Los anuncios del Super Bowl son tan populares porque llegan a una de las audiencias televisivas más grandes del año. Con más de 120 millones de personas viendo el partido final de la NFL, las marcas aprovechan para lanzar anuncios llamativos y de alto presupuesto para dejar huella.
Con los años, los propios anuncios se han convertido en un fenómeno cultural.
En las semanas previas al juego, suele haber tanto revuelo por los anuncios como por los equipos que compiten en el campo.
Con las marcas compitiendo por ofrecer el comercial más gracioso, creativo o comentado, algunos de los locuciones comerciales más memorables han aparecido en el Super Bowl.
En este artículo, veremos la historia de los comerciales del Super Bowl y cómo se hicieron tan populares.
¿Cuándo se inauguró la Super Bowl?
El Super Bowl fue creado como un juego de campeonato para los ganadores de la NFL (Liga Nacional de Fútbol Americano) y la AFL (Liga de Fútbol Americano).
Ambas ligas llevaban unos años compitiendo por separado, con algunos jugadores de primer nivel en cada una.
La NFL y la AFL se fusionaron en 1970, por lo que el Super Bowl ya no era una competencia entre equipos de diferentes ligas.
En cambio, la NFL se expandió para incluir la NFC (Conferencia Nacional de Fútbol) y la AFC (Conferencia de Fútbol Americano).
El Super Bowl todavía presenta al campeón de cada conferencia.
En 2022, por ejemplo, se disputó entre Los Angeles Rams de la NFC y los Cincinnati Bengals de la AFC.
¿Siempre fue tan popular la Super Bowl?
El fútbol es el deporte más popular en los Estados Unidos por un amplio margen, por lo que su campeonato es, naturalmente, el evento deportivo más importante del año.
Sin embargo, el Super Bowl era mucho menos un evento importante en la década de 1960 de lo que lo es hoy.
La primera Super Bowl, entre los Green Bay Packers y los Kansas City Chiefs, tuvo un precio medio de las entradas de sólo 12 dólares.
The next few were seen by about 40 to 50 million people - not even half of the 100+ million that have tuned in for recent games.
Los ratings aumentaron dramáticamente en la década de 1970, particularmente después de la fusión AFL/NFL.
El gran partido alcanzó finalmente los 100 millones de espectadores por primera vez en 2010.
El Super Bowl pudo consolidar su estatus icónico cuando los televisores domésticos se convirtieron en estándar en la cultura estadounidense.
Como era de esperar, los ratings más altos también comenzaron a encarecer mucho los anuncios del Super Bowl.
The
first Super Bowl had ad time available for
less than $40,000, while a 30-second slot cost about $6.5 million during the 2022 game.
Un dólar de 1967 equivale a un poco menos de $10 en 2026, así que parte de esa diferencia se debe a la inflación.
Aún así, hay una diferencia sustancial incluso después de tener en cuenta la diferencia en el poder adquisitivo.
¿Cómo abordan las marcas la publicidad de la Super Bowl?
Un aspecto único del Super Bowl es que conecta a las marcas con una audiencia increíblemente amplia.
Si bien la mayoría de los espectáculos y eventos atienden a grupos demográficos específicos, el Super Bowl trasciende las fronteras culturales convencionales.
Y lo que es mejor, la Super Bowl es uno de los únicos eventos en los que muchos espectadores se alegran de ver los anuncios en lugar de saltárselos o ignorarlos.
Con todo el país mirando, las empresas desarrollan anuncios que tienen el potencial de volverse virales y hacer que la gente hable sobre su marca.
Esto conduce a un enfoque diferente en comparación con las campañas de marketing normales.
Como era de esperarse, los anuncios del Super Bowl suelen ser mucho más creativos, únicos o simplemente extraños que los que se transmiten en otros programas.
1. Patrocinios de celebridades
Las celebridades son una de las formas más eficaces para que las marcas hagan que la gente hable de ellas.
Dado que las empresas ya están pagando tanto por el espacio publicitario en sí, a menudo están dispuestas a gastar más en el respaldo de celebridades que en un comercial de televisión normal.
Este anuncio del Super Bowl 2021 de BIC Lighters incluyó un importante respaldo de Snoop Dogg y Martha Stewart.
En lugar de simplemente usar una celebridad al azar, BIC Lighters trabajó con personas que encajaban perfectamente con su marca.
Además de las decenas de millones que vieron el anuncio durante el gran partido, ha sido visto aproximadamente 3 millones de veces en YouTube.
La sección de comentarios está llena de personas diciendo lo divertido que fue el anuncio; de hecho, el comentario principal decía: "Es la primera vez que busco activamente un anuncio para verlo".
Ese es el tipo de reacción que las marcas quieren generar con los anuncios del Super Bowl.
Incluso si no tienes el presupuesto para el apoyo de un famoso, puedes encontrar un gran actor de voz para anuncios en nuestro sitio web.
2. Secuencias multicomerciales
Dado que la mayoría de los espectadores sintonizan el juego completo, algunas marcas han experimentado con secuencias multicomerciales.
Estas secuencias serían extremadamente difíciles de llevar a cabo durante cualquier otro programa de televisión, pero funcionan perfectamente durante la Super Bowl.
Tide llevó esta idea más allá que nunca con la serie "It's a Tide ad" del Super Bowl 2018.
A lo largo del juego, los comerciales parecen anunciar una amplia gama de productos comunes, incluidos cerveza, automóviles y joyas.
Al final de cada uno, se reveló que todo el anuncio era de Tide debido a la apariencia libre de manchas de los actores.
Este anuncio fue tan único que se convirtió en uno de los comerciales más exitosos del juego de ese año.
Los anuncios de televisión convencionales tendrán dificultades para generar entusiasmo con la intensa competencia creativa que se produce durante cada Super Bowl.
3. Anuncios preplanificados
Sería extraño anunciar un anuncio con antelación cualquier otro día.
Sin embargo, el domingo del Super Bowl, las marcas suelen informar a los espectadores qué esperar con antelación.
Amazon, por ejemplo, anunció un próximo comercial de El Señor de los Anillos antes del juego de ese año.
En el gran día, los fanáticos de la serie sintonizaron para ver la gran revelación.
Los primeros anuncios no siempre tienen sentido, pero son buenos para programas y películas que se espera que generen mucho interés en la audiencia.
Cuando los fanáticos sepan que se acerca un avance, generarán expectación por sí mismos y generarán anticipación para el eventual lanzamiento.
Notas finales
La Super Bowl trata del fútbol americano, pero la mayoría de la gente está al menos tan interesada en los anuncios como en el propio partido.
El domingo del Super Bowl es el día más importante para los anunciantes de televisión, al igual que es el día más importante para los jugadores y fanáticos del fútbol.
Si quieres entrar en contacto con la mayor audiencia televisiva posible, la Super Bowl es tu mejor oportunidad.
A la vez, los anuncios del Super Bowl cuestan millones de dólares por 30 segundos y solo las empresas más grandes pueden pagarlos.
Estos son solo algunos ejemplos de los mejores anuncios del Super Bowl que hemos visto en los últimos años.
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