Los profesionales del marketing suelen considerar la locución como un simple método de transmisión de un mensaje existente, pero la realidad es que los locutores desempeñan un papel importante en la comunicación de las marcas.
El marketing tiene que ver con la percepción, por lo que es fundamental hacer todo lo posible para cultivar una imagen de marca positiva.
En este artículo, analizaremos de cerca el concepto de variedad vocal y por qué es importante en un contexto de marketing.
Nuestro equipo de actores de voz ha sido completamente investigado, por lo que puedes confiar en nosotros para obtener una actuación profesional en todo momento.
La variedad vocal es un concepto bien conocido en el mundo de la actuación de voz, pero es posible que los profesionales de otros campos no reconozcan su tremenda importancia.
En general, la variedad vocal se refiere a la capacidad de un actor para variar su estilo de un momento a otro con el fin de que coincida con el tono del guión que está leyendo.
Incluso un guión cautivador sonará genérico y poco interesante sin suficiente variedad vocal.
Por otro lado, un locutor que tenga experiencia en tu nicho o que coincida con el tono ideal de tu marca te aportará una importante ventaja competitiva a la hora de grabar una locución para una campaña de marketing.
La mayoría de los consumidores ya ven más anuncios de los que pueden atender, por lo que la principal prioridad para los vendedores es simplemente darles una razón para prestar atención.
Destacarse de la competencia mejorará el reconocimiento de tu marca y hará que más y más clientes se interesen en tu producto o servicio.
Cuando busques un actor de voz, es fundamental que te dirijas a alguien que coincida con la imagen existente de tu marca o con la imagen que te interesa construir.
Por supuesto, esto no se limita al trabajo de locución. Los clientes deberían poder esperar el mismo tono de marca en los anuncios de vídeo, en tu sitio web, en el marketing por correo electrónico, etc.
Ayudar a que tu marca parezca menos comercial es otro aspecto crucial para desarrollar una mejor imagen de marca.
Las empresas de todos los tamaños, desde tiendas familiares hasta McDonald's y Coca Cola, comprenden el peligro de parecer demasiado "corporativas".
Un locutor con una gran variedad vocal puede hacer que un anuncio parezca más accesible para tu audiencia.
Además, esto habla de la importancia de una misión holística que impregne todos los niveles de tu empresa.
Una imagen de marca no es simplemente algo impuesto en tus materiales de marketing para impulsar las ventas: los consumidores contemporáneos quieren relacionarse con empresas que hablen de sus valores.
La voz de tu empresa es vital para el compromiso a largo plazo y el reconocimiento de la marca, pero los anuncios individuales suelen estar diseñados para inducir un comportamiento específico.
Por ejemplo, puedes querer que los clientes compren un determinado producto o visiten tu sitio web.
De nuevo, el público suele dudar de estos requerimientos, sobre todo teniendo en cuenta nuestra visión cínica del marketing en general.
Este es otro ámbito en el que los actores con una variedad vocal excepcional verdaderamente destacan por encima de los demás.
Al igual que los actores de voz representan a tu marca además de transmitir un mensaje, también pueden utilizar sus habilidades retóricas para guiar el comportamiento.
En un famoso ejemplo de esta dinámica, Malcolm Gladwell planteó que los copilotos de países que favorecen estilos de habla no conflictivos pueden tener más probabilidades de fracasar al alertar al piloto de una amenaza potencial.
Este es solo un caso, pero demuestra claramente el hecho de que las personas responden a la misma idea de manera diferente según cómo se presente.
Los infomerciales que se basan en el "¡pero espera, hay más!" y otros trillados tropos simplemente no son tan resonantes en 2020, incluso si el producto es realmente un gran valor.
Un actor de voz habilidoso suena menos como un vendedor y más como alguien con quien el público se puede relacionar.
También pueden cambiar su enfoque en función del ámbito y de las particularidades del anuncio. En general, serán mucho más eficaces a la hora de convencer a los oyentes de que no quieren perderse nada.
Puede que pienses que las marcas no pueden tener personalidad, pero el desarrollo de una personalidad única contribuirá en gran medida a crear mejores relaciones con tus clientes.
Por supuesto, las personalidades de las marcas suelen ser elaboradas por los departamentos de marketing en colaboración con otros equipos, pero también actúan como la cara visible de tu empresa.
La personalidad siempre ha sido un aspecto crucial del marketing, pero se ha vuelto aún más importante a medida que los consumidores continúan buscando marcas con las que puedan relacionarse.
Por ejemplo, muchas empresas ahora administran cuentas de Twitter principalmente para interactuar con los clientes fuera de los contextos de marketing tradicionales.
Una voz organizativa eficaz suele tener algo que ver con los productos o valores de la marca.
Si vendes productos para padres de niños pequeños, puedes buscar un actor que hable tranquilamente con una voz relajante o reconfortante.
Por otro lado, una empresa de moda podría contratar a un actor cuya personalidad tenga más posibilidades de conectar con un público más joven.
Teniendo esto en cuenta, la personalidad adecuada para tu marca depende de tu personalidad de comprador.
Las personas compradoras son esencialmente perfiles de un cliente "promedio" que probablemente esté interesado en tus productos.
Un conocimiento profundo de a quién le vendes es fundamental para desarrollar tácticas de venta eficaces, especialmente en el panorama competitivo actual.
En general, los consumidores buscan las marcas en función de tres condiciones.
Quieren que les gusten y que confíen en las empresas a las que compran y, por supuesto, eso sólo puede ocurrir cuando se familiarizan con una marca.
El alcance es la mejor manera de medir cuántas personas pueden conocer tu marca.
A partir de ahí, solo un pequeño porcentaje de espectadores y oyentes seguirán recordándote.
A un porcentaje aún menor le gustará y confiará en tus mensajes, lo que les llevará a volver para futuras interacciones.
Por lo tanto, encontrar formas de construir una imagen más simpática y confiable es fundamental para prácticamente todas las marcas.
Con la variedad vocal adecuada, podrás crear relaciones más atractivas con los clientes y obtener mejores resultados con el mismo presupuesto de marketing.
Como ya hemos dicho, uno de los aspectos más importantes de una campaña de marketing con éxito es simplemente que los espectadores u oyentes recuerden los puntos clave.
Los eslóganes, los jingles y la simple repetición son formas comunes para que los especialistas en marketing conviertan un beneficio o un tema de conversación en una declaración concisa.
Al igual que la buena escritura hace que una frase sea más fácil de recordar cuando se escribe, la variedad vocal y otras técnicas desempeñan la misma tarea en el habla.
Los actores de voz expertos pueden hacer que la grabación suene como algo más que la suma de sus partes y complementar a la perfección el mensaje de tu marca.
Trabajar con actores de voz profesionales te ayudará a captar la atención de tu público y a fijar tus anuncios en su memoria.
En otras palabras, sus técnicas de discurso harán que tus materiales de marketing destaquen sobre cualquier otro anuncio que el espectador o el oyente haya experimentado recientemente.
Esta dinámica se hace aún más evidente cuando las marcas pagan a actores o famosos conocidos para que aparezcan en los anuncios, ya sea físicamente o a través de una locución.
No son necesariamente más talentosos que un actor de voz calificado, por ejemplo, pero es más probable que su voz atraiga la atención de una audiencia en particular.
Los actores de voz intentan producir una impresión similar mediante técnicas de habla más que con el reconocimiento del público.
En el siguiente vídeo, John Krasinski -Jim de The Office- pone voz a un anuncio de Esurance.
Además de ser una celebridad muy conocida, también proporciona un tono cercano y afable que combina perfectamente con la imagen de la marca.
Así como Jim actuó como enlace entre el programa y la audiencia, aquí actúa como un enlace ideal entre una empresa emergente y un público objetivo que no está familiarizado con sus beneficios.
Su relación con la gente que veía The Office le dota de una autoridad única durante el anuncio, aunque los espectadores reconozcan conscientemente que le pagan por aparecer.
En este caso, Krasinski proporciona a Esurance una mayor posibilidad de ser reconocida, a la vez que hace que la marca parezca más atractiva.
Por supuesto, no es necesario ser una celebridad para contribuir con un excelente trabajo de locución: cualquier persona que pueda captar la atención del público puede ser extremadamente eficaz en un anuncio que se ajuste a su estilo.
Puede pensar que los clientes responden a los mejores precios oa las mayores ventas, y esos factores definitivamente pueden ayudarlo a generar más ventas.
Dicho esto, el marketing tiene más que ver con las emociones que con la lógica, y un actor de voz experimentado puede ayudarte a desencadenar las emociones adecuadas en los momentos adecuados mediante su uso eficaz de la variedad vocal.
No hace falta decir que cada elemento de esta lista está interconectado. Es probable que un orador atractivo sea más persuasivo y también hará más para diferenciar tu negocio de otras marcas en tu mismo nicho.
Una estrategia de marketing cohesiva brinda a los clientes la misma experiencia, independientemente de cómo interactúen con tu marca.
La variedad vocal es un aspecto crítico de la actuación de voz, tanto en marketing como en otros proyectos.
Dar un mejor giro a tu mensaje te hará más reconocible, simpático y digno de confianza para un público más amplio.
Nuestro equipo de actores de voz profesionales previamente seleccionados puede ayudarte a crear anuncios más atractivos y a desarrollar una imagen de marca más positiva mediante la variedad vocal.
¿Te ha gustado este artículo? ¿Tienes alguna pregunta? No dudes en comentar a continuación.
0 Comentarios