la campaña de Apple puede ser más poderosa cuando el contenido ya está cargado de emociones.
Campaña publicitaria icónica n.º 3: El misterioso hombre de la bandeja de leche de Cadbury
Durante 40 años, a partir de 1968, el acto de regalarle a alguien a quien amas una caja de bombones no fue visto como el regalo de pánico de último momento como podría percibirse hoy.
Más bien, fue considerado como un acto reflexivo y verdadero de romance heroico.
Y todo esto fue gracias a un hombre: el Hombre de la Bandeja de Leche.
El misterioso héroe de Cadbury Chocolate, al estilo James Bond, escaló acantilados, se zambulló en aguas infestadas de tiburones y se enfrentó a todo tipo de peligros simplemente para dejarle una caja de chocolates Milk Tray a una mujer desprevenida.
La famosa frase de cierre del anuncio, "Y todo porque la dama ama a Milk Tray", pronunciada con una voz profunda y elegante, que exudaba una confianza fría, se convirtió en el corazón de la campaña; una historia en una oración.
Pero no fue sólo lo que se dijo sino cómo se dijo lo que hizo que la frase fuera tan legendaria.
El acento británico, profundo y suave, del narrador aportaba un elemento de encanto y control sereno y alimentaba la masculinidad aspiracional de la época.
El uso repetido del eslogan durante las siguientes cuatro décadas hizo que se arraigara profundamente en la cultura popular británica.
Al igual que la música temática de las queridas películas de James Bond de la época se convirtió en sinónimo de acción y romance, la voz en off de Milk Tray se convirtió en la firma sonora de la marca.
La gente no necesitaba ver el anuncio; al escuchar esa frase icónica pronunciada con una voz en off perfecta, instantáneamente les venía a la mente todo lo que representaba la marca: calidad, romance y tradición eterna.
Lesson for Marketers: A consistent voice over is one of the most powerful tools you can use for brand recognition.
Desde 1968 hasta 2003, la voz suave y masculina del Hombre de la Bandeja de Leche de Cadbury se convirtió en la firma sonora de sus románticos anuncios de bandejas de leche y aseguró que su eslogan transformara una simple caja de bombones en un acto audaz y heroico.
Ultimas palabras
Crear una campaña publicitaria icónica requiere habilidad, creatividad y un poco de suerte.
Pero un elemento que no se puede dejar al azar es la voz en off perfecta. A menudo, este es el detalle que convierte un buen anuncio en uno inolvidable.
En Voice Crafters , hacemos que encontrar la voz adecuada sea fácil.
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