Voces en off A menudo se pasan por alto al crear campañas de marketing. Pero lo cierto es que desempeñan un papel fundamental en la construcción de la identidad de marca.
Consistency in voice overs can help boost brand recognition and trust, whether you're churning out social media and podcast promos, radio spots, or TV ads.
En este artículo, exploraremos por qué es importante la coherencia en las locuciones y cómo la voz adecuada puede convertirse en la herramienta exacta que necesita para garantizar una estrategia de marketing exitosa.
¿Cómo la coherencia en las voces en off contribuye al desarrollo del personaje?
Las grandes marcas tienen personalidad. Pero esa personalidad se construye cuidadosamente para reflejar quién es su público y quiénes aspiran a ser.
Tomemos como ejemplo a Nike. La mayoría de quienes siguen esta marca se consideran personas decididas y emprendedoras.
Puede que no sean deportistas, aunque la marca vende ropa deportiva. Pero se consideran ganadores y siempre se esfuerzan por ser los mejores.
Aunque las voces en off de Nike han sido interpretadas por diferentes talentos a lo largo de los años, son siempre motivadoras, audaces e inspiradoras.
Su objetivo es dinamizar a los fans de la marca sin sonar demasiado "vendedores".
Ya sean actores de voz masculinos o femeninos, todos transmiten la misma expresión de determinación y una actitud de ir por el éxito en sus palabras: cualidades que resuenan profundamente en sus clientes.
Para finalizar, estas locuciones son más que una mera estrategia: son parte del ADN de la marca.
Y la verdad sea dicha, sin ellos, Nike probablemente sería simplemente otra marca deportiva luchando por llamar la atención en un campo de juego lleno de otras marcas deportivas que suenan parecidas.
¿Cómo las voces en off consistentes crean conexiones emocionales con el público?
Así como los pájaros y los animales responden instintivamente a gritos y llamadas familiares, los humanos también responden naturalmente a otras voces humanas.
Actor de voz estadounidense Derek S.({(
Esto se debe a que nuestras voces son el instrumento a través del cual transmitimos emociones, intenciones y carácter.
Los mejores artistas de voz profesionales trabajan duro para perfeccionar una conexión emocional a través de su tono, timbre y ritmo.
En nuestro propio video a continuación, Derek S .lo consigue a la perfección.
Al imbuir sus palabras de calidez y afabilidad, Derek rápidamente involucra a la audiencia de tal manera que antes de que se den cuenta, están asintiendo en acuerdo con los puntos planteados.
Si bien lo hace sonar sin esfuerzo, mantener este tono mesurado y al mismo tiempo asegurarse de tocar todas las notas emocionales correctas requiere una habilidad que muchos solo dominan después de años de experiencia.
La comodidad de la familiaridad
A familiar voice or tone can offer comfort and trust, which, as savvy marketers have long understood, makes consistency in voice overs a powerful tool in branding.
Con el tiempo, a medida que ese sonido específico se vuelve más reconocible, su marca se vuelve más confiable.
Es por esta razón que muchas empresas trabajan con el mismo locutor en todas las campañas.
For example, Progressive Insurance cast actress and comedian Stephanie Courtney for the role of "Flo" in 2008 and quickly realized that her quirkiness and relatable charm drew audiences to the brand.
"Flo" was the kind of person you wanted to meet when forced to turn your mind to insurance. Her warm, personable delivery made insurance feel less like a chore and more like an easy, engaging conversation.
Con el tiempo, a medida que "Flo" se convirtió en la voz y el rostro de Progressive, el público comenzó a asociar su tono divertido y amigable con la marca misma.
Aun así, incluso si su marca no utiliza una personalidad en pantalla, se aplica la misma regla: la coherencia en las voces en off ayudará a que los clientes sientan que lo conocen.
Y cuando te conocen, es más probable que confíen en ti.
¿Cómo pueden las voces en off consistentes mejorar el reconocimiento de marca?
Por supuesto, si bien Courtney trabajó con Progressive durante más de una década, no es esencial utilizar el mismo talento de voz en cada anuncio o promoción.
Muchas marcas optan por trabajar con diversos actores de voz. Pero lo hacen guiándolos para que utilicen el mismo tono y expresión emocional.
Y ya sea que la voz de su marca sea salvaje, ingeniosa, tranquila o segura, mantenerla estable en todas las plataformas ayudará al público a vincular ese sonido con sus valores.
Al igual que un logotipo, un jingle o sus colores preferidos, las voces en off consistentes que utilizan el mismo tono, ritmo o incluso acento regional pueden convertirse rápidamente en la banda sonora reconocible de su marca.
Una empresa que hizo esto a la perfección fue Renault en su campaña de principios de los años 2000 para el veloz y urbano Clio, protagonizada por la estrella del fútbol francés Thierry Henry.
With his smooth, unmistakably French delivery and constant questioning of the signature phrase "va va voom," Henry's voice became iconic.
La campaña se basó en la imagen de Henry como un hombre inteligente, elegante y exitoso, y estaba dirigida a hombres jóvenes y modernos (aunque el acento sexy de Henry y su carisma natural ciertamente no alejaron a la audiencia femenina).
And it worked. Audiences didn't even need to see the car to recognise the brand. His voice became the brand.
Notas finales
Para finalizar, es importante comprender que las locuciones son más que un simple complemento elegante en una campaña de marketing. Pueden ofrecer una conexión directa no solo con los oídos de sus clientes, sino también con sus emociones.
Sin embargo, es la consistencia en las voces en off lo que las convierte en una poderosa herramienta de creación de marca, que moldea la percepción, profundiza la confianza y ayuda a su marca a forjar su propio espacio único en un mercado abarrotado.
Sin embargo, ya sea que trabajes con un actor de voz o con varios, asegúrate de que cada voz en off transmita la misma personalidad, tono y energía.
Porque, como demuestra este artículo, cuando se trata de branding, tan importante es cómo se dicen las cosas como lo que se dice.
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