A British accent can enhance your brand’s voice by adding perceived sophistication, intelligence, and even trustworthiness, helping your message stand out and make a stronger impression on audiences around the world.
Lo cierto es que, ya sean las inflexiones aristocráticas de un miembro del elenco de Bridgerton o las de un hombre que te dice que se llama Bond, James Bond, hay algo en el acento británico que puede cautivar a cualquiera que lo escuche.
De hecho, según una encuesta 2020 Realizado con 37.000 personas de 30 países, el 25% de los participantes situó el acento británico como el más atractivo del mundo.
Es por esta razón que incluso más allá del Canal de la Mancha, a menudo se escucha un acento británico en anuncios de medios y campañas de marca.
Son particularmente frecuentes en los comerciales de automóviles. y vídeos corporativos . Pero hay una buena razón para esto, y tiene más que ver con la percepción que con la pronunciación.
Entonces, si se pregunta qué tipo de voz en off utilizar en sus esfuerzos de marketing, siga leyendo y decida si una invasión británica puede ser la ofensiva de encanto que sus clientes necesitan.
There are more than 40 distinct British accents, ranging from the rhyming slang of London’s Cockney and the flat vowels of the Peaky Blinders-esque Brummies to the sing-song intonation of Newcastle’s Geordies and the rolled R’s of the Scots.
Pero antes de entrar en detalles sobre cómo cualquiera de estos acentos podría impulsar tu marca, veamos qué suele imaginar la gente cuando piensa en el acento británico por excelencia.
Al fin y al cabo, cuando hablamos de un «acento británico» en singular, estamos haciendo una generalización enorme.
Pero lo cierto es que, fuera de Gran Bretaña, la mayoría de la gente piensa que un acento británico es la pronunciación recibida (RP) o lo que se conoce como acento del estuario.
RP era el acento más utilizado en los primeros días de la radiodifusión británica, por lo que a veces se le llama BBC English..
No es rótico, lo que significa que el sonido R ocurre sólo cuando va seguido de un sonido vocálico, aunque la mayoría de las otras letras se pronuncian enfáticamente.
Fue el acento de la élite del Imperio Británico durante el siglo XIX y todavía se asocia con las clases altas educadas de Gran Bretaña. Por esas razones, también se le conoce como inglés de Oxford (en honor a la prestigiosa universidad) y inglés de la reina.
Hoy en día, RP es un sonido más estandarizado, aunque todavía vinculado a ideales de educación, elegancia y prestigio.
El acento del estuario, llamado así porque generalmente se encuentra en áreas a lo largo del río Támesis y su estuario, es probablemente el más familiar de los acentos británicos modernos.
Una mezcla entre RP y el tono cockney, tiene un ritmo de canto y está repleto de oclusivas glotales (es decir, cuando las cuerdas vocales bloquean el flujo de aire hacia una consonante, haciéndola a menudo inaudible).
El chef Jamie Oliver, el comediante Ricky Gervais y la cantante pop Adele son grandes ejemplos de personajes famosos con acento del estuario, y su popularidad es probablemente la razón por la que se considera que este acento es típicamente británico.
Y, sin embargo, no es sólo el reconocimiento del acento británico lo que lo convierte en una buena opción para sus campañas publicitarias: es lo que representan los acentos específicos.
Por su asociación con las clases altas y las instituciones de renombre, muchas personas relacionan especialmente la RP, o acento británico estandarizado, con la distinción y el refinamiento, además de con una buena dosis de inteligencia.
Esa percepción por sí sola puede mejorar el prestigio de una marca, haciéndola más atractiva para los consumidores que buscan un toque de clase y calidad en sus productos.
Esto puede ser especialmente cierto en el caso de los consumidores estadounidenses.
Como explica el artista de Voice Crafters, Tim B.:
"Las voces del Reino Unido a menudo atraen a los anunciantes estadounidenses porque, para sus oídos, añaden un toque de sofisticación o elegancia.
A menudo evocan el espíritu de una personalidad particular muy conocida por el público estadounidense (por ejemplo, David Attenborough o James Bond) sin siquiera tener una personificación directa de su voz".
Tim B. - actor de doblaje británico en Voice Crafters
La voz del propio Tim destaca esta elegancia en el siguiente anuncio de Valiant para el informe meteorológico de ITV:
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En 2014, la empresa automovilística británica Jaguar abordó específicamente este tema en su primer comercial del Super Bowl.
Utilizaron a los súper suaves "supervillanos" de Hollywood para promocionar su elegante Jaguar F-TYPE Coupé y subrayaron la idea del anuncio de que, a veces, "es bueno ser malo".
Los actores británicos Sir Ben Kingsley, Tom Hiddleston y Mark Strong, todos conocidos por interpretar a villanos de películas con voces ricas y sedosas, fueron contratados para desempeñar funciones de actuación.
Como Jeff Curry, vicepresidente de marca, Jaguar Norteamérica, dijo en ese momento:
El RP también conlleva connotaciones de un rico patrimonio cultural e histórico.
Es el acento de la monarquía británica, asociado durante mucho tiempo con ideas de tradición, atemporalidad, riqueza y glamour.
Como se señaló anteriormente, también fue el acento de las clases altas británicas durante el apogeo colonial del país en el siglo XIX.
Además, los tonos recortados y las T pronunciadas pueden evocar imágenes de heroínas de Jane Austen bailando en salones de baile Regency.
Y ayuda que fenómenos de la cultura pop como Downton Abbey y Bridgerton han mantenido estos ideales del patrimonio clásico y lujoso de Gran Bretaña en el centro de la mente de los consumidores contemporáneos.
Las marcas pueden sacar provecho de estas asociaciones, diferenciándose en un mercado abarrotado.
Al posicionar sus productos o servicios como algo de valor duradero y vinculado a una cultura y un legado ricos, marcas como Burberry, Charlotte Tilbury e incluso Dyson han logrado crecer en los mercados estadounidense, asiático y otros mercados fuera del Reino Unido.
Por supuesto, no son sólo las marcas británicas las que pueden aprovechar esta sensación de legado y lujo.
La voz en off británica, que suena elocuente, por sí sola puede crear estas asociaciones, sin importar dónde se encuentre la marca.
El actor de voz de Voice Crafters, Simon F., señala:
Pero también comunica cierta autoridad y credibilidad, sin dejar de ser fácil de entender en los mercados extranjeros".
Simon F. - actor de doblaje británico en Voice Crafters
Simon lo demuestra maravillosamente a través de su trabajo de voz corporativa con el innovador fabricante de pinturas alemán, FreiLacke..
En la mente de los consumidores, los acentos británicos regionales suelen evocar calidez y fiabilidad.
Por ejemplo, el acento Scouse de Liverpool tiende a asociarse con el ingenio y el encanto.
Esto podría remontarse a la época dorada del pop de los años sesenta, cuando los héroes musicales de Liverpool, The Beatles, podían desatar la histeria de millones con una sonrisa y una ocurrencia durante una entrevista con los medios.
De manera similar, el acento de Yorkshire a menudo se considera representativo de confiabilidad, hablar con franqueza y, más que nada, la voz de trabajadores honestos.
Yorkshire Tea aprovechó este estereotipo en un anuncio muy divertido protagonizado por el actor Sean Bean, un auténtico yorkshireman de nacimiento y crianza, y uno de los personajes principales de la primera temporada de Game of Thrones.
El anuncio se publicó en el apogeo de la popularidad de esa serie de televisión y hace un guiño pícaro a ella, centrándose en la idea de que la gente honrada y trabajadora disfrutará de una taza de té de Yorkshire.
La familiaridad que la gente tiene con la variedad de acentos británicos hoy en día se debe principalmente a la oferta excepcional del país de películas, programas de televisión y transmisiones de noticias a los que pueden acceder personas de todo el mundo.
Este reconocimiento global ayuda a generar credibilidad y simpatía. Pero son las firmes asociaciones de los diversos acentos con la atemporalidad y la confianza, o el lujo y el legado, las que realmente hacen que la marca se destaque.
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Los acentos británicos son populares en la publicidad porque suelen asociar una marca con sofisticación, inteligencia, tradición, confianza o autenticidad.
Su familiaridad gracias a la cultura popular también puede hacer que el público internacional los reconozca al instante.
La pronunciación recibida, o RP, es un acento británico estandarizado, asociado históricamente con hablantes cultos y de clase alta. Se utilizó ampliamente en los inicios de la radiodifusión británica y, como también es el acento de la monarquía británica, a veces se la conoce como el «inglés de la reina».
Los acentos regionales pueden ser muy eficaces en la publicidad porque pueden hacer que una marca parezca más auténtica y cercanaLos distintos acentos también tienen asociaciones culturales diferentes, como el ingenio o la calidez, por lo que elegir el adecuado puede ayudar a reforzar la personalidad y el mensaje de una campaña.
No existe un único mejor acento británico. La RP puede ser adecuada para una marca de lujo o de estilo británico clásico que busque elegancia y tradición, mientras que un acento regional podría ser más apropiado para una campaña que busque calidez, humor y cercanía.
Muchos acentos británicos son muy familiares para el público internacional gracias a la popularidad mundial del cine, la televisión, la música y los medios británicos. Sin embargo, algunos acentos regionales pueden resultar más difíciles de entender para quienes no están familiarizados con ellos, por lo que siempre deben tenerse en cuenta la claridad y el público objetivo.
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