Encontrar la música adecuada para tu vídeo de marketing puede ser complicado: tu contenido puede parecer tranquilo y aburrido sin música, mientras que una elección equivocada podría ser intrusiva y distraer.
Es fácil subestimar lo mucho que la música adecuada puede ayudarte a perfeccionar tu vídeo y generar mejores resultados.
En este artículo, cubriremos algunos de los factores más importantes a tener en cuenta cuando busques música para tu próximo vídeo de marketing.
También veremos algunos ejemplos de música en anuncios para ilustrar el papel que puede desempeñar una buena música en un anuncio eficaz.
Hay muchos anuncios memorables que no dependen de la música, así que no tienes que incluir necesariamente música para crear un gran contenido de vídeo.
Dicho esto, la pista musical perfecta, combinada con una edición de vídeo cuidadosa, cultivará la respuesta emocional perfecta en tus espectadores.
Sin música, algunos anuncios pueden parecer sosos o aburridos.
Habrá una ausencia total de sonido durante las pausas de tu locución, lo que puede hacer más difícil mantener la atención del público.
Aunque no necesites que una canción sea la pieza central de tu anuncio, la música de fondo puede ayudarte a mantener un tono alegre y a rellenar cualquier hueco en la grabación de voz.
Por supuesto, esto no quiere decir que debas incluir música sólo para evitar pausas incómodas.
Al igual que la música correcta complementará tu anuncio, el audio incorrecto distraerá de tu contenido y chocará con el tono que intentas desarrollar.
Es fundamental que sigas buscando hasta que encuentres la combinación perfecta para tu vídeo.
Si estás planeando utilizar música en un próximo vídeo, puede que te preguntes cómo empezar el proceso de encontrar la canción ideal.
Con un volumen tan grande de música, puede ser abrumador incluso empezar a reducirlo a una lista corta de grandes opciones.
En primer lugar, considera tus objetivos para el vídeo, es decir, lo que quieres que los espectadores saquen de tu contenido.
Un vídeo explicativo, por ejemplo, puede beneficiarse de una música muy diferente a la de un divertido anuncio de televisión.
Del mismo modo, los anuncios de productos y servicios suelen contener una selección musical diferente a la de los anuncios de organizaciones sin ánimo de lucro y otras causas benéficas.
Ten en cuenta que este proceso debe incluir también la identificación de cualquier cosa que quieras que los espectadores hagan después de ver el vídeo.
Puede que quieras que visiten tu sitio web, que compren tus productos, que hagan un donativo a tu causa, que se lo cuenten a sus amigos y familiares, que te sigan en las redes sociales o que realicen una amplia gama de otras acciones.
Estos objetivos te darán una base para todo el proceso de desarrollo de contenidos.
Una vez que tengas una dirección clara, puedes empezar a buscar una selección más pequeña de música.
Si vendes productos en el nicho del fitness, por ejemplo, probablemente querrás utilizar música rápida y alegre en lugar de algo lento o demasiado emocional.
La interacción entre la música y el contenido de un anuncio en vídeo es una buena razón para considerar la selección de la música antes de haber desarrollado el resto del vídeo.
Por supuesto, una de las consideraciones más importantes a la hora de seleccionar la música para tu anuncio es el género que quieres utilizar.
Aunque algunos géneros pueden funcionar bien en diversos escenarios, debe haber una estrecha conexión entre el contenido visual, el mensaje general y la selección musical.
El rock es una opción fácil por defecto para la música de fondo: suele centrarse más en el ritmo que en la melodía o la armonía, y puedes encontrar selecciones tanto instrumentales como vocales en función de tus necesidades.
Un simple ritmo de rock añadirá algo de ritmo a tu vídeo e impulsará el anuncio hasta su conclusión.
También puede ser una buena opción si tu anuncio tiene un contenido que pretende ser motivador.
Este anuncio de Bowflex es un ejemplo perfecto de cómo un ritmo de rock suave contribuye al tono general de un vídeo sin distraer la atención de la locución ni del contenido visual.
La clásica es otro acompañamiento habitual en diversos contextos.
Aunque la música clásica se asocia a menudo con melodías tranquilas y serenas, en realidad es un campo mucho más amplio que puede aplicarse a muchas otras situaciones.
Las escenas de acción en las películas, por ejemplo, suelen estar enfatizadas por fondos clásicos intensos que subrayan la acción.
Algunos clásicos incluyen arreglos vocales, pero la música utilizada en anuncios, películas, programas de televisión y otras producciones de vídeo suele ser instrumental.
La música clásica incluye la música de piano, la música de orquesta, la música de cámara y muchos otros subgéneros.
Sea cual sea el estado de ánimo de tu contenido, podrás encontrar una pista de música clásica que se ajuste a tus necesidades.
En muchos casos, la música clásica se utiliza irónicamente para contrastar con el contenido tonto o trivial de un anuncio u otro vídeo.
Este anuncio de Purina es una gran ilustración de esta tendencia, ya que yuxtapone la intensa música vocal con los dramáticos vídeos de un perro que sueña con nadar mientras en realidad está tumbado en el sofá.
La mayor parte de la música clásica reconocible es de dominio público, por lo que no tendrás que preocuparte de pagar derechos de autor o de conseguir una licencia. Esto hace que sea una buena opción para las pequeñas empresas que quieren crear vídeos promocionales con un presupuesto limitado.
Finalmente, el jazz comparte algunos puntos en común con la música clásica al mismo tiempo que ofrece un campo totalmente único de ritmos y melodías.
Suele considerarse más caótica y libre que la música clásica, aunque algunos compositores clásicos se vieron muy influidos por las convenciones del jazz.
Al igual que la música clásica, el jazz es un género increíblemente diverso que utiliza una amplia gama de instrumentos y toma sus propias señales de muchas influencias musicales.
Suele tener un atractivo más moderno en contraste con las asociaciones más tradicionales que mucha gente tiene con la música clásica, especialmente con las obras compuestas antes de 1900 aproximadamente.
Jazz también conlleva algunas asociaciones útiles que lo hacen una buena opción para algunas marcas.
En el anuncio de Grey Goose que aparece a continuación, por ejemplo, la música ocupa el centro del escenario durante grandes secciones del anuncio, en lugar de actuar como fondo para un actor o un locutor.
El contenido visual, el estilo en blanco y negro y la breve locución se combinan con el jazz para mostrar la imagen de marca ideal que persigue Grey Goose.
Llegados a este punto, también puedes estar preparado para reducir tus opciones identificando ciertas características de tu público objetivo.
Los vídeos dirigidos a las personas mayores, por ejemplo, no deberían tener la misma música que los vídeos dirigidos a los millennials o a los miembros de la Generación Z.
Además de la edad, también puedes seleccionar la música en función de otros factores, como el sexo, la ubicación, los ingresos, las ocupaciones habituales, etc.
Recuerda que tu objetivo no es encontrar música que atraiga a toda la población de EE.UU., sino que debes buscar música que resuene con los grupos de audiencia específicos que quieres que vean el vídeo.
Es importante tener en cuenta el momento de tu anuncio cuando busques la pista de audio adecuada.
Por ejemplo, es posible que quieras algo que venga con una intro o outro que se ajuste al principio y al final de tu anuncio.
Algunos anuncios también alinean las pausas en la música con las pausas en la locución para optimizar el ritmo y proporcionar un descanso antes de los momentos clave del anuncio.
Afortunadamente, muchos servicios de música libre de derechos ofrecen herramientas para empalmar diferentes secciones de una pista para adaptarla a tus necesidades.
Alinear los elementos de audio con la parte visual de tu contenido añadirá un nivel extra de profesionalidad y te ayudará a captar la atención de tu audiencia.
A partir de ahí, el siguiente paso es determinar si quieres que la música se reproduzca de fondo o que actúe como pista de audio principal de tu producción de vídeo.
El anuncio de Nike que aparece a continuación es un ejemplo ideal de música de fondo que suena debajo de una locución:
La misma música podría parecer demasiado simple o repetitiva si se utilizara en primer plano, pero complementa perfectamente la naturaleza edificante e inspiradora del vídeo, así como la locución.
La música en sí se mantiene a un volumen bajo para evitar que distraiga de la locución o haga que el audio sea menos claro para los espectadores.
Observa que el tono de la música cambia cuando el anuncio gira en torno al impacto de la pandemia de coronavirus en el deporte.
La música en sí se mantiene a un volumen bajo para evitar que distraiga de la locución o haga que el audio sea menos claro para los espectadores.
Por otro lado, este anuncio de Adidas se basa en una simple música de piano en primer plano y no incluye otra pista de audio.
Esto les permite contar una historia sólo con la actuación, y de nuevo la música se adapta perfectamente al tono del vídeo.
El contenido en sí es menos explícito que el del anuncio de Nike, ya que no hay referencias a la política ni a ningún acontecimiento concreto.
Por lo tanto, el vídeo no necesita una locución para comunicar una lección clara o un mensaje.
En cambio, la música y el vídeo simplemente crean una asociación entre Adidas y los beneficios mentales, emocionales y físicos del ejercicio representados en el eslogan "break free" que aparece al final del vídeo.
No hay una estrategia de marketing correcta: ambas formas pueden funcionar, pero tu enfoque también tendrá un efecto en tu selección musical.
Aunque tanto la música instrumental como la vocal pueden funcionar bien en el entorno adecuado, recuerda que la música demasiado lírica puede distraer si se reproduce detrás de una locución.
Tu público no debería tener que seguir dos conjuntos de palabras al mismo tiempo, por lo que los instrumentales suelen funcionar mejor que las voces en el contexto de la música de fondo.
Estas consideraciones pueden parecer obvias, pero estos tres pasos te ayudarán a reducir tus opciones.
A partir de ahí, estarás preparado para empezar a reducir el campo a canciones concretas y a trabajar con ideas hasta que seas capaz de identificar la opción perfecta.
Ahora que estás pasando de lo general a lo específico, es el momento de mirar un puñado de bibliotecas musicales que te proporcionen el audio que buscas.
Tanto si quieres encontrar música libre de derechos como música con licencia, hay algunos buenos lugares para empezar tu búsqueda.
En esta sección, echaremos un vistazo a algunas de las mejores formas de encontrar música para el marketing de vídeo, teniendo en cuenta que éstas son sólo cinco de muchas, muchas plataformas destacadas.
En términos de música gratuita, es difícil superar la Audio Library de YouTube.
Todo lo que hay en el canal es de uso libre, siempre que des crédito al creador original y pidas permiso antes de publicar tu vídeo fuera de YouTube.
Esta plataforma está diseñada específicamente para los creadores de contenidos que necesitan un archivo de audio, por lo que es ideal para el marketing de contenidos y otros proyectos corporativos.
Además, contiene música para casi cualquier tono, por lo que es un excelente punto de partida; siempre puedes pasar a otras fuentes más abajo si no encuentras lo que buscas.
La Audio Library de Youtube divide el contenido en útiles listas de reproducción que simplifican aún más tu búsqueda.
Como puedes ver en la imagen de abajo, hay listas de reproducción para cada estado de ánimo, como feliz, inspirador, tranquilo, brillante, oscuro y más.
Algunas listas de reproducción se seleccionan por género en lugar de por estado de ánimo, lo que te da aún más opciones. Una lista de reproducción individual también puede contener cientos de canciones; si tienes un sentimiento específico en mente, deberías poder encontrarlo en la biblioteca de audio de YouTube.
Por otro lado, esto no quiere decir que la Fonoteca de YouTube sea el recurso perfecto para todos los proyectos.
Algunas plataformas de pago ofrecen una biblioteca musical aún más amplia, y no vas a encontrar música conocida.
La Audio Library de YouTube tiene una buena selección de música de fondo para cualquier estilo de vídeo promocional, pero puede que no se mantenga tan bien si necesitas una pista de primer plano.
PremiumBeat es otra opción popular para la música libre de derechos, y el coste añadido puede ser una buena inversión si te ayuda a desarrollar un vídeo de alta calidad.
Las licencias individuales suelen estar disponibles por 49 USD cada una, o por 199 USD si necesitas audio para contenidos que no se publicarán en línea (por ejemplo, anuncios de televisión y radio, música para televisión y cine, o proyectos para ferias comerciales).
Si necesitas música libre de derechos con regularidad, también puedes obtener una suscripción de pago por 64,95 USD al mes con un compromiso de tres meses por adelantado.
Esto cubre cinco licencias estándar al mes, pero las licencias que no se utilicen no pasarán al mes siguiente, es decir, no acabarás aprovechando al máximo la suscripción a menos que necesites exactamente cinco licencias cada mes.
Ten en cuenta que tendrás que pagar por separado si alguna vez necesitas una licencia Premium.
Además de su gran colección de música libre de derechos, PremiumBeat también ofrece cómodos cortos y bucles que se adaptan bien a una amplia gama de vídeos.
Si solo quieres reproducir secciones concretas de una canción para un anuncio de 30 segundos, por ejemplo, puedes configurarlo rápidamente utilizando los cortos preestablecidos que vienen con cada licencia.
Al igual que la biblioteca de audio de YouTube, PremiumBeat tiene audio que se adapta prácticamente a cualquier proyecto, pero va más allá al proporcionar cómodas herramientas para ayudarte en tu búsqueda.
Los usuarios pueden buscar por palabra clave o con filtros por género, estado de ánimo o colección (las colecciones pueden ser cualquier cosa, desde "café" o "sonidos de Brasil" hasta "fiesta navideña" o "cool corporativo").
Adobe Stock es una enorme colección de activos de stock que incluye todo, desde archivos de vídeo y audio hasta fotos, ilustraciones, modelos 3D y mucho más.
Los planes Premium empiezan por 29,99 USD al mes si se pagan anualmente y cubren todos los tipos de activos; por ejemplo, puedes obtener 40 activos mensuales por 79,99 USD al mes si pagas un año completo al principio de tu suscripción.
Una desventaja de Adobe Stock es que no hay opción de comprar una licencia individual.
En cambio, tendrás que iniciar una suscripción y gastar al menos 29,99 USD en tres activos al mes.
Adobe Stock tiene una increíble colección de contenidos, y su función de búsqueda funciona de forma similar a la de PremiumBeat.
Los archivos se etiquetan por género y estado de ánimo, y puedes utilizar varias funciones para obtener un enfoque aún más preciso.
Epidemic Sound es una plataforma que ofrece música y efectos de sonido libres de derechos de autor mediante una suscripción.
Hay planes personales y comerciales, y puedes empezar con una prueba gratuita de 30 días si no estás seguro de continuar con una suscripción de pago.
Los planes personales cuestan 15 USD al mes (o 144 USD al año pagados anualmente) y permiten a los usuarios publicar sus contenidos en YouTube, Facebook, Instagram, Twitch y podcasts en una página o canal por plataforma.
Las suscripciones comerciales amplían la compatibilidad con otros sitios web y plataformas en línea, a la vez que ofrecen anuncios digitales ilimitados por 49 USD al mes (299 USD al año).
Por último, las soluciones personalizadas para empresas, que incluyen un gestor de cuentas dedicado, soporte para múltiples usuarios y autorización para servicios de TV y streaming, están disponibles con presupuestos personalizados en función de tus necesidades.
Deberías considerar empezar con una prueba gratuita si estás pensando en ponerte en contacto con el departamento de ventas de Epidemic Sound para pedir un presupuesto para empresas.
Después de empezar con Epidemic Sound, tendrás acceso a más de 90.000 efectos de sonido y 35.000 pistas musicales.
No hay límite en cuanto a la cantidad que puedes descargar, así que no tendrás que preocuparte por estar por debajo de un máximo determinado.
Teniendo esto en cuenta, es una gran opción para cualquiera que quiera acceder a pistas de audio ilimitadas.
Al igual que sus principales competidores, Epidemic Sound clasifica el audio en función de una serie de criterios: estado de ánimo, género, tempo y duración, además de si la música es instrumental o incluye voces.
Estos filtros pueden apilarse rápidamente unos encima de otros para una búsqueda aún más estrecha.
También hay licencias independientes, pero la opción de suscripción será probablemente más asequible para quienes tengan necesidades continuas de audio.
Audio Buzz ofrece música ilimitada libre de derechos a los suscriptores de pago, aunque los usuarios también pueden comprar licencias individuales.
Las pistas individuales cuestan 29 USD cada una, mientras que las suscripciones anuales cuestan 189 USD, lo que supone una tarifa efectiva de 15,75 USD al mes.
Con Audio Buzz, tendrás acceso a los filtros de búsqueda habituales, como el estado de ánimo, el género, las voces, el tempo y la duración, junto con criterios adicionales como el instrumento, el compositor y la presencia de una acumulación (en lugar de permanecer estable durante toda la pista).
Por supuesto, todos estos filtros pueden superponerse entre sí para ayudarte a encontrar lo que buscas.
Audio Buzz también ofrece una útil herramienta de previsualización de vídeo que muestra exactamente cómo sonará tu música seleccionada sobre un archivo de vídeo existente.
Esta función elimina la necesidad de descargar una pista, conectarla a tu vídeo y ver si funciona antes de pasar a otra opción.
Además, las licencias no caducarán al final de tu suscripción si tienes el plan anual, por lo que no tendrás que mantener una suscripción activa sólo para seguir utilizando las canciones que ya has descargado.
Las facturas de Audio Buzz se emiten una vez al año en lugar de cada mes, así que asegúrate de confirmar que sigues queriendo tener acceso antes de que llegue la fecha de renovación.
Las suscripciones de música sin derechos de autor son una herramienta increíble para el marketing de vídeo, pero algunas campañas pueden tener aún más éxito con un compositor independiente.
Aunque trabajar directamente con un compositor suele ser más caro que pagar por un archivo de audio ya existente, es la mejor manera de conseguir música específicamente adaptada a tu marca única.
Los compositores independientes son especialmente útiles para la colaboración continua; por ejemplo, si tienes previsto lanzar una serie de anuncios con el mismo tema.
Con un poco de investigación, podrás encontrar el compositor perfecto para el tono y el estilo que buscas.
Encontrar la música adecuada para un vídeo de marketing puede ser complicado, pero es increíblemente satisfactorio identificar la pista perfecta para tu contenido.
Estos consejos te ayudarán a pasar por el proceso de búsqueda más rápidamente y a desarrollar un vídeo que resuene con tu público objetivo.
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