A principal diferença entre tradução e localização é que a tradução se concentra em transferir o significado com precisão entre idiomas, enquanto a localização adapta o conteúdo a uma cultura, região ou comunidade específica.
Se o seu próximo projeto precisa se conectar com públicos de diferentes países ou culturas, entender essa diferença é fundamental para escolher a abordagem certa.
Mas, antes de decidir qual usar, vamos primeiro analisar mais a fundo tanto a tradução quanto a localização.
O que é tradução?
Tradução é simplesmente o processo de converter um texto ou conversa de um idioma para outro.
A precisão gramatical é fundamental. Assim como o significado do texto; Os tradutores não brincam com interpretação, embora usem certas expressões que façam sentido.
Por exemplo, para descrever uma chuva forte, a expressão do inglês britânico "it's raining cats and dogs" fica melhor traduzida para o espanhol local como "parece que se va a caer el cielo" ('parece que o céu vai desabar').
Em ambos os exemplos, a expressão muda, mas o significado permanece o mesmo.
Assim, um texto traduzido deve ser fácil de ler e entender por qualquer pessoa que fale esse idioma, seja, para continuarmos com o exemplo do espanhol, falante de castelhano (ou seja, espanhol da Espanha), espanhol mexicano ou espanhol andino-litorâneo do Peru.
O que é localização?
A localização também envolve um texto traduzido, mas o objetivo é garantir que o conteúdo seja direcionado a comunidades, regiões e dialetos específicos.
Um texto traduzido para o alemão provavelmente será compreendido por todos os falantes de alemão do mundo. Mas um texto localizado para o alemão padrão austríaco (ASG) provavelmente usará expressões ou gírias que só quem nasceu, cresceu ou vive no país natal de Mozart entenderia.
O que envolve a localização?
A localização pode envolver a adaptação do idioma, das referências culturais, das unidades de medida, das moedas, das vozes e dos elementos visuais para que o conteúdo pareça natural para um público específico.
Vamos analisar cada um deles.
1. Coloquialismos
Empregar palavras e frases informais usadas popularmente por uma determinada comunidade pode tornar sua tradução mais aceitável para esse público-alvo.
Por exemplo, afirmar que alguém está "agindo como um porco" provavelmente deixará qualquer um além da Grande Barreira de Corais coçando a cabeça em perplexidade, mas será uma resposta justa para o cidadão australiano médio.
Da mesma forma, um comercial localizado para os irlandeses implorando para que eles tenham 'a diversão', que é uma expressão irlandesa para "diversão", será inquestionavelmente compreendida na Ilha Esmeralda (embora possa ter alguns problemas se for transmitida em outro lugar!)
2. Costumes locais e normas sociais
Ter o conhecimento profundo sobre normas sociais é essencial ao traduzir um texto para uma cultura específica. O que pode ser aceitável em uma cultura pode ser totalmente inapropriado em outra.
Piadas sobre idosos geralmente são ridicularizadas no Ocidente, mas não no Oriente.
Referências a bebidas alcoólicas, drogas e comportamento sexual são totalmente inaceitáveis em países muçulmanos conservadores.
Em todos os casos, talvez você tenha que traduzir para referências que tenham contexto semelhante, mas que não incomodem os moradores locais.
3. Unidades de medida, distância e moedas
Se o seu texto envolver elementos como moedas, unidades de medida e distância, além de endereços e datas, seguir o sistema local o tornará mais acessível à comunidade que você está segmentando.
Um texto do Reino Unido traduzido para o japonês que menciona preços de produtos, por exemplo, deve definitivamente incluir o equivalente em iene (JPY) ao lado ou em vez da libra esterlina (GBP).
4. Voz
A localização de áudio pode incluir a garantia de que você tem os dubladores cuja entrega corresponde às expectativas e preferências culturais do público-alvo.
Em certas culturas, pode ser estranho ouvir um determinado produto promovido por um homem e vice-versa, por uma mulher.
5. Cores
A localização também tem componentes visuais, e as cores são uma parte crucial disso.
Eles podem simbolizar coisas diferentes em culturas diferentes.
Por exemplo, o vermelho é associado à pureza na Índia, à paixão na maioria das culturas ocidentais e ao perigo no Oriente Médio.
Um exemplo interessante de localização de cores vem da marca de bebida energética Red Bull.
A empresa austríaca abandonou suas cores tradicionais de marca, branco e azul, em favor do dourado e vermelho no mercado chinês.
Fazia sentido. Branco é a cor dos funerais na China, enquanto azul é visto como uma cor "feminina".
Por outro lado, o dourado representa riqueza e felicidade, enquanto o vermelho está associado à boa sorte.
Quando usar tradução ou localização?
Você deve usar a tradução ao converter textos padronizados, como um manual de instruções, um documento médico ou as especificações técnicas de um produto. Nesses casos, uma tradução direta para todos os idiomas pode ser a melhor opção.
A localização faz mais sentido se você pretende comercializar seus produtos ou serviços para vários públicos específicos.
Ao falar a língua dos seus clientes — incluindo expressões coloquiais e as gírias que eles mais usam —, você pode criar uma conexão mais profunda com eles por meio da sua mensagem de marketing.
Além disso, adaptar seu texto aos costumes e às normas do público demonstra respeito pela comunidade e contribui muito para aumentar a confiança e a fidelidade à marca.
No fim das contas, a escolha entre tradução e localização depende da sua necessidade específica.
Palavras Finais
Tradução e localização são necessárias nestes tempos globalizados.
Se você espera levar seu negócio para o próximo nível alcançando mais comunidades ao redor do mundo, usar o idioma local em promoções, vídeos, anúncios e comunicados é um passo estratégico importante.
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