Os comerciais do Super Bowl são populares porque alcançam uma das maiores audiências do ano. Com mais de 120 milhões assistindo à final da NFL, as marcas aproveitam para lançar anúncios sofisticados e de alto custo, visando marcar o público.
Com o tempo, os próprios comerciais se tornaram um fenômeno cultural.
Nas semanas que antecedem o jogo, costuma-se falar tanto sobre os anúncios quanto sobre as equipes que disputam a final.
Com marcas disputando para exibir o comercial mais engraçado, criativo ou comentado, algumas das narrações comerciais mais memoráveis surgiram no Super Bowl Sunday.
Neste artigo, daremos uma olhada na história dos comerciais do Super Bowl e como eles se tornaram tão populares.
Quando o Super Bowl começou?
O Super Bowl foi criado como um jogo de campeonato para os vencedores da NFL (National Football League) e da AFL (American Football League).
Ambas as ligas competiam separadamente há alguns anos, com alguns jogadores de ponta em cada uma.
A NFL e a AFL se fundiram em 1970, então o Super Bowl não era mais uma competição entre times de ligas diferentes.
Em vez disso, a NFL se expandiu para incluir a NFC (National Football Conference) e a AFC (American Football Conference).
O Super Bowl ainda conta com o campeão de cada conferência.
Em 2022, por exemplo, foi disputado entre o Los Angeles Rams da NFC e o Cincinnati Bengals da AFC.
O Super Bowl sempre foi tão popular?
O futebol é o esporte mais popular nos Estados Unidos por uma ampla margem, então seu campeonato é naturalmente o maior evento esportivo do ano.
No entanto, o Super Bowl foi um evento muito menos marcante na década de 1960 do que é hoje.
O primeiro Super Bowl, entre o Green Bay Packers e o Kansas City Chiefs, teve preço médio do ingresso de apenas US$ 12.
Os próximos foram vistos por cerca de 40 a 50 milhões de pessoas - nem metade dos mais de 100 milhões que assistiram aos jogos recentes.
As classificações aumentaram dramaticamente na década de 1970, especialmente após a fusão AFL/NFL.
O grande jogo finalmente alcançou 100 milhões de espectadores pela primeira vez em 2010.
O Super Bowl conseguiu consolidar seu status de ícone à medida que as TVs domésticas se tornaram padrão na cultura americana.
Não é novidade que as classificações mais altas também começaram a tornar os anúncios do Super Bowl muito mais caros.
The
first Super Bowl had ad time available for
less than $40,000, while a 30-second slot cost about $6.5 million during the 2022 game.
Um dólar de 1967 equivale a menos de US$ 10 em 2026, então parte dessa diferença se deve à inflação.
Ainda assim, há uma diferença substancial mesmo depois de contabilizada a diferença no poder de compra.
Como as marcas abordam a publicidade do Super Bowl?
Um aspecto único do Super Bowl é que ele conecta marcas a um público incrivelmente amplo.
Embora a maioria dos shows e eventos atenda a dados demográficos específicos, o Super Bowl transcende as fronteiras culturais convencionais.
Melhor ainda, o Super Bowl é um dos únicos eventos em que muitos espectadores ficam felizes em assistir aos anúncios em vez de ignorá-los ou ignorá-los.
Com todo o país atento, as empresas desenvolvem comerciais que têm potencial para se tornarem virais e fazerem as pessoas falarem sobre a sua marca.
Isso leva a uma abordagem diferente em comparação com as campanhas de marketing normais.
Não surpreende que os comerciais do Super Bowl sejam muito mais criativos, únicos ou até mesmo bizarros do que anúncios exibidos em outros programas.
1. Endossos de celebridades
As celebridades são uma das maneiras mais eficazes de as marcas fazerem as pessoas falarem sobre elas.
Como as empresas já estão pagando muito pelo espaço publicitário em si, muitas vezes estão dispostas a gastar mais em recomendações de celebridades do que gastariam em um comercial de TV comum.
Este anúncio do Super Bowl de 2021 da BIC Lighters incluiu um grande endosso de Snoop Dogg e Martha Stewart.
Em vez de simplesmente usar uma celebridade aleatória, a BIC Lighters trabalhou com pessoas que faziam todo o sentido para sua marca.
Além das dezenas de milhões que viram o anúncio durante o grande jogo, ele foi visto cerca de 3 milhões de vezes no YouTube.
Os comentários mostram pessoas falando de como o comercial é engraçado – o principal diz: "É a primeira vez que procurei um anúncio para assistir."
Esse é o tipo de reação que as marcas desejam gerar com os anúncios do Super Bowl.
Mesmo que você não tenha orçamento para o endosso de uma celebridade, ainda pode encontrar um ótimo dublador para comerciais Em nosso site.
2. Sequências multicomerciais
Como a maioria dos espectadores assiste ao jogo inteiro, algumas marcas experimentaram sequências multicomerciais.
Essas sequências seriam extremamente difíceis de realizar durante qualquer outro programa de TV, mas funcionam perfeitamente durante o Super Bowl.
A Tide levou essa ideia mais longe do que nunca com a série “It’s a Tide Ad” do Super Bowl de 2018.
Ao longo do jogo, os comerciais pareciam anunciar uma ampla gama de produtos comuns, incluindo cerveja, carros e joias.
Ao final de cada uma, foi revelado que todo o anúncio era do Tide devido à aparência livre de manchas dos atores.
Este anúncio foi tão único que se tornou um dos comerciais de sucesso do jogo daquele ano.
Os anúncios de TV convencionais terão dificuldade em gerar entusiasmo com a intensa competição criativa que ocorre durante cada Super Bowl.
3. Comerciais pré-planejados
Seria estranho anunciar um comercial com antecedência em qualquer outro dia.
No domingo do Super Bowl, entretanto, as marcas costumam informar aos espectadores o que esperar com antecedência.
A Amazon, por exemplo, anunciou um próximo comercial do Senhor dos Anéis antes do jogo daquele ano.
No grande dia, os fãs da série sintonizaram para ver a grande revelação.
Os anúncios antecipados nem sempre fazem sentido, mas são bons para programas e filmes que devem gerar muito interesse do público.
Quando os fãs souberem que um trailer está chegando, eles gerarão buzz por conta própria e criarão expectativa para o eventual lançamento.
Pensamentos finais
O Super Bowl é sobre futebol, mas a maioria das pessoas está pelo menos tão interessada nos comerciais quanto no jogo em si.
O domingo do Super Bowl é o maior dia para os anunciantes de TV, assim como é o maior dia para jogadores e fãs de futebol.
Se você deseja entrar em contato com a maior audiência de TV possível, o Super Bowl é sua melhor oportunidade.
Ao mesmo tempo, comerciais do Super Bowl custam milhões por 30 segundos e só grandes empresas podem pagar.
Esses são só alguns exemplos dos melhores comerciais do Super Bowl dos últimos anos.
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Gostou deste artigo? Tem outros comerciais favoritos do Super Bowl? Conte pra gente nos comentários.
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